Dissertações/Teses

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2025
Dissertações
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  • MAYARA DAYANE DOS SANTOS
  • Antecedentes da Intenção de Compra de Créditos de Carbono: uma Análise sob a Perspectiva da Generatividade e as Influências da Eco-culpa e Conhecimento Ambiental.

  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • BRUNA LOURENA DE LIMA DANTAS
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • VERÔNICA MACÁRIO DE OLIVEIRA
  • Data: 24/01/2025

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  • As mudanças ambientais decorrentes das intervenções antropogênicas aceleram as mudanças climáticas e se apresentam como uma questão global urgente. Diante dessa realidade, a conscientização ambiental tem levado indivíduos a buscar soluções, incluindo a reparação dos seus danos ao meio ambiente. Nesse contexto, os créditos de carbono surgem como uma alternativa à compensação de emissões de gases de efeito estufa ao possibilitar que o indivíduo invista, por meio da compra do crédito, em projetos de reflorestamento, preservação de florestas, energia limpa, gestão de resíduos, educação ambiental, entre outras ações que contribuam para a mitigação dos danos ambientais. Entretanto, pouco se sabe sobre os antecedentes da intenção desse tipo de compra. Diante disso, este estudo buscou investigar como a generatividade, mediada pela eco-culpa e pelo conhecimento ambiental, influencia a intenção de consumo de créditos de carbono de forma individual e voluntária. A pesquisa teve uma abordagem quantitativa e descritiva. A amostra total foi de 335 respondentes e a modelagem de equações estruturais foi utilizada para análise dos dados. Os resultados atestam que a generatividade, assim como o conhecimento ambiental e a eco-culpa têm influência direta e positiva na intenção de compra de créditos de carbono. Já no que diz respeito às relações mediadas, este inquérito apontou que o conhecimento ambiental medeia a relação entre generatividade e intenção, enquanto a eco-culpa não. Este estudo amplia a compreensão dos preditores da intenção da compra de créditos de carbono, expande o conhecimento sobre essas variáveis como preditoras do comportamento sustentável e fornece insights para políticas públicas e estratégias de marketing voltadas à promoção do mercado voluntário de carbono.


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  • A utilização exacerbada dos recursos naturais e o aumento das emissões de gás carbônico e demais gases de efeito estufa (GEE) aceleram as mudanças climáticas e se apresentam como uma questão global urgente. Diante dessa realidade, a conscientização ambiental tem levado indivíduos a buscar soluções, incluindo a reparação dos seus danos ao meio ambiente. Nesse sentido, os créditos de carbono surgem como uma alternativa à compensação de emissões de gases carbônico ao possibilitar que o indivíduo invista, por meio da compra do crédito, em projetos de reflorestamento, energia limpa, gestão de resíduos, educação ambiental, entre outras ações que contribuam para a mitigação dos danos ambientais. Entretanto, pouco se sabe sobre os antecedentes da intenção desse tipo de compra. Assim, este estudo busca investigar como a generatividade, mediada pela eco-culpa e pelo conhecimento ambiental, influencia a intenção de consumo de créditos de carbono de forma individual e voluntária. A pesquisa terá uma abordagem quantitativa e descritiva, com coleta de dados por meio de uma survey online. A modelagem de Equações estruturais será utilizada para análise dos dados. O estudo visa contribuir para a compreensão dos preditores da intenção da compra de créditos de carbono e fornecer insights para políticas públicas e estratégias de marketing voltadas à promoção do mercado voluntário de carbono.


2
  • MANASÉS FREITAS DE LIRA SILVA
  • GOVERNANÇA COLABORATIVA PELA ÓTICA DA HÉLICE QUÁDRUPLA: Uma Análise do Desempenho em Redes de Cooperação Interorganizacional entre a MouraTech e o IFPE Campus Belo Jardim


  • Orientador : JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • PEDRO SENNA VIEIRA
  • Data: 27/01/2025

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  • Este trabalho explora as relações estabelecidas através da Governança Colaborativa, associada à Hélice Quádrupla e às Redes de Cooperação Interorganizacional, produzindo novas dinâmicas para a organização social e econômica, favorecendo a criação de métodos inovadores de gestão, nesse cenário, estão as organizações IFPE – Campus Belo Jardim e o Grupo Moura S/A, coordenador do programa MouraTech, ambos localizados no Município de Belo Jardim no estado de Pernambuco. O que se busca é obter um modelo de governança colaborativa que tenha maior adequação para o desenvolvimento de inovações em redes de cooperação interorganizacional, a partir das hélices de inovação, promovendo ambientes mais favoráveis à inovação, baseando-se nos mais diferentes atores e nos princípios norteadores que orientam todos os partícipes desse modelo de gerenciamento, que são o governo, a universidade, a empresa e a sociedade, atuando de modo a quebrar paradigmas relacionados à administração pública, à democracia e a práticas de gestão. O IFPE – Campus Belo Jardim, lugar da pesquisa, onde o programa Mouratech investiu na construção de um laboratório de tecnologia da informação e um outro para análise dos processos de produção, alcançando os discentes, os conduzindo para outros conhecimentos, além do próprio universo acadêmico, importante considerar que no acordo de cooperação técnica, os discentes recebem bolsas financeiras, alterando o padrão social de cada participante do programa. Para condução do estudo, foi escolhida a pesquisa qualitativa de caráter descritivo com estudo de caso. Foi elaborado um questionário semiestruturado, e aplicado aos servidores do IFPE – Campus Belo Jardim, foram treze respondentes, para o programa Mouratech, foi aplicada uma entrevista semiestruturada, onde três funcionários participaram. O Acordo de Cooperação Técnica entre o IFPE Campus Belo Jardim e a MouraTech tem desempenhado um papel fundamental na transformação da instituição, proporcionando aos estudantes experiências práticas alinhadas às necessidades do mercado de trabalho, a inserção do formato Hélice Quádrupla, com os seus atores, governo, empresa, universidade e sociedade, permitiu a integração de inovações tecnológicas emergentes aos currículos acadêmicos, estabelecendo uma abordagem educacional mais conectada com as exigências do setor produtivo. Enquanto o campus reafirmou seu compromisso com o desenvolvimento da região, a MouraTech, por sua vez, teve acesso a uma força de trabalho mais qualificada, consolidando uma relação de benefícios mútuos que gerou um impacto positivo tanto para a educação quanto para a sociedade como um todo, observar a hélice quádrupla como  um modelo que conecta sociedade, governo, empresas e universidades, trazendo cada um para o mesmo ambiente com o objetivo de construir soluções sustentáveis onde atuam, reunindo esses diferentes atores, o modelo fortalece a troca de conhecimento, o trabalho conjunto e a criação de iniciativas que impulsionam a inovação, promovem a inclusão social e tornam as políticas públicas mais efetivas. Essa colaboração não se limita a compartilhar recursos e conhecimentos, ela também ajuda a criar comunidades mais fortes, preparadas para enfrentar desafios e aproveitar as oportunidades em um mundo que está sempre mudando.



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  • Este projeto de pesquisa almeja investigar a governança pública colaborativa pela ótica da Hélice Quádrupla, com análise do desempenho em redes de cooperação Interorganizacional. Utiliza-se o estudo de caso entre a Moura Tech e o IFPE Campus Belo Jardim. O trabalho examina a colaboração entre governo, empresas, universidades e sociedade na promoção da inovação e desenvolvimento sustentável. Com base em abordagens teórica e prática, avalia fatores que influenciam a governança colaborativa e propõe um modelo de gestão para otimizar resultados. Os achados sugerem que a interação entre os atores da Hélice Quádrupla é essencial para a criação de ambientes colaborativos e inovadores


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  • FERNANDA MARIA ALMEIDA DE ANDRADE
  • GESTÃO EM FABRICOS DE CONFECÇÃO NO AGRESTE PERNAMBUCANO E A AÇÃO DE AGENTES MODERNIZADORES: UMA ANÁLISE DECOLONIAL

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • ANA MARCIA BATISTA ALMEIDA PEREIRA
  • SÉBASTIEN ANTOINE
  • Data: 28/01/2025

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  • Essa dissertação se insere nos Estudos Organizacionais (EOR), em uma perspectiva crítica que defende a opção decolonial no campo da gestão/administração, expandido as alternativas epistemológicas deste campo, além de desafiar o pensamento euro-estadunidense. Tivemos como objetivo analisar a gestão em fabricos de confecções e a ação de agentes modernizadores na cidade de Caruaru-PE, a partir da abordagem decolonial. Problematizamos aqui a ideia de modernização como algo constituinte da colonialidade, que mesmo após a independência política das antigas colônias, persiste até hoje nas estruturas de poder e controle estabelecidos. Para isso, os conceitos mobilizados no decorrer do texto são: colonialidade do poder, do saber, do ser, e as contribuições das Epistemologias do Sul. Resgatamos, a partir de uma construção histórica, o lócus dessa pesquisa, o Polo de Confecções e a cidade de Caruaru. Essa construção foi discutida em três momentos históricos, sendo o primeiro a origem do Polo entre 1940/50 pelo protagonismo local, o segundo momento com o aumento da produção entre 1970/80, e o terceiro momento de modernização que começou em 1990 e está em curso, com a presença de agentes coletivos internos e externos, assim como a maior atuação do estado, com incentivos de formalização e profissionalização da região. O polo de confecções é formado por 10 municípios, sendo que as três principais cidades desse aglomerado produtivo são Santa Cruz do Capibaribe, Caruaru e Toritama. Nesse estudo, escolhemos a cidade de Caruaru, que tem uma grande concentração de facções e fabricos.Essa pesquisa foi de natureza qualitativa, dividida em três momentos: na primeira parte, realizamos uma pesquisa documental com os principais agentes coletivos da região, nomeadamente: SEBRAE, SENAI, ADEPE e ACIC. No segundo momento fizemos entrevistas semiestruturadas junto a pessoas ligadas ao programa Agente Local de Inovação (ALI) – SEBRAE. No terceiro momento, realizamos entrevistas em profundidade com proprietários/as de fabricos na cidade de Caruaru-PE. Como análise do material empírico, usamos a análise narrativa, a partir da tríade hermenêutica: explicação, exploração e explanação. A partir da análise, foi possível perceber a permanência da colonialidade do saber, na medida em que agentes modernizadores buscam inserir no Polo de Confecções um modelo único de gestão, cujos princípios são predominantemente neoliberais, desconsiderando saberes e práticas locais dos/as proprietários/as dos fabricos acessados.



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  • Este projeto de dissertação tem como objetivo analisar a gestão em fabricos de confecções na região agreste de Pernambuco a partir da abordagem decolonial. Problematizamos aqui a ideia de modernização como algo constituinte da colonialidade, que mesmo após a independência política das antigas colônias, persiste até hoje nas estruturas de poder e controle estabelecidos. Para isso, os conceitos mobilizados no decorrer do texto são: colonialidade do poder, do saber, do ser e as contribuições das Epistemologias do Sul. Resgatamos, a partir de uma construção histórica, o lócus dessa pesquisa, o Polo de Confecções e a cidade de Caruaru. Por fim, apresentamos a metodologia que será utilizada, tratando-se de uma pesquisa qualitativa, com uso da entrevista semiestruturada, que será realizada junto a gestores/as de fabricos na região. Usaremos a análise de conteúdo para interpretação do material de campo, com algumas categorias analíticas definidas a priori, tais como: Poder colonial, modernidade, colonialidade do Ser e do Saber, linha abissal e sociabilidade. Por fim, espera-se compreender as implicações da retórica da modernidade na gestão de fabricos localizados no Agreste.


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  • VINÍCIUS AZEVEDO BARBOSA
  • Sustainable Choices: How heuristics influence attitude and adoption intention toward solar energy


  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MING YI WU
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • Data: 07/02/2025

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  • The adoption of solar energy transcends financial considerations, reflecting complex psychological processes that influence consumer attitudes and behaviors. This study examines how cognitive heuristics—availability, representativeness, and anchoring—interact with the Theory of Planned Behavior (TPB) to shape solar energy adoption in urban households in northeastern Brazil. Using data from 380 respondents, analyzed through Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), the research identifies the availability heuristic as
    the most influential predictor of attitude, emphasizing the impact of vivid, relatable information. Anchoring, while secondary, highlights how initial perceptions of cost shape subsequent decisions. In contrast, representativeness exhibited no significant effect, challenging assumptions about the role of stereotypes in consumer behavior.
    The findings highlight the necessity of tailored communication strategies that leverage relatable narratives and address cognitive biases to bridge gaps in consumer perception. By focusing on these psychological dimensions, this research provides actionable insights for policymakers and marketers aiming to enhance solar adoption rates. The study contributes to the global discourse on renewable energy by offering a nuanced understanding of decision-making processes, particularly in the context of emerging economies. Aligning with the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs), this work underscores the importance of psychological factors in driving the transition to sustainable energy systems.


  • Mostrar Abstract
  • The adoption of solar energy in urban households is crucial for mitigating climate change, yet remains underexplored in emerging economies. This study aims to investigate the psychological and cognitive factors influencing solar energy adoption, integrating the Theory of Planned Behavior (TPB), Heuristics, and Prospect Theory. The primary objective is to understand how heuristics such as representativeness, availability, and anchoring and adjustment shape consumer attitudes and intentions toward solar energy adoption.

    Using a quantitative research design, data will be collected from urban households through surveys and analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) and factor analysis. The study will examine the direct and indirect effects of heuristics on attitudes and intentions, as well as the mediating role of choice heuristics.

    Preliminary findings suggest that heuristics significantly influence consumer perceptions and decisions regarding solar energy. Positive attitudes and strong intentions to adopt solar energy are associated with the availability of relatable success stories, favorable financial benchmarks, and alignment with green energy stereotypes. These insights highlight the importance of cognitive shortcuts in shaping sustainable energy choices.

    The study's implications are twofold: it contributes to the theoretical understanding of decision-making processes in renewable energy adoption and offers practical recommendations for policymakers and marketers. By addressing psychological barriers and leveraging heuristics, strategies can be developed to enhance communication and policy interventions, ultimately promoting wider adoption of solar energy in urban settings. Future research should explore the long-term impacts of these cognitive factors on sustainable energy transitions.


5
  • MARIA IZABEL CORDEIRO DE LIMA
  • RITUAIS DE CONSUMO EM BRECHÓS NO POLO TÊXTIL DO AGRESTE PERNAMBUCANO: UMA INVESTIGAÇÃO À LUZ DA PERSPECTIVA SACRIFICIAL

  • Orientador : MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • OLGA MARIA COUTINHO PEPECE
  • Data: 20/02/2025

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  • Os brechós têm sido considerados, contemporaneamente, uma solução viável de consumo que
    contribui para a economia circular, reduzindo assim os impactos ambientais e sociais. No
    entanto, em regiões com uma forte presença do Fast Fashion, como é o caso do Polo Têxtil do
    Agreste pernambucano, o consumo de moda circular enfrenta desafios significativos. Isso cria
    a necessidade de investigar, dentro do pequeno mercado de lojas brecholeiras que conseguem
    sobreviver neste ambiente hostil. Um dos prováveis motivos que fortifica esse mercado de
    redistribuição são os rituais de consumo, pois são ações realizadas de forma significativa dentro
    desse mercado. Outro ponto a ser explorado são os sacrifícios associados ao consumo de roupa
    de segunda mão, trazendo em si os principais custos, riscos e benefícios que o envolvem.
    Portanto, o principal questionamento deste estudo é: Como os consumidores de brechós da
    região do Agreste pernambucano vivenciam os rituais de consumo de roupas de segunda mão
    a partir dos sacrifícios incorridos neste mercado de redistribuição? Para responder a esta
    pergunta, o estudo utilizou a etnografia como método principal. A pesquisadora dedicou nove
    meses à coleta de dados por meio de observação participativa, registrando informações em um
    caderno de campo, capturando imagens e coletando artefatos. Além disso, foram realizadas
    entrevistas em profundidade com os seis participantes da pesquisa. Cada participante passou
    por cinco entrevistas ao longo do processo. A análise dos dados foi baseada nas três categorias
    de Peirce, o que permitiu compreender os simbolismos e significados associados aos rituais e
    sacrifícios. Essa abordagem possibilitou o mapeamento de todos os rituais vivenciados no
    consumo de brechó, totalizando em dezessete rituais distintos. Entre os rituais identificados,
    destacou-se o ritual de conservação da peça, em que o consumidor guarda o item para um
    momento especial, carregando um forte apelo emocional e simbólico. No que diz respeito ao
    sacrifício, foram mapeadas quarenta e duas características, das quais quinze pertencem à esfera
    penosa e vinte e duas representavam os benefícios. Um ponto de destaque foi a valorização das
    "peças coringas", que oferecem versatilidade ao consumidor. Como contribuição prática, o
    estudo propõe diversas estratégias para a ampliação e fortalecimento desse mercado. No
    entanto, algumas limitações foram observadas, como a ausência de participantes das cidades de
    Toritama e Santa Cruz do Capibaribe, conhecidas por sua relevância no polo têxtil. Por fim,
    sugere-se que futuras pesquisas realizem estudos experimentais com pessoas que ainda não
    tenham vivenciado a experiência de compra em brechós.


  • Mostrar Abstract
  • Os brechós têm sido considerados, contemporaneamente, uma solução viável de consumo
    que contribui para a economia circular, reduzindo assim os impactos no meio ambiente e
    social. No entanto, em regiões com uma forte presença do Fast Fashion, como é o caso
    do Polo Têxtil do Agreste pernambucano, o consumo de moda circular enfrenta desafios
    significativos. Isso cria a necessidade de investigar, dentro do pequeno nicho de lojas
    brecholeiras que consegue sobreviver neste ambiente hostil, as razões para sua existência.
    Um dos prováveis motivos que fortifica esse mercado de redistribuição são os rituais de
    consumo que ocorrem antes, durante e após a compra, pois são ações realizadas de forma
    significativa dentro desse mercado. Outro ponto a ser explorado são os sacrifícios
    associados ao consumo de roupa de segunda mão, trazendo em si os principais custos,
    riscos e benefícios que o envolvem. Portanto, o principal questionamento deste estudo é:
    Como os consumidores de brechós da região do Agreste pernambucano vivenciam os
    rituais de consumo de roupas de segunda mão a partir dos sacrifícios incorridos neste
    mercado de redistribuição? Para responder tal pergunta, esta pesquisa adotará uma
    abordagem qualitativa básica, que empregará dois métodos de coleta de dados. O primeiro
    método é a observação estruturada, de modo que a pesquisadora fará uso de um caderno
    de campo e registrará imagens dos ambientes, interações e processos ocorridos neles. O
    segundo método de coleta de dados consistirá na realização de entrevistas em
    profundidade com indivíduos que frequentam e consomem nesses brechós. A análise dos
    dados coletados será realizada por meio da Semiótica, com foco nas três categorias de
    Peirce, primeiridade, segundidade e terceridade.

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  • CRISTIANE ANA DA SILVA LIMA
  • MESTRAS ARTESÃS PERNAMBUCANAS: produção e comercialização de artesanato e as expertises da gestão ordinária


  • Orientador : DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • MILKA ALVES CORREIA BARBOSA
  • MYRNA SUELY SILVA LORETO
  • Data: 26/03/2025

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  • Esta dissertação tem como objetivo analisar as Expertises, Táticas e Estratégias presentes na gestão ordinária da produção e comercialização do artesanato pelas Mestras Artesãs Pernambucanas, explorando como essas práticas se entrelaçam com as questões de gênero. A pesquisa se insere no campo dos estudos organizacionais, com foco na gestão ordinária e na influência do gênero na área do artesanato. Dada a natureza do objetivo, adotou-se uma abordagem qualitativa, utilizando a metodologia narrativa. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas semiestruturadas individuais com 11 Mestras Artesãs Pernambucanas. Ressalta-se que tanto artesãos(as) quanto Mestres(as) artesãos(ãs) desempenham um papel significativo na economia brasileira e mundial. Seu trabalho não apenas impulsiona o crescimento econômico e o desenvolvimento regional por meio da geração de empregos, mas também fomenta a diversidade cultural, a inclusão social e a sustentabilidade, tornando-se uma atividade de grande relevância. Os resultados da pesquisa indicam que a gestão ordinária no artesanato possui características próprias do ofício e de seus praticantes. Trata-se de um modelo que carrega cultura, força e fé, tornando-se intrinsecamente plural. Diferente da gestão empresarial convencional, a gestão ordinária no artesanato pode ser profundamente influenciada por crenças religiosas e místicas. Seja pagã ou cristã, a fé está presente nesse processo, funcionando como uma força invisível que auxilia na tomada de decisões e, muitas vezes, é considerada responsável, direta ou indiretamente, pelos sucessos e fracassos das ações. Outro aspecto marcante da gestão ordinária no artesanato é a influência das emoções nas decisões comerciais. Muitas artesãs desenvolvem uma forte relação afetiva com suas peças, podendo optar por não as vender caso tenham um significado especial. Essa prática contraria a lógica tradicional dos negócios, na qual itens considerados especiais são vendidos por um valor mais alto para maximizar o lucro. A produção artesanal também não se restringe à comercialização. Muitas artesãs criam suas peças por prazer, por amor à arte e pelo desejo de preservar uma tradição ou contar uma história. Mesmo que uma peça tenha menos demanda ou ofereça um retorno financeiro mais demorado, sua confecção pode ser motivada por um compromisso maior com a continuidade do conhecimento transmitido por gerações do que com o lucro imediato. Sobre a questão de gênero, é fundamental destacar a força da mulher artesã e sua resistência. No entanto, é igualmente importante compreender que a vida dessas mulheres não precisa ser tão árdua. É primordial que a sociedade desperte para o fato de que elas não são apenas mães ou/e donas de casa. Elas podem ou não ser mães, esposas, gestoras, trabalhadoras, cabe a elas o direito de escolher livremente o que desejam ser. Os programas de apoio a essas mulheres são essenciais para que possam sair do anonimato e mostrar não apenas seu trabalho, mas também sua identidade. Os achados mostram que as mulheres formam redes de apoio entre si: são mães, tias, irmãs, filhas, vizinhas. Muitas vezes, o simples fato de nascer do sexo feminino já coloca a mulher na posição de auxiliar de outra mulher. O problema dessa realidade é que, em muitos casos, isso resulta na perda da infância ou na limitação de escolhas profissionais. Conclui-se que a gestão ordinária no artesanato é um modelo singular, influenciado por fatores culturais, emocionais e espirituais. Diferente da gestão empresarial tradicional, essa forma de administração reflete um equilíbrio entre razão e emoção, lucro e identidade, tradição e inovação, tornando-se um exemplo vivo da diversidade e riqueza do artesanato pernambucano.


  • Mostrar Abstract
  • Este projeto tem como objetivo analisar as expertises, táticas e estratégias que fazem parte do cotidiano da gestão ordinária e que estão presentes na produção e comercialização de artesanato das Mestras artesãs Pernambucanas. Trata-se de uma pesquisa que se encontra dentro do campo dos estudos organizacionais, tendo como principal foco a questão de gênero e a gestão ordinária, na área do artesanato. Devido à natureza do objetivo desta pesquisa, optou-se pela abordagem da metodologia qualitativa, onde será utilizado a narrativa das mestras artesãs como fonte de respostas para os objetivos desta dissertação. Para tal serão realizadas entrevistas semiestruturadas, com as 11 Mestras Artesãs Pernambucanas de forma individual. Realizada a coleta dos dados, será feita a análise do material por meio da análise de conteúdo. Como será utilizada a pesquisa qualitativa narrativa, optou-se por definir as categorizações após estudo dos dados coletados.

7
  • INGRID NASCIMENTO DA SILVA
  • RELAÇÕES DE TRABALHO INFORMAL NO POLO DE CONFECÇÕES DO AGRESTE DE PERNAMBUCO SOB ANÁLISE (DE)COLONIAL

  • Orientador : DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DEBORA COUTINHO PASCHOAL DOURADO
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • Data: 10/04/2025

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  • As relações de trabalho no Brasil, desde o período colonial, configuram-se num impasse
    constante. No âmbito laboral, a colonialidade torna-se um fator atuante disseminado em várias
    práticas sociais. A informalidade, por exemplo, na decolonialidade, surge como refúgio e
    estratégia de sobrevivência para muitos que ainda vivem num cenário de marginalização.
    Assim, o presente estudo busca analisar como o trabalho informal no Polo de Confecções do
    agreste de Pernambuco se relaciona com o fenômeno da (de)colonialidade. Trata-se de uma
    pesquisa qualitativa e exploratória, tendo como sujeitos de investigação os(as) trabalhadores(as)
    informais que atuam no Polo. Para a coleta de informações, foram utilizadas entrevistas
    semiestruturadas, com a utilização de um roteiro, e observação não sistemática com inspiração
    etnográfica. A análise se consolidou através da técnica de análise de conteúdo. Quanto aos
    resultados notou-se profundas marcas coloniais imersas nas relações de trabalho no Polo de
    Confecções, elas inserem-se no recrutamento e seleção dos(as) trabalhadores(as); nos vínculos
    informais a partir da uma relação flexível e fluida, típicas do neoliberalismo, que reverbera em
    inseguranças; nas remunerações incompatíveis com o trabalho realizado; nas longas jornadas
    de trabalho a fim de atender às pressões capitalistas; e na ausência de segurança e saúde no
    âmbito laboral. Em todas as fases das relações laborais observou-se o fator do capitalismo sendo
    a engrenagem que movimenta e intensifica a lógica econômica informal do Polo,
    desencadeando, consequentemente, condições precárias de trabalho. Contudo, a
    decolonialidade se mantém expressamente ativa nas ações sociais encontradas no próprio Polo,
    tais ações desenvolvem um sentimento de resistência nos(as) trabalhadores(as). Por fim, esta
    dissertação gerou contribuições para os setores sociais, econômicos e políticos, permitindo
    também gerar reflexões sobre a situação atual a fim de obter um futuro mais otimista aos(às)
    trabalhadores(às) da região.


  • Mostrar Abstract
  • As relações e condições de trabalho precário no Brasil, desde o período colonial, configuram-
    se num impasse constante, persistindo até mesmo após a implementação de leis. No âmbito
    laboral, a colonialidade torna-se um fator atuante disseminado em várias práticas sociais
    disfarçadas. A informalidade, por exemplo, no pós-colonialismo, surge como refúgio e
    estratégia de sobrevivência para muitos que ainda vivem num cenário de marginalização.
    Ressalta-se que, mesmo havendo leis trabalhistas e a flexibilização delas, a informalidade é
    um marcador que atua diretamente nos negócios e na decorrência do trabalho precário das
    confecções do agreste pernambucano. Dessa forma, o presente estudo tem como objetivo
    analisar como as atuais relações e condições do trabalho informal precarizado no Polo de
    Confecções do Agreste reproduzem a colonialidade moderna e de que maneira a
    flexibilização das leis trabalhistas impacta nesse cenário. Trata-se de uma pesquisa qualitativa
    e exploratória tendo como sujeitos de investigação os trabalhadores que atuam em facções na
    cidade de Caruaru. Para coleta de informações serão utilizadas entrevistas semi-estruturadas,
    com utilização de um roteiro, e observação não participante. A análise se dará através da
    técnica de análise de conteúdo. Quanto aos resultados, espera-se que sejam apresentados os
    principais fatos e fatores que correlacionam as relações e condições de trabalho no período
    colonial com a realidade atual vivenciada pelos trabalhadores nas confecções do agreste,
    assim como, obter uma melhor compreensão sobre os motivos que levam a informalidade ser
    a principal forma de trabalho e sobrevivência tendo em vista as “benesses” trazida pela
    flexibilização das leis trabalhistas.

8
  • MARÍLIA FERNANDA DANTAS FLORÊNCIO GONÇALVES
  • Em ritmo de festa: o Valor Experiencial no Mercado Cultural Casa Rosa

  • Orientador : RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • MEMBROS DA BANCA :
  • EDSON COUTINHO DA SILVA
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • Data: 19/05/2025

  • Mostrar Resumo
  • Numerosos estudos acerca da experiência do consumidor, tem sido o foco do marketing nos
    últimos anos. A preocupação dos gestores com a experiência do consumidor, está presente nos
    mais diversos segmentos, estes profissionais estão sempre envidando esforços para propiciar
    aos consumidores experiências inesquecíveis, marcantes e que sejam de fato reconhecidas e
    desejadas, sendo a experiência agora um objeto econômico. Nesse sentido, para um negócio
    que fomenta o lazer e o entretenimento, também se faz necessário entender o consumo e a
    experiência atrelada ao mesmo, verificando além de quem são os consumidores, mas sim, quais
    são as suas respostas e suas avaliações cognitivas acerca da experiência vivida. O presente
    projeto de pesquisa tem como objetivo mapear o valor da experiência dos consumidores que
    visitam o Mercado Cultural Casa Rosa na cidade de Caruaru-PE, com o propósito de identificar
    o valor no consumo e as respostas e reações experienciais em cada etapa vivenciada. A partir
    disto, evidenciar como as manifestações dos consumidores podem contribuir para o sucesso e
    perenidade de um negócio no ramo do entretenimento e assim ser possível extrair insights e
    implementar estratégias de inovação que melhorem a competitividade do negócio e satisfação
    do consumidor, sendo escolhido este lugar por ser um equipamento com forte relevância
    econômica e cultural para a cidade. E, para alcançar este objetivo, adotou-se os conceitos das
    teorias de comportamento do consumidor, experiência do consumidor e valor da experiência e
    como método o mapa de valor experiencial e seus elementos: objetivos, cenas, gostar/não
    gostar, reações experienciais, contexto e características do consumidor, elementos estes,
    extraídos da literatura sobre inovação e aprimorados para a literatura da experiência do
    consumidor. A abordagem metodológica adotada foi a qualitativa, ancorada na perspectiva
    pragmática, em que foram realizadas entrevistas semiestruturadas, e, por fim, as entrevistas
    foram submetidas a duas fases de análise, na primeira resultando na criação dos mapas de valor
    experiencial e na segunda fase resultando na criação dos mapas de investigação de valor.
    Através da aplicação do método: Mapa de Valor Experiencial, foi possível trazer nitidez ao
    valor experiencial, descobrindo 39 (trinta e nove) categorias de valor, positivas e negativas,
    demonstrando o que foi valioso para esses consumidores e o impacto disso na sua satisfação,
    deixando claro o que desejam/querem e o que não querem ao visitar o Mercado Cultural Casa
    Rosa em Caruaru-PE.


  • Mostrar Abstract
  • Estudos acerca da experiência do consumidor, tem sido o foco do marketing nos últimos anos. A preocupação dos gestores com a experiência do consumidor, está presente nos mais diversos segmentos, estes profissionais estão sempre envidando esforços para propiciar aos consumidores experiências inesquecíveis, marcantes e que sejam de fato reconhecidas e desejadas, sendo a experiência agora um objeto econômico. Nesse sentindo, para um negócio que fomenta o lazer também se faz necessário entender o consumo e a experiência atrelada ao mesmo, verificando além de quem são os consumidores, mas sim, quais são as suas respostas e suas avaliações cognitivas acerca da experiência vivida. O presente projeto de pesquisa tem como objetivo mapear o valor da experiência dos consumidores que visitam o Mercado Cultural Casa Rosa na cidade de Caruaru-PE, com o propósito de identificar como as manifestações dos consumidores podem contribuir para o sucesso e perenidade de um negócio no ramo do entretenimento com apelo cultural e assim ser possível extrair insights e implementar estratégias que melhorem a competitividade do negócio, sendo escolhido este lugar por ser um equipamento com forte relevância econômica e cultural para a cidade. E, para alcançar este objetivo, adotou-se os conceitos das teorias de comportamento do consumidor, experiência do consumidor e valor da experiência e como teoria de análise o mapa de valor experiencial e seus elementos: objetivos, cenas, gostar/não gostar, reações experienciais, contexto e características do consumidor, elementos estes, extraídos da literatura sobre inovação e aprimorados para a literatura da experiência do consumidor. A abordagem metodológica adotada será a qualitativa básica, ancorada na perspectiva pragmática, em que serão realizadas entrevistas semiestruturadas, como instrumento de coleta de dados, e, por fim, as entrevistas serão submetidas a uma análise, onde será utilizado o mapa de valor experiencial como estratégia de investigação, sendo assim, possível mapear o valor da experiência, criando um espaço de discussão acerca do mapeamento de valor experiencial em negócios que promovem experiências de lazer.


9
  • RIMBERG ANTONIO TAVARES JUNIOR
  • AVALIACAO DOS MOTIVADORES E BARREIRAS RELACIONADOS A ADOCAO DAS PRATICAS DE ECONOMIA CIRCULAR PELA INDUSTRIA BRASILEIRA: diferencas entre empresas adotantes e nativas.

  • Orientador : MARCELE ELISA FONTANA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MARCELE ELISA FONTANA
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • WESLEY DOUGLAS OLIVEIRA SILVA
  • Data: 30/06/2025

  • Mostrar Resumo
  • Diante do aumento do consumo e da escassez de recursos naturais, a transição para modelos de
    negócios alinhados aos princípios da economia circular surge como uma solução estratégica
    para os desafios do modelo linear tradicional. Este estudo investiga os principais motivadores
    e barreiras relacionados à adoção da economia circular na indústria, com foco na distinção entre
    empresas nativas(projetadas desde o início com base nesse conceito) e adotantes(que migraram
    para o modelo visando sustentabilidade e viabilidade econômica). Por meio de uma abordagem
    quantitativa baseada em tomada de decisão em grupo, analisaram-se as percepções de
    especialistas acadêmicos e profissionais do setor industrial brasileiro. Os resultados revelaram
    divergências significativas entre os dois grupos: enquanto os profissionais da indústria
    priorizam fatores práticos e tangíveis (como custos e eficiência operacional), os acadêmicos
    tendem a considerar um espectro mais amplo de variáveis ambientais, sociais e organizacionais.
    Essa disparidade ressalta a importância de integrar perspectivas multidisciplinares na
    formulação de políticas e estratégias empresariais. Além disso, identificou-se que fatores
    econômicos, ambientais e estruturais são críticos para o sucesso das empresas nativas. As
    conclusões oferecem insights valiosos para gestores, reguladores e profissionais, destacando a
    necessidade de abordagens customizadas para acelerar a transição circular no Brasil,
    equilibrando viabilidade prática e sustentabilidade de longo prazo.

     


  • Mostrar Abstract
  • À medida que o consumo cresce e os recursos naturais se tornam escassos, torna-se imperativo  repensar os modelos de negócios em vigor, alinhando-os aos princípios da economia circular, que é considerada uma bala de prata para lidar com as preocupações do modelo de produção e  consumo linear atual. Este estudo busca analisar os principais motivadores e barreiras que  podem influenciar a transição para a economia circular na indústria, particularmente  considerando a distinção entre modelos de negócios nativos e adotantes, isto é, respectivamente,  aqueles que já foram concebidos fomentando estrategicamente a economia circular e aqueles  que optaram por migrar para um modelo de negócio mais sustentável e ao mesmo tempo  economicamente viável. Para tanto, um modelo de tomada de decisão em grupo, baseado em  análise quantitativa, foi aplicado para analisar e comparar a opinião de especialistas com foco  na indústria brasileira. Ao comparar as perspectivas de especialistas acadêmicos e profissionais  da indústria, identificamos variações na percepção dos motivadores e barreiras, destacando a  relevância dos fatores econômicos, ambientais e organizacionais para empresas nativas. Em um  primeiro momento, analisamos apenas os motivadores, gerando resultados parciais. A  discrepância nos resultados entre profissionais da indústria e especialistas acadêmicos sugere  que enquanto os profissionais da indústria estão mais focados em questões práticas e tangíveis,  os especialistas acadêmicos tendem a considerar uma gama mais ampla de variáveis e  contextos, resultando em interpretações distintas dos motivadores. As discrepâncias podem fornecer diversos direcionamentos para gestores empresariais, profissionais e órgãos  reguladores que apoiam a formulação de estratégias mais eficazes e abrangentes para promover  uma mudança bem-sucedida em direção à economia circular no Brasil. 

10
  • ANNA BEATRICE SILVA COSTA
  • OLE MULHER RENDEIRA: genero e emancipacao entre mulheres artesas em Pernambuco.

  • Orientador : DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • DIOGO HENRIQUE HELAL
  • ISABELA ANDRADE DE LIMA MORAIS
  • Data: 15/07/2025

  • Mostrar Resumo
  • A presente pesquisa traz voz às mulheres artesãs no que tange às relações de
    gênero, trabalho e emancipação entre o artesanato de rendas no estado de
    Pernambuco. Se fundamenta nos estudos de gênero e emancipação, nos quais
    exploram os processos de emergência de novas formas de subjetividade masculina
    e feminina. A complexidade do estudo reside no objeto de pesquisa escolhido,
    mulheres dedicadas às atividades artesanais. Objetiva-se analisar o papel do
    artesanato de rendas sobre gênero e emancipação entre mulheres rendeiras em
    Pernambuco. Caracterizamos esse estudo como qualitativo, pesquisa de campo
    exploratória, descritivo, possuindo como coleta de dados a entrevista
    semi-estruturada sendo registradas por meio de aparelho de gravação digital,
    posteriormente transcritas e analisadas por meio da análise de conteúdo. O lócus de
    pesquisa encontra-se em Pernambuco, nas regiões do Agreste Central, Agreste
    Setentrional e Mata Norte do estado. As entrevistadas foram mulheres rendeiras de
    renda renascença, frivolité e Tenerife associadas a associações e cooperativas de
    artesanato. As entrevistas ocorreram presencialmente e remotamente. Como
    resultado de pesquisa observamos as trajetórias das artesãs, quais fatores as
    levaram a adentrar no mercado de artesanato, o estabelecimento da dinâmica
    laboral, já que as atividades de artesanato ocorrem majoritariamente dentro do
    espaço doméstico, as levando à sobrecarga de trabalho; percebemos os modos de
    emancipação vivenciados pelas artesãs, sendo: intelectual, social, política, humana
    e feminina; findamos com a discussão acerca das associações de artesanato nas
    quais as artesãs fazem ou fizeram parte.


  • Mostrar Abstract
  • A presente pesquisa traz voz às mulheres artesãs no que tange às relações de gênero, trabalho e emancipação entre o artesanato de rendas no estado de Pernambuco. Se fundamenta nos estudos de gênero e emancipação, nos quais exploram os processos de emergência de novas formas de subjetividade masculina e feminina. A complexidade do estudo reside no objeto de pesquisa escolhido, mulheres dedicadas às atividades artesanais. Objetiva-se analisar o papel do artesanato de rendas sobre gênero, emancipação e tradição entre mulheres rendeiras em Pernambuco. Caracterizamos esse estudo como qualitativo, pesquisa de campo exploratória, descritivo, possuindo como coleta de dados a entrevista semi-estruturada sendo registradas por meio de aparelho de gravação digital, posteriormente transcritas e analisadas por meio da análise de conteúdo. O lócus de pesquisa encontra-se em Pernambuco, nas regiões do Agreste Central, Agreste Setentrional e Mata Norte do estado. As entrevistadas serão mulheres rendeiras de renda renascença, frivolité e Tenerife associadas a associações e cooperativas de artesanato. As entrevistas ocorrerão presencialmente e remotamente. 


11
  • JÚNIO SOARES DOS SANTOS
  • ACESSO CONFLITUAL DE AGUA NO CONTEXTO DO EIXO LESTE DO PISF: A LUTA DAS MULHERES INDIGENAS

  • Orientador : JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ARMINDO DOS SANTOS DE SOUSA TEODOSIO
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • Data: 18/07/2025

  • Mostrar Resumo
  • A água representa um elemento essencial para a vida de seres humanos, animais e ecossistemas,
    trazendo à tona o fato de que seu uso deve ser regulado de forma que cada um desses sistemas
    tenha acesso a quantidade ideal para a sua manutenção. Ao tratar a questão do uso da água é
    importante também levar em consideração a sua distribuição em cada região específica do país,
    reconhecendo que há diferenças marcantes na quantidade e distribuição que cada região
    disponibiliza para esse uso, como no caso do Nordeste, região com características de um clima
    semiárido que possui um baixo índice pluviométrico e um histórico de privação de fontes de água
    e concessão desse bem apenas atrelado às estratégias de autopromoção política e social. Além
    desses pontos, faz-se necessário trazer para junto do debate de acesso à água o questionamento de
    como esse acesso se configura, quais atores estão envolvidos nesse processo e como cada uma
    deles é afetado em relação ao seu papel de gênero, etnia, raça e classe social diante da sociedade.
    Analisando de forma cronológica algumas das maneiras que a resolução, ou minimização do
    problema da falta de água, a obra de maior destaque foi a Transposição do Rio São Francisco, que
    teve seu início por volta do ano de 2007 com a promessa de levar água a quem tem sede, mas que
    no decorrer de sua construção, além de não cumprir seu principal objetivo, ainda devastou a vida
    de muitas famílias que viviam às margens de onde os canais foram construídos. Diante do exposto,
    este estudo tem o objetivo de analisar como as mulheres da comunidade indígena Pipipã localizada
    em Floresta-PE têm protagonizado lutas pelo acesso à água no contexto do Eixo Leste do PISF. O
    estudo possui uma abordagem qualitativa e para a obtenção das respostas sobre o fenômeno
    observado empregará na coleta de dados a entrevista do tipo narrativa com as mulheres
    pertencentes a etnia Pipipã, além da observação não participante junto a anotações de
    apontamentos percebidos em campo e análise documental através do acesso a atas de reunião ou
    arquivos produzidos pelos representantes da comunidade. Para a análise dos dados será utilizada
    a análise temática baseada no modelo desenvolvido por Bardin e que melhor se adequa ao objetivo
    aqui apresentado. Com a realização desta pesquisa espera-se o reconhecimento dos desafios de
    acesso à água que ainda persistem mesmo após a implementação do PISF e como esses desafios
    estão sendo enfrentados pelas mulheres da comunidade indígenas Pipipã, podendo assim contribuir
    com perspectivas inclusivas para a inserção das demandas de povos indígenas nas discussões de
    acesso e distribuição da água.

     


  • Mostrar Abstract
  • A água representa um elemento essencial para a vida de seres humanos, animais e ecossistemas, trazendo à tona o fato de que seu uso deve ser regulado de forma que cada um desses sistemas tenha acesso a quantidade ideal para a sua manutenção. Ao tratar a questão do uso da água é importante também levar em consideração a sua distribuição em cada região específica do país, reconhecendo que ha diferenças marcantes na quantidade e distribuição que cada região disponibiliza para esse uso, como no caso do Nordeste, região com características de um clima semiárido que possui um baixo índice pluviométrico e um histórico de privação de fontes de água e concessão desse bem apenas atrelado às estratégias de autopromoção política e social. Além desses pontos, faz-se necessário trazer para junto do debate de acesso à água o questionamento de como esse acesso se configura, quais atores estão envolvidos nesse processo e como cada um deles é afetado em relação ao seu papel de gênero, etnia, raça e classe social diante da sociedade. Analisando de forma cronológica algumas das maneiras que a resolução, ou minimização do problema da falta de água, a obra de maior destaque foi a Transposição do Rio São Francisco, que teve seu início por volta do ano de 2007 com a promessa de levar água a quem tem sede, mas que no decorrer de sua construção, além de não cumprir seu principal objetivo, ainda devastou a vida de muitas famílias que viviam às margens de onde os canais foram construídos. Diante do exposto, este estudo tem o objetivo de analisar como as mulheres da comunidade indígena Pipipã localizada em Floresta-PE têm protagonizado lutas pelo acesso à água no contexto do Eixo Leste do PISF. O estudo possui uma abordagem qualitativa e para a obtenção das respostas sobre o fenômeno observado empregará na coleta de dados a entrevista do tipo narrativa com as mulheres pertencentes a etnia Pipipã, além da observação não participante junto a anotações de apontamentos percebidos em campo e análise documental através do acesso a atas de reunião ou arquivos produzidos pelos representantes da comunidade. Para a análise dos dados será utilizada a análise temática baseada no modelo desenvolvido por Bardin e que melhor se adequa ao objetivo aqui apresentado. Com a realização desta pesquisa espera-se o reconhecimento dos desafios de acesso à água que ainda persistem mesmo após a implementação do PISF e como esses desafios estão sendo enfrentados pelas mulheres da comunidade indígenas Pipipã, podendo assim contribuir com perspectivas inclusivas para a inserção das demandas de povos indígenas nas discussões de acesso e distribuição da água. 


12
  • ALEXSANDRA DA SILVA FERREIRA
  • Barreiras a Integracao das Tecnologia da Informacao e Comunicacao no Curso Tecnico em Administracao: Um Estudo nas Escolas Tecnicas Estaduais do Agreste Pernambucano

  • Orientador : ELIANA ANDREA SEVERO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTINE HERMANN NODARI
  • ELIANA ANDREA SEVERO
  • JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • Data: 23/07/2025

  • Mostrar Resumo
  • A sociedade atual está inserida em um ambiente altamente conectado, percebe-se que as
    tecnologias surgem e se modificam de forma acelerada a fim de acompanhar as demandas
    existentes. Esta pesquisa tem como objetivo identificar as barreiras à integração tecnológica nas
    Escolas Técnicas Estaduais (ETE) do Agreste Pernambucano. As barreiras são entendidas como
    desafios encontrados frente à integração tecnológicas e a identificação destas barreiras
    possibilitará uma melhor inserção das Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) na
    educação, especialmente na educação profissional. A metodologia utilizada foi a pesquisa
    qualitativa e exploratória, por meio de entrevistas semiestruturadas, que ocorreu com os
    professores do curso técnico de Administração da modalidade presencial. Para análise dos
    dados utilizou-se a análise de conteúdo categorial, por meio da categorização das barreiras
    encontradas na literatura atual. Com base nos principais achados, foi possível confirmar, a partir
    das falas dos professores, diversas barreiras à integração das TIC nas práticas pedagógicas. As
    mais recorrentes foram: na categoria estrutura, destacaram-se a falta de acesso à internet,
    insuficiência de equipamentos, salas de aula lotadas e a barreira recursos financeiros; na
    categoria professor, observaram-se barreiras relacionadas à falta de conhecimento sobre o uso
    das tecnologias e aspectos ligados às características demográficas dos docentes; na categoria
    formação, evidenciou-se a ausência de desenvolvimento profissional contínuo que possibilite a
    integração efetiva das TIC; por fim, a categoria aluno, que emergiu durante a análise das
    entrevistas, revelou barreiras como carência de recursos materiais e financeiros, falta de
    conhecimentos e questões comportamentais que dificultam o uso adequado das tecnologias no
    processo de aprendizagem. Os resultados encontrados possibilitaram desenvolver um
    Framework para análise das barreiras no uso da inovação tecnológica nas práticas educacionais,
    bem como elaborar um resumo executivo e apresentá-lo a Gerência Regional de Educação
    (GRE), visando contribuir com a prática e eficiência do uso das TIC’s na educação profissional.

     


  • Mostrar Abstract
  • A sociedade atual está inserida em um ambiente altamente conectado, percebe que as tecnologias surgem e se modificam de forma acelerada a fim de acompanhar as demandas existentes. Esta pesquisa tem como objetivo identificar as barreiras à integração tecnológica nas Escolas Técnicas Estaduais (ETE) do Agreste Pernambucano. As barreiras são entendidas como desafios encontrados frente à integração tecnológicas e a identificação destas barreiras possibilitará uma melhor inserção das Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) na educação. A metodologia utilizada será uma pesquisa qualitativa e exploratória, por meio de entrevistas semiestruturadas, que ocorrerá com os professores do curso de Administração da modalidade presencial, o método de amostragem será por conveniência. Para análise dos dados será utilizada a análise de conteúdo, por meio da categorização dos objetivos específicos estabelecidos na introdução. Os resultados encontrados possibilitarão desenvolver um Framework para a análise das barreiras no uso da inovação tecnológica nas práticas educacionais, bem como elaborar um plano de ação e apresentá-los a Gerência Regional de Educação (GRE), visando contribuir com a prática e eficiência do uso das TIC’S na educação profissional. 


2024
Dissertações
1
  • ÉRVERTON JACINTO DA SILVA
  • Inovações no Poder Judiciário de Pernambuco: reflexos na Comarca de Caruaru/PE


  • Orientador : JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • PEDRO SENNA VIEIRA
  • Data: 15/02/2024

  • Mostrar Resumo
  • As profundas mudanças sociais, econômicas, políticas e culturais pelas quais o mundo passou,
    principalmente a partir do final do século XX, e ainda de forma mais recente o grande avanço
    tecnológico, têm exigido, tanto do setor privado como da área pública, novas maneiras de
    atender as demandas do mercado, no caso da área privada, e dos cidadãos no caso da
    Administração Pública. Dentre as alternativas utilizadas para fazer frente a esses novos
    desafios, as empresas passaram, entre outras alternativas, a buscar de forma contínua um
    diferencial competitivo em relação ao seus concorrentes, tendo percebido como instrumento
    muito relevante para atingir tal intento a inovação. Um pouco mais a frente, os atores públicos,
    também na busca por atender os novos anseios dos cidadãos, passaram a entender a inovação
    como fundamental para a complexidade dos problemas e das vicissitudes dos novos tempos.
    Nesse contexto, por exemplo, o Poder Judiciário no Brasil, inclusive os tribunais dos estados,
    tem feitos feito investimentos elevadíssimos no que diz respeito à inovação, incentivando ações
    relacionadas a inovação, criando laboratórios voltados a ela, bem como desenvolvendo-a de
    forma muito sistemática em seus processos. Dessa forma, diante de tal relevância dada à
    inovação pelo judiciário, essa pesquisa teve como objetivo analisar os principais efeitos das
    inovações implementados pelo Tribunal de Justiça de Pernambuco (TJPE) e que foram
    aplicadas na Comarca de Caruaru/PE. No que toca a metodologia utilizada nesta pesquisa, a
    abordagem será a quantitativa, sendo o estudo de característica descritiva. Para a coleta de dados
    foram aplicados questionários para servidores que trabalham no Fórum da Comarca de
    Caruaru/PE, bem como para advogados que atuem no mesmo local, para que respondessem
    sobre os efeitos da inovação implementados pelo TJPE na Comarca e ainda houve pesquisa
    eletrônica de informações. A apresentação e a análise dos dados foram feitas utilizando a
    Estatística Descritiva. Os resultados encontrados demonstraram, de forma geral, que as
    inovações implementadas e que contemplaram Caruaru/PE, tiveram reflexo positivo,
    contribuindo para a sustentabilidade, redução de custos, dos mais variados tipos, maior
    velocidade no trâmite processual, maior transparência nos processos, ampliação, pelo menos
    em parte, do acesso à justiça, minimização de trâmites burocráticos e facilitação do atendimento
    e registro de solicitações.


  • Mostrar Abstract
  • As profundas mudanças sociais, econômicas, políticas e culturais pelas quais o mundo passou, principalmente a partir do final do século XX, e ainda de forma mais recente o grande avanço tecnológico tem exigido, tanto dos setor privado como da área pública, novas maneiras de atender as demandas, do mercado no caso da área privada, e dos cidadãos no caso da administração pública. Dentre as alternativas utilizadas para fazer frente a esses novos desafios, as empresas passaram, entre outras alternativas, a buscar de forma continua um diferencial competitivo em relação ao seus concorrentes, tendo percebido como instrumento muito relevante para atingir tal intento a inovação. Um pouco mais a frente, os atores públicos, também na busca por atender os novos anseios dos cidadãos, passaram a entender a inovação como fundamental para a complexidade dos problemas e das vicissitudes dos novos tempos. Nesse contexto, por exemplo, o Poder Judiciário no Brasil, inclusive os tribunais dos estados, tem feitos feito investimentos elevadíssimos no que diz respeito a inovação, incentivando ações relacionadas a inovação, criando laboratórios voltados a inovação, bem como desenvolvendo de forma muito sistemática a inovação em seus processos. Dessa forma, diante de tal relevância dada à inovação pelo judiciário essa pesquisa tem como objetivo analisar os principais efeitos das inovações implementados pelo Tribunal de Justiça de Pernambuco (TJPE) e que foram aplicadas na Comarca de Caruaru/PE. No que toca a metodologia que utilizada nesta pesquisa será a abordagem quantitativa, sendo o estudo de característica descritiva. Para a coleta de dados serão aplicados questionários para servidores que trabalham no Fórum da Comarca de Caruaru/PE, bem como para advogados que atuem no mesmo local para que respondam sobre os efeitos da inovação implementados pelo TJPE na Comarca e ainda haverá a pesquisa eletrônica de informações. A análise dos dados será feita por meio de análise fatorial confirmatória e regressão linear múltipla. 


2
  • FELIPE DOS SANTOS MENDES
  • CAPACIDADES DINÂMICAS AUXILIANDO NO DESENVOLVIMENTO DA INOVAÇÃO ABERTA: UM ESTUDO DE CASO NA ELETROBRAS CHESF

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • SAMIR ADAMOGLU DE OLIVEIRA
  • Data: 26/02/2024

  • Mostrar Resumo
  • O propósito da pesquisa é analisar as capacidades dinâmicas desenvolvidas na
    Eletrobras Chesf e sua contribuição para o processo de inovação aberta, culminando na
    estruturação do hub Umbuh. A pesquisa adota a perspectiva proposta por Teece (1997), que
    concebe as capacidades dinâmicas como compostas por elementos de processos, posições e
    trajetórias. Caracterizada como uma pesquisa qualitativa e descritiva, o estudo de caso único
    utiliza entrevistas semiestruturadas para coleta de dados, analisados por meio de análise de
    conteúdo. Os resultados indicam que a abordagem de processos da Eletrobras Chesf destaca a
    formação de equipes multidisciplinares como essencial para coordenar iniciativas inovadoras,
    evidenciando a importância da colaboração interna e externa, adaptação contínua e busca ativa
    por conhecimento externo. A transição para uma empresa privada e a criação do hub de
    inovação refletem uma postura proativa na transformação organizacional. No entanto, a
    organização deve reconhecer a interligação entre inovação e riscos, devendo adotar uma
    abordagem equilibrada no gerenciamento proativo dos riscos inerentes ao processo de inovação,
    conformando-se aos princípios de sensibilidade, prontidão e capacidade de resposta, delineados
    pela teoria das capacidades dinâmicas. A agilidade nos processos é enfatizada, juntamente com
    a necessidade de estabelecer procedimentos uniformes para melhorar a eficiência
    organizacional. A compreensão das variáveis do setor elétrico e a avaliação meticulosa do
    desempenho destacam a capacidade da organização de antecipar e responder às mudanças
    externas de maneira sustentável. O estudo contribui para a compreensão das capacidades
    dinâmicas específicas da Eletrobras Chesf, enfocando aspectos como formação de equipes,
    colaboração e adaptação contínua, e destaca a importância de uma abordagem estratégica
    flexível em um ambiente empresarial dinâmico.


  • Mostrar Abstract
  • Neste estudo, são apresentados os resultados relativos às Capacidades Dinâmicas aplicadas à Companhia Hidro Elétrica do São Francisco (CHESF) e o impacto dessas capacidades no desenvolvimento do Hub de inovação aberta Umbuh, baseado nas três categorias propostas por Teece (1997): processos, posições e trajetórias. Neste contexto o objetivo deste estudo é compreender como as capacidades dinâmicas desenvolvidas dentro da Chesf auxiliam no processo de desenvolvimento da inovação aberta dentro da estrutura do hub Umbuh. A pesquisa possui um viés qualitativo e será utilizado um estudo de caso único. Para obtenção dos resultados serão entrevistados gestores de inovação da Chesf que atuam no desenvolvimento do hub de inovação aberta. Para análise dos dados será aplicada a técnica de Análise de Conteúdo.

3
  • JOALLINE CARLA ALVES DO NASCIMENTO
  • MULHERES EM CENA: uma análise interseccional das práticas de gênero em organizações de atuação jornalística de Caruaru-PE

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DIEGO COSTA MENDES
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • JOSIANE BARBOSA GOUVÊA
  • Data: 27/02/2024

  • Mostrar Resumo
  • Durante as minhas leituras para me aprofundar nas teorias que me guiaram nesta pesquisa, pude
    perceber que há uma lacuna interseccional quanto aos estudos das práticas organizativas de
    gênero que têm a interseccionalidade enquanto ferramenta teórico-metodológica. Isso porque,
    comumente, as mulheres não-brancas, com deficiência, de classe baixa, de corpo que foge do
    padrão hegemônico e que não seguem o padrão heterocisnormativo,são excluídas das pesquisas
    acadêmicas. Ao mesmo tempo, também identifiquei que há uma negligência das práticas de
    gênero nos Estudos Organizacionais (EOR). Desta forma, esta pesquisa teve como objetivo
    compreender como as práticas de gênero acontecem dentro de organizações de atuação
    jornalística de Caruaru-PE, a partir de uma análise interseccional das vivências de mulheres
    jornalistas/estudantes de jornalismo. Do ponto de vista teórico, recorri aos Estudos Baseados
    em Prática (EBP), sobretudo sob o ponto de vista de Theodore Schatzki; e aos estudos de
    gênero, com o foco voltado para as mulheres, principalmente levando em consideração as
    discussões de Judith Butler e Joan Scott. Quanto à metodologia adotada para a
    operacionalização desta pesquisa, ontologicamente, parti do ponto de que as práticas constituem
    a realidade social e, consequentemente, as organizações; epistemologicamente, recorri à
    perspectiva construtivista, com inspiração no pós-estruturalismo; o paradigma desta pesquisa é
    o interpretativista e também as teorias da prática, a partir de uma análise interseccional; adotei
    a abordagem metodológica qualitativa e de caráter exploratório, com a entrevista
    semiestruturada e em profundidade e o diário de campo como instrumentos de coleta; e, por
    fim, analisei os dados a partir da análise de conteúdo proposta por Laurence Bardin. No total,
    entrevistei 17 mulheres. Por meio das entrevistas, pude identificar 11 categorias de análise, que
    me permitiram compreender como as práticas de gênero ocorrem nas organizações de atuação
    jornalística e como são estas constituídas. As categorias foram as seguintes: ingressar em área
    predominantemente masculina; hostilidade; microagressões; silenciamento e invisibilidade;
    assédio e objetificação; manipulação; sobrecarga; pagamento de salários diferentes; racismo;
    homofobia, bifobia e transfobia; e resistências. Concluo que contribuí com o preenchimento
    da lacuna interseccional e também com o fortalecimento da importância – e da necessidade –
    que as pesquisas sobre as práticas de gênero têm nos EOR, além de propor estudos futuros sobre
    a mesma temática.


  • Mostrar Abstract
  • O objetivo desta pesquisa é compreender como as práticas de gênero acontecem dentro de uma organização televisiva de Caruaru-PE. Para chegar a esta compreensão, a pesquisa será feita a partir de uma análise interseccional, cujas discussões tiveram início academicamente na década de 80, junto a discussões do movimento feminista negro. Do ponto de vista teórico, serão abordados os Estudos Baseados em Prática, principalmente sob o ponto de vista de Theodore Schatzki; da importância do uso das lentes da prática para a área de gestão, a partir da explanação de Silvia Gherardi; dos estudos de gênero, com o foco voltado para as mulheres, sobretudo levando em consideração o que pontuam Judith Butler e Joan Scott. As mulheres que farão parte desta pesquisa fazem parte de uma mesma organização televisiva da cidade de Caruaru-PE e são plurais, considerando questões raça, religião, gênero, sexualidade, classe social, entre outros marcadores sociais da diferença. A pesquisa será de caráter qualitativo e exploratório, e terá como instrumentos de coleta a entrevista semiestruturada, a observação participante e as vinhetas qualitativas. A análise narrativa será a principal técnica analítica utilizada.

4
  • EMERSON PHILIPE SINESIO
  • ANÁLISE DA ACEITAÇÃO E USO DE VEÍCULOS AUTÔNOMOS COMO INOVAÇÕES DE LAST MILE: um estudo com e-consumidores do setor de vestuário.

  • Orientador : MARCELE ELISA FONTANA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ANDERSON TIAGO PEIXOTO GONCALVES
  • MARCELE ELISA FONTANA
  • VILMAR ANTONIO GONÇALVES TONDOLO
  • Data: 29/02/2024

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  • O comércio eletrônico cresceu significativamente com índices de vendas triplicados globalmente. Entretanto, para satisfazer as necessidades dos clientes de compras on-line, estima-se que até 2030 o congestionamento nas cidades deve aumentar em 21% e consequentemente as emissões do tráfego de entrega serão agravadas cerca de 32% (WEF, 2020). Assim, diante do desenvolvimento da urbanização, dado o crescimento populacional, as cidades enfrentam desafios significativos relacionados aos números de veículos circulando em áreas urbanas, já que grande parte das mercadorias são entregues por transportes rodoviários (Kant et al., 2015). Essa mudança de comportamento social está causando uma super demanda para a logística urbana, acarretando em novos desafios e custos associados. Em canais do e-commerce que operam diretamente com o consumidor final, vários estudos reforçam a criticidade que as entregas de última milha impõem à eficiência no comércio eletrônico, considerando o modelo tradicional de transporte rodoviário, como altas taxas de congestionamento, aumento da fragmentação para atender às demandas dos clientes, altos custos para o cliente e varejista, principalmente por conta da alta do diesel e falta de infraestrutura logística dedicada, por exemplo, centros de distribuição (Cárdenas, Beckers & Vanelslander, 2017; Janjevic & Winkenbach, 2020; Villa & monzón, 2021). Diante desse panorama, o desenvolvimento das vendas online colocou a logística na linha de frente das jornadas de compras dos consumidores (Rai et al., 2021). Esta pesquisa, por sua vez, objetiva analisar os fatores que influenciam a aceitação de veículos autônomoscomo inovação de last mile na perspectiva dos consumidores do setor de vestuário que residem na cidade de Caruaru e que realizam compras de vestuário em plataformas digitais, de modo que a aceitação é mensurada a partir de uma tecnologia disruptiva que ainda não foi implementada ao setor, os veículos autônomos, como drones e veículos elétricos sem motorista. Estas inovações trazem fortes benefícios econômicos e ambientais e, que possam ser interessantes para determinados tipos de clientes, uma vez que, entender a opinião do cliente final é fator preponderante para o gerenciamento de uma logística de entrega eficiente e eficaz mesmo antes dessa nova tecnologia ser implementada.



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  • O comércio eletrônico cresceu significativamente com índices de vendas triplicados globalmente. Entretanto, para satisfazer as necessidades dos clientes de compras on-line, estima-se que até 2030 o congestionamento nas cidades deve aumentar em 21% e consequentemente as emissões do tráfego de entrega serão agravadas cerca de 32% (WEF, 2020). Assim, diante do desenvolvimento da urbanização, dado o crescimento populacional, as cidades enfrentam desafios significativos relacionados aos números de veículos circulando em áreas urbanas, já que grande parte das mercadorias são entregues por transportes rodoviários (Kant et al., 2015). Essa mudança de comportamento social está causando uma super demanda para a logística urbana, acarretando em novos desafios e custos associados. Em canais do e-commerce que operam diretamente com o consumidor final, vários estudos reforçam a criticidade que as entregas de última milha impõem à eficiência no comércio eletrônico, considerando o modelo tradicional de transporte rodoviário, como altas taxas de congestionamento, aumento da fragmentação para atender às demandas dos clientes, altos custos para o cliente e varejista, principalmente por conta da alta do diesel e falta de infraestrutura logística dedicada, por exemplo, centros de distribuição (Cárdenas, Beckers & Vanelslander, 2017; Janjevic & Winkenbach, 2020; Villa & monzón, 2021). Diante desse panorama, o desenvolvimento das vendas online colocou a logística na linha de frente das jornadas de compras dos consumidores (Rai et al., 2021). Esta pesquisa, por sua vez, objetiva analisar os fatores que influenciam a aceitação de veículos autônomoscomo inovação de last mile na perspectiva dos consumidores do setor de vestuário que residem na cidade de Caruaru e que realizam compras de vestuário em plataformas digitais, de modo que a aceitação é mensurada a partir de uma tecnologia disruptiva que ainda não foi implementada ao setor, os veículos autônomos, como drones e veículos elétricos sem motorista. Estas inovações trazem fortes benefícios econômicos e ambientais e, que possam ser interessantes para determinados tipos de clientes, uma vez que, entender a opinião do cliente final é fator preponderante para o gerenciamento de uma logística de entrega eficiente e eficaz mesmo antes dessa nova tecnologia ser implementada.


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  • SUEYDY CORDEIRO GOMES BRANDÃO
  • FATORES INFLUENCIADORES NA INOVAÇÃO SUSTENTÁVEL EM PROCESSOS ORGANIZACIONAIS EM LAVANDERIAS DE BENEFICIAMENTO DO JEANS EM CARUARU (PE).

  • Orientador : MARCELE ELISA FONTANA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DJALMA SILVA GUIMARÃES JÚNIOR
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MARCELE ELISA FONTANA
  • Data: 25/03/2024

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  • Diante da demanda global sobre os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e suas
    possibilidades de melhoria da indústria manter o equilíbrio entre o tripé da sustentabilidade;
    social, econômico e ambiental. E do atual contexto e os desafios que a Indústria têxtil e de
    confecções brasileira precisa para atender os ODS se torna essencial que haja estudos voltados
    a dinâmica existente no Polo de Confecções do Agreste de Pernambuco (PCAP). Assim, como
    inquietude principal desta pesquisa, tem-se a seguinte questão: “Quais os principais fatores
    que influenciam a inovação sustentável nos processos organizacionais nas lavanderias de
    beneficiamento de jeans de Caruaru, Pernambuco?”. Dessa forma, este estudo realizou um
    levantamento dos principais fatores que influenciam a inovação sustentável nos processos
    organizacionais nas lavanderias de beneficiamento de jeans (LBJ) de Caruaru, Pernambuco.
    Fatores estes que envolvem as práticas sustentáveis, os motivadores e as barreiras que existem
    a implementação destes. Por meio de uma revisão sistemática da literatura (RSL) foi possível
    captar os fatores influenciados da inovação sustentável nas indústrias têxtil e de confecção. Sob
    os dados obtidos durante a RSL houve a aplicação da pesquisa de campo que utilizou a
    entrevista semiestruturada e uma aplicação de questionário, contendo perguntas com a escala
    nominal Likert de cinco pontos. A entrevista contou com a participação de duas LBJ, já o
    questionário foi aplicado com especialistas na área de desenvolvimento sustentável e LBJ,
    professores /pesquisadores universitários e agentes públicos/profissionais da área. A análise dos
    dados consistiu em uma análise de conteúdo e análise descritiva qualitativa dos dados. Como
    principais resultados constatou-se que há a implementação de práticas sustentáveis nas
    dimensões sociais, econômicas, sustentáveis e organizacionais nas LBJ’s, as quais, possuem
    como fortes influenciadores o governo e a legislação do país e como barreiras o próprio
    governo, clientes e finanças da empresa. Conclui-se que as LBJ’s em Caruaru possuem um
    direcionamento acerado para o avanço da inovação sustentável, porém muito motivado pela
    aplicação de ações corretivas motivadas pela legislação e governo, no entanto. Este estudo
    permite uma atualização de estudos futuros quanto a literatura e o acesso a um grupo de
    empresas do Agreste Pernambucano que possui grande impacto para a cadeia produtiva da
    confecção o que permite novos insights para a sociedade quanto o que pode influenciar as
    melhorias locais e maior compreensão do ambiente interno destes agentes.


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  • Diante da dinâmica e os desafios que a Indústria têxtil e de confecções para atender aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável se torna essencial que hajam estudos voltados para o Polo de Confecções do Agreste de Pernambuco (PCAP). Dessa forma, este estudo pretende realizar um levantamento dos principais fatores que influenciam a inovação sustentável nos processos organizacionais nas lavanderias de beneficiamento de jeans de Toritama, Pernambuco. Espera-se contribuir para que estas empresas adotem práticas sustentáveis em seus processos organizacionais contribuindo para o aumento da competitividade e na elaboração de políticas de incentivo a adoção de inovação sustentável local.


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  • KARINA DE SOUSA MARQUES
  • É por isso que Caruaru é a Capital do Forró! A experiência na maior festa cultural do Agreste na visão do consumidor


  • Orientador : RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ADRIANA DE FATIMA VALENTE BASTOS
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • Data: 26/03/2024

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  • A experiência de consumo como objeto de estudo do marketing está pautada pelas mais diversas áreas. Como ponto chave para o entendimento do comportamento do consumidor carece de estudos empíricos que procurem elucidar esse fenômeno em visão própria do agente de consumo. Ao considerarmos que em 2022, o São João em Caruaru retornou a acontecer, após o hiato de ausência nas relações sociais imposto pela COVID-19; e por ser uma festa econômica e culturalmente rica, em oportunidade ímpar o utilizamos como lócus da pesquisa. Assim, ao o identificarmos como evento cultural de entretenimento, lazer e diversão do agreste de Pernambuco e por atrair interesses empresariais, governamentais, da mídia, e da população que significa de forma particular a experiência de consumo da festa, partimos em busca de melhor entendimento da experiência do consumidor. Essa pesquisa qualitativa foi suportada na adaptação da Interpretative Phenomenological Analysis - IPA e nas diversas teorias experienciais existentes para descrever as experiências de consumo do São João de Caruaru, segundo a visão do consumidor, identificando padrões e realizando inferências para contribuir para o estudo da área, com um mapa de experiências do evento, em ampliação de conhecimento na visão multidimensional que a temática é construída.



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  • A experiência de consumo, como objeto de estudo do marketing, se observa pautada pelas mais diversas áreas. Como ponto chave para o entendimento do comportamento do consumidor carece de estudos empíricos que procurem elucidar esse fenômeno em visão própria do agente de consumo. Ao considerarmos que em 2022, o São João em Caruaru retorna a acontecer, após o hiato de ausência imposto pela COVID-19, como uma festa economicamente grandiosa, rica em tradições culturais que pode ser identificada por maior evento de lazer, entretenimento e diversão do agreste de Pernambuco. Temos um lócus ímpar para estudo que se apresenta como impulsionador econômico de toda a região, atraindo interesses empresariais, governamentais, da mídia e, principalmente, da população que significa de forma particular a experiência da festa. Portanto, na busca de melhor entendimento da experiência do consumidor, esse projeto de pesquisa qualitativa se servirá da Interpretative Phenomenological Analysis - IPA e das diversas teorias experienciais na busca de descrever as experiências de consumo do São João de Caruaru em 2022, segundo a visão do consumidor, identificando padrões e singularidades na intenção de contribuir para o estudo da área em ampliação de conhecimento na visão multidimensional que a temática se constrói.


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  • HANNAH MARIA SOARES DE FREITAS
  • ANTECEDENTES DA INTENÇÃO DE USAR PRODUTOS INTELIGENTES SUSTENTÁVEIS


  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • KARINA DA SILVA CARVALHO MIKOSZ
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • OHANA TRAJANO BARBOSA
  • Data: 26/03/2024

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  • Este estudo investigou a interação entre difusão, aceitação e uso de tecnologias inovadoras como antecedentes à intenção de uso de produtos inteligentes sustentáveis em um contexto doméstico. Para atingir esse objetivo, conduziu-se uma pesquisa quantitativa descritiva com uma amostragem não probabilística. A coleta de dados ocorreu por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball, com amostra final de 283 respondentes. Empregando a Modelagem de Equações Estruturais para analisar os dados. Os resultados apontam que a plena utilização dos recursos tecnológicos se destaca como uma abordagem viável para contribuir para a mitigação dos riscos ambientais. Reforçando a associação entre produtos inteligentes e sustentabilidade, que muitas vezes é focada apenas em benefícios egocêntricos e utilitários. Este estudo revela a importância da interconexão entre aceitação, adoção e difusão de tecnologias inovadoras como determinantes da intenção de uso de produtos sustentáveis.Ao unir teorias consolidadas, este estudo proporciona insights valiosos para compreender as intenções dos consumidores. Estendendo suas contribuições científicas à psicologia cognitiva e organizacional, ao marketing e ao comportamento do consumidor. As contribuições práticas, sugerem direcionar esforços para aprimorar processos, especialmente no âmbito do marketing, contribuindo assim para a sociedade e as empresas se alinharem a práticas mais sustentáveis.


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  • A concentração elevada de pessoas em centros urbanos tem impactado as condições humanas e ambientais devido às grandes emissões de gases de efeito estufa e à eliminação de resíduos. A economia linear, tem colocado em risco os recursos naturais e o equilíbrio ambiental global. Diante dos problemas ambientais crescentes, a adoção de medidas para redução desses impactos é essencial, e o consumo sustentável tem ganhado atenção significativa de estudiosos e profissionais. Nos últimos anos, tem-se observado um aumento no número de pessoas que buscam adotar hábitos de consumo mais ecológicos e ecológicos. Essa mudança de comportamento reflete uma maior consciência ambiental e a percepção dos produtos verdes como ecologicamente corretos. A proposta desta pesquisa visa aprofundar o entendimento sobre os fatores que influenciam a intenção dos consumidores em adotar produtos saudáveis, considerando o contexto de países em desenvolvimento. Os produtos inteligentes são aqueles que combinam tecnologia com um design ecológico e consideram seu impacto ambiental ao longo de seu ciclo de vida.  Para fundamentar essa investigação, serão integradas a Teoria da Difusão da Inovação (TDI) e a Teoria Unificada de Aceitação e Uso de Tecnologia (TUAUT 2). O TDI aborda as características da inovação percebidas pelos indivíduos, enquanto a TUAUT 2 examina os fatores psicológicos que motivaram as intenções comportamentais de usar uma tecnologia. Além disso, a Teoria do Comportamento Planejado (TCP) será incluída para reforçar o modelo, analisando a atitude favorável à inovação e a intenção de uso de produtos inteligentes. Espera-se que esta pesquisa contribua para ampliar a compreensão do comportamento do consumidor e fornecer insights para empresas e profissionais de marketing. Além disso, os resultados podem auxiliar na promoção do desenvolvimento sustentável, cumprindo os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável propostos pela ONU, seguindo em direção a uma economia mais sustentável. Será realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma amostragem do tipo não probabilística. A coleta de dados será realizada por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball. A amostra terá o mínimo de 300 respondentes e será utilizada a Modelagem de Equações Estruturais para análise dos dados obtidos.


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  • KAETANA ALVES CERQUEIRA
  • AS RELAÇÕES VIRTUAIS DE SEGUIDORES DA GERAÇÃO Z COM
    INFLUENCIADORES DIGITAIS: UMA ANÁLISE A PARTIR DAS TEORIAS DA
    RELAÇÃO PARASSOCIAL E DO APEGO EMOCIONAL


  • Orientador : MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • BEATRIZ CASAIS
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MARIBEL CARVALHO SUAREZ
  • Data: 24/04/2024

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  • Usuários de mídias sociais ganharam fama online, expressa por um número significativo
    de seguidores, a partir da construção de perfis de mídia social atraentes e informativos.
    Eles estabeleceram uma identidade online e fortes conexões emocionais, sendo
    intitulados de influenciadores digitais, ao impactarem decisões, opiniões e
    comportamentos de suas audiências, mediante relacionamentos estabelecidos e
    desenvolvidos com elas no ambiente virtual. Diante disso, esta pesquisa investiga como
    se dá o relacionamento entre seguidor(a) da geração Z e influenciadores(as) digitais. Para
    isso, utilizamos as teorias da Relação Parassocial e do Apego emocional, como
    constructos e base teórica. Em se referindo à geração Z, pontuamos a necessidade de
    discutir e entender como essa geração, marcadamente contemporânea, pode contribuir
    no entendimento das relações e interações que se estabelecem no cenário das mídias
    sociais. Tal geração é considerada totalmente digital, tendo seu comportamento afetado
    por milhares de informações advindas das mídias sociais e propagadas com mais alcance
    pelos(as) influenciadores(as) digitais. Diante disso, a pesquisa tem um caráter
    qualitativo, com inspiração fenomenológica, com usuários do Instagram e que siga
    influenciadores digitais. Em busca de uma melhor compreensão e aprofundamento do
    fenômeno, utilizamos como instrumento de coleta dos dados entrevistas narrativas em
    profundidade. Para análise das entrevistas foi escolhida a Análise Narrativa Dialógica.
    Os achados dessa pesquisa, preenchem lacunas existentes na literatura, como, por
    exemplo, as fases que constituem a relação seguidor-influenciador, em que fase a relação
    parassocial se estabelece, em que momento se desenvolve o apego emocional e como são
    as relações sociais e tecnológicas da geração Z. Além disso, os achados e resultados
    viabilizam e otimizam a sustentabilidade do marketing de influência, tanto em termos
    teóricos quanto práticos.



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  • Usuários de mídias sociais ganharam fama online, expressa por um número significativo de seguidores, a partir da construção de perfis de mídia social atraentes e informativos. Eles estabeleceram uma identidade online e fortes conexões emocionais, sendo intitulados de influenciadores digitais, ao impactarem decisões, opiniões e comportamentos de suas audiências, mediante relacionamentos estabelecidos e desenvolvidos com elas no ambiente virtual. Diante disso, esta pesquisa investiga como se dá o relacionamento entre seguidor(a) da geração Z e influenciadores(as) digitais. Para isso, utilizamos as teorias da Relação Parassocial e do Apego emocional, como constructos e base teórica. Em se referindo à geração Z, pontuamos a necessidade de discutir e entender como essa geração, marcadamente contemporânea, pode contribuir no entendimento das relações e interações que se estabelecem no cenário das mídias sociais. Tal geração é considerada totalmente digital, tendo seu comportamento afetado por milhares de informações advindas das mídias sociais e propagadas com mais alcance pelos(as) influenciadores(as) digitais. Diante disso, a pesquisa terá um caráter qualitativo, com inspiração fenomenológica, tendo como lócus de pesquisa digital o Instagram. Em busca de uma melhor compreensão e aprofundamento do fenômeno, utilizaremos como instrumento de coleta dos dados entrevistas narrativas em profundidade. Para análise das entrevistas pretende-se utilizar a Análise Narrativa Dialógica. A pesquisa poderá preencher lacunas existentes na literatura, como, por exemplo, as fases que constituem a relação seguidor-influenciador(a), os elementos constituintes de cada uma das fases, em que fase a relação parassocial se estabelece e em que momento se desenvolve o apego emocional. Além disso, os achados e resultados poderão viabilizar e otimizar a sustentabilidade do marketing de influência, tanto em termos teóricos quanto práticos. 


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  • LORENA DE OLIVEIRA RAMOS DELFINO
  • “EU SOU UMA MARCA”: UMA ANÁLISE DO GERENCIAMENTO DA IMAGEM, SACRIFÍCIO PERCEBIDO E AUTENTICIDADE DE INFLUENCIADORAS DIGITAIS DE MODA DO AGRESTE PERNAMBUCANO

  • Orientador : MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • ELISABETE DA ANUNCIAÇÃO PAULO MORAIS
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • Data: 03/05/2024

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  • A problemática desta dissertação foi desenvolvida, ao se considerar que, à medida que os
    profissionais de influência digital ganham um relevante número de seguidores, passam a atuar
    como endossantes de produtos e marcas; profissionalizando suas atividades de exposição e
    construção de conteúdo nas mídias. Essa conquista pode ocasionar uma certa tensão de imagem,
    estabelecendo a necessidade de um gerenciamento da marca humana com o intuito de gerar
    para seu público uma imagem positiva e verdadeira. Logo, em prol de autenticidade,
    influenciadores(as) digitais (Social Media Influencers – SMIs) administram suas imagens,
    podendo realizar algumas ações sacrificantes em interesse de um benefício maior. Por isso, a
    presente pesquisa visou compreender como as influenciadoras digitais de moda do Agreste
    pernambucano gerenciam suas imagens, por meio de ações sacrificantes, em busca de
    autenticidade. A Moda foi escolhida, pois orienta (re)construções de imagens e atua nos e com
    os influenciadores digitais, estando realçada a partir do vestuário, elemento central na economia
    da Região selecionada pela pesquisa – o Agreste de Pernambuco. Ademais, este trabalho
    selecionou mulheres como sujeitos de pesquisa ao reconhecer a predominância do sexo
    feminino na profissão de SMIs. Visando alcançar respostas às questões estabelecidas, esta
    pesquisa pautou-se numa abordagem qualitativa, por meio de quatorze influenciadoras digitais,
    divididas nas categorias: nanoinfluenciadoras e microinfluenciadoras. Duas técnicas de construção de dados foram adotadas: as entrevistas com as influenciadoras e a observação não-participante das postagens presentes no perfil do Instagram das entrevistadas. Para os textos oriundos das entrevistas, a Análise Temática foi selecionada como técnica de investigação, originando códigos e temas que possibilitaram a discussão dos achados. Já as postagens, com suas imagens e textos, foram analisadas pela Análise Semiótica da Imagem Parada. Os resultados demonstraram que as influenciadoras digitais adotam como objetivo recompensadordas ações sacrificantes gerar a percepção de autenticidade em seu público. Assim, o conteúdo desenvolvido deve passar credibilidade às pessoas, refletindo a ética profissional e a responsabilidade dessas emissoras de mensagens, de modo a atuarem como canal de comunicação para marcas e formadoras de opinião para sua audiência. Além disso, observou-se que o cenário da moda é propício para a disseminação da influência, tornando-se um meio orgânico para a propagação de conteúdo. Ademais, as influenciadoras reconheceram a autenticidade como característica necessária na profissão que atuam, relatando uma autenticidade transparente e apaixonada, descrita na literatura como absoluta, e vista pela pesquisadora como intuitiva. Ainda, observou-se que as SMIs apresentam níveis distintos de gerenciamento de imagem, adotando um conteúdo menos planejado e estruturado para se exporem como marca humana e um conteúdo mais gerenciado dos endossos, de modo a garantir congruência. Por fim, percebeu-se que existem elementos sacrificiais na profissão de influênciadigital e esses elementos – benéficos e maléficos, foram divididos em duas esferas: penosa, exposta especialmente a partir dos riscos e perdas vinculadas à cultura do cancelamento e dacomparação, e conchegativa, vinculada às motivações intrínsecas de influência geradoras desatisfação. A partir disso, esta pesquisa contribuiu para o entendimento da influência digital de moda na região agreste de Pernambuco numa nova perspectiva do gerenciamento de imagem dessas profissionais em busca de auntenticidade, com todas as benesses e angústias da profissão.


  • Mostrar Abstract
  • Com o aparecimento e evolução das plataformas de mídias sociais, os indivíduos têm construído virtualmente conexões com pessoas que não conhecem pessoalmente, reestruturando os modelos de comunicação, interação e influência. Com o advento destas mídias, presenciamos o aparecimento de um ator social entendido como líder de opinião e, portanto, indutor de comportamentos e tendências de consumo; ou seja, renovador do sistema da moda: o influenciador digital (SMI). Tal indivíduo cria conteúdos que estimulam seus seguidores a consumirem produtos e adotarem determinados estilos de vida, compartilhando tendências, provocando alterações significativas na forma como a moda é narrada e comercializada. Como agentes de influência, os SMIs buscam garantir que suas mensagens sejam percebidas como autênticas e orgânicas. Para isso, gerenciam suas imagens em ambiente virtual, muitas vezes por meio de sacrifícios, em busca de autenticidade, o que os garante credíveis para o seu público e atraentes para as marcas que o querem como endossantes. Neste contexto, o objetivo da presente pesquisa é responder a seguinte questão: Como as influenciadoras digitais de moda do Agreste pernambucano, por meio de ações sacrificantes, gerenciam suas imagens em prol de autenticidade? Ao compreender a Moda como um dos principais fenômenos de normatizações da sociedade, este projeto observará influenciadoras digitais de moda de uma região com alta atividade confeccionista no Brasil, o Agreste pernambucano. A pesquisa será de caráter qualitativo, dividida em duas partes: realização de entrevistas semiestruturadas, tendo como sujeitos de pesquisa as próprias influenciadoras digitais de moda da região; e a realização da observação online do perfil dessas influenciadoras. Para isso, as análises feitas, a partir dos dados coletados, serão realizadas por meio de textos, imagens e números que representarão o corpus da presente pesquisa. Os textos (entrevistas realizadas) serão analisados a partir da Análise Temática, no qual os temas devem capturar algo relevante dos dados e representar algum nível de resposta ou de significado para a questão da pesquisa. Para as imagens, o conteúdo das postagens das influenciadoras digitais será analisado a partir do processo de Análise Semiótica da Imagem Parada, uma análise que constrói os sentidos a partir dos signos observados. Por fim, para a análise dos dados numéricos, será utilizada a estatística descritiva. Ao final dessas etapas, os dados serão discutidos a fim de se compreender como as influenciadoras digitais de moda do Agreste pernambucano, gerenciam suas imagens, por meio de ações sacrificantes, em prol da autenticidade.

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  • ADRIANA MARIA DE OLIVEIRA
  • A VULNERABILIDADE E O BEM-ESTAR FINANCEIRO DE CONSUMIDORAS DE CRÉDITO: Um Estudo com Microempreendedoras Individuais do APL de Confecções do Agreste de Pernambuco

  • Orientador : ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • BRUNA LOURENA DE LIMA DANTAS
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • Data: 27/05/2024

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  • No contexto contemporâneo, têm sido recorrentes as situações de vulnerabilidade dos consumidores, que acabam por trazer implicações ao seu bem-estar financeiro, principalmente, na sua condição de gestão de negócios individuais. Ao mesmo tempo em que a expansão da oferta de crédito possibilita novas demandas na sociedade de consumo, o seu acesso pode envolver uma complexidade de aspectos e consequências. Diante desse panorama, partimos da problemática central sobre as situações de vulnerabilidade no consumo de crédito e seus desdobramentos no bem-estar financeiro de microempreendedoras individuais do APL de Confecções do Agreste de Pernambuco. Quanto aos métodos, a pesquisa se caracteriza por ser exploratória, do tipo interpretativa, cuja coleta dos dados partiu de uma pesquisa de campo, através de entrevistas semiestruturadas e observação. Pela técnica de análise de conteúdo, adotamos os procedimentos com as transcrições das entrevistas para estabelecer os principais eixos da investigação. Particularmente, os resultados explicitam fatores que desencadeiam condições de vulnerabilidade no consumo de crédito pelos sujeitos do estudo e acabam por afetar o seu bem-estar financeiro. Além disso, emergiram das falas das entrevistadas ocorrências de estratégias e dificuldades para acesso ao crédito, diante de uma realidade de reduzida interseção com a educação financeira. Logo, os dados evidenciam a necessidade de uma maior mobilização para minimizar a vulnerabilidade ainda persistente no consumo de crédito desses microempreendimentos pernambucanos situados nas cidades de Caruaru, Santa Cruz do Capibaribe e Toritama. Em geral, é preciso discutir ainda mais sobre o quanto o consumo de crédito tem impactado a sociedade, em particular atenção às MEIs de confecções,
    em um mundo de instabilidades e inseguranças de ordem financeira.



  • Mostrar Abstract
  • No contexto contemporâneo, têm sido recorrente as situações de vulnerabilidade dos consumidores, que acabam por trazer implicações ao seu bem-estar financeiro, principalmente, na sua condição de gestão de negócios individuais. Ao mesmo tempo em que a expansão da oferta de crédito possibilita novas demandas na sociedade de consumo, o seu acesso pode envolver uma complexidade de aspectos e consequências. Diante desse panorama, partimos da problemática central sobre as situações de vulnerabilidade no consumo de crédito, no contexto de microempreendedoras individuais do APL de Confecções do Agreste de Pernambuco, buscando entender quais os principais efeitos ao seu bem-estar financeiro. Quanto aos métodos, a pesquisa se caracteriza por ser exploratória, do tipo interpretativa, cuja coleta dos dados se dará, com uma pesquisa de campo, através de entrevistas, observação e outros instrumentos. Pela técnica de análise de conteúdo, serão adotados os procedimentos, com as transcrições das entrevistas, para estabelecer os principais eixos da investigação. Nos desdobramentos aqui apontados, os resultados poderão explicitar os fatores desencadeadores do consumo de crédito pelos sujeitos do estudo, bem como suas percepções de bem-estar financeiro. Além disso, poderá situar ocorrências dos efeitos da vulnerabilidade e estratégias para minimizar os seus impactos, em interseção com a educação financeira.


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  • MARIANA PATRICIA DE LIMA
  • Dimensões do empoderamento feminino por meio dos negócios de confecções no Agreste pernambucano.

     

  • Orientador : DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MARCIO GOMES DE SA
  • Data: 29/05/2024

  • Mostrar Resumo
  • Objetivo: O presente trabalho teve como objetivo investigar a possibilidade de empoderamento
    feminino por meio dos negócios próprios no setor de confecções situados no Agreste
    Pernambucano, analisando a ocorrência desse fenômeno na região e seus efeitos.
    Metodologia/abordagem: Para isto, a pesquisa fez uso da abordagem qualitativa do tipo
    exploratória descritiva, com a realização de 14 entrevistas semiestruturas, nas quais as
    perguntas foram apoiadas em temáticas como gênero, gestão ordinária e empoderamento
    feminino. Os resultados foram analisados com base na análise de conteúdo. Principais
    resultados: Foram identificadas semelhanças e diferenças nas trajetórias pessoais e
    profissionais das mulheres entrevistadas, que gerenciam negócios formais e informais. Quanto
    ao empoderamento, a educação mostrou-se como a dimensão com maior proporção de mulheres
    empoderadas, enquanto a política foi a de menor. Além disso, também foram observadas
    diferenças significativas nas demais dimensões de empoderamento. Contribuições
    teóricas/metodológicas: Este estudo contribui para a compreensão do empoderamento
    feminino e gestão em contextos específicos, como o setor de confecções no Agreste
    Pernambucano. Relevância/originalidade: A relevância deste estudo reside na análise do
    empoderamento feminino em um contexto regional específico, oferecendo descobertas
    importantes sobre o papel dos negócios próprios na promoção da autonomia das mulheres.
    Contribuições sociais: Os resultados apresentados neste estudo colaboram para elaboração de
    políticas e programas de apoio às mulheres proprietárias de negócios na região do Agreste
    Pernambucano, contribuindo assim para o fortalecimento econômico e social das comunidades
    locais.



  • Mostrar Abstract
  • O objetivo deste trabalho éanalisar as questões relacionadas ao empoderamento das mulheres empreendedoras da confecção no Agreste Pernambucano, apoiando-se nos temas de gênero, empreendedorismo e empoderamento feminino. Para realização da pesquisa, será utilizada a abordagem qualitativa do tipo exploratória - descritiva, com realização de entrevistas semiestruturadas, somadas às observações não participantes. As entrevistas serão analisadas por meio da análise de conteúdo de Bardin (2016), que envolve a pré-análise, a exploração do material e o tratamento dos resultados e entendimentos. Acredita-se que os futuros resultados destacados nesta pesquisa contribuirão tanto para os avanços na literatura brasileira sobre as temáticas de gênero, empreendedorismo e empoderamento no Agreste das confecções quanto para as futuras pesquisas sobre mulheres na região do Agreste da Confecção, possibilitando compreender a realidade local e dos sujeitos de pesquisa, favorecendo a elaboração de novos programas de apoio às mulheres empreendedoras na região e no país.


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  • LETICIA AMORIM DA SILVA
  • Governança das Águas do Projeto de Integração do Rio São Francisco em Pernambuco.

  • Orientador : JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DANIELA MAIMONI DE FIGUEIREDO
  • JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • Data: 31/05/2024

  • Mostrar Resumo
  • A essencialidade da água como elemento biótico para os seres humanos torna esse componente
    necessário para as diversas formas de vida. Por isso, a sua gestão precisa está pautada de regras
    sobre o seu uso, de forma equitativa, de modo a possibilitar o amplo acesso à água para as
    pessoas. Contudo, em regiões de maiores estiagens como é no Nordeste, os conflitos por água
    tornaram-se uma realidade cada dia mais recorrentes. Para atenuar tais conflitos, o governo
    federal empreendeu o Projeto de Integração do rio São Francisco (PISF) com bacias do Nordeste
    Setentrional, com obras iniciadas em 2007 e que estão em vias de serem finalizadas. O desafio
    atual é gerenciar tal empreendimento, de modo a possibilitar a distribuição de água para as
    pessoas localizadas em quatro estados, sendo um deles Pernambuco. Nesse contexto, esta
    pesquisa tem como objetivo geral analisar o processo de governança do PISF para gestão e
    distribuição das águas do PISF em Pernambuco. A pesquisa possui abordagem qualitativa, e
    como instrumentos de coleta utilizou-se entrevistas semiestruturadas, com os atores institucionais
    estaduais vinculados a gestão do PISF e membros dos comitês de bacias, observação não
    participante, além de coleta de documentos, como relatórios de órgãos responsáveis pela gestão
    do PISF no estado de Pernambuco. A análise dos dados, por sua vez, foi realizada através da
    técnica de análise crítica do discurso avaliando não somente a linguagem dos atores, mas o
    contexto social em que a gestão do PISF em Pernambuco está inserida em suas relações de poder
    e o processo de tomada de decisão. Como resultados a pesquisa apresenta que o conselho gestor
    do PISF não atende o princípio de descentralização da Política Nacional de Recursos Hídricos,
    enfatizando uma participação social inexistente no processo de tomada de decisão sobre a
    governança do projeto em Pernambuco, elucidando as assimetrias de poder que competem a
    gestão das águas no contexto histórico do Nordeste. Em suma, a gestão do PISF em Pernambuco
    necessita de uma reestruturação definida dos órgãos, e a participação dos comitês de bacia sejam
    mais ativos para dessa forma caminhar a uma governança democrática da água.



  • Mostrar Abstract
  • A essencialidade da água como elemento biótico para sobrevida humana, torna esse componente necessário para as diversas funções que exerce. A gestão das águas, precisa estar pautada de regras sobre o seu uso, de forma equitativa, para todos os atores sociais que gerem as decisões sobre a água. O arcabouço legal que contempla a legislação Brasileira das águas reforça a importância da participação social, integralidade e a descentralização do sistema. A governança da água, avigora essa característica de uma governança democrática e que obtenha uma participação social mais efetiva nas tomadas de decisão, é um processo estratégico e político que se organiza de forma administrativa e que vai conduzir as decisões esses elementos proporcionam, além da organização da tomada de poder, mas, ultrapassam as unidades físicas da água e necessita articular esses diferentes atores e interesses. Compreendendo, que a água não possui apenas características e funções quantitativas e qualitativas, mas, está pautada em um contexto de luta política, configurando essa relação de poder, que molda a gestão das águas na região Nordeste. Soluções para enfrentamento desses conflitos na região, veio através do Projeto de Transposição do Rio São Francisco, uma obra que iniciou em 2004 e perdura até atualmente, sua alta e diversos impactos que causa, reforça a importância de uma gestão descentralizada, que obtenha uma participação social efetiva e que a governança consiga atender os diferentes interesses dos atores envolvidos nesse empreendimento. Desmistificar, que os problemas que regem às águas na região Nordeste, são apenas de abastecimento de água, é necessário, pois está inserida em um contexto de conflitos por água. Desta forma, esse trabalho possui como objetivo analisar o sistema de governança do PISF para gestão e distribuição das águas em Pernambuco. O trabalho partirá de uma abordagem qualitativa, com entrevistas semiestruturadas, observação não participante, além de análise em documentos, relatórios de órgãos responsáveis pela gestão do PISF no estado de Pernambuco. Utilizando a técnica de Análise de Conteúdo de Bardin para análise dos resultados. Espera-se que o estudo possa contribuir na perspectiva de uma governança política da água. 


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  • MARIA RAIZA FERREIRA DE MOURA
  • A influência dos Fatores Emocionais e Cognitivo sobre a Compra Compulsiva: um estudo em torno do Comportamento de Desperdício de Alimentos Domésticos

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • EDVAN CRUZ AGUIAR
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • Data: 07/06/2024

  • Mostrar Resumo
  • Esse estudo teve por finalidade investigar como os aspectos emocionais e cognitivo influenciam a compra compulsiva e o comportamento de desperdício de alimentos domésticos adquiridos para eventos sociais, sob a luz da Teoria da Autodeterminação. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball. A coleta de dados foi realizada por meio de um survey on-line que contou com 470 respondentes do Agreste de Pernambuco. Essa região foi escolhida devido à sua importância econômica e estratégica para o estado. A análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações
    Estruturais. Os resultados indicam que a compra compulsiva influencia o desperdício de alimentos domésticos, e que o valor hedônico e o valor social também exercem influência na compra compulsiva de alimentos. Além disso, os resultados revelam uma relação negativa entre a atitude moral do consumidor e a compra compulsiva. Este estudo oferece contribuições teóricas e práticas. A principal contribuição teórica deste estudo está na
    confirmação da importância dos aspectos emocionais sobre o cognitivo em situações de consumo como as retratadas nesta investigação e que culminam com o comportamento de desperdício de alimentos domésticos. Ao examinar a interação entre estímulos emocionais e cognitivo durante as compras, especialmente em eventos sociais, destaca-se que os fatores emocionais predominam sobre os cognitivos. Embora o aspecto cognitivo possa exercer uma influência negativa na compra compulsiva, esta, por sua vez, atua como uma variável moderadora, conferindo maior influência dos aspectos emocionais no processo de compra. Como resultado, observa-se a ocorrência do comportamento de desperdício de alimentos domésticos. Quanto às contribuições práticas, os resultados deste estudo podem ser úteis para auxiliar organizações públicas e privadas no desenvolvimento de campanhas de conscientização, com o potencial de minimizar o comportamento de desperdício de alimentos domésticos, proporcionando uma abordagem eficaz para lidar com o problema.


  • Mostrar Abstract
  • Esse estudo busca investigar a influência da compra compulsiva no comportamento de desperdício de alimentos domésticos. Para que essa diretriz fosse alcançada, buscou-se investigar a relação dos estímulos ao consumo, como fatores emocionais (valor hedônico e valor social) e cognitivo (atitude moral) na compra compulsiva. Assim, este estudo, parte do pressuposto que o valor hedônico está relacionado ao prazer, à autorrealização, ao status que o consumidor pode relacionar a compra do bem ou serviço e a experiência de compra. Por sua vez, o valor social está associado ao status, reputação e ao carácter simbólico, isto é, os consumidores percebem o valor dos produtos com base no que podem lhe oferecer em termos de aceitação e reconhecimento. Em contrapartida, a atitude moral é vista como um inibidor da compra compulsiva, está vinculada às convicções morais do ser humano, ou seja, a própria visão do consumidor sobre o que é certo ou errado, aceitável ou inaceitável. Para tanto, esse estudo tem por base uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma amostragem do tipo não-probabilística. A coleta de dados será por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball, com amostra mínima de 260 respondentes, e será utilizada a Modelagem de Equações Estruturais para análise dos dados. Por fim, esse estudo suscita contribuições científicas e práticas. No que se refere às contribuições científicas, esta pesquisa se debruça sobre o entendimento dos fatores que estimulam o comportamento de desperdício de alimentos domésticos a partir do entendimento sobre como variáveis emocionais e cognitivas podem influenciá-lo, tornando possível. Em relação as contribuições práticas, os resultados de análise podem ajudar as organizações públicas e privadas a promover campanhas de conscientização, uma vez que isso pode minimizar o comportamento de desperdício de alimentos domésticos.


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  • FABÍOLA MARIA SILVA COSTA PINTO
  • LUTA POR ÁGUA EM UM TERRITÓRIO TRANSFORMADO PELO PISF: UM OLHAR PARA O ASSENTAMENTO SERRA NEGRA, FLORESTA/PE

  • Orientador : JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • OSCAR BUITRAGO BERMÚDEZ
  • JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • ÂNGELA MARIA CAVALCANTI RAMALHO
  • Data: 25/07/2024

  • Mostrar Resumo
  • O Brasil possui cerca de 12% da água presente em todo o mundo, sendo considerado um país com variada biodiversidade e capacidade de produção de riquezas. Apesar da riqueza natural, parte da população brasileira sofre com os problemas ambientais e com a falta de acesso à água, especialmente na Região Nordeste. No entanto, as questões de desigualdade social que assolam a região não advêm apenas da seca, mas sim da
    exploração e do subdesenvolvimento presentes desde sua origem. A luta pela água faz parte da historicidade deste território e é resultado da exploração das terras e concentração de fontes hídricas. É nesse contexto que o maior empreendimento hídrico – o Projeto de Integração do Rio São Francisco (PISF) está em fase de conclusão. Nesse contexto, esta pesquisa teve por objetivo analisar como o PISF afetou o território e as formas de acesso à água do Assentamento Serra Negra, assim como investigar a apropriação social das águas do projeto hídrico pela comunidade. A pesquisa partiu de uma abordagem qualitativa, com dados coletados a partir da entrevista narrativa, observação participante, documentos, além do diário de campo e registros fotográficos. Os dados, por sua vez, foram analisados com o auxílio da análise temática. Os principais resultados da pesquisa apontam que o PISF é um projeto hídrico de grande escala que resultou em efeitos territoriais para o Assentamento Serra Negra, além das famílias não terem pleno acesso à água, embora novos fluxos de água permeiam o seu território. Há um grande desafio nesse território hidrossocial, que foi transformado a partir do Eixo Leste do projeto hídrico, devido à falha na comunicação dos atores institucionais do projeto, como a CODEVASF, com a população assentada. Para garantir o acesso à água a resistência cotidiana ficou evidente, pois as famílias do assentamento resistem às regras de restrição de uso da água do PISF.


  • Mostrar Abstract
  • O objetivo desta pesquisa é analisar como se materializa o acesso à água do PISF pela comunidade do Assentamento Serra Negra em Floresta-PE, que teve seu território e cotidiano atravessado pelo canal do eixo Leste. Para atender a esse objetivo realizarei um levantamento teórico a partir da ecologia política e da gestão social, compreendendo as ações e transformações da relação sociedade-natureza e as causas dos conflitos presentes na região Nordeste por acesso à água. No tocante a pesquisa, será uma pesquisa de abordagem qualitativa com procedimentos exploratórios, também, o desenvolvimento de análise documental e pesquisa bibliográfica. Como lócus deste estudo, escolhi o Assentamento Serra Negra localizado no município de Floresta em Pernambuco, território este, que está atravessado pelo canal do eixo Leste do PISF. Os sujeitos investigados serão as famílias que residem no Assentamento. Através do estudo de campo, aplicarei a observação participante e a entrevista narrativa, a partir de um roteiro semiestruturado. Durante a realização da pesquisa, pretendo desenvolver a cartografia social do Assentamento estudado. Portanto, a fim de analisar os dados aplicarei a análise de conteúdo segundo Bardin (2016) que enfatiza a importância da compreensão dos significados presentes no campo de estudo.


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  • MORGANNA LAY'S DE LIMA ASSUNÇÃO
  • A EXPERIÊNCIA DO CONSUMIDOR NA FEIRA DO ARTESANATO EM CARUARU-PE: UM ESTUDO FENOMENOLÓGICO


  • Orientador : RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ADRIANA DE FATIMA VALENTE BASTOS
  • KEVIN FERREIRA CORCINO
  • RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • Data: 23/09/2024

  • Mostrar Resumo
  • A Feira de Caruaru corresponde a um complexo formado por 15 feiras localizado no Parque 18 de maio. Dentre o citado conjunto, a Feira do Artesanato se destaca por sua capacidade de representar a cultura e o modo de vida local, comercializando produtos que consistem em expressões artísticas tipicamente nordestinas. Ressalta-se ainda o papel significativo da Feira do Artesanato para a economia do município de Caruaru que, por se tratar de uma das atrações turísticas mais procuradas da cidade, corresponde a um dos locais com maior movimentação financeira da região. Para a compreensão do sucesso econômico da Feira do Artesanato, bem como de sua capacidade de transmissão da cultura local por meio dos produtos comercializados, se faz necessário o entendimento acerca da experiência dos clientes que a visitam. A abordagem experiencial consiste em um campo do Marketing que considera os elementos emocionais, simbólicos e estéticos do consumo, e possibilita ainda a compreensão da experiência do cliente em seu contexto de vida. Essa perspectiva, centrada no sentido que o consumidor atribui à sua experiência de consumo, impõe a exigência de uma metodologia capaz de abarcar as múltiplas interações e atores envolvidos nessa vivência. Assim, a fenomenologia consiste em metodologia qualitativa que visa capturar os sentidos e significados que os indivíduos conferem à sua experiência. Dessa forma, esta pesquisa visou responder o seguinte questionamento: Como a experiência do consumidor da Feira de Artesanato de Caruaru pode ser descrita segundo a perspectiva fenomenológica? Como estratégia de investigação utilizou-se a Análise Fenomenológica Interpretativa (Interpretative Phenomenological Analysis – IPA), tendo como instrumento de coleta de dados a entrevista semi-estruturada norteada pelos pressupostos fenomenológicos. A descrição revelou a existência de cinco experiências, que correspondem a uma narrativa construída a partir das reações dos consumidores aos estímulos encontrados na Feira do Artesanato de Caruaru: Orgulho em ser nordestino; Um lugar que marcou a história de vida; Vamos comprar!; Eu quero me divertir!; e Poderia ser melhor... . Conclui-se que a pesquisa empreendida trouxe contribuições do ponto de vista teórico ao viabilizar a compreensão de que a experiência do consumidor em feiras tradicionais se distingue da vivência que ocorre em outros centros de compras, como shoppings, uma vez que a forte expressividade cultural proporciona vinculações emocionais mais profundas com aqueles locais. Do ponto de vista prático, a investigação traz ganhos para Caruaru, uma vez que possibilita tanto aos comerciantes como aos gestores do município a adoção de estratégias de inovação e aprimoramento do ambiente no qual a experiência ocorreu.



  • Mostrar Abstract
  • A Feira de Caruaru corresponde a um complexo formado por 15 feiras localizado no Parque 18 de maio. Dentre o citado conjunto, a Feira do Artesanato se destaca por sua capacidade de representar a cultura e o modo de vida local, comercializando produtos que consistem em expressões artísticas tipicamente nordestinas. Destaca-se ainda o papel significativo da Feira do Artesanato para a economia do município de Caruaru que, por se tratar de uma das atrações turísticas mais procuradas da cidade, corresponde a um dos locais com maior movimentação financeira da região. Dessa forma, para a compreensão do sucesso econômico da Feira do Artesanato, bem como de sua capacidade de transmissão da cultura local por meio dos produtos comercializados, se faz necessário o entendimento acerca da experiência dos clientes que a visitam. As feiras, enquanto espaços de diálogo, de encontro e de interação social intensos possibilitam a vivência de uma infinidade de reações, sensações e sentimentos que ultrapassam o sentido meramente utilitário da compra. Assim, para uma compreensão holística e integrada da experiência do consumidor da Feira do Artesanato de Caruaru se faz necessária uma lente teórica que, para além do significado funcional da compra, contemple os aspectos simbólicos, emocionais e estéticos do consumo. Nesse sentido, a abordagem experiencial traz em seu escopo a análise da experiência do consumidor sob uma nova perspectiva, ampliando o entendimento dos elementos que impulsionam a compra. Essa abordagem exige uma metodologia de investigação que contemple as múltiplas interações que ocorrem durante a experiência de consumo. Assim, a fenomenologia pode ser apontada como uma estratégia de investigação qualitativa que tem por objetivo capturar os sentidos e significados que os sujeitos atribuem à sua experiência. Diante deste cenário, a presente pesquisa pretende descrever a experiência do consumidor da Feira do Artesanato de Caruaru a partir de uma perspectiva fenomenológica. A fim de alcançar este objetivo, a investigação a ser realizada almeja utilizar a Análise Fenomenológica Interpretativa (IPA-Interpretative Phenomenological Analysis), tendo como instrumento de coleta de dados a entrevista fenomenológica. Essa metodologia possibilitará a apreensão de como os consumidores da Feira do Artesanato de Caruaru conferem sentido à sua experiência de consumo com o local, permitindo, dessa forma, uma descrição da experiência que considera a visão do consumidor sobre sua própria vivência de consumo.

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  • CRYSTOPHEN FIGUEROA CUNHA TENORIO
  • Percepção Docente sobre o Uso do Aplicativo Universo Startup, como Ferramenta de Estímulo ao Empreendedorismo, na Educação de Jovens e Adultos da Rede Pública, em Caruaru - PE

  • Orientador : ELIANA ANDREA SEVERO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • AUGUSTO DA CUNHA REIS
  • ELIANA ANDREA SEVERO
  • JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • Data: 13/12/2024

  • Mostrar Resumo
  • A Educação de Jovens e Adultos (EJA) enfrenta desafios relacionados à heterogeneidade de
    seu público e à promoção de aprendizagens significativas conectadas à realidade dos alunos.
    Neste contexto, a educação empreendedora, associada a ferramentas digitais como o
    Aplicativo Universo Startup, apresenta-se como uma estratégia inovadora para aproximar os
    alunos do mercado de trabalho. A presente pesquisa tem por objetivo analisar a percepção dos
    docentes da EJA em relação à contribuição do Aplicativo Universo Startup como ferramenta
    de estímulo à educação empreendedora no ambiente escolar, da rede pública, do município de
    Caruaru – Pernambuco (PE). Este estudo analisou a percepção dos 40 professores da EJA da
    rede pública de Caruaru-PE, em um censo realizado durante o ano letivo de 2024, sobre a
    contribuição do aplicativo para a educação empreendedora. Com base em uma metodologia
    quantitativa descritiva e em questionários estruturados, os resultados indicaram que 78% dos
    docentes consideram o aplicativo inovador e relevante, enquanto 65% destacaram sua
    facilidade de uso como um aspecto essencial. A análise revelou que fatores como integração
    curricular e adequação tecnológica são determinantes para sua adoção. Além disso, 72% dos
    professores perceberam maior engajamento dos estudantes, e 68% avaliaram o aplicativo
    como eficaz na promoção de aprendizagens empreendedoras práticas e contextualizadas. Os
    resultados da pesquisa oferecem subsídios para o aprimoramento do Aplicativo Universo
    Startup e para a formulação de políticas educacionais e públicas que incentivem o uso de
    tecnologias digitais na EJA. Além de propor melhorias ao aplicativo, o estudo aponta
    caminhos para promover o empreendedorismo e a inovação em contextos educacionais
    vulneráveis. Esses achados corroboram o papel estratégico da educação empreendedora como
    catalisadora de mudanças sociais, alinhando-se aos Objetivos de Desenvolvimento
    Sustentável (ODS) e ao desenvolvimento regional.


  • Mostrar Abstract
  • A Educação de Jovens e Adultos (EJA) enfrenta o desafio de atender à heterogeneidade de seu público e promover uma aprendizagem significativa, conectando o conteúdo à realidade dos alunos. A educação empreendedora na EJA representa uma oportunidade transformadora, promovendo o desenvolvimento integral dos alunos e preparando-os para os desafios do futuro. Nesse contexto, a integração de práticas empreendedoras e ferramentas digitais, como o Aplicativo Universo Startup, surge como uma estratégia inovadora para preparar os alunos EJA para o mercado de trabalho do século XXI, e podem fomentar o processo de ensino e aprendizagem da educação empreendedora em sala de aula, tornando-a mais interativa, dinâmica e relevante. A avaliação da usabilidade e da integração curricular de aplicativos educacionais é crucial para garantir sua adoção e eficácia. A presente pesquisa tem por objetivo analisar a percepção dos docentes da EJA em relação à contribuição do Aplicativo Universo Startup como ferramenta de estímulo à educação empreendedora no ambiente escolar, da rede pública, do município de Caruaru - PE. A metodologia adotada será uma pesquisa quantitativa descritiva, com um delineamento de censo que envolve todos os 40 professores da EJA em Caruaru durante o ano letivo de 2024. A coleta de dados será realizada por meio de um questionário estruturado. A análise de dados empregará estatística descritiva e análise fatorial exploratória, com o intuito de identificar os fatores que influenciam a utilização do aplicativo. Os resultados esperados fornecerão insights valiosos para o aprimoramento do Aplicativo Universo Startup, contribuindo para a formação de cidadãos capacitados e preparados para o mercado de trabalho. Além disso, tais resultados podem embasar a formulação de políticas educacionais e públicas voltadas para a ampliação do uso de ferramentas digitais que promovam o empreendedorismo e a inovação no contexto educacional, gerando impactos positivos tanto para os alunos quanto para os docentes da EJA.

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  • JOELSON WELLYS DIAS SILVA
  • FEIRA DE CARUARU: tradições e transformações - uma viagem histórica
    pela identidade e o consumo a partir dos trabalhadores feirantes


  • Orientador : NELSIO RODRIGUES DE ABREU
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • NELSIO RODRIGUES DE ABREU
  • RAMON SILVA LEITE
  • Data: 13/12/2024

  • Mostrar Resumo
  • O objetivo da pesquisa foi analisar, sob uma perspectiva histórica, como a identidade da Feira
    de Caruaru, e o consumo contido na mesma, se alteraram ao longo do tempo. Buscando
    compreender a influência dos significados atribuídos a identidade e o consumo através da
    construção das narrativas dos trabalhadores feirantes. Limitou-se a Cultura do Consumo, dentro
    de uma perspectiva do Sistema de Marketing o que nos permitiu compreender como a
    identidade e o consumo foram sendo modificados com o tempo. Optou-se pelo método da
    história oral temática, dentro da abordagem qualitativa, com a triangulação de dados, através
    das entrevistas com os trabalhadores feirantes, a observação participante e o diário de campo.
    Os resultados apontam que a Feira de Caruaru foi sendo construída no imaginário das pessoas,
    o que trouxe um caráter dinâmico a ela, estando diretamente ligado à diversidade dos itens
    comercializados e amplitude das transformações ocorridas nas últimas décadas, refletindo as
    mudanças nos hábitos de consumo. Inicialmente sustentada por uma economia manufatureira,
    a Feira de Caruaru acompanha as mudanças do consumo e da economia globalizada, e passa
    por processo de adaptação. Nesse contexto, a Feira de Caruaru vai criando sua identidade
    através do processo de construção social, no qual os significados são compartilhados
    socialmente, seja de maneira individual ou coletiva, onde cada grupos de indivíduos
    desempenham um papel específico, ou seja, uma função social que contribui para o
    desenvolvimento e a manutenção dela. A pesquisa contribui para pelo menos dois debates nos
    estudos de marketing: primeiro, a análise histórica das transformações em Feiras, que permite
    compreender como os processos de globalização e mudanças sociais influenciam as práticas de
    consumo em espaços de varejo e suas identidades; segundo, a adaptação do varejo tradicional,
    representado pelas Feiras, às novas dinâmicas de mercado e demandas dos consumidores
    modernos como estratégia de subsistência.


  • Mostrar Abstract
  • Ao longo das últimas décadas, o campo do marketing tem passado por transformações significativas, impulsionadas pela crescente competição e o fenômeno da globalização. Nessa perspectiva, ao explorar a interconexão entre o fenômeno do consumo e o campo do marketing é possível uma compreensão crítica dos modelos de gestão atual, sobretudo em espaços públicos. A problemática consiste no campo das investigações sobre a Cultura do Consumo, quando busca compreender os impactos da aceleração social em meio às transformações nos paradigmas sociais e como isso modela as relações sociais modernas, especialmente no contexto da Feira de Caruaru. Deste modo, o objetivo deste Projeto de Dissertação é compreender de que forma a transformação na cultura identitária da Feira de Caruaru impacta as práticas socioculturais e simbólicas no espaço público do Parque 18 de Maio, sob a perspectiva dos trabalhadores feirantes. Partindo de observações empíricas advindas da percepção de que a Feira de Caruaru, vem passando por processo de mudança em sua estrutura identitária, sobretudo pelas novas dinâmicas no âmbito do consumo, a exemplo da comercialização de produtos em plataformas digitais, nos que fez pensar o que era a Feira de Caruaru quando foi criada e desenvolvida, o que ela representa hoje para a sociedade e o que ainda se espera dela no futuro em termos socioculturais e simbólicos. Por fim, vislumbra-se, uma contribuição social crítica para os responsáveis pela elaboração de políticas públicas no âmbito municipal, que conhecendo melhor a dinâmica de sobrevivência da Feira de Caruaru, a partir das narrativas dos trabalhadores feirantes, possa ajustar as políticas de fomento para manutenção, restauro e/ou salvaguarda deste espaço público.


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  • ANNE KAROLINNE DA SILVA SANTOS
  • A Influência dos Traços da Personalidade de Marca na Narrativa de Persuasão de Avatares Influenciadores Encarnados: Uma Análise sob a Ótica da Autocongruência.

  • Orientador : MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • ANA AUGUSTA FERREIRA DE FREITAS
  • FRANCISCO VICENTE SALES MELO
  • Data: 17/12/2024

  • Mostrar Resumo
  • Este estudo analisa como os traços de personalidade de marca influenciam a construção das narrativas de persuasão do avatar encarnado com o propósito de gerar a percepção de autocongruência entre os consumidores e a marca. A Lu do Magalu foi escolhida como objeto de análise. A pesquisa qualitativa básica foi dividida em três etapas. Inicialmente, dados secundários de postagens institucionais, materiais do site e entrevistas foram
    analisados por meio de Análise de Conteúdo, resultando em um framework com 7 dimensões e 23 traços da personalidade de marca do Magazine Luiza. Na segunda etapa, 72 postagens do Instagram da Lu foram examinadas utilizando Análise Semiótica de Imagens Paradas. Esse processo identificou 10 novos traços que se somaram aos do primeiro framework, além de 8 traços adicionais em 2 novas dimensões. Também foram detalhados os mecanismos da narrativa de persuasão - transporte narrativo, identificação, interação parassocial, elaboração das mensagens e redução da resistência. A terceira etapa incluiu entrevistas semiestruturadas
    com 20 seguidores da Lu, cujos dados foram analisados por meio da Análise Temática. O estudo traz contribuições ao construir um framework com 9 dimensões e 31 traços da personalidade de marca, incluindo a dimensão inédita espiritualidade e o novo traço patriotismo na dimensão emocionalidade. Observou-se que transporte, identificação, interação parassocial e elaboração das mensagens, ancorados nas dimensões da personalidade de marca, ampliam a percepção de conexão emocional e credibilidade entre o público e a
    marca. A Lu do Magalu foi destacada como mediadora de experiências culturais brasileiras, equilibrando humanização e virtualidade, alinhada à literatura sobre antropomorfismo digital e sua influência na redução de resistência às mensagens persuasivas. Percebeu-se que os seguidores buscam projetar status e prestígio social ao consumir a marca, promovendo a autocongruência ideal social e reforçando o pertencimento a grupos sociais. Por fim, as contribuições são úteis para marcas que desejam posicionar seus produtos como símbolos de reconhecimento e pertencimento. Entretanto, a pesquisa tem limitações, como dificuldade no acesso a executivos do Magalu, arquivamento de postagens antigas no Instagram da referida empresa e ausência de análise dos comentários nos posts investigados, dificultando a compreensão da interação entre narrativa e interação parassocial. Sugere-se para estudos futuros explorar a qualidade do atendimento via WhatsApp por meio de avatares e sua influência na comunicação persuasiva, além de pesquisas mistas para mensurar a autocongruência social, validando o framework desenvolvido e analisar a prática de cobranding na construção de valor para as marcas associadas.


  • Mostrar Abstract
  • A ascensão da Era Digital, impulsionada de forma notável pelas plataformas de mídias sociais,
    ampliou exponencialmente o potencial de exposição das marcas, ao mesmo tempo em que
    provocou rupturas fundamentais na criação de narrativas persuasivas para impactar os
    consumidores. Nesse cenário, observa-se uma prática cada vez mais comum e sofisticada: o
    uso de avatares encarnados como representantes de marcas. Essas representações digitais
    evoluíram consideravelmente em termos de aparência, interatividade e acessibilidade, abrindo
    novas perspectivas e oportunidades para sua aplicação como representante antropomorfizado
    da personalidade da marca no ambiente online. Frente a esse contexto, o presente estudo tem
    por finalidade investigar de que maneira os traços de personalidade de marca influenciam a
    construção das narrativas de persuasão do avatar encarnado com o propósito de gerar a
    percepção de autocongruência entre os consumidores e a marca. Com o intuito de alcançar esse
    objetivo, adotou-se os conceitos de personalidade de marca e avatar, bem como as teorias da
    narrativa e da autocongruência. Para fins de operacionalização, o presente trabalho selecionou
    o avatar encarnado Lu do Magalu como objeto de análise. Tal escolha se justifica pela sua
    posição de destaque como o principal representante global da categoria, tanto em termos de
    popularidade quanto de rentabilidade, aliada às suas características antropomorfizadas na
    forma e realismo comportamental. Diante da perspectiva delineada, a presente investigação
    assume uma abordagem essencialmente qualitativa de natureza básica, desenvolvida em duas
    etapas distintas. Na primeira, procederemos à coleta de dados secundários a partir das
    postagens no perfil da Lu do Magalu no Instagram. A análise será conduzida empregando a
    técnica da Análise Semiótica da Imagem Parada. Dessa maneira, será viável identificar como
    os traços de personalidade da marca são expressos por meio dos mecanismos subjacentes da
    narrativa persuasiva nas postagens do avatar. Na segunda etapa, empregaremos a entrevista
    semiestruturada, como instrumento de construção de dados junto aos seguidores da Lu. Os
    textos resultantes das entrevistas serão submetidos à Análise Temática. Este procedimento
    analítico será fundamental para aprofundar nossa compreensão sobre a concepção dos
    seguidores acerca da efetividade da narrativa, bem como a percepção quanto à autocongruência
    entre seu autoconceito e a imagem projetada por Lu do Magalu.

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  • BIANCA JOHANNY DOS SANTOS LIMA ASSUNÇÃO
  • IMAGEM DO PRODUTO, IMAGEM DO LOCAL DE ORIGEM E FAMILIARIDADE: INFLUÊNCIAS NA INTENÇÃO DE COMPRA DO JEANS DE TORITAMA-PE À LUZ DA TEORIA DA CATEGORIZAÇÃO.

  • Orientador : ANDERSON GOMES DE SOUZA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ANDERSON GOMES DE SOUZA
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • ANDRE FALCAO DURAO
  • Data: 20/12/2024

  • Mostrar Resumo
  • A indústria têxtil do Brasil está passando por diversas transformações ao longo dos
    anos, principalmente o polo têxtil do Agreste pernambucano. No tocante ao consumo de
    jeans, mais precisamente, o Jeans de Toritama-PE, essas transformações também
    ocorreram no comportamento do consumidor e na forma como percebem e consomem o
    produto. Diante disso, surge a necessidade de compreender o que influencia o
    consumidor na sua intenção de compra e tomada de decisão. Com base nisso, esta
    pesquisa tem como objetivo verificar de que modo a familiaridade, a imagem do local
    de origem e imagem do produto podem se relacionar com a intenção de compra do
    jeans de Toritama-PE pelos pernambucanos, sob a ótica da teoria da categorização, que
    explica como os produtos são categorizados mentalmente pelo consumidor. Para tanto, a
    pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, de natureza descritiva, com corte
    temporal transversal único. A população do estudo foi composta pelos consumidores
    pernambucanos, e o tamanho amostral foi de 501 participantes, cuja coleta de dados foi
    realizada por um questionário estruturado, através da amostragem não-probabilística e
    com a técnica de amostragem bola de neve. As principais descobertas indicaram que o
    jeans de Toritama-PE é considerado acessível, popular e conectado às tendências da
    moda, sendo predominantemente adquirido através das lojas físicas. A intenção de
    compra é influenciada positivamente pela imagem do local de origem e em maior
    impacto, mesmo que mediada pela imagem do produto. A familiaridade com o produto,
    também tem relevância nesse processo, e em menor grau, a tipicidade. Embora o jeans
    de Toritama seja considerado um produto típico, fatores como qualidade, inovação e
    criatividade são mais relevantes na intenção de compra. Algumas diferenças de
    percepções também foram observadas entre as regiões, faixas de renda e níveis de
    escolaridade, com o público de maior renda sendo mais críticos e os consumidores do
    Sertão apresentaram uma maior valorização da imagem da cidade. Por fim, a pesquisa
    conclui que, as estratégias de marketing devem ser mais centradas em valorizar a
    autenticidade e a qualidade do produto, e, em paralelo, promover a imagem de Toritama
    como polo criativo, a fim de ampliar a competitividade do jeans no mercado.


  • Mostrar Abstract
  • A indústria têxtil vem passando por diversas transformações ao longo dos anos, principalmente o pólo têxtil do agreste pernambucano. Em paralelo, também ocorrem mudanças no comportamento do consumidor e na forma como percebem e consomem os produtos, mais precisamente, os Jeans de Toritama-PE. Isso cria a necessidade de compreender o que estimula o consumidor na sua tomada de decisão e o que pode influenciar essa escolha. Diante disso, a pesquisa tem como objetivo verificar de que modo a familiaridade, o local de origem e a imagem dos brasileiros acerca do jeans de Toritama-PE se relacionam com a intenção de compra do produto. Os construtos que embasam essa pesquisa são: familiaridade, local de origem, imagem do produto e intenção de compra. A familiaridade com o produto refere-se ao conhecimento e estímulos que o consumidor tem em relação ao produto. O local de origem do produto refere-se a representação mental e a avaliação que os consumidores fazem de um produto com base em seu local de origem. Já a imagem, resulta das associações mentais que os consumidores têm de um produto. Estes, por sua vez, podem influenciar na intenção de compra do produto. Portanto, o problema de pesquisa busca investigar: De que modo a familiaridade, o local de origem e a imagem dos brasileiros acerca do jeans de Toritama-PE se relacionam com a intenção de compra do produto? Para responder este problema, a pesquisa adotará uma abordagem quantitativa, de natureza conclusiva e caráter descritivo, com corte temporal transversal. A população do estudo será a população brasileira e o tamanho da amostra será entre cinco a dez participantes para cada item a ser avaliado. A amostragem será a não probabilística com a técnica de amostragem por cotas. O plano de coleta de dados terá como instrumento de coleta um questionário estruturado, on-line pelo Google Forms, com escalas para cada construto, mensuradas por uma escala Likert de 7 pontos. O plano de análise dos dados acontecerá por meio de métodos estatísticos de análise descritiva e inferencial. Para verificar como os consumidores categorizam o produto, com base na teoria da categorização, ocorrerá a realização de uma análise de cluster. Para calcular e conduzir as análises, será utilizado o software SPSS. Estes procedimentos são fundamentais para atingir os objetivos e encontrar respostas para o problema proposto nessa pesquisa.

2023
Dissertações
1
  • SILVIO ANDRÉ VITAL JUNIOR
  • INDICADORES DA CAPACIDADE EMPREENDEDORA IMPULSIONADA PELA INOVAÇÃO NOS ECOSSISTEMAS DO
    AGRESTE PERNAMBUCANO

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE ROBERTO FERREIRA GUERRA
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • OSIRIS LUIS DA CUNHA FERNANDES
  • Data: 16/02/2023

  • Mostrar Resumo
  • Este estudo tem por objetivo desenvolver indicadores e medir a capacidade empreendedora
    impulsionada pela inovação dos ecossistemas do agreste pernambucano. Para isso tomaremos
    como base o estudo de Budden, Murray e Turkaya (2019) para formular indicadores que
    trazem propostas de métricas que permitem a comparação de ecossistemas a partir de
    elementos que levam à vantagem comparativa. Num primeiro momento, a partir de uma
    análise de focus group, pôde-se validar os indicadores propostos para medir a capacidade
    empreendedora impulsionada pela inovação em relação às startups geradas, aos programas de
    empreendedorismo, participação das hélices de inovação, ações de sensibilização e
    prospecção, e, taxa de mortalidade das startups para os ecossistemas de Inovação de Caruaru
    e Garanhuns. Os resultados evidenciaram que o ecossistema de Caruaru demonstra-se mais
    desenvolvido em relação ao ecossistema de inovação de Garanhuns. Ressalta-se que tal
    resultado destaca-se quanto às condições de estrutura, em que mesmo ambas as regiões
    possuindo comunidades de inovação e políticas de incentivo ao empreendedorismo inovador,
    o ecossistema de Caruaru tem o diferencial de ser apoiado pelo Porto Digital que conecta os
    atores da comunidade para gerar eventos de interação entre outros ecossistemas e com isso
    sensibiliza mais projetos inovadores nos programas de empreendedorismo do referido
    ecossistema. Além disso, os resultados apontaram em Garanhuns um ecossistema que possui
    características de tríplice hélice (universidade-governo-empresas), com uma dinâmica de
    quíntupla hélice ainda em formação, ao contrário do ecossistema de Caruaru que possui as
    cinco hélices bem definidas, tendo suas ações impulsionadas pela hélice de organizações,
    empresas e parques tecnológicos. Por fim, essa pesquisa contribui para a formulação de
    políticas públicas na região que fomentam o empreendedorismo inovador e, dessa forma,
    promover desenvolvimento socioeconômico regional desses ecossistemas.


  • Mostrar Abstract
  • Diante da necessidade de se acompanhar a maturidade de inovação do ecossistema para implementação de políticas públicas assertivas, cabe questionar: qual o estado competitivo do empreendedorismo impulsionado pela inovação nos ecossistemas do agreste pernambucano considerando políticas públicas de inovação e empreendedorismo? Ademais, quais políticas públicas devem atuar mais nesses ecossistemas? Propor indicadores dessa natureza para o estado de Pernambuco dará oportunidade de empresas fazerem uso desses para acompanhar o desempenho dos setores investigados, assim como, permitirá ao governo avaliar e melhorar suas ações de políticas públicas regionais contribuindo com o desenvolvimento econômico local e nacional.

2
  • CLAUDINE JULIA SILVA
  • ANTECEDENTES DA PERCEPÇÃO DE VALOR DOS USUÁRIOS DE APLICATIVOS DE ENTREGA DE COMIDA EM UM CONTEXTO DE CRISE SANITÁRIA

  • Orientador : MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • JAIRO DE PONTES GOMES
  • Data: 27/02/2023

  • Mostrar Resumo
  • Esse estudo buscou avaliar o impacto da credibilidade, das avaliações e revisões
    on-line, da usabilidade e da preocupação com a crise sanitária causada pela Covid-19 na
    percepção de valor dos usuários dos aplicativos de entrega de comida. Para que esse
    objetivo fosse alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo, utilizando
    uma amostragem do tipo não-probabilística. Os dados foram coletados por meio de uma
    survey on-line, distribuída por meio de mídias sociais. A amostra final foi constituída por
    288 respondentes e utilizou-se a técnica de Modelagem de Equações Estruturais para
    análise dos dados. Os resultados obtidos mostram que a credibilidade e a usabilidade
    influenciam diretamente e positivamente a percepção de valor dos usuários dos
    aplicativos de entrega. As avaliações on-line, por sua vez, influenciaram uma maior
    credibilidade da informação em relação aos aplicativos. Identificou-se que as
    preocupações com a crise sanitária não demonstraram relação com a percepção de valor,
    no entanto, apresentaram relação direta e positiva com a usabilidade. Esse estudo traz
    importantes contribuições teóricas e práticas, apontando novas perspectivas para o estudo
    do valor e das demandas que são geradas em um período de crise mundial, fazendo com
    que o modelo hipotético proposto possa ser replicado e avaliado em outras situações.
    Ademais, a dissertação traz importantes insights para os gerenciadores dos aplicativos
    digitais de entrega de comida, ao revelar algumas das principais necessidades dos
    usuários, auxiliando na implantação de ferramentas que permitam maior usabilidade do
    aplicativo e na realização das avaliações e revisões on-line, que são de grande importância
    para uma maior credibilidade dos apps.


  • Mostrar Abstract
  • O valor percebido pelo cliente pode ser definido de acordo com a avaliação geral feita pelo consumidor sobre a utilidade de um produto, a partir das percepções do que é recebido e do que é dado. Para uma empresa ou marca, é importante que essa busque entregar valor para seu cliente, proporcionando-lhe mais benefícios do que custos, obtendo assim, vantagem competitiva no mercado. A evolução tecnológica, o avanço dos smartphones e o surgimento das plataformas digitais, como os aplicativos, trouxeram uma nova perspectiva no que diz respeito a essa percepção de valor, ofertando oportunidades aos clientes de cocriar junto à empresa. A presente pesquisa se debruça sobre a ótica dos aplicativos de entrega de comida que se disseminaram rapidamente em todo o mundo e, diante da pandemia do Covid-19, se fizeram ainda mais necessários no cotidiano dos consumidores, que seguiam as restrições recomendadas pelos órgãos de saúde, incluindo o isolamento físico. A literatura aponta algumas variáveis que podem se configurar como antecedentes importantes da percepção de valor dos usuários em ambiente digital. No entanto, ainda são incipientes estudos que abordam os antecedentes de valor percebido em aplicativos, mais especificamente, voltados à entrega de alimentos. Assim, o presente estudo busca analisar os possíveis antecedentes facilidade de uso, boca a boca eletrônico, risco percebido e comportamento positivo de enfrentamento à Covid-19, na percepção de valor dos usuários de aplicativos de entrega de comida. Para isso, será realizada uma pesquisa do tipo quantitativa, em que a coleta se dará por meio de questionários transmitidos de forma online com usuários desses aplicativos. Posteriormente será realizada uma análise descritiva e inferencial dos dados, com auxilio dos programas SPSS e SPSS AMOS, onde será realizada a modelagem por equações estruturais a fim de atingir o objetivo da pesquisa.


3
  • MIRELLY MARY ALVES PINHEIRO
  • ESTRATÉGIAS DIGITAIS DE COMUNICAÇÃO DOS GRUPOS DE PRESCRIÇÃO E SUAS INFLUÊNCIAS NO COMPORTAMENTO DE COMPRA DO CONSUMIDOR

  • Orientador : MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • JAIRO DE PONTES GOMES
  • Data: 27/02/2023

  • Mostrar Resumo
  • A presente dissertação visou investigar o uso de estratégias de comunicação
    digital pelo grupo de prescrição no Instagram, pautando-se na observação das três mais
    comuns – Marketing de Conteúdo, Marketing de Influência e Marketing de
    Relacionamento, como meio para influenciar o comportamento do consumidor na
    aquisição de serviços. O grupo de prescrição é considerado um grupo de referência
    composto por membros que detém de conhecimento técnico e são criadores de conteúdos
    de confiança, sendo, nesta pesquisa, representado pelos nutricionistas, por serem
    considerados prescritores de normativas alimentares, mimetizando a essência do consumo
    para sobrevivência humana e manutenção social. A pesquisa foi de caráter qualitativo e
    investigou o fenômeno a partir da seleção de indivíduos que seguiam perfis de
    nutricionistas no Instagram e que já adquiriram algum serviço de nutrição (realizantes)
    ou desejavam se tornar consumidores desse serviço (desejantes). Com tais critérios, a
    pesquisa foi formada por quatorze sujeitos entrevistados que descreveram suas interações,
    percepções e intenções de consumo a partir do conteúdo que acessaram nos perfis dos
    profissionais de nutrição, a partir de conversações virtuais com a pesquisadora. Os
    sujeitos também informaram os perfis que acessavam, de modo que a pesquisadora
    investigou tais perfis, coletando postagens que representassem as estratégias
    comunicativas digitais foco da dissertação. Para os textos oriundos das entrevistas, a
    Análise Temática foi selecionada como técnica de investigação, originando códigos e
    temas que possibilitaram a discussão dos achados. Já as postagens, com suas imagens e
    textos, foram analisadas por meio da Análise Semiótica da Imagem Parada. Os resultados
    demonstraram que os nutricionistas usam as suas Mídias Digitais para se comunicar com
    os seus consumidores ou potenciais consumidores e que visam estabelecer vínculos e
    conexões seguras e confiantes, usando do Marketing de relacionamento. Essas conexões
    se estabelecem a partir do compartilhamento de um conteúdo de valor que irá ajudar,
    agregar e resolver dores, usando do Marketing de Conteúdo para este fim. Nesta
    perspectiva, identificou-se que o conteúdo informativo e prescritivo é considerado o mais
    valoroso pelos informantes, impactando na intenção de contratar os serviços dos
    profissionais seguidos. Ademais, ficou compreendido, por meio das conversações, que os
    informantes consideram os nutricionistas uma espécie de influenciadores de saúde que,
    ao compartilharem conteúdos informativos e prescritivos, bem como seu próprio estilo
    de vida, como treinos, alimentações, produtos e vestuários, podem motivar os seus
    seguidores. Por fim, na pesquisa, identificaram-se as principais influências do grupo de
    prescrição analisado em ambiente virtual. Ficou evidenciada a influência informativa, a
    partir das exposições do conteúdo de caráter científico e do estilo de vida do nutricionista,
    bem como o afastamento do sujeito e, consequente indisposição de contratação de
    serviços, mediante tentativas normativas de influência que reverberavam normas,
    restrições e regras. Ainda assim, reconheceu-se uma influência normativa velada a partir
    do realce motivacional do conteúdo, estabelecendo-se neste trabalho uma nova tipologia
    de influência, intitulada motivacional, que consiste no indivíduo ser impactado em termos
    motivacionais pelo profissional de nutrição, realizando comportamentos de compra e
    modificando seu estilo de vida, sem atentar para normativas veladas envolvidas no
    processo, identificando apenas aspectos psicológicos inspiracionais e positivos.


  • Mostrar Abstract
  • Diante o avanço tecnológico vivido nos últimos anos, as empresas, marcas
    e profissionais buscam se adaptar as rápidas mudanças do mercado e acompanhar as
    necessidades do consumidor, como também adequar a forma de se comunicar com os
    mesmos. O comportamento do consumidor também tem passado por diversas
    transformações, em decorrência do maior uso da internet e do fácil acesso as
    informações e conteúdos, por meio das plataformas digitais. Com isto, algumas
    plataformas tem se destacado e conquistado os seus usuários, pela rapidez, fácil
    comunicação e possibilidade de identificação de grupos. O grupo de prescrição,
    considerado um grupo de referência, composto por membros que detém de
    conhecimento técnico, formação e criação de conteúdos de confiança, podem utilizar-se
    dessas estratégias online para se comunicar com os consumidores, fortalecendo sua
    relação e confiança para compra dos serviços que ofertam. Nesta presente investigação,
    o grupo de prescrição será representado pelos nutricionistas e objetiva-se compreender
    como estes membros prescritivos utilizam das estratégias digitais de comunicação para
    influenciar o consumidor nas compras dos serviços de nutrição. Será uma pesquisa de
    caráter qualitativo, dividida em duas etapas: realização de entrevistas semiestruturadas,
    tendo como sujeitos os consumidores que já compraram ou desejam comprar os
    serviços de nutrição e a realização da observação online do perfil dos nutricionistas
    apontados por esses consumidores como relevantes ou influentes. Ao final dessas
    etapas, os dados serão analisados e discutidos afim de se compreender esta influência no
    comportamento do consumidor, sob luz do Marketing de conteúdo, Marketing de
    influência, Marketing de relacionamento, visando responder a seguinte pergunta de
    pesquisa: Como as estratégias de comunicação digital implementadas por grupos de prescrição, aqui representados por nutricionistas, influenciam o comportamento de compra do consumidor para aquisição de seus serviços?

4
  • VANESSA SUELLEN ARCOVERDE MOREIRA
  • O QUE NOS CONTA A PRÁTICA DE EMPODERAMENTO DAS NEGRAS NA CIDADE DE CARUARU-PE? COMPORTAMENTO DE CONSUMIDORAS SOCIO-HISTORICAMENTE MARCADOS POR UMA IDEOLOGIA DE EXISTÊNCIA.

  • Orientador : FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • JOSE ROBERTO FERREIRA GUERRA
  • Data: 28/02/2023

  • Mostrar Resumo
  • Sendo a cultura um processo político constante de produção de significados em experiências sociais e o consumo um momento das práticas cotidianas, os indivíduos constroem cultura popular na interface entre a vida cotidiana e o consumo. A cultura popular é produzida pela resistência dos desempoderados frente às ideologias dominantes, gerando os ativismos. Esses movimentos objetivam transformar a ordem social por meio do consumo e recorrem ao fortalecimento do empoderamento. O empoderamento é uma prática social reconhecida pela complexidade, por envolver a autonomia e pela centralidade do conceito de poder. Apoiados em Michel Foucault, nesse trabalho consideramos o empoderamento como um dispositivo, uma rede heterogênea de elementos operada por meio de saberes, cuja ação acontece atrelada a outros dispositivos, em situações escalares - micro e macro, e históricas - síncronas e diacrônicas. Portanto, a experiência de empoderamento é pautada em ideologias arraigadas no cotidiano dos envolvidos que se desdobram no consumo, envolvendo linhas de força que potencialmente promovem processos de: veridição, jogos de verdade, subjetivação e objetivação, sendo capazes de fabricar realidades e sujeitos como efeito das relações saber-poder. Nesse trabalho nos voltamos para as práticas de empoderamento da negra, em uma cidade do Agreste conhecida pelo ativismo da causa antirracista, para desvelar a operacionalização dessa rede de forças e sua relação com os comportamentos ativistas. Nosquestionamos: Que saberes embasam a prática do empoderamento do ativismo da negrana cidade de Caruaru? Nosso arquivo foi formado por 1586 documentos coletados nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter, no período de janeiro de 2020 a agosto de 2022. Visando contemplar as orientações ideológico-políticas do movimento ativista antirracista, coletamos as práticas de empoderamento divulgadas por agentes institucionais, consumidoras e ativistas locais. Os documentos foram submetidos a análise de discurso foucaultiana, desvelando três formações discursivas: A objetivação da negra normaliza e disciplina a sujeição; A construção coletiva de valores promove processos de subjetivação desviantes; A ação praticada sobre si nas dinâmicas de subjetivação constituem uma forma-sujeito ética possível. Concluímos que a compreensão de fenômenos ideológicos, como é o caso do consumo ativista, só é possível se investigados em suas causas, que são históricas e cotidianas.


  • Mostrar Abstract
  • O consumo é um aspecto fundamental em nossas formas sociais, promovendo estilos de vida, identidades e individualidades. Mesmo constituindo mais da metade da população brasileira, o consumidor negro ainda não se vê representado nesse campo, mesmo já tendo exercido pressão sobre a indústria. O fato não diverge do que ocorre com os negros em outros países, nem em outros espaços de poder nas variadas estruturas sociais. O consumo ativista representa um dos movimentos de reinvindicação que busca transformar a ordem social em torno do consumo, sendo sustentado pelo discurso de empoderamento. O termo além de assegurar vários movimentos de exclusão, permeia a noção de autonomia, sendo uma categoria analítica de campos de conhecimento, uma ferramenta utilizada por governos, organizações da sociedade civil, agencias de desenvolvimento, mercado e consumidores. Sendo atravessado por uma rede de poder, com base em Michel Foucault, propomos entender o empoderamento como dispositivo e revelar que saberes embasam sua prática no consumo ativista negro do Agreste de Pernambuco. Selecionamos a marca caruaruense AYÔ para um estudo de caso instrumental e o corpus será formado a partir de sua comunicação e interação com consumidores no Instagram. Adotaremos a Análise de Discurso Foucaultiana (ADF) e esperamos contribuir com a abordagem da CCT ao evidenciar como complexas dinâmicas estão envolvidas nas práticas de consumo, pois uma rede de força opera sobre o consumidor.

5
  • MARCIO TENÓRIO CHAVES
  • O AGROTURISMO COMO INSTRUMENTO DE DESENVOLVIMENTO E INOVAÇÃO: UM ESTUDO DE CASO NA CIDADE DE GARANHUNS-PE

  • Orientador : CHARLES ULISES DE MONTREUIL CARMONA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CHARLES ULISES DE MONTREUIL CARMONA
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MARCOS ROBERTO GOIS DE OLIVEIRA MACEDO
  • Data: 24/03/2023

  • Mostrar Resumo
  • O objetivo desta dissertação é analisar o potencial do agroturismo como instrumento de desenvolvimento e inovação em Garanhuns-PE. Para alcançar este propósito abarcou-se como estratégia metodológica a aplicação do estudo de caso único incorporado, de natureza instrumental. Utilizou-se a análise descritiva e a abordagem qualitativa, a qual faz uso do texto como ferramenta empírica para compreender o entendimento dos sujeitos. A coleta de dados aconteceu por meio da aplicação de entrevista semiestruturada aplicada a três empreendimentos que desenvolveram ações do agroturismo e dois representantes do turismo no setor público. A discussão dos resultados foi realizada com a técnica de análise qualitativa básica. Os resultados da pesquisa enfatizaram que as empresas possuem práticas pedagógicas desenvolvidas e consistentes, levando os visitantes a aprenderem o processo de produção, cultura e história, além de usufruir do paisagismo e estrutura de cada espaço rural. As análises colocaram em evidência que os empreendimentos começaram por iniciativa própria, possuindo o apoio indispensável da Universidade Federal do Agreste de Pernambuco (UFAPE). A pesquisa apontou fragilidades na divulgação dos empreendimentos, estes atuam de forma isolada, carecendo de um trabalho coletivo. O município necessita, ainda, de uma melhor condição das estradas de acesso para estes locais, pois tem período do ano que o acesso fica intransitável. Outro aspecto apontado é que, apesar de existir orçamento para turismo no setor público, só alcança o turismo urbano, não contemplando o agroturismo. Como principal contribuição sugere-se que sejam criados fóruns de discussão do setor da cidade, com a finalidade de convidar os stakeholders inseridos neste tipo de negócio, além de ser criada uma associação para impulsionar o desenvolvimento e expansão dessa nova modalidade.


  • Mostrar Abstract
  • Os empreendimentos turísticos são atividades que têm crescido nos últimos anos e um dos fatores que têm contribuído são as experiências que contrariam, ampliam ou intensificam a prática cotidiana. Nota-se também que a agricultura é indispensável para a sociedade, pois além de abastecer o mercado com alimentos, é responsável por grande parte dos alimentos consumidos pelos brasileiros. Neste sentido, o objetivo deste estudo é analisar o potencial do agroturismo como instrumento de desenvolvimento e inovação no Agreste Meridional. Para atender este intento a metodologia empregada é de abordagem qualitativa, por meio da aplicação de um estudo de múltiplos casos. A coleta de dados foi realizada pela técnica da entrevista semiestrutura. No tratamento dos resultados foi aplicada a técnica da análise de conteúdo proposta por Bardin (2011).


6
  • MARCONE JOSÉ SILVA
  • O VALOR DA MARCA PARA OS CLIENTES: Um estudo de caso instrumental sobre uma marca do Agreste Pernambucano posicionada por atributos.

  • Orientador : FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • JOSE ROBERTO FERREIRA GUERRA
  • Data: 30/03/2023

  • Mostrar Resumo
  • Numa sociedade intitulada de consumo, as marcas adquiriram uma importância relevante, por
    sua oferta de valor para as próprias organizações e para os consumidores. Nesse trabalho
    objetivamos elucidar quais valores as clientes atribuem a uma marca de vestuário do Agreste
    de Pernambuco a partir de suas experiências de consumo. O estudo de caso instrumental se
    mostrou fecundo, pois em meio a uma cultura de forte posicionamento por preço, a marca
    selecionada destacou-se por uma reposição embasada em atributos, o que lhes promoveu
    destaque e crescimento. Entendendo o consumo como sendo uma dimensão intrinsecamente
    cultural, buscamos levantar esse entendimento de valor para o cliente por meio de três
    dimensões: o que elas acham do produto, o que atribuem à marca e como valoram sua
    experiência de consumo. Nosso corpus foi formado por 10 entrevistas semiestruturadas com
    consumidoras da marca. Realizamos uma análise de conteúdo inspirada nas etapas de
    Laurence Bardin, norteados pelas categorias de valor de Morris B. Holbrook. Identificamos
    seis dessas categorias no campo discursivo: eficiência, excelência, status, estima, diversão e
    estética, que se vincularam às três dimensões analisadas, evidenciando as cocriações efetuadas
    pelas consumidoras. Os nossos resultados revelaram que, em relação ao produto, o valor
    entendido pelas consumidoras envolve a sua capacidade de lhes oferecer uma imagem
    adequada e moderna. Em relação à experiência de compra, inferimos que lhes é atribuída o
    prazer e sentimentos de diversão que ficam marcados na memória. Por fim, apesar desses dois
    domínios já refletirem o que essas consumidoras atribuem de valor para a marca, foi conferido
    diretamente a ela a capacidade de entrega de uma imagem de mulher jovem, competente e
    bem-vestida, que sente prazer em cuidar de sua imagem. Concluímos que o conjunto de
    valores cocriados pelas consumidoras, formadores da imagem dessa marca, se aproxima da
    identidade por ela pretendida/comunicada. As clientes assumiram, expandiram, mas
    endossaram os sinais emitidos pela da marca. Evidenciamos, portanto, como o consumidor
    reconhece e registra em sua memória as experiências vividas no consumo, bem como
    esclarecemos a importância de as marcas desenvolverem competência para lidar com seus
    consumidores, sendo essas as contribuições dessa pesquisa.


  • Mostrar Abstract
  • Numa sociedade intitulada de consumo, as marcas adquiriram uma
    importância relevante, por sua oferta de valor para organizações e para consumidores.
    Para o marketing a criação de identidade de uma marca engloba envolvê-la em forte
    carga simbólica e gerenciar a construção de sua imagem, e para o consumidor os
    símbolos culturais lançados nessas narrativas norteiam e embasam suas vidas nos
    espaços sociais, produzindo verdades, valores e identidades. Contudo, é reconhecida a
    persistente disparidade entre os resultados pretendidos e obtidos pelas estratégias de
    marketing, então causados pela negociação ativa desses sentidos pelo consumidor como
    coprodutor de valor. No Agreste de Pernambuco, em meio a uma cultura de forte
    posicionamento por preço, a marca Dijolly destaca-se suas estratégias efetuadas por
    atributos. Seu crescimento para outros mercados nos indica a assertiva desse trabalho,
    mas a literatura aponta que é muito pouco explorado os modos como os clientes
    atribuem sentidos às marcas. Adotando um estudo de caso, nosso objetivo volta-se para
    entender como os clientes significam a Dijolly a partir de suas campanhas criativas, uma
    vez que a narrativa da marca é produzida por todos os envolvidos, sendo uma
    construção cultural, coletiva e intermitente. Nossos resultados pretendem contribuir com
    os estudos da abordagem da CCT sobre imagem de marca, e para as empresas do polo
    de confecções do agreste pernambucano, no que tange ao fortalecimento de suas
    estratégias de comunicação, evidenciando as vantagens do reposicionamento por
    atributos.

     

7
  • PEDRO FELIPE DE SÁ QUEIROZ
  • O ESPAÇO HETEROTÓPICO DA FEIRA DE CARUARU: atmosfera de consumo, afeto e vida cotidiana.

  • Orientador : FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • BRUNO RAFAEL TORRES FERREIRA
  • Data: 30/03/2023

  • Mostrar Resumo
  • A Feira de Caruaru é considerada uma das mais importantes do país, tendo sido tombada em 2006 pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional – IPHAN como patrimônio cultural imaterial brasileiro, sendo considerada fundamental social e economicamente para a cidade de Caruaru, as regiões circunvizinhas e seus residentes. Embasados em Michel Foucault, podemos entender que ela funciona como um contra espaço, um lugar imaginado ou um espaço heterotópico, pois, a sua existência se caracteriza como um lugar fora de todos os lugares, embora sua localização geográfica possa ser claramente determinada em determinado dia da semana. Esse trabalho se embasa na Teoria Não Representacional e tendo por objeto a feira e por foco as dinâmicas do cotidiano, as atmosferas afetivas, as práticas, os processos e as performances da realidade humana e não humana, nos questionamos como: Como uma atmosfera afetiva molda a experiência de consumo em um espaço heterotópico? Para tanto, apoiados na pesquisa qualitativa interpretativista e no recurso da tradição biográfica selecionamos uma consumidora que cresceu envolvida com a feira, mantendo com ela fortes ligações, e utilizamos um protocolo-guia de investigação, desenvolvido para essa abordagem, que nos conduziu a investigar duas dimensões da narrativa coletada: a histórica e a discursiva. A análise nos desvelou sintagmas que nos conduziram aos sentidos norteadores formadores da experiência de consumo da respondente, nos proporcionando reflexões sobre a relevância da feira para a vida cotidiana da respondente, a caracterizando como um lugar de socialidades, evidenciando as relações estabelecidas com os feirantes e a construção de valor dada por ela ao espaço. Concluímos assim, que a atmosfera de consumo da feira se revelou como uma experiência social e afetiva constitutiva do cotidiano da respondente. A atmosfera de consumo evidenciou-se uma força afetiva, envolveu o cotidiano, as memórias e conduziu as condutas da respondente, desvelando um conhecimento contributivo para a temática da experiência de consumo, ainda considerada desafiadora para os estudos de consumo.


  • Mostrar Abstract
  • Caracterizadas por serem uma das formas de comercialização de produtos mais antigas e tradicionais, as feiras livres são desempenham um papel fundamental na consolidação econômica, cultural e social no ambiente em que estão inseridas (MOTA, FERREIRA, MORALES, 2020). Fundamental para o surgimento da cidade, a importância da Feira de Caruaru para a cidade e região circunvizinha, sendo uma das feiras mais importantes do país, tombada, em 2006, pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional – IPHAN como patrimônio cultural imaterial brasileiro. Assim, a feira, com relação a sua disposição espacial, em determinado dia da semana, ocupa um lugar nas ruas da cidade de Caruaru e a transforma, a partir de relações de consumo e suas singularidades. Podemos entender que a feira funciona como um contra-espaço, um lugar imaginado, um espaço heterotópico ao qual Foucault caracteriza por lugares que estão fora de todos os lugares, embora sua localização geográfica possa ser claramente determinada na realidade. Desta forma, partiremos de um estudo qualitativo, após construção do arquivo e através de uma Análise de Discurso Foucaultiana (ADF), desvelaremos como as práticas de consumo conformam a cultura desse espaço heterotópico. Potencialmente esperamos contribuir com a abordagem da CCT no contexto de uma existência cultural embasada por relações de consumo no espaço da feira que possuem uma relevância econômica, cultural e social, que constituem a vida da própria cidade que a cedia.

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  • ALEXANDRE MAGNO BEZERRA DA SILVA
  • UMA DESCRIÇÃO DAS CARACTERÍSTICAS ATRIBUÍDAS AO EMPODERAMENTO POR ATIVISTAS E MARCAS DE MODA DO AGRESTE DE PERNAMBUCO ENGAJADAS NA LUTA CONTRA A GORDOFOBIA.


  • Orientador : FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MARIA ALICE VASCONCELOS ROCHA
  • RODRIGO CÉSAR TAVARES CAVALCANTI
  • Data: 03/04/2023

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  • Numa forma social de consumo que valoriza os corpos magros, a intolerância estética convive
    uma censura moral e os indivíduos com sobrepeso sofrem com o desprezo social, constituindo
    uma identidade não normativa, que é moralmente cobrada para cuidar de seu corpo e de sua
    saúde. Movimentos ativistas de consumo se embasam no empoderamento e lutam contra a
    gordofobia. Embasado em Michel Foucault, entendemos que o modelo social disciplinar fez
    do corpo um alvo, aquilo que está em jogo entre todos os sujeitos e as instâncias de controle e,
    visando assegurar sua sujeição continuada, essa razão, lhe impôs um adestramento e um
    aperfeiçoamento intermitentes, promovidos por relações de saber-poder, que recorrentemente
    são transformadas por processos de resistência. Observamos que, em conjunto, marcas,
    ativistas e consumidoras promovem discursos de empoderamento pelo consumo no Agreste do
    Estado. Ness polo, marcas se vinculam aos atributos dessa luta. Essa ação coletiva certamente
    promove sentidos e determinam condutas nesse meio, bem como os modos como ocorre esse
    empoderamento. Essa investigação busca investigar: Como as características dos discursos
    de empoderamento da luta contra a gordofobia no Agreste de Pernambuco revelam
    aspectos da resistência? Para tanto, inspirados na Análise de Discursos Foucaultiana,
    desvelamos os enunciados e suas reações síncronas e incidentes. O corpus foi formado por 225
    postagens coletadas nas redes sociais 05 ativistas locais, 03 marcas e 125 consumidoras que
    respondiam aos comentários dessas postagens. Nossos resultados desvelaram a 16 enunciados
    nesse campo discursivo, cuja relação revelou nove características, que tratam de como o
    empoderamento se tornou um objeto de consumo, como ele é uma prática de consumo e como
    é uma pauta de reivindicação efetuada por meio do consumo. Concluímos que tais
    características informam como a prática do empoderamento no consumo acontece pela ação de
    vários agentes, contribuindo com um tema ainda pouco estudado pelo consumo.


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  • Vivemos em uma sociedade que fomentou uma intolerância à gordura corporal, estipulando como ideal de beleza e saúde o corpo magro e sarado. Os que nele não se enquadram são alvos de censura moral, vivenciam circunstâncias desprivilegiadas e sofrem com o desprezo social. Movimentos reivindicatórios pautados no consumo objetivam o empoderamento dos vitimados, uma prática e um discurso pautados na ideia de libertação, que também vem servindo às mais variadas estratégias do mercado. Seguindo o pensamento de Michel Foucault, entendemos que os sujeitos se constituem como um objeto de determinada relação de saber-poder, portanto, que a experiência de empoderamento também fabrica os sujeitos, sendo capaz de ser iluminada pelos sentidos atribuídos a essa prática, já que, para o autor, o discurso nomeia o que potencialmente produz. Assim, nos questionamos: como o empoderamento vem sendo significado e praticado pelas consumidoras das marcas ativistas do APL em Pernambuco? Numa abordagem qualitativa, nossa coleta adotará a entrevista aberta com consumidoras de marcas do Agreste e nossa análise será a de discurso funcional. Desse modo, fugimos do entendimento comum de empoderamento como um intento de “ter poder”, para entendê-lo como uma luta pelo direito de existir, evidenciando a complexidade que envolve a construção de uma posição de sujeito não normativa. Esperamos que nossos resultados contribuam com a abordagem Consumer Culture Theory- CCT, uma vez que que tanto o empoderamento como seu resultado na constituição de subjetividade são centrais para entender os estudos do consumo ativista e, observá-lo como integrador de uma rede complexa e dinâmica é reconhecidamente relevante para os estudos nessa abordagem.

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  • NATHIANE MAYRA MARQUES MAGALHÃES
  • BEM-ESTAR ALIMENTAR E VULNERABILIDADE DO CONSUMIDOR ALÉRGICO E/OU INTOLERANTE A COMPONENTES ALIMENTARES

  • Orientador : ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • FRANCISCO VICENTE SALES MELO
  • Data: 24/04/2023

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  • O alimento é essencial para a sobrevivência humana, com o tempo tornou-se um dos mais
    significativos parâmetros de qualidade de vida, e atualmente é um contribuinte crítico para o
    bem-estar físico e mental por ser uma importante fonte de prazer. No entanto, para alguns esse
    bem-estar vem sendo afetado pelas alergias e/ou intolerâncias alimentares, essas reações
    adversas ao alimento em decorrência das respostas do próprio corpo resultam para pessoas que
    sofrem com essas restrições, uma atividade natural, social e simples como comer, pode afetar
    severamente suas vidas, visto que alguns alimentos ou ingredientes podem ser potencialmente
    fatais. À luz do exposto, esta dissertação busca responder como se configuram o bem-estar
    alimentar e a experiência de vulnerabilidade do consumidor alérgico e/ou intolerante a
    alimentos em restaurantes e/ou supermercados? O estudo tem uma abordagem interpretativista,
    e caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa interpretativa básica. Foram realizadas 12
    entrevistas individuais, face a face, semi-estruturadas com consumidores com alergia e/ou
    intolerância alimentar. Os resultados mostram que as pessoas com alergia e/ou intolerância
    alimentar se deparam com situações que aumentam seu estado de vulnerabilidade, acarretando
    ameaças para sua integridade física e psicológica no processo de aquisição de alimentos, que muitas vezes não se adequam a suas necessidades de consumo, afetando diretamente seu bem-estar alimentar. São apresentadas proposições transformativas para que os estabelecimentos se tornem mais adequados para esses consumidores.


  • Mostrar Abstract
  • O alimento é essencial para a sobrevivência humana, com o tempo tornou-se um dos mais significativos parâmetros de qualidade de vida, e atualmente é um contribuinte crítico para o bem-estar físico e mental por ser uma importante fonte de prazer. No entanto, para alguns esse bem-estar vem sendo afetado pelas alergias e intolerâncias alimentares, essas reações adversas ao alimento em decorrência das respostas do próprio corpo resultam para pessoas que sofrem com essas restrições, uma atividadenatural, social e simples como comer, pode afetar severamente suas vidas, visto que alguns alimentos ou ingredientes podem ser potencialmente fatais. À luz do exposto, busca-se responder como se relaciona a vulnerabilidade do consumidor e o bem-estar alimentar de pessoas com alergias e/ou intolerâncias a alimentos? O delineamento proposto é qualitativo, e o método adotado foi o de inspiração etnográfica, que transcorre desde setembro de 2021 em unidades de alimentação em Caruaru –PE com sujeitos de pesquisa alérgicos ou intolerantes a alimentos. Nesse sentido, este trabalho está sendo construído numa abordagem interpretativa, com o uso de múltiplas técnicas de coletas de dados, como a observação participante, a não participante e entrevistas. Ao final dessas etapas, os dados serão analisados e discutidos a partir da análise de conteúdo, a fim de se compreender como se relaciona a vulnerabilidade do consumidor e o bem-estar alimentar de pessoas com alergias e/ou intolerâncias a alimentos.


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  • TALITA DA SILVA ANDRADE
  • Vulnerabilidade Do Consumidor E Bem-Estar Financeiro: Um estudo sobre o consumo de crédito dos jovens empreendedores do ramo de confecção do Arranjo Produtivo Local do Agreste Pernambucano

  • Orientador : ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • KLIVER LAMARTHINE ALVES CONFESSOR
  • Data: 27/04/2023

  • Mostrar Resumo
  • O APL de Confecção do Agreste de Pernambuco é reconhecido nacionalmente como
    um importante polo produtivo do setor têxtil, e tem um grande potencial de
    desenvolvimento econômico para a região. O setor emprega milhares de
    trabalhadores, gerando renda e desenvolvimento social. Com base nos conceitos de
    vulnerabilidade do consumidor e bem-estar financeiro este estudo propõe
    compreender a relação entre as teorias e o consumo de crédito dos jovens
    empreendedores de confecção do APL do Agreste Pernambucano. Na primeira fase
    da coleta de dados, foram realizadas doze entrevistas individuais, face a face e
    semiestruturadas com os jovens empreendedores. Após a transcrição, os
    dados foram organizados e foi realizada uma análise de conteúdo. Os resultados
    mostram que, diante do consumo de crédito algumas estratégias utilizadas pelos
    jovens empreendedores os levam para uma situação de vulnerabilidade como
    também afetam o seu Bem-estar financeiro. A VC pode estar diretamente relacionada
    ao seu BEF, pois quando um consumidor é vulnerável, ele pode ser mais propenso a
    tomar decisões financeiras ruins, ser enganado ou explorado por empresas
    inescrupulosas e acabar contraindo dívidas excessivas ou ficar com dificuldades
    financeiras e isso pode levar a um ciclo vicioso de endividamento e problemas
    financeiros, afetando significativamente seu bem-estar financeiro. A pesquisa também
    aponta proposições transformativas para o ambiente de consumo que podem auxiliar
    as organizações no modo como agir diante de situações de vulnerabilidade do
    consumidor.


  • Mostrar Abstract
  • A vulnerabilidade do consumidor pode ser definida como um estado de fragilidade  do indivíduos durante o seu processo de consumo. Por sua vez o bem-estar financeiro é definido como um estado que gera satisfação em relação a situação financeira de cada pessoa, principalmente nos aspectos comportamentais para tomada de decisões. O consumo de crédito entretanto, tem como caractéristicas o seu papel em transformar a situação financeira através de um capital. Sendo assim, este artigo tem por objetivo  examinar a relação entre a vulnerabilidade do consumidor e o seu bem-estar financeiro, através do consumo de crédito pelos os empreendedores do ramo de confecção do arranjo produtivo local do Agreste Pernambucano. O trabalho tem caracter qualitativo, onde o sujeito da pesquisa será investigado pela técnica de entrevista em profundidade, em seguida a analise de dados terá como resultado a aplicaçaõ da análise de conteudo e observação direta e a validade e confiabiidade da pesquisa será atribuida por meio de triangulação destes dados. 


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  • ÍTALO HENRIQUE DE FREITAS RAMOS DA SILVA
  • FESTA COMO ORGANIZAÇÃO: uma Análise Histórico-Decolonial Polifônica do São João Caruaruense

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ANA SILVIA ROCHA IPIRANGA
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MÁRCIO MOUTINHO ABDALLA
  • Data: 16/05/2023

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  • Após reiteradas solicitações para que a área dos Estudos Organizacionais
    (EOR) se envolvesse com a teoria da história, é possível afirmar que os teóricos
    organizacionais fizeram o esforço para introduzir abordagens historiográficas variadas
    mediante escolhas onto-epistemológicas distintas. Embora não seja difícil notar que
    esse esforço ainda negligencia a alteridade pensada à margem dos teóricos críticos
    localizados no Norte Global Ocidental (NGO). Assim, meu argumento central nesta
    dissertação é que as abordagens historiográficas introduzidas na área institucional
    dos EOR precisam estar engajadas com a opção ético-política da decolonialidade.
    Como articulação teórico-metodológica, proponho a Abordagem Histórica Decolonial
    Polifônica (AHDP) para co-construir narrativas históricas sobre o passado demarcado
    por silêncios impostos ou causados pela colonialidade. Amplio a percepção
    epistêmica sobre as formas históricas de organização e gestão que podem ser
    entendidas a partir das festas populares enquanto lócus empírico. Duas questões
    orientam esta dissertação: (1) Como as festas populares podem ser compreendidas
    enquanto lócus de organização e gestão a partir da AHDP? E (2) por que as festas
    populares mudam ou preservam determinadas maneiras de organização e gestão no
    decorrer da sua história? O contexto empírico da pesquisa foi a festa popular do São
    João que caracteriza as festas juninas no Nordeste brasileiro, em especial nas
    dimensões socioeconômica e cultural para a cidade de Caruaru, Pernambuco, Brasil.
    O método estava engajado aos preceitos teóricos da AHDP, seguindo uma
    abordagem qualitativa de incursão etnográfica nos arquivos históricos à luz da
    decolonialidade e co-construindo narrativas históricas sobre o passado acessado
    através das histórias orais. A contribuição central da pesquisa foi demostrar que
    diferentes elementos vistos como “tradicionais” ou “modernos” são hierarquizados
    pela colonialidade/modernidade, fazendo com que esses elementos coexistem a partir
    de narrativas históricas co-construídas sobre a organização e gestão da festa do São
    João caruaruense ao longo do tempo.



  • Mostrar Abstract
  • Após reiteradas solicitações para que a área dos Estudos Organizacionais (EOR) se envolvesse com a teoria da história, é possível afirmar que os teóricos organizacionais fizeram o esforço para introduzir abordagens historiográficas variadas mediante escolhas onto-epistemológicas distintas. Embora não seja difícil notar que esse esforço ainda negligencia a alteridade pensada à margem dos teóricos críticos localizados no Norte Global Ocidental (NGO). Assim, meu argumento central nesta dissertação é que as abordagens historiográficas introduzidas na área institucional dos EOR precisam estar engajadas com a opção ético-política da decolonialidade. Como articulação teórico-metodológica, proponho a Abordagem Histórica Decolonial Polifônica (AHDP) para co-construir narrativas históricas sobre o passado perfurado por silêncios impostos ou causados pela colonialidade. Amplio a percepção epistêmica sobre as formas históricas de organização e gestão que podem ser entendidas a partir das festas populares enquanto lócus empírico. Duas questões orientam esta dissertação: (1) Como as festas populares podem ser compreendidas enquanto lócus de organização e gestão a partir da AHDP? E (2) por que as festas populares mudam ou preservam determinadas maneiras de organização e gestão no decorrer da sua história? O contexto empírico da pesquisa será a festa popular do São João que caracteriza as festas juninas no Nordeste brasileiro, em especial nas dimensões socioeconômica e cultural para a cidade de Caruaru, Pernambuco, Brasil. O método está engajo aos preceitos teóricos da AHDP, seguindo uma abordagem qualitativa de incursão etnográfica nos arquivos históricos à luz da decolonialidade e co-construindo narrativas históricas sobre o passado acessado enquanto método de análise.


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  • JOMILSON QUEIROS DE JESUS
  • Disponibilidade de Crédito: O Impacto da Percepção de Valor, da Gratidão e da Atitude ao Endividamento no Bem-Estar Financeiro do Consumidor de Baixa Renda

  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • KEYSA MANUELA CUNHA DE MASCENA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • Data: 30/05/2023

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  • Este estudo visa determinar se a percepção do valor do consumidor em relação ao
    crédito, a gratidão do consumidor pelo acesso ao crédito e a atitude favorável ao endividamento
    impactam no bem-estar financeiro do público de baixa renda. Uma amostra de 162 participantes
    foi acessada e a técnica de modelagem por equações estruturais baseada em covariâncias com
    estimação pelo método de máxima verossimilhança foi utilizada para a análise dos dados. Os
    resultados revelaram que a percepção de valor do consumidor em relação ao crédito impacta o
    bem-estar financeiro do consumidor de baixa renda, a gratidão do consumidor pelo acesso ao
    crédito e a atitude favorável ao endividamento. No entanto a gratidão e a atitude favorável ao
    endividamento não têm efeito sobre o bem-estar financeiro. Este estudo contribui com a
    literatura ao lançar luz sobre o fato de que o consumidor de baixa renda apesar de ver o crédito
    como importante, tem uma autopercepção de bem-estar financeiro abaixo do esperado. E isso
    talvez tenha sido a causa de não haver por partes destes sentimentos de gratidão suficientemente
    forte que fosse capaz de influenciar seu bem-estar. Ademais, o efeito da atitude favorável ao
    endividamento no bem-estar não foi significativo. E a percepção de valor se mostrou
    antecedente significativo conforme já apontava estudos anteriores. Implicações gerenciais e
    teóricas também são discutidas.


  • Mostrar Abstract
  • Este estudo visa analisarse a percepção do valor do consumidor em relação ao crédito, a gratidão do consumidor pelo acesso ao crédito e a atitude favorável ao endividamento impactam no bem-estar financeiro do público de baixa renda. O método de modelagem por equações será utilizado, acessando a amostra representativa da população de baixa renda do agreste pernambucano. O bem-estar financeiro é tido como sendo a percepção de ser capaz de manter o padrão de vida atual e antecipado e liberdade financeira desejada. E este estudo visa contribuir no sentido de apontar os elementos de impacto no bem-estar financeiro do consumidor de baixa renda.

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  • STÉFANNI MARIA DOS SANTOS LOPES
  • PRÁTICAS ORGANIZATIVAS E INFORMALIDADE NAS FACÇÕES DE CONFECÇÕES EM CARUARU-PE


  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • DIOGO HENRIQUE HELAL
  • OCTAVIO MARTIN MAZA DÍAZ CORTÉS
  • Data: 30/06/2023

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  • O presente trabalho buscou compreender a informalidade nas facções de confecção em Caruaru-PE a partir da abordagem da prática. A motivação para tal se verificou com as discussões acerca da informalidade enquanto noção multidimensional, constitutiva dos processos produtivos de confecções no Agreste de Pernambuco. Esta noção é importante porque considera as singularidades locais que apontam a necessidade de analisar o fenômeno para além da dicotomia formal-informal. De modo semelhante, a abordagem da prática objetiva romper com os dualismos a fim de expandir os entendimentos sobre os fenômenos sociais, particularmente, as organizações. Assim, esta pesquisa teve como orientação a compreensão sobre práticas organizativas a partir da perspectiva de Theodore Schatzki e a noção de informalidade multidimensional desenvolvida por Almeida Pereira (2018). Como procedimentos metodológicos, foram utilizadas entrevistas semiestruturadas com os(as) praticantes das facções, observações não participantes e o registro de imagens para acessar o campo. A análise das informações aconteceu por meio da análise de narrativa com base na tríade hermenêutica discutida por Barbara Czarniawska. A partir das discussões, os achados da pesquisa demonstraram que as práticas das facções resultam de ações organizadas por orientações que constituem inteligibilidades, fins teleológicos, afetividades e regras. As práticas alcançadas por esta pesquisa foram: prática de costura, prática de modelagem automatizada, prática de corte e prática de gestão. Percebeu-se ainda que tais práticas são permeadas por desigualdades e resistências relativas à classe e a gênero, e que elas comunicam e reforçam diferentes dimensões da informalidade que constitui o trabalho com confecções em Caruaru-PE. 



  • Mostrar Abstract
  • O presente trabalho pretende, por meio da abordagem da prática, compreender a informalidade nas facções de confecção em Caruaru-PE, mais especificamente as desigualdades que a constituem. A motivação para tal se verifica com as discussões acerca da informalidade que perfaz os processos produtivos de confecções na região Agreste de Pernambuco de um modo particular. Isso porque as singularidades locais apontam para um hibridismo presente na gestão dos negócios, levando-nosa considerar o fenômeno para além da dicotomia formal-informal.Por isso, mobiliza-se a Abordagem da Prática, precisamente sob a perspectiva de Theodore Schatzki, posto que o autor se propõe a romper com os dualismos e a expandir a noção de organização. Além disso, concebe prática como composta por uma “malha de arranjos” desenvolvida no social, ou seja, por nexos de relações humanas e materiais. Logo, este trabalho entende que a informalidade pode ser (re)produzida nas relações entre os indivíduos por meio da prática, na qual resultam em desigualdades e resistências. Desta forma, e em consonância com os Estudos Baseados em Prática, o trabalho partirá de uma abordagem qualitativa com entrevistas narrativas e observações em campo, além de diário de campo, imagens e filmagens. Estas últimas como meio de regaste a memória da pesquisadora e como subsidio a análise, que terá como orientação a análise de narrativa baseada em BarbáraCzarniaska. Espera-se assim, ampliar a noção de informalidade e organização, bem como, trazer elementos que possam minimizar as desigualdades no meio das facções.

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  • JULIETTE IONE SANTANA DE SIQUEIRA
  • NEGÓCIOS PERIFÉRICOS E GESTÃO ORDINÁRIA: um olhar a partir das redes de mulheres que atuam na feira da Sulanca

  • Orientador : DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • SILVIA LAMADRID ALVAREZ
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • DÉBORA DE FINA GONZALEZ
  • MYRNA SUELY SILVA LORETO
  • Data: 14/08/2023

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  • O objetivo deste estudo foi analisar as redes de negócios e de apoio das mulheres que atuam na feira da Sulanca em Caruaru-PE, a partir da gestão ordinária e das dimensões de negócio periférico. Justifica-se que diante dos trabalhos existentes sobre o “agreste pernambucano das confecções”, há uma lacuna no que tange às mulheres desta feira e as redes de negócios, que estão conectadas desde o surgimento da mesma até os dias atuais, onde as mulheres predominam como força do trabalho no contexto periférico da confecção, e nos empreendimentos informais conhecidos como facções. Assim, a pesquisa qualitativa decorreu a partir de um estudo de caso com lócus na feira da Sulanca. Foram realizadas entrevistas semiestruturadas, observação não participante e captação de fotografias com mulheres que possuam bancos na feira. Com a análise de conteúdo dos dados obtidos, mapeou-se as redes de negócios das mulheres faccionistas da Sulanca, identificou-se as múltiplas composições das redes de negócios com membros familiares, facções contratadas e também particularidades como relações formalizadas. Já nas redes de apoio, há redes estruturadas e também redes inexistentes. Quanto às práticas de gestão, são baseadas nas vivências e na sobrevivência do negócio. Esse estudo também contribuiu com dados das redes de negócios e de apoio dispostas na confecção, traçando o perfil dos componentes, também apontando os principais desafios que se referem à feira da Sulanca, seja de infraestrutura ou organização, e ainda a persistência da divisão sexual do trabalho na confecção.


  • Mostrar Abstract
  • O objetivo desse estudo é analisar as redes de negócios das mulheres faccionistas que atuam na feira da Sulanca em Caruaru-PE a partir da gestão ordinária. Justifica-se que diante dos trabalhos existentes sobre o “Agreste pernambucano das confecções” há uma lacuna no que tange às mulheres desta feira e as redes de negócios que estão conectadas desde o surgimento da mesma até os dias atuais, onde as mulheres predominam como força do trabalho no contexto periférico da confecção, nos empreendimentos informais conhecidos como facções. Assim, dar-se-á a partir de um estudo de caso com lócus na Feira da Sulanca, através da realização de entrevistas semiestruturadas e observação não participante com mulheres faccionistas que possuam negócios na Feira. Com a análise de conteúdo dos dados obtidos, pretende-se mapear as redes de negócios das mulheres faccionistas da Sulanca, além de conhecer o funcionamento das redes de apoio dessas mulheres, verificando as práticas de gestão ordinária e os impactos e benefícios das relações em redes. Espera-se como contribuição prática que esse trabalho possa reunir informações para auxiliar na formulação de políticas públicas para as mulheres feirantes, como planejamento e tomadas de decisões, engajando as redes de negócios das mesmas.

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  • JÔNATAS ARIEL SIMÕES MARTINS
  • OS VALORES SOCIAIS, A ATITUDE FRENTE AS MÍDIAS SOCIAIS, O MATERIALISMO E A PROPENSÃO AO ENDIVIDAMENTO DOS CONSUMIDORES

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MARCUS AUGUSTO VASCONCELOS ARAÚJO
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • Data: 29/08/2023

  • Mostrar Resumo
  • No âmbito da investigação da relação entre o endividamento e o comportamento do
    consumidor, diversos são os fatores que podem contribuir para uma situação de propensão ao
    endividamento. Nesse sentido, o presente estudo visa investigar a relação entre a atitude frente
    às mídias sociais (AMS), o materialismo (M), os valores sociais (VS) e a propensão ao
    endividamento (PE). Para tanto, este estudo assumiu um caráter quantitativo, descritivo e
    confirmatório, com levantamento de campo feito a partir de uma pesquisa survey, utilizando de
    um questionário estruturado no Google Forms com 30 assertivas. Todas as informações obtidas
    através do instrumento de coleta foram organizadas em um banco de dados eletrônico, rodado
    nos softwares estatísticos Statiscal Package for the Social Science – SPSS e AMOS, por meio
    de estatísticas descritivas de frequência, e as relações estabelecidas no estudo, bem como as
    hipóteses, foram testadas através da aplicação de modelagem de equações estruturais – MEE.
    Através dos resultados obtidos, 4 hipóteses foram suportadas e 2 hipóteses foram refutadas. No
    que se refere às contibuições teóricas, este estudo se mostrou inédito uma vez que não foram
    encontradas pesquisas que abordagem semelhante e que correlacionem o materialismo, os
    valores sociais e a atitude frente as mídias sobre a propensão ao endividamento em um mesmo
    estudo. Quanto as contribuições práticas, este estudo se apresenta relevante na medida em que,
    cada vez mais, o compartilhamento rituais de consumo através das mídias sociais tem
    impulsonado o comportamento de compra dos indivíduos, principalmente no campo de
    consumo de produtos de moda.


  • Mostrar Abstract
  • No âmbito da investigação da relação entre o endividamento e o comportamento do consumidor, diversos são os fatores que podem contribuir para uma situação de propensão ao endividamento (Flores e Vieira ,2014; Oliveira, 2020; Silva, Souza e Rangel, 2020). Nesse sentido, o presente estudo visa investigar a influência da atitude frente as  mídias sociais (AMS) sobre o materialismo (M), os valores sociais (VS), o consumo de status (CS) e a propensão ao endividamento (PE). Para tanto, será realizada uma pesquisa de caráter quantitativo-descritivo, com levantamento de campo feito a partir de uma pesquisa survey e dados coletados a partir de uma amostra do tipo snowbal,  através de um questionário com XXX questões estruturado no Google Forms. Os dados obtidos com os questionários considerados válidos serão analisados a partir da técnica de modelagem de equações estruturais (MEE).

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  • KARINE BARRETO DA SILVA
  • Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE) e a baixa adesão dos Agricultores Familiares: Uma análise dos fatores dificultadores no Município de Caruaru/PE


  • Orientador : JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • CATARINE SANTOS DA SILVA
  • Data: 30/08/2023

  • Mostrar Resumo
  • O objetivo principal do presente estudo é compreender quais são os fatores que influenciam na baixa adesão dos agricultores familiares ao Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE) no município de Caruaru/PE. A pesquisa do tipo qualitativa, descritiva, onde o lócus está representado pelos produtores rurais que potencialmente venderam para o PNAE, e que participaram das chamadas públicas. Sendo  realizada entrevista com a presidente do Conselho Municipal de Alimentação Escolar (COMAE) e da representação da EEx. A triangulação, critério de qualidade na pesquisa qualitativa, será alcançada ao considerar sujeitos diferentes para acesso ao fenômeno, bem como pesquisadores diferentes envolvidos na mesma pesquisa. Desta forma, pode-se observar que além dos achados presentes na literatura, pode-se observar que no município de Caruaru demais fatores influenciam na adesão dos agricultores tais como: 1) relacionada ao COMAE a perseguição política e a composição técnica, 2) relacionada a EEx  surge a falta de capacitação das nutricionistas e questões econômicas, 3) da parte dos agricultores a falta do municipio de se interessar pela aquisição de outros produtos. Deste modo, podemos afirmar que a adesão dos agricultores familiares à política pública do PNAE, em âmbito municipal, depende de três pilares básicos: recursos financeiros e sua destinação de compras, os agentes da política (entidade executora, COMAE e AF) e o cumprimento das normas que regem o programa. 



  • Mostrar Abstract
  • O objetivo principal do presente estudo é compreender quais são os fatores que influenciam
    na baixa adesão dos agricultores familiares ao Programa Nacional de Alimentação Escolar
    (PNAE) no município de Caruaru/PE. Justifica-se ainda ao relacionar o sucesso desta política
    pública, visando metas de interesse do Estado e da comunidade, tais como o desenvolvimento
    local, geração de renda, melhoria da qualidade de vida e a inserção de ações destinadas ao
    enfrentamento de situações de desigualdades de gênero e oportunidades para a juventude,
    visando a continuidade da agricultura familiar e a contribuição no processo de formação
    escolar dos discentes em escolas públicas. O estudo proposto será de uma pesquisa
    qualitativa, do tipo descritiva, onde o lócus está representado pelos produtores rurais que
    potencialmente podem vender para o PNAE, e que participaram das chamadas públicas. Será
    aplicado um roteiro de entrevista a dois grupos distintos, formado por agricultores que
    participaram das chamadas públicas e conseguiram fornecer os produtos para o PNAE e os
    que participaram das chamadas públicas mas não tiveram êxito no cumprimento dos critérios,
    não conseguindo fechar contrato. Além de tais entrevistas, da realização de entrevista com o
    presidente do Conselho Municipal de Alimentação Escolar (COMAE). A triangulação,
    critério de qualidade na pesquisa qualitativa, será alcançada ao considerar sujeitos diferentes
    para acesso ao fenômeno, bem como pesquisadores diferentes envolvidos na mesma
    pesquisa.

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  • KARLA GISELLE SILVA DE CASTRO
  • O ordinário nos Relacionamentos Interorganizacionais: Uma análise das práticas de gestão do coletivo Mulheres no Polo em Santa Cruz do Capibaribe - PE

  • Orientador : JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • JAQUELINE GUIMARAES SANTOS
  • FERNANDO GOMES DE PAIVA JUNIOR
  • Data: 11/09/2023

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  • Muitos movimentos se assemelham a redes sociais, sejam formais ou informais, e tem na colaboração um motor para facilitar o alcance dos objetivos. Por meio dos relacionamentos é possível fluir recursos intangíveis, estímulo, acolhida, recursos financeiros dentre outros que os participantes isolados teriam mais dificuldade de dispor. Este estudo tem como objetivo, por meio da abordagem da gestão ordinária, Como se desenvolve a gestão ordinária dos relacionamentos interorganizacionais informais com viés colaborativo? A inclinação para um RIO informal recepciona uma crítica aos estudos dos RIO’s que tem em sua trajetória a centralidade da perspectiva funcionalista, e que por meio da construção de regras gerais de funcionamento e na tentativa de generalizar os achados e propor modelos genéricos, mas cada vez mais as realidades locais se mostram emblemáticas e idiossincráticas, requerendo estatutos próprios de análise, razão pela qual um olhar mais atento às particularidades se mostra relevante, bem como acolhe inquietações recentes da pesquisa em Administração. O desenho metodológico envolveu a abordagem qualitativa com a aplicação de 2 (duas) entrevistas semi-estruturadas com as gestoras do RIO Coletivo Mulheres do Polo, cujo material foi analisado por meio da Análise de Conteúdo Temática. Os resultados apresentam RIO’s Coletivo Mulheres do Polo influenciou positivamente para as costureiras que compõem a RIO alcançando os objetivos planejados no início da rede, no entanto, no momento as gestoras da rede estão realizando visitas individuais o que pode ser um risco a rede no futuro. Algumas limitações foram percebidas nesta pesquisa, tais como: ouvir apenas a gestão e não as participantes; outra limitação foi a falta de reuniões do coletivo que não permitiu outro método de coleta de dados, como observação não-participante. Como contribuições acadêmicas foram notáveis nesta pesquisa as contribuições teóricas e empíricas de ordem prática unindo a gestão ordinária e a governança de redes.


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  • Muitos movimentos se assemelham a redes sociais, sejam formais ou informais, e tem na colaboração um motor para facilitar o alcance dos objetivos. Por meio dos relacionamentos é possível fluir recursos intangíveis, estímulo, acolhida, recursos financeiros dentre outros que os participantes isolados teriam mais dificuldade de dispor. Este estudo tem como objetivo por meio da abordagem da gestão ordinária (CARRIERI, et al 2014), compreender e identificar como acontece a gestão de duas redes interorganizacionais, no Agreste Pernambucano, em estágios de maturidade diferentes, sendo uma rede colaborativa formal e a segunda rede informal. Refletindo também, que historicamente a condução/gestão é vista sob o prisma funcionalista (GRANDORI & SODA, 1995; JONES, HESTERLY & BORGATTI, 1997; PROVAN & KENIS, 2005), e que por meio da construção de regras gerais de funcionamento e na tentativa de generalizar os achados e propor modelos genéricos, mas cada vez mais as realidades locais se mostram emblemáticas e idiossincráticas, requerendo estatutos próprios de análise, razão pela qual um olhar mais atento as particularidades se mostra relevante, bem como acolhe inquietações recentes da pesquisa em Administração (Bertero, Vasconcelos, Binder & Wood Jr., 2013). Desta forma, partiremos de um estudo qualitativo, após construção do arquivo e através de uma Análise de Conteúdo Temática, desvelaremos como as práticas de gestão ordinária acontecem nos relacionamentos interorganizacionais com viés colaborativo.

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  • RAFAELA DA COSTA SIQUEIRA
  • Gestão da Diversidade em uma Instituição de Ensino Superior do Agreste Meridional de Pernambuco.

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DIEGO COSTA MENDES
  • DIOGO HENRIQUE HELAL
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • Data: 28/11/2023

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  • Compreende-se que as noções de gestão da diversidade permitem que as organizações adotem
    algumas medidas administrativas, garantindo que atributos pessoais ou de grupo melhorem o
    desempenho da organização e, mais além, contribuam para o alcance da justiça social. Este
    estudo objetiva compreender a gestão da diversidade em uma Instituição de Ensino Superior do
    Agreste Meridional de Pernambuco. Para tanto, os objetivos específicos são: investigar quais
    as políticas de gestão da diversidade existentes em uma Instituição de Ensino Superior no
    Agreste Meridional de Pernambuco; compreender como são operacionalizadas as políticas de
    gestão da diversidade em uma Instituição de Ensino Superior no Agreste Meridional de
    Pernambuco; entender as percepções de servidores/as da Instituição de Ensino Superior
    investigda sobre as políticas de gestão da diversidade identificadas. As informações para a
    realização desta pesquisa foram coletadas por meio de pesquisa documental e entrevistas
    semiestruturadas com gestores da Instituição de Ensino Superior do Agreste Meridional de
    Pernambuco, utilizando a análise de conteúdo para interpretação. As entrevistas realizadas
    proporcionaram uma visão abrangente e detalhada das políticas de gestão da diversidade em
    uma instituição de ensino, evidenciando desafios, impactos e perspectivas dos entrevistado.
    Considerando os resultados obtidos, as categorias de análise observadas são: (1) Necessidade
    de complemento entre políticas de diversidade (de seleção/cotas e internas); (2) Ausência de
    políticas orientadas a determinados grupos como, pessoas com deficiência, mulheres,
    LGBTQIA+; (3) preocupação com imagem organizacional; (4) ausência de recursos
    financeiros; (5) ausência de conscientização interna; (6) possibilidade de criação de
    desigualdades internas. Conclui-se que as experiências compartilhadas destacam a necessidade
    de um compromisso contínuo com a diversidade e a promoção de políticas que não apenas
    garantam a presença, mas também a qualidade e o fortalecimento da identidade dos estudantes.
    Dentre as contribuições, se aponta a necessidade de existir um acervo maior de estudos, que
    relacionem a gestão da diversidade e as suas políticas, para atuarem diante das desigualdades
    que perpassam o cotidiano das organizações, particularmente das Instituição de Ensino
    Superior.


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  • Compreende-se que as noções de gestão da diversidade e interseccionalidade permitem que as organizações adotem algumas medidas administrativas, garantindo que atributos pessoais ou de grupo melhorem o desempenho da organização e, mais além, contribuam para o alcance da justiça social. Este estudo objetiva compreender a gestão da diversidade em uma Instituição de Ensino Superior no Agreste Meridional de Pernambuco, a partir da análise interseccional. Para tanto, os objetivos específicos são: investigar o entendimento que se tem sobre diversidade na Instituição de Ensino Superior no Agreste Meridional de Pernambuco; identificar quais são as políticas de gestão da diversidade na Instituição de Ensino Superior do Agreste Meridional de Pernambuco; realizar uma análise interseccional das políticas de gestão da diversidade identificadas na Instituição de Ensino Superior do Agreste Meridional de Pernambuco. As informações para a realização desta pesquisa serão coletadas por meio de pesquisa documental e entrevistas semiestruturadas com gestores da Instituição de Ensino Superior do Agreste Meridional de Pernambuco, utilizando a análise de conteúdo para interpretação. Dentre as contribuições, se aponta a ausência de estudos e de políticas que relacionam a gestão da diversidade e a interseccionalidade, para atuarem diante das desigualdades que perpassam o cotidiano das organizações, particularmente das Instituição de Ensino Superior.


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  • ALINE POLIANA COSTA TORRES DE OLIVEIRA
  • VARIÁVEIS ANTECESSORAS DA INTENÇÃO DE COMPORTAMENTO MINIMALISTA: UM ESTUDO A LUZ DA TEORIA DO RACIOCÍNIO COMPORTAMENTAL

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • EDVAN CRUZ AGUIAR
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • Data: 07/12/2023

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  • Esse estudo teve por finalidade analisar a relação entre o autocontrole, a necessidade de
    cognição, o consumo consciente e a intenção de comportamento minimalista no consumo de
    moda no APL de confecções de Pernambuco. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de
    natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística
    de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball.
    A coleta de dados se deu por meio de um survey online que contou com 312 respondentes. A
    análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados
    obtidos demonstram que o consumo consciente influencia a intenção de comportamento
    minimalista no consumo de moda, bem como o autocontrole influencia o consumo consciente
    e a intenção de comportamento minimalista no consumo de moda. E ainda, que a necessidade
    de cognição influencia o autocontrole, mas não influencia a intenção de comportamento
    minimalista no consumo de moda nem o consumo consciente. No tocante ao aporte teórico, a
    principal contribuição da pesquisa foi auxiliar no enquandramento do conceito de minimalismo
    no campo do comportamento do consumidor, além de contribuir para o fortalecimento e
    chancela das investigações que tem apontado a predominância da racionalidade do consumo na
    área sustentavel e ainda corrobora com a indicação de uma tendência no aumento da consciência
    sobre o consumo sustentável e consequentemente uma motivação maior dos consumidores por
    decidir de forma mais reflexiva.


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  • Esse estudo busca investigar sob a ótica da Teoria do Raciocínio Comportamental, a relação entre o autocontrole, a necessidade de cognição, o consumo consciente e a intenção de comportamento minimalista no consumo de moda no APL de Confecções de Pernambuco. Para que este objetivo seja alcançado, será realizada uma pesquisa de natureza quantitativa e de caráter descritivo, utilizando uma amostragem do tipo não-probabilística de corte transversal único. A coleta de dados será realizada por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball. A análise dos dados coletados se dará através da Modelagem de Equações Estruturais, sendo utilizados os softwares estatísticos IBM SPSS e IBM SPSS AMOS.

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  • FRANK JUNIO MENDONÇA
  • A INFLUÊNCIA DA PERCEPÇÃO DE VALOR DAS AÇÕES DE MARKETING VERDE NA INTENÇÃO DE COMPRA DE COSMÉTICOS SUSTENTÁVEIS: UM ESTUDO COM OS CONSUMIDORES DO AGRESTE PERNAMBUCANO

  • Orientador : ANDERSON TIAGO PEIXOTO GONCALVES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSÉ SARTO FREIRE CASTELO
  • MAX LEANDRO DE ARAÚJO BRITO
  • ANDERSON TIAGO PEIXOTO GONCALVES
  • JULIO CESAR FERRO DE GUIMARAES
  • Data: 20/12/2023

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  • O presente estudo tem como objetivo geral analisar a influência da percepção de valor das
    ações de marketing verde praticadas pelas empresas do segmento de cosméticos na intenção
    de compra sustentável dos consumidores do agreste pernambucano. Para isso, foi necessário
    conhecer como o marketing verde exerce influência na percepção de valor e na intenção de
    compra de consumidores de cosméticos sustentáveis; investigar a influência da percepção
    de valor no ceticismo verde e na eficácia percebida; verificar como o ceticismo verde
    influencia na intenção de compra; e, por fim, compreender a influência da eficácia percebida
    na intenção de compra de cosméticos sustentáveis. Trata-se de uma pesquisa de natureza
    aplicada com abordagem quantitativa, no que se refere aos objetivos se classifica como uma
    pesquisa descritiva e explicativa. Foi utilizado como instrumento de coleta de dados um
    questionário com 57 questões fechadas, em uma amostra de 223 respondentes. As respostas
    foram tratadas através do software SPSS, a fim de verificar a correlação entre as variáveis
    investigadas e realizar uma análise fatorial exploratória. Verificou-se a correlação entre os
    itens e a confiabilidade das escalas utilizadas, havendo consistência satisfatória com alfa de
    Cronbach acima de 0,7 em todos elas. Os resultados apresentam que a única hipótese do
    modelo conceitual que foi rejeitada é a de que o ceticismo verde exerce influência negativa
    na intenção de compra de cosméticos sustentáveis (H3a). Assim, foram confirmadas as
    hipóteses de que o marketing verde influencia positivamente a percepção de valor e a
    intenção de compra de cosméticos sustentáveis, assim como a eficácia percebida é
    influenciada de maneira positiva pela percepção de valor. Foi também confirmado que a
    percepção de valor influencia negativamente o ceticismo verde, e a eficácia percebida
    positivamente a intenção de compra de cosméticos sustentáveis.


  • Mostrar Abstract
  • O objetivo deste estudo é analisar a influência da percepção de valor das ações de marketing verde praticadas pelas empresas do segmento de cosméticos na intenção de compra sustentável dos consumidores do agreste pernambucano. Para tanto, no referencial teórico, discute-sesobre os construtos que nortearão a pesquisa, nomeadamente, produtos verdes, marketing verde, percepção de valor, comportamento e intenção de compra consumo sustentável, ceticismo verde eeficácia percebida do consumidor.A pesquisa é de natureza aplicada, com abordagem quantitativa, e de caráter descritivo. Como instrumento de coleta de dados será utilizado um questionário, desenvolvido com base em escalas já validadas em estudos anteriores, que será aplicado com consumidores de cosméticos das empresas Avon, Natura e O Boticário, por meio da plataforma google forms.


2022
Dissertações
1
  • THAYZE PINTO CANDIDO PADILHA
  • ESCOLHAS ALIMENTARES SAUDÁVEIS EM RESTAURANTES: um estudo sobre as intenções de compra dos pais para filhos

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MARIANA BUENO DE ANDRADE MATOS
  • Data: 03/03/2022

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  • Esse estudo teve por finalidade analisar a relação entre a influência dos filhos, a atitude alimentar e a consciência da saúde com a intenção de compra pelos pais de alimentos saudáveis para o consumo dos filhos em restaurantes de médio porte, considerando contexto da alimentação fora do lar no Agreste de Pernambuco. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball. A coleta de dados se deu por meio de um survey online que contou com 382 respondentes. A análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados obtidos demonstram que, ao considerar os restaurantes como ambiente de consumo, a atitude alimentar e a consciência da saúde influenciam positivamente a intenção de compra pelos pais de alimentos saudáveis para consumo dos filhos, independente da influência que os filhos possam exercer neste processo. Este estudo permitiu a ampliação do conhecimento acerca dos determinantes do comportamento alimentar, que considera pais como compradores e filhos como consumidores, e apresenta contribuições teóricas e práticas. No tocante ao aporte teórico, a principal contribuição da pesquisa foi demonstrar que existe uma preponderância da influência de fatores intrapessoais, que englobam a consciência da saúde e a atitude alimentar dos pais, em detrimento do fator interpessoal, aqui representado pela influência dos filhos. Desse modo, ao evidenciar que existe uma sobreposição das preocupações com a saúde, a pesquisa demonstrou um comportamento parental diligente que reforça a importância dos pais no desenvolvimento de um padrão alimentar saudável dos filhos. Em relação às contribuições práticas, os restaurantes podem utilizar os resultados para adaptar suas estratégias de marketing e atender as necessidades de famílias que consomem alimentos fora do lar.


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  • Esse estudo teve por finalidade analisar a relação entre a influência dos filhos, a atitude alimentar e a consciência da saúde com a intenção de compra pelos pais de alimentos saudáveis para o consumo dos filhos em restaurantes de médio porte, considerando contexto da alimentação fora do lar no Agreste de Pernambuco. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball. A coleta de dados se deu por meio de um survey online que contou com 382 respondentes. A análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados obtidos demonstram que, ao considerar os restaurantes como ambiente de consumo, a atitude alimentar e a consciência da saúde influenciam positivamente a intenção de compra pelos pais de alimentos saudáveis para consumo dos filhos, independente da influência que os filhos possam exercer neste processo. Este estudo permitiu a ampliação do conhecimento acerca dos determinantes do comportamento alimentar, que considera pais como compradores e filhos como consumidores, e apresenta contribuições teóricas e práticas. No tocante ao aporte teórico, a principal contribuição da pesquisa foi demonstrar que existe uma preponderância da influência de fatores intrapessoais, que englobam a consciência da saúde e a atitude alimentar dos pais, em detrimento do fator interpessoal, aqui representado pela influência dos filhos. Desse modo, ao evidenciar que existe uma sobreposição das preocupações com a saúde, a pesquisa demonstrou um comportamento parental diligente que reforça a importância dos pais no desenvolvimento de um padrão alimentar saudável dos filhos. Em relação às contribuições práticas, os restaurantes podem utilizar os resultados para adaptar suas estratégias de marketing e atender as necessidades de famílias que consomem alimentos fora do lar.

2
  • PATRICIA DE OLIVEIRA CAMPOS
  • MUITO ALÉM DE UMA AVENTURA: análise dos antecedentes da compra por impulso em mercados de segunda mão

  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • KAVITA MIADAIRA HAMZA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • SAMUEL LINCOLN BEZERRA LINS
  • SOLANGE ALFINITO
  • Data: 18/03/2022

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  • Embora os mercados de segunda mão tenham ganhado visibilidade na academia como um canal de compra que impulsiona o consumo sustentável, alguns pesquisadores questionam esse pressuposto ao sugerir que esse contexto favorece compras impulsivas. Esta pesquisa contribui para esse debate ao desenvolver um modelo analítico para explorar os motivos pelos quais compras por impulso ocorrem nesses mercados. Baseando-se na perspectiva de que traços do consumidor e fatores situacionais são os mais promissores para explicar compras por impulso, analisa-se as relações entre consumidores com características de bricoleur, o comportamento de caça ao tesouro, a experiência de serendipidade e a compra por impulso em mercados de segunda mão. Por extensão, considera-se a influência de variáveis sociodemográficas e do cenário pandêmico nas relações entre os construtos. Para testar tais relações, uma survey on-line reuniu dados de 775 consumidores válidos, sendo 584 mulheres e 191 homens com a média de idade de 32 anos (DP = 10,05 anos). Testou-se empiricamente o modelo proposto usando modelagem de equações estruturais, incluindo análise multigrupos. Em resumo, os principais resultados revelam que a caça ao tesouro influencia compras impulsivas. Além disso, a experiência de serendipidade é um fator determinante para os consumidores que não alteraram a frequência de compras durante a pandemia do coronavírus. De forma surpreendente, identificou-se que os consumidores bricoleurs não estão propensos a compras impulsivas; contudo, eles estão relacionados à caça ao tesouro e à serendipidade. Teoricamente, esta pesquisa contribui para avançar o desenvolvimento da compra por impulso em mercados de segunda mão e para consolidar a serendipidade e o consumidor bricoleur no campo do comportamento do consumidor. Do ponto de vista gerencial, implicações práticas são sugeridas, como reuniões de troca, para reduzir os resultados adversos da compra por impulso. Além disso, sugere-se estratégias de marketing comunicacional, como a promoção da experiência de serendipidade. 


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  • A compra por impulso é um fenômeno que vem sendo analisado por pesquisadores da área de Marketing desde a década de 1950. Entretanto, embora esse comportamento de compra tenha uma longa história, os seus pressupostos teóricos ainda são limitados para explicar a sua ocorrência em frameworks mercadológicos diferentes dos convencionais. Isso se torna particularmente importante porque a literatura tem sinalizado que os mercados de segunda mão fomentam compras impulsivas. Contudo, ainda não é possível explicar as razões pelas quais isso ocorre, visto que as bases teóricas do fenômeno estão fundamentadas na perspectiva de mercados convencionais, isto é, que vendem itens que não possuíram um proprietário a prioriPor esse motivo, busca-se por meio desta pesquisa avançar a construção teórica da compra por impulso ao examinar os seus antecedentes no contexto de mercados de segunda mão. Para tanto, verificar-se-á nesta pesquisa se consumidores bricoleurs, o comportamento de caça ao tesouro e a experiência de serendipidade explicam esse fenômeno. Adota-se, assim, uma abordagem quantitativa de natureza descritiva e a técnica de modelagem por equações estruturais para testar as relações teóricas propostas.

3
  • JÉSSICA CARVALHO VERAS DE SOUZA
  • GENERATIVIDADE, ATIVISMO AMBIENTAL E ORGULHO: ANTECEDENTES DA INTENÇÃO DE COMPRAR ALIMENTOS
    ORGÂNICOS

  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MARCUS AUGUSTO VASCONCELOS ARAÚJO
  • OHANA TRAJANO BARBOSA
  • Data: 28/03/2022

  • Mostrar Resumo
  • Esse estudo buscou Analisar a relação entre a generatividade, o ativismo ambiental e o
    orgulho com a intenção de compra de alimentos orgânicos. Para que essa esse objetivo fosse
    alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma
    amostragem do tipo não probabilística. A coleta de dados realizou-se por meio de um survey
    online, distribuído pela técnica snowball. A amostra obteve 212 respondentes e utilizou a
    Modelagem de Equações Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam
    que a intenção de consumir alimentos orgânicos é influenciada direta e positivamente pelo
    ativismo ambiental e orgulho. Já a generatividade não mostrou influencia direta e positiva
    com a intenção de consumir alimentos orgânicos, porém teve um papel de influência sobre o
    ativismo ambiental e o orgulho. Ademais, esse estudo suscita contribuições científicas e
    práticas. No que se refere às contribuições científicas, conclui-se que o presente estudo traz
    um contexto inédito no que se refere à intenção de compra de alimentos orgânicos,
    contribuindo, assim, para o avanço das pesquisas relacionadas à temática de consumo
    sustentável e o comportamento do consumidor. Em relação às contribuições práticas, os
    produtores e empresas poderão utilizar essas informações aqui contidas para fundamentar suas
    estratégias de marketing perante a temática, com a oportunidade de melhorarem o seu
    posicionamento, ganharem vantagem competitiva e lucratividade. Além disso, este estudo
    pode acarretar em políticas publicas de incentivo a este tipo de produção agrícola.


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  • A procura por alimentos orgânicos vem crescendo nas últimas décadas, pois os consumidores perceberam que são menos prejudiciais à saúde e ao meio ambiente do que os não orgânicos. Pois, desde século XX com a revolução verde, a produção de alimentos foi deixando de ser uma prática manual para ficar cada vez mais mecânica, com a ampla utilização dos defensivos agrícolas, como, por exemplo, os fertilizantes químicos e pesticidas. Além disso, foram incrementando recursos como as safras melhoradas geneticamente, adoção do uso de máquinas pesadas, e com inovadoras formas de irrigação. Diante do aumento dessa procura, se faz necessário entender o comportamento do consumidor em relação a intenção de consumir alimentos orgânicos. Porém, embora tenham muitos estudos que procuram entender os motivos que estão relacionados ao processo de tomada de decisão do consumidor em optar pelos produtos orgânicos, nota-se a ausência de estudos com o modelo teórico proposto, onde abordam a analise da influência da generatividade, ativismo ambiental e orgulho na intenção de comprar alimentos orgânicos e as relações entre os construtos de generatividade com o ativismo ambiental e com o orgulho. Diante desse contexto, neste projeto será abordada a seguinte questão de pesquisa: Há influência da generatividade, do ativismo ambiental e do orgulho na intenção de compra de alimentos orgânicos? Para isso, será realizada uma pesquisa de natureza quantitativa com a finalidade de responder à pergunta da pesquisa e testar as hipóteses pré-estabelecidas.

4
  • JOAO PAULO OLIVEIRA DA SILVA
  • SER OU NÃO SER UNIVERSIDADE PÚBLICA EMPREENDEDORA, EIS A QUESTÃO: estratégia e estrutura em um estudo de caso na Universidade Federal de Pernambuco

  • Orientador : JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • SANDRA MARIA DOS SANTOS
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • Data: 28/04/2022

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  • Ser ou não ser Universidade Pública Empreendedora, eis a questão! Esse estudo inicia
    contemplando o contexto histórico de criação das Universidades bem como do entendimento
    e evolução de termos como Empreendedorismo e Inovação ao longo do tempo. Com o
    objetivo de entender como se dá essa interação entre estratégia e estrutura rumo a uma
    Universidade Empreendedora, esta pesquisa conta com embasamento teórico da Universidade
    Empreendedora como uma estratégia organizacional, além de cotejar teorias afeitas à relação
    entre estrutura e estratégia em teóricos como Chandler e Mintzberg. O desenho metodológico
    empregou pesquisa com abordagem qualitativa como estudo de caso Incorporado, analisando
    a UFPE e sua formatação multicampi. Caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa básica do
    tipo descritiva e documental, na qual foram acessados documentos e entrevistados nove
    gestores em várias posições na estrutura, tanto nos campus quanto na reitoria. Os principais
    resultados apontam um esforço no direcionamento rumo à Universidade Empreendedora, com
    diversas ações e mudanças que corroboram nesse caminho, como a criação de unidades
    organizacionais especializadas e incorporação de objetivos vinculados ao empreendedorismo
    e inovação. Destaca-se a centralidade do docente na organização e em todas as instâncias
    decisórias, o que nesta pesquisa restou analisado como um dificultador da mudança: quer seja
    por sua presença em toda dinâmica decisória, quer pelo tipo de decisões (colegiadas).
    Percebeu-se, ainda, que os campus apresentam estruturas semelhantes mas com
    singularidades, especialmente aqueles com uma inclinação histórica ao empreendedorismo,
    incorporando em sua estrutura especializações da Reitoria, numa espécie de replicação
    estrutural. Recomenda-se pesquisas comparativas com instituições de formação superior que
    logram objetivos satisfatórios e não-satisfatórios, relacionando casuísticamente ações,
    estrutura e resultados.


  • Mostrar Abstract
  • Ser ou não ser Universidade Pública Empreendedora, eis a questão! Esse estudo inicia
    contemplando o contexto histórico de criação das Universidades bem como do entendimento
    e evolução de termos como Empreendedorismo e Inovação ao longo do tempo. Com o
    objetivo de entender como se dá essa interação entre estratégia e estrutura rumo a uma
    Universidade Empreendedora, esta pesquisa conta com embasamento teórico da Universidade
    Empreendedora como uma estratégia organizacional, além de cotejar teorias afeitas à relação
    entre estrutura e estratégia em teóricos como Chandler e Mintzberg. O desenho metodológico
    empregou pesquisa com abordagem qualitativa como estudo de caso Incorporado, analisando
    a UFPE e sua formatação multicampi. Caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa básica do
    tipo descritiva e documental, na qual foram acessados documentos e entrevistados nove
    gestores em várias posições na estrutura, tanto nos campus quanto na reitoria. Os principais
    resultados apontam um esforço no direcionamento rumo à Universidade Empreendedora, com
    diversas ações e mudanças que corroboram nesse caminho, como a criação de unidades
    organizacionais especializadas e incorporação de objetivos vinculados ao empreendedorismo
    e inovação. Destaca-se a centralidade do docente na organização e em todas as instâncias
    decisórias, o que nesta pesquisa restou analisado como um dificultador da mudança: quer seja
    por sua presença em toda dinâmica decisória, quer pelo tipo de decisões (colegiadas).
    Percebeu-se, ainda, que os campus apresentam estruturas semelhantes mas com
    singularidades, especialmente aqueles com uma inclinação histórica ao empreendedorismo,
    incorporando em sua estrutura especializações da Reitoria, numa espécie de replicação
    estrutural. Recomenda-se pesquisas comparativas com instituições de formação superior que
    logram objetivos satisfatórios e não-satisfatórios, relacionando casuísticamente ações,
    estrutura e resultados.

5
  • LETICIA BARBOSA DE MELO ALMEIDA
  • COMPETÊNCIAS GERENCIAIS E DESEMPENHO ORGANIZACIONAL: Um estudo envolvendo as Lavanderias industriais do Polo Têxtil do Agreste Pernambucano

  • Orientador : JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • LINDA JÉSSICA DE MONTREUIL CARMONA
  • MARCELE ELISA FONTANA
  • Data: 30/05/2022

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  • O Polo Têxtil do Agreste Pernambucano tem importância central na economia local e, como
    integrante deste Arranjo Produtivo Local, as Lavanderias Industriais enfrentam desafios como
    informalidade, falta de mão de obra qualificada, falta de profissionalismo dos colaborados e
    dos gestores, altos impostos, falta de segurança, além das exigências no tocante a gestão
    ambiental por serem empresas que consumem muita água e lenha e ainda geram efluentes
    prejudiciais ao meio ambiente. Sendo assim, este estudo buscou analisar em que medida as
    competências gerenciais dos gestores das lavanderias industriais do Polo Têxtil do Agreste
    Pernambucano influenciam o desempenho organizacional. Para alcançar esse objetivo foi
    realizada uma pesquisa de caráter quantitativo-explicativo, que contou no desenvolvimento
    teórico com os entendimento de Quinn (1988) para a concepção de competências gerenciais
    bem como de múltiplos autores para as dimensões do desempenho organizacional. Para a coleta
    de dados utilizou-se de survey via formulário em que alcançou 47 empresas (41,23% do total
    estimado) e utilizou-se das técnicas de regressão linear multivariada, correlação e testes não
    paramétricos para análise dos dados. Como principais resultados, obteve-se sete relações que
    se mostraram significativas ao nível de 10% (∝=0,10), porém somente dois papéis de líderes
    (Coordenador e Inovador) e suas respectivas competências se apresentaram com o sinal positivo
    para a relação de competências gerenciais e desempenho organizacional, assim como era
    esperado pela hipótese central do estudo. Ou seja, a partir da teoria de Quinn (1988), que foi o
    modelo de competências gerenciais utilizado nessa pesquisa, observou-se que as competências
    gerenciais do papel de Inovador e Coordenador influenciam positivamente o desempenho
    organizacional, enquanto os outros papéis (Mentor, Facilitador e Diretor) revelaram uma
    influência negativa. Essa pesquisa implica contribuição científica na medida em que verificou
    de forma empírica a relação entre os construtos de competências gerenciais e desempenho
    organizacional, na qual há um descompasso entre o que é sugerido por trabalhos anteriores,
    além de gerar informações sobre organizações locais e pequenas e médias empresas para futuras
    pesquisas. Como contribuição prática consta as informações geradas por esse estudo, como
    motivação de discussões e futuras ações por parte das lavanderias, associações de classes e do
    poder executivo com objetivo de alcançar melhorias para o setor têxtil.


  • Mostrar Abstract
  • A indústria têxtil é uma das mais tradicionais em vários países do mundo. No Brasil ela
    também tem se destacado e particularmente no Nordeste existe o Polo têxtil do Agreste
    Pernambucano que é o segundo maior do país. Participante desse polo estão as
    Lavanderias de beneficiamento têxtil que são organizações que fazem parte do processo
    de produção de peças de jeans e de outros tecidos. No entanto, o setor têxtil da região
    passa por uma série de desafios como informalidade, gestão centralizada, falta de
    capacitação, alto impacto ambiental, dentre outros. Dessa forma, as pessoas que formam
    a organização são importantes para a vantagem competitiva, como também o sucesso da
    empresa depende de competências essenciais que essas pessoas devem ter, fazendo com
    que a empresa se diferencie dos seus concorrentes e ainda agregue valor para seus
    clientes, melhorando suas medidas de performance organizacional. Dentre as
    competências essenciais estão as competências gerenciais, que são aquelas que se espera
    que sejam desenvolvidas por pessoas que possuem cargos de supervisão ou direção.
    Portanto, a presente pesquisa tem como objetivo analisar como as competências
    gerenciais dos gestores das lavanderias de beneficiamento têxtil do Polo Têxtil do
    Agreste Pernambucano influenciam a performance organizacional. Para isso, a
    abordagem da pesquisa será quantitativa-explicativa, na qual será aplicado um survey
    com os proprietários de lavanderias industriais das cidades de Caruaru, Toritama,
    Surubim e Santa Cruz do Capibaribe. O estudo fará uso de comparação de médias e
    regressão multivariada. Como auxílio no tratamento dos dados serão utilizados
    softwares estatísticos, como o SPSS.

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  • AZENATY ALIAN LEITE DE SOUZA LIMA
  • A RELAÇÃO ENTRE A CONSCIÊNCIA ECOLÓGICA, EFETIVIDADE PERCEBIDA E SACRIFÍCIO NA INTENÇÃO DE COMPRA DE MODA SUSTENTÁVEL PELO CONSUMIDOR: um estudo no APL de confecções de Pernambuco

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MARCUS AUGUSTO VASCONCELOS ARAÚJO
  • Data: 01/07/2022

  • Mostrar Resumo
  • Este estudo buscou investigar a influência da consciência ecológica, da efetividade percebida
    do consumidor e da disposição ao sacrifício sobre a intenção de consumo de moda sustentável
    dos consumidores do APL de confecções de Pernambuco. Ressalta-se que a abordagem da
    disposição ao sacrifício nesta pesquisa amplia a perspectiva que considera o sacrifício apenas
    com a percepção de elementos negativos. Para alcançar a diretriz do estudo, foi realizada uma
    pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma amostragem do tipo não
    probabilística. A coleta de dados realizou-se por meio de um survey online, distribuído pela
    técnica snowball. A amostra obteve 362 respondentes e utilizou a Modelagem de Equações
    Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam que a intenção de compra
    de moda sustentável, no APL de confecções do Agreste, é influenciada pela consciência
    ecológica, pela efetividade percebida do consumidor e pela disposição ao sacrifício.
    Adicionalmente, destaca-se o papel de influência do construto disposição ao sacrifício como
    preditor da intenção de compra de moda sustentável, evidenciando que os consumidores estão
    dispostos a sacrificar algo em prol do meio ambiente por meio do consumo de produtos de moda
    sustentável. Este estudo suscita contribuições científicas e práticas. No que se refere às
    contribuições científicas, constata-se que o estudo se apresenta como inédito aprimorando ainda
    mais o papel do conhecimento no contexto, ao analisar os construtos e sua relação com o
    consumo de moda sustentável, demonstrando a importância destes como preditores, bem como
    as inter-relações com os construtos. Além de preencher uma lacuna teórica sobre o gap
    consciência ecológica-intenção de compra e uma lacuna geográfica com uma pesquisa realizada
    em um país emergente. Em relação às contribuições práticas, as empresas poderão utilizar essas
    informações para a tomada de decisões acerca da delimitação de segmento de mercado, do tipo
    de produto a ser ofertado e na elaboração das estratégias de comunicação, de forma que sejam
    mais assertivas para esse potencial público-alvo.


  • Mostrar Abstract
  • Este estudo buscou investigar a influência da consciência ecológica, da efetividade percebida
    do consumidor e da disposição ao sacrifício sobre a intenção de consumo de moda sustentável
    dos consumidores do APL de confecções de Pernambuco. Ressalta-se que a abordagem da
    disposição ao sacrifício nesta pesquisa amplia a perspectiva que considera o sacrifício apenas
    com a percepção de elementos negativos. Para alcançar a diretriz do estudo, foi realizada uma
    pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma amostragem do tipo não
    probabilística. A coleta de dados realizou-se por meio de um survey online, distribuído pela
    técnica snowball. A amostra obteve 362 respondentes e utilizou a Modelagem de Equações
    Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam que a intenção de compra
    de moda sustentável, no APL de confecções do Agreste, é influenciada pela consciência
    ecológica, pela efetividade percebida do consumidor e pela disposição ao sacrifício.
    Adicionalmente, destaca-se o papel de influência do construto disposição ao sacrifício como
    preditor da intenção de compra de moda sustentável, evidenciando que os consumidores estão
    dispostos a sacrificar algo em prol do meio ambiente por meio do consumo de produtos de moda
    sustentável. Este estudo suscita contribuições científicas e práticas. No que se refere às
    contribuições científicas, constata-se que o estudo se apresenta como inédito aprimorando ainda
    mais o papel do conhecimento no contexto, ao analisar os construtos e sua relação com o
    consumo de moda sustentável, demonstrando a importância destes como preditores, bem como
    as inter-relações com os construtos. Além de preencher uma lacuna teórica sobre o gap
    consciência ecológica-intenção de compra e uma lacuna geográfica com uma pesquisa realizada
    em um país emergente. Em relação às contribuições práticas, as empresas poderão utilizar essas
    informações para a tomada de decisões acerca da delimitação de segmento de mercado, do tipo
    de produto a ser ofertado e na elaboração das estratégias de comunicação, de forma que sejam
    mais assertivas para esse potencial público-alvo.

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  • JUCÉLIA IVONETE DOS SANTOS
  • AS INOVAÇÕES PRESENTES NAS MICRO E PEQUENAS DROGARIAS DO MUNICÍPIO DE CARUARU-PE: UMA ANÁLISE VOLTADA PARA AS CAPACIDADES DE GESTÃO E COMERCIALIZAÇÃO

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ANTONIO DE SOUZA SILVA JUNIOR
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • Data: 29/11/2022

  • Mostrar Resumo
  • As Micro e Pequenas Empresas (MPEs) desempenham um papel importante para a economia,
    principalmente para a geração de empregos. No entanto, tais empresas vêm enfrentando um
    mercado cada vez mais competitivo. Desse modo, com o intuito de destacar as atividades e o
    processo de inovação, o presente estudo teve como objetivo discorrer sobre o processo
    inovativo das micro e pequenas empresas do ramo de drogarias situadas no município de
    Caruaru-PE por meio da análise das suas capacidades de gestão e comercialização. Para tanto,
    o tipo de pesquisa que melhor se adequa ao fenômeno em estudo é a de natureza descritiva,
    com enfoque analítico qualitativo. Os dados foram coletados por meio de um roteiro de
    entrevistas semiestruturadas desenvolvido pela autora baseando-se no estudo de Reichert,
    Camboim e Zawislak (2015) e conforme protocolo de pesquisa elaborado ao longo do estudo.
    A análise e interpretação dos dados foram realizadas através da análise de conteúdo de Bardin
    (2011). Os resultados mostram que as habilidades e rotinas gerenciais e de comercialização que
    ajuda afastar as drogarias das ameaças do comercio contribuem para a capacidade de inovação,
    replicando a teoria de que os elementos que auxiliam a pequena empresa a enfrentar a
    concorrência são mais de ordem operacional e comportamental, em vez dos recursos materiais
    e estratégicos típicos das grandes redes. Ou seja, as práticas inovadoras como a valorização do
    bom relacionamento com clientes e fornecedores, o compartilhamento da divisão internas de
    tarefas, decisão de forma coletiva e melhorias reativas, todos entendem que isso é fundamental
    para conseguir vantagem competitiva dentro do setor. Com isso, conclui-se que nas micro e
    pequenas empresas, a inovação pode ser percebida em várias ações desenvolvida dentro da
    organização, como, nos processos de decisão, nas mudanças estruturais, em novas ideias e
    criatividade, como também nas melhorias no serviço prestado e no cuidado com os clientes e
    fornecedores.


  • Mostrar Abstract
  • O setor farmacêutico, em especial as drogarias de pequeno e médio porte vêm
    passando por desafios empresariais no que se refere à competitividade com as empresas
    maiores. Estudos realizados pela IQVIA mostra que no Brasil existem em média 81 mil
    farmácias e drogarias. Em Caruaru-PE, município este em que a pesquisa será realizada,
    existe atualmente 196 farmácias. Isso faz com que essas empresas sobrevivam em um
    mercado extremamente competitivo e, precisando assim, inovar de forma constante, a
    fim de diferenciar de seus concorrentes e obter vantagem competitiva. Em função desse
    cenário de negócios cada vez mais competitivo e da necessidade de melhorar os
    processos internos em todos os perfis de empresas, cada instituição apresenta em seu
    perfil um conjunto interno de capacidades de inovação (desenvolvimento, operação,
    gestão e comercialização) que vão além das definições tradicionais de inovação focados
    em Pesquisa e Desenvolvimento. Nesse sentido, esse conceito deve ser concebido de
    uma maneira mais ampliada, levando em conta outras noções de mudança e novidade,
    como ocorre com empresas que não estão no setor industrial, mas que precisam
    melhorar seu desempenho inovador para gerar vantagens frente à concorrência. Diante
    disso, esse trabalho irá explorar as capacidades de gestão e comercialização, visto que
    são capacidades que estão diretamente relacionadas ao setor comercial por estarem
    envolvidas tanto na organização da empresa, por meio da gestão, quanto na
    comercialização através do contato com os clientes e fornecedores. Sendo assim este
    estudo tem como objetivo geral discorrer sobre o desempenho inovativo das micro e
    pequenas empresas do ramo de drogarias situadas no município de Caruaru-PE por
    meio da análise das suas capacidades de gestão e comercialização. O presente estudo
    será caracterizado como um estudo de caso único incorporado, de natureza descritiva e
    para tal será adotada uma abordagem qualitativa. Os dados coletados serão por meio de
    entrevistas semiestruturadas com os gestores, proprietários ou responsável por cada
    empresa estudada.

8
  • WILMA LUCINEIDE DA SILVA
  • GESTÃO DA INOVAÇÃO NA PERSPECTIVA DA TEORIA SOCIAL COGNITIVA: Uma análise do comportamento dos gestores de micro e pequenas empresas

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • HENRIQUE CESAR MUZZIO DE PAIVA BARROSO
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • SUELI MENELAU DE NOVAIS
  • Data: 29/11/2022

  • Mostrar Resumo
  • O objetivo do trabalho é compreender o comportamento dos gestores das Micro e Pequenas
    Empresas (MPEs) para o desenvolvimento da inovação no Arranjo Produtivo Local do
    Agreste de Pernambuco. O presente estudo segue a proposta da Teoria Social Cognitiva
    (TSC) de Bandura (1986), que propõe que o comportamento dos indivíduos é influenciado
    pela relação entre os fatores pessoais, ambientais e comportamentais. A pesquisa é qualitativa,
    caracterizando-se como descritiva e, para tal, foi aplicado estudo de caso único incorporado, e
    os seus dados foram coletados por intermédio de entrevistas semiestruturadas, que foram
    analisadas por meio da análise de conteúdo. Também foram utilizadas fotografias como
    técnica complementar de validação dos dados obtidos nas entrevistas, apenas com o papel de
    contextualizar momentos históricos da vida dos gestores ou aspectos do seu comportamento.
    Os resultados demonstraram que todos esses fatores se relacionam entre si, sendo que os
    fatores pessoais e comportamentais se sobressaíram em relação aos fatores ambientais. Assim,
    a gestão da inovação das MPEs depende principalmente desses dois fatores para acontecer.
    Portanto, os gestores entrevistados conseguem se utilizar de suas características pessoais que
    lhes beneficiam para inovar e reagem com um comportamento inovador diante das situações.
    Dessa forma, conseguem aproveitar as oportunidades que o APL de Confecções do Agreste
    de Pernambuco lhes proporciona e superar as barreiras que ele impõe, assim como em outros
    atributos do ambiente interno, como os seus estados afetivos para adotar um autocontrole que
    reduza os impactos negativos em sua criatividade. Como principais contribuições teóricas, o
    trabalho consegue avançar nos estudos de inovação nas MPEs, principalmente envolvendo o
    comportamento dos seus gestores e em suas contribuições práticas, o que pode ajudar os
    agentes públicos e privados envolvidos em ações de apoio aos pequenos negócios.


  • Mostrar Abstract
  • O objetivo do projeto é compreender como os gestores das Micro e Pequenas Empresas concebem o desenvolvimento da inovação sustentável nos seus negócios a partir das intervenções do programa ALI.  O presente estudo segue a proposta Schumpeteriana (1988) por colocar em evidência a pessoa do empresário/gestor como elemento-chave para o desenvolvimento de inovações e a Teoria Social Cognitiva (TSC) de Bandura (1986), que determina que o comportamento dos indivíduos é influenciado pela reciprocidade entre os determinantes pessoais, comportamentais e ambientais. A pesquisa será qualitativa, caracterizando-se como descritiva, e, para tal, será aplicado estudo de caso único incorporado, os seus dados serão coletados por intermédio de entrevistas semiestruturadas e documentos institucionais e da consultoria ALI, que serão analisados por meio da análise de conteúdo.

     

9
  • GISELLE DE MELO SIQUEIRA
  • AS ATIVIDADES DE INOVAÇÃO DOS MICRO E PEQUENOS EMPRESÁRIOS: Uma Análise das Capacidades de Gestão e

    Comercialização

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • JOSE ROBERTO FERREIRA GUERRA
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • Data: 30/11/2022

  • Mostrar Resumo
  • O trabalho busca compreender a capacidade de inovação com o enfoque na capacidade de
    gestão e comercialização nas micro e pequenas empresas. A pesquisa ocorreu no município de
    Arcoverde, Pernambuco, com o intuito de perceber como as inovações acontecem em MPEs
    em pequenos centros urbanos. O estudo foi guiado pela teoria das capacidades de inovação, a
    qual apresenta a inovação com base na alocação de recursos físicos ou não-físicos. A teoria
    propõe que as empresas são dotadas de quatro capacidades de inovação (tecnológica,
    operacional, gerenciamento e comercialização), no qual são orquestradas e levam as empresas
    ao desempenho inovador. Segundo a teoria, tal modelo se encaixa em economias emergentes,
    pois possibilita ganhos de competitividade. Devido algumas limitações de desenvolvimento
    tecnológico que as micro e pequenas empresas enfrentam, a atual pesquisa adaptou ao modelo
    proposto por Zawislak et al., (2012) e focou nas capacidades de gerenciamento e
    comercialização. O estudo abordou a análise qualitativa, no qual foram entrevistados 5
    empresários de micro e pequenas empresas do município. Como instrumento de coleta de dados
    foram utilizadas entrevistas semiestruturadas com os gestores e os relatos dos entrevistados
    foram analisados através da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstram que os
    gestores nas MPEs localizadas no município desenvolvem as suas capacidades de
    gerenciamento e comercialização e buscam utilizar técnicas eficazes materializar seus negócios.
    No entanto, dependendo do setor de atividade, a decisão estratégica de priorizar uma capacidade
    ou outra depende da sua visão de negócios e suas próprias pretensões de inovação. Ou seja, em
    vez de uma estratégia empresarial tem-se uma visão pessoal sobre a identificação de
    oportunidades imediatas, com a mobilização das capacidades de gestão e comercialização para
    a sua exploração. Essas escolhas do gestor são determinadas pelas interações com o seu
    ambiente e pela constante busca para crescer ou sobreviver nos negócios. As ações rotineiras
    de otimização de processos e uso eficiente de recursos se confunde com as próprias atividades
    de inovação. Nesse cenário, o que faz a diferença é a experiência dos gestores, a aptidão para
    ampliar o negócio e a liderança para mobilizar os funcionários em torno dos objetivos que ele
    define como sendo responsáveis para a uma empresa de sucesso.


  • Mostrar Abstract
  • A atual pesquisa se justifica porque o contexto de inovação que prevaleceu durante muitos anos na teoria econômica tradicional tem como foco o contexto das indústrias manufatureiras, empresas de base tecnológica e da agricultura avançada, enquanto as demais atividades mantiveram sua posição inferior. Frequentemente, são abordagens que consideram os serviços, e demais setores como adotantes de inovações tecnológicas criadas pela indústria manufatureira através de Pesquisa e Desenvolvimentos (P&D) internos. O senso que se tem construído é que o comércio, serviços e outras atividades continuam sendo setores que produzem poucas inovações em seu próprio meio e, dessa maneira, permanecem com desempenho inferior na geração de valor agregado. Entretanto, essa visão tem se demonstrado cada vez mais limitada, principalmente quando colocado sob a lente das realidades socioeconômicas menos privilegiadas em investimento e recursos, ou quando se analisa micro e pequenas empresas situadas em regiões periféricas. Dessa forma, a pesquisa busca utilizar um modelo que se adeque para a mensuração das inovações em Micro e Pequenas Empresas, para isso se abordará o modelo das Capacidades de Inovação. O modelo defende a inovação como o resultado das quatro capacidades organizacionais, ou seja, o resultado de atividades que, em vez de se agruparem em uma área, setor ou função, estende-se por toda a organização. Nessa lógica, toda empresa é composta por quatro funções básicas: desenvolvimento, operações, gestão e comercialização. Porém, em vez de focar nas capacidades tecnológicas e operacionais para o desenvolvimento das capacidades de inovação típicas das grandes corporações, se fará um recorte de pesquisa cujo foco será identificar os recursos relevantes que auxiliam no desenvolvimento gerencial e comercial nas MPEs para o estudo das capacidades de inovação. Para o desenvolvimento da pesquisa foi escolhido o município de Arcoverde, conhecida popularmente como portal do Sertão, devido a sua posição geográfica de estar entre cidades do Agreste e Sertão. Atualmente, em sua maioria, suas atividades são voltadas para as atividades de serviço e comércio, e compostas por micro e pequenas empresas.

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  • JACKELINE FERREIRA DO NASCIMENTO
  • A GESTÃO PRATICADA POR MULHERES NA FEIRA DE ARTESANATO DE CARUARU/PE : uma análise interseccional

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DENISE CLEMENTINO DE SOUZA
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MYRNA SUELY SILVA LORETO
  • Data: 30/11/2022

  • Mostrar Resumo
  • A pesquisa tem por objetivo compreender a gestão praticada por mulheres na Feira de Artesanato de Caruaru-PE, sob uma perspectiva interseccional. Para isso, será utilizada a teoria das práticas cotidianas, com o intuito de desnaturalizar fenômenos, contradizendo modelos universais tidos como corretos pelo mainstream em gestão, visto que grande parte dos negócios locais não atendem à lógica gerencialista racional-instrumental, amplamente reconhecida na Administração. Deste modo, é possível produzir conhecimento a partir da realidade local, com base no contexto e nas relações de poder existentes. Esta análise será realizada sob uma perspectiva interseccional, entendida como a articulação de categorias associadas à identificação ou diferenciação entre os indivíduos. E, mais do que isso, considerando que as relações de poder, inerentes às diferenças, podem construir exclusão social e assimetria. Tanto as noções de práticas cotidianas de gestão, quanto as noções de interseccionalidade estão de acordo com o contexto periférico em que será desenvolvida a pesquisa. A coleta de informações foi realizada a partir de entrevistas semiestruturadas com gestoras de negócios na Feira do Artesanato de Caruaru-PE, observações participantes e registros por meio de fotografias e vídeos.  Para análise dos resultados, foi utilizada análise narrativa, considerando que as narrativas dão vivacidade às práticas. Foram identificadas algumas práticas táticas e estratégias, a partir da perspectiva de Michel de Certeau, dentre elas: a transmissão de saberes e dos negócios para os sucessores; o planejamento e controle financeiro realizados mentalmente; a realização de refeições nos estabelecimentos; a confecção de artesanato dentro do espaço físico dos negócios; a efetuação de viagens em busca de mercadorias que não sejam comuns nos negócios locais. Acerca da análise interseccional, entre outros pontos, foram percebidas discriminações e desigualdades em decorrência da intersecção entre faixa etária e gênero; gênero, classe social e escolaridade; gênero e características físicas; e escolaridade e geração.


  • Mostrar Abstract
  • A pesquisa tem por objetivo compreender a gestão praticada por mulheres na Feira de
    Artesanato de Caruaru-PE, sob uma perspectiva interseccional. Para isso, será utilizada a teoria
    das práticas cotidianas, com o intuito de desnaturalizar fenômenos, contradizendo modelos
    universais tidos como corretos pelo mainstream em gestão, visto que grande parte dos
    negócios locais não atendem à lógica gerencialista racional-instrumental, amplamente
    reconhecida na Administração. Deste modo, é possível produzir conhecimento a partir da
    realidade local, com base no contexto e nas relações de poder existentes. Esta análise será
    realizada sob uma perspectiva interseccional, entendida como a articulação de categorias
    associadas à identificação ou diferenciação entre os indivíduos. E, mais do que isso,
    considerando que as relações de poder, inerentes às diferenças, podem construir exclusão
    social e assimetria. Tanto as noções de práticas cotidianas de gestão, quanto as noções de
    interseccionalidade estão de acordo com o contexto periférico em que será desenvolvida a
    pesquisa. A coleta de informações será realizada a partir de entrevistas semiestruturadas com
    gestoras de negócios na Feira do Artesanato de Caruaru-PE, observações participantes e
    registros por meio de fotografias e vídeos. Para análise dos resultados, será utilizada análise
    narrativa, considerando que as narrativas dão vivacidade às práticas.

11
  • EMANUEL RODRIGUES AMORIM
  • “CHORA SANFONA SENTIDA”: um estudo sobre as estratégias de sobrevivência da população de trios de forró em Caruaru/PE

  • Orientador : JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
  • SUELEN MATOZO FRANCO
  • Data: 06/12/2022

  • Mostrar Resumo
  • A indústria cultural impõe padrões de consumo, estimulando determinado senso estético em
    detrimento de outros, gerando dificuldades para a sobrevivência de toda a população de
    organizações da indústria criativa que estão à margem do mainstream da produção. No contexto
    de Caruaru, os trios de forró (organizações significativas para a identidade da região) ficam à
    margem dos principais circuitos de shows, principal forma de obtenção de rendas. Sendo assim,
    os trios de forró necessitam implementar estratégias que viabilizem sua sobrevivência. A partir
    desse contexto, esta pesquisa buscou identificar quais estratégias viabilizam a sobrevivência
    dos trios de forró na cidade de Caruaru. Foi utilizado como quadro teórico a compreensão
    sobre formação de estratégias e os estudos da ecologia populacional, com destaque para os
    diferentes níveis ecológicos presentes no ambiente que os trios de forró disputam recursos. Para
    produzir este estudo de caso único incorporado, foram realizadas entrevistas semiestruturadas
    com nove gestores de trios de forró e com o presidente da associação destas organizações,
    totalizando quinze horas de entrevistas, análise de editais e observações de campo que foram
    analisadas qualitativamente considerando as posições dentro da ecologia populacional
    (indivíduo, organização e população). Ao nível do indivíduo foram percebidas seis estratégias:
    (1) possuir outras fontes de renda genéricas; (2) docência do instrumento; (3) tocar para outros
    grupos; (4) explorar recursos e competências técnicas adquiridas em função de atividades
    ligadas ao trio; (5) utilizar os recursos existentes para explorar outros mercados, e (6)
    apresentar-se individualmente. Ao nível organizacional, foram observados posicionamentos
    voltados para o regionalismo ou aproximação das linguagens dominantes, com nichos de
    mercados específicos para cada posição. Ao nível populacional, foi percebida a tentativa de
    gerenciar a percepção dos contratantes. A pesquisa também descreveu alguns critérios de
    adequação impostos pelo ambiente que, se atendidos, promovem uma atuação mais profissional
    das organizações estudadas e contribuem para acessar e manter recursos. Por fim, ficou
    evidenciado que os trios de Caruaru não dependem das ações do Estado para garantir a sua
    sobrevivência, tendo em vista que a maioria das contratações de suas apresentações são
    oriundas da iniciativa privada, sobretudo de festas particulares e de estabelecimentos do setor
    de alimentos e bebidas. Porém, o Estado pode atuar como indutor do crescimento e estabilidade
    do mercado dos trios, impulsionando o caráter turístico da região, do qual os trios tiram
    proveito.


  • Mostrar Abstract
  • A indústria cultural impõe padrões de consumo, estimulando determinado senso estético em
    detrimento de outros, o que prejudica toda a população de organizações da indústria criativa
    que estão à margem do mainstream da produção, independentemente de qual setor
    participem. A partir desse contexto esta pesquisa busca identificar quais estratégias viabilizam
    a sobrevivência dos trios pé-de-serra na cidade de Caruaru/PE. O estudo qualitativo básico
    utilizará de entrevistas semiestruturadas com os trios pé-de-serra que atuam no contexto
    caruaruense para identificar estratégias de sobrevivências utilizadas pelas organizações
    estudadas.

2021
Dissertações
1
  • JONAS ALVES CAVALCANTI
  • ANTECEDENTES DA INTENÇÃO DOS INDIVÍDUOS EM CONSUMIR EM RESTAURANTES COM PRÁTICAS GASTRONÔMICAS SUSTENTÁVEIS NO CONTEXTO DO AGRESTE DE PERNAMBUCO

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MARCUS AUGUSTO VASCONCELOS ARAÚJO
  • Data: 01/07/2021

  • Mostrar Resumo
  • Os estudos no campo comportamento de consumo sustentável tem se dedicado a identificar os fatores que influenciam esse comportamento em diferentes segmentos, incluindo o consumo de alimentos. Nesse sentido, o presente estudo se propôs a observar a relação existente entre os fatores intrínsecos dos indivíduos, mais especificamente o comportamento do consumidor como cidadão (CCC), a efetividade percebida do consumidor (EPC), a autoidentidade verde (AIV) e a Confiança (C), e a influência que estes exercem sobre a intenção de consumir em restaurantes que possuem práticas gastronômicas sustentáveis. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo-descritivo, com levantamento de campo feito a partir de uma pesquisa survey e dados coletados a partir de uma amostra do tipo snowbal, gerando ao final 398 questionários válidos, com os dados analisados a partir da técnica de modelagem de equações estruturais (MEE). Foi identificado que o CCC, a AIV e a C exercem influência positiva sobre a intenção de consumir em restaurantes com práticas gastronômicas sustentáveis, enquanto a EPC, neste campo, não demonstrou exercer influência. Também foi identificado que a EPC, a AIV e C demonstraram exercer influência direta e positiva sobre o CCC, apontando que as motivações internas dos indivíduos são importantes direcionadores para mudanças de comportamento em prol da sustentabilidade. Esse estudo apresenta importantes contribuições teóricas, como a realização de uma investigação que correlaciona construtos que não haviam sido apresentados anteriormente em conjunto na pesquisa sobre o consumo sustentável, especificamente a CCC, a EPC, a AIV e a C, a apresentação do papel indireto da EPC sobre as intenções de consumo sustentável, o que confirma estudos anteriores, e também contribui para os avanços da pesquisa da relação entre sustentabilidade e o consumo ao confirmar o papel da CCC, da AIV e da C no que tange ao consumo de alimentos em prol do meio ambiente. Adicionalmente, o estudo demonstrou que quando se trata da gastronomia sustentável, os indivíduos ancoram a sua confiança nas relações estabelecidas com as instituições locais, valorizando os laços e demonstrando a crença positiva sobre as práticas do mercado local. Gerencialmente, os achados visam auxiliar as instituições locais a direcionarem suas práticas sustentáveis, não só como filosofia e base estrutural das suas atividades, mas como uma ferramenta capaz de impulsionar o consumo sustentável e auxiliar os indivíduos a se autoafirmarem e expressarem seu comportamento de cidadão.


  • Mostrar Abstract
  • Os estudos no campo comportamento de consumo sustentável tem se dedicado a identificar os fatores que influenciam esse comportamento em diferentes segmentos, incluindo o consumo de alimentos. Nesse sentido, o presente estudo se propôs a observar a relação existente entre os fatores intrínsecos dos indivíduos, mais especificamente o comportamento do consumidor como cidadão (CCC), a efetividade percebida do consumidor (EPC), a autoidentidade verde (AIV) e a Confiança (C), e a influência que estes exercem sobre a intenção de consumir em restaurantes que possuem práticas gastronômicas sustentáveis. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo-descritivo, com levantamento de campo feito a partir de uma pesquisa survey e dados coletados a partir de uma amostra do tipo snowbal, gerando ao final 398 questionários válidos, com os dados analisados a partir da técnica de modelagem de equações estruturais (MEE). Foi identificado que o CCC, a AIV e a C exercem influência positiva sobre a intenção de consumir em restaurantes com práticas gastronômicas sustentáveis, enquanto a EPC, neste campo, não demonstrou exercer influência. Também foi identificado que a EPC, a AIV e C demonstraram exercer influência direta e positiva sobre o CCC, apontando que as motivações internas dos indivíduos são importantes direcionadores para mudanças de comportamento em prol da sustentabilidade. Esse estudo apresenta importantes contribuições teóricas, como a realização de uma investigação que correlaciona construtos que não haviam sido apresentados anteriormente em conjunto na pesquisa sobre o consumo sustentável, especificamente a CCC, a EPC, a AIV e a C, a apresentação do papel indireto da EPC sobre as intenções de consumo sustentável, o que confirma estudos anteriores, e também contribui para os avanços da pesquisa da relação entre sustentabilidade e o consumo ao confirmar o papel da CCC, da AIV e da C no que tange ao consumo de alimentos em prol do meio ambiente. Adicionalmente, o estudo demonstrou que quando se trata da gastronomia sustentável, os indivíduos ancoram a sua confiança nas relações estabelecidas com as instituições locais, valorizando os laços e demonstrando a crença positiva sobre as práticas do mercado local. Gerencialmente, os achados visam auxiliar as instituições locais a direcionarem suas práticas sustentáveis, não só como filosofia e base estrutural das suas atividades, mas como uma ferramenta capaz de impulsionar o consumo sustentável e auxiliar os indivíduos a se autoafirmarem e expressarem seu comportamento de cidadão.

2
  • JEFERSON MENDONÇA PEREIRA FILHO
  • A RELAÇÃO ENTRE O FENÔMENO DA SOLIDÃO, A AUTO-IDENTIDADE VERDE E O CONSUMO DE MODA SUSTENTÁVEL: um estudo com consumidores do arranjo produtivo local de confecções de Pernambuco

  • Orientador : CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • MARCUS AUGUSTO VASCONCELOS ARAÚJO
  • Data: 02/07/2021

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  • Este estudo buscou investigar a influência do fenômeno da solidão, definido pelos construtos isolamento social, solidão e solitude, e da auto-identidade verde sobre o consumo de moda sustentável dos consumidores do arranjo produtivo local de confecções de Pernambuco. Essa iniciativa partiu da premissa de que os consumidores também devem ser avaliados a partir das suas perspectivas emocionais, uma vez que fatores intrínsecos aos indivíduos como as emoções e os sentimentos também interferem no comportamento dos consumidores. Logo, o estudo da relação entre esses construtos com o consumo de moda sustentável surge como uma tentativa de compreender o porquê da discrepância que há entre o que os consumidores dizem e fazem na esfera do consumo, o que é, na atualidade, o maior desafio para profissionais de marketing, pesquisadores, organizações e formuladores de políticas públicas, com o objetivo de promover o consumo sustentável. A partir do exposto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, com levantamento de campo por meio de um survey online, utilizando amostragem do tipo não probabilística e com coleta de dados realizada por meio de um questionário estruturado distribuído pela técnica snowball. A amostra final foi 420 respondentes e os dados analisados pela Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados obtidos destacam que o isolamento social não exerce influencia sobre o consumo de moda sustentável e que o sentimento de solidão e a solitude influenciam de forma direta e negativa este consumo. Foi identificado também que a auto-identidade verde exerce influencia de forma direta e positiva sobre o consumo de moda sustentável. A partir desses resultados, aponta-se que este estudo contribuiu para o avanço das pesquisas sobre a sustentabilidade na área do comportamento do consumidor por demonstrar que o fenômeno da solidão, a partir de três óticas distintas, isolamento social, solidão e solitude, de maneira geral, não colabora para o desenvolvimento do consumo de moda sustentável, podendo ser considerado uma barreira para este consumo. Por outro lado, ao relacionar a auto-identidade verde com o consumo de moda sustentável, os achados demonstraram a importância dessa antecedente como como um dos principais preditores do comportamento em prol da sustentabilidade, confirmando resultados de pesquisas anteriores e indicando que os respondentes da pesquisa que se percebem como participantes diretos das questões em favor do meio ambiente tendem a desenvolver um comportamento de consumo de moda sustentável. Adicionalmente, este estudo inova ao trazer para o campo do comportamento do consumidor sustentável construtos que não haviam sido investigados em conjunto, auxiliando a ampliar as investigações sobre a sustentabilidade e o consumo no contexto da compra de produtos ambientalmente sustentáveis de moda. Por fim, acredita-se que os achados dessa pesquisa servem como base para que novos estudos possam ser desenvolvidos no campo do consumo de moda sustentável. Neste sentido, sugere-se que estudos futuros possam adicionar ao modelo teórico deste estudo a influência de grupos sociais, como uma possível moderadora da relação originalmente proposta entre os construtos, uma vez que a solidão pode estar relacionada à presença e/ou ausência de grupos de referência.


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  • Este estudo buscou investigar a influência do fenômeno da solidão, definido pelos construtos isolamento social, solidão e solitude, e da auto-identidade verde sobre o consumo de moda sustentável dos consumidores do arranjo produtivo local de confecções de Pernambuco. Essa iniciativa partiu da premissa de que os consumidores também devem ser avaliados a partir das suas perspectivas emocionais, uma vez que fatores intrínsecos aos indivíduos como as emoções e os sentimentos também interferem no comportamento dos consumidores. Logo, o estudo da relação entre esses construtos com o consumo de moda sustentável surge como uma tentativa de compreender o porquê da discrepância que há entre o que os consumidores dizem e fazem na esfera do consumo, o que é, na atualidade, o maior desafio para profissionais de marketing, pesquisadores, organizações e formuladores de políticas públicas, com o objetivo de promover o consumo sustentável. A partir do exposto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, com levantamento de campo por meio de um survey online, utilizando amostragem do tipo não probabilística e com coleta de dados realizada por meio de um questionário estruturado distribuído pela técnica snowball. A amostra final foi 420 respondentes e os dados analisados pela Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados obtidos destacam que o isolamento social não exerce influencia sobre o consumo de moda sustentável e que o sentimento de solidão e a solitude influenciam de forma direta e negativa este consumo. Foi identificado também que a auto-identidade verde exerce influencia de forma direta e positiva sobre o consumo de moda sustentável. A partir desses resultados, aponta-se que este estudo contribuiu para o avanço das pesquisas sobre a sustentabilidade na área do comportamento do consumidor por demonstrar que o fenômeno da solidão, a partir de três óticas distintas, isolamento social, solidão e solitude, de maneira geral, não colabora para o desenvolvimento do consumo de moda sustentável, podendo ser considerado uma barreira para este consumo. Por outro lado, ao relacionar a auto-identidade verde com o consumo de moda sustentável, os achados demonstraram a importância dessa antecedente como como um dos principais preditores do comportamento em prol da sustentabilidade, confirmando resultados de pesquisas anteriores e indicando que os respondentes da pesquisa que se percebem como participantes diretos das questões em favor do meio ambiente tendem a desenvolver um comportamento de consumo de moda sustentável. Adicionalmente, este estudo inova ao trazer para o campo do comportamento do consumidor sustentável construtos que não haviam sido investigados em conjunto, auxiliando a ampliar as investigações sobre a sustentabilidade e o consumo no contexto da compra de produtos ambientalmente sustentáveis de moda. Por fim, acredita-se que os achados dessa pesquisa servem como base para que novos estudos possam ser desenvolvidos no campo do consumo de moda sustentável. Neste sentido, sugere-se que estudos futuros possam adicionar ao modelo teórico deste estudo a influência de grupos sociais, como uma possível moderadora da relação originalmente proposta entre os construtos, uma vez que a solidão pode estar relacionada à presença e/ou ausência de grupos de referência.

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  • ANDREZA DE AMORIM LIMA FERREIRA
  • O CONTEXTO INSTITUCIONAL PERMEANDO AS INTERAÇÕES EM AMBIENTES DE INOVAÇÃO LOCAIS A PARTIR DA PERSPECTIVA RELACIONAL: um estudo com os agentes do Conselho Municipal de Ciência, Tecnologia e Inovação de Caruaru – PE

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ANTONIO DE SOUZA SILVA JUNIOR
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • Data: 06/07/2021

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  • O objetivo deste estudo é analisar como o contexto institucional, pela perspectiva relacional,
    permeia as interações dos agentes do Conselho Municipal de Ciência, Tecnologia e Inovação
    de Caruaru-PE (CoMCiTI) para a inovação local. Por meio de uma análise das características
    locais, pretende-se aclarar a compreensão sobre as especificidades relacionais contextuais,
    aspectos circunstanciais e discutir possíveis contingências. Essas dimensões expõem as
    limitações dos estudos tradicionais de inovação calcados, predominantemente, por uma base
    teórica determinística que tende a desatentar à dinâmica social, não ampliando o entendimento
    sobre os espaços de conflito, tensões, negociações, acordos e disputas presentes em ambientes
    de inovação. Para realização desta pesquisa empírica, de abordagem qualitativa, foram
    coletados dados por meio de entrevistas semiestruturadas com 15 agentes do CoMCiTI. Para a
    análise e interpretação dos dados foi empregada a técnica de análise do discurso de Gill (2002).
    Os resultados demonstram uma compreensão das ações pautada nas organizações e normativas
    e não nas interações que acontecem, o que é ressaltado pelo desejo de estabelecer e estreitar
    relações entre os próprios agentes do CoMCiTI, entre estes e os comerciantes locais e entre as
    empresas e as universidades. Os achados permitem concluir que os agentes investigados
    buscam impulsionar um sistema de inovação na cidade, contudo, devido ao pouco tempo de
    existência do CoMCiTI, é necessária uma maior aproximação com as especificidades da
    realidade disposta nas ações e interações locais.


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  • O objetivo deste estudo é analisar como o contexto institucional, pela perspectiva relacional,
    permeia as interações dos agentes do Conselho Municipal de Ciência, Tecnologia e Inovação
    de Caruaru-PE (CoMCiTI) para a inovação local. Por meio de uma análise das características
    locais, pretende-se aclarar a compreensão sobre as especificidades relacionais contextuais,
    aspectos circunstanciais e discutir possíveis contingências. Essas dimensões expõem as
    limitações dos estudos tradicionais de inovação calcados, predominantemente, por uma base
    teórica determinística que tende a desatentar à dinâmica social, não ampliando o entendimento
    sobre os espaços de conflito, tensões, negociações, acordos e disputas presentes em ambientes
    de inovação. Para realização desta pesquisa empírica, de abordagem qualitativa, foram
    coletados dados por meio de entrevistas semiestruturadas com 15 agentes do CoMCiTI. Para a
    análise e interpretação dos dados foi empregada a técnica de análise do discurso de Gill (2002).
    Os resultados demonstram uma compreensão das ações pautada nas organizações e normativas
    e não nas interações que acontecem, o que é ressaltado pelo desejo de estabelecer e estreitar
    relações entre os próprios agentes do CoMCiTI, entre estes e os comerciantes locais e entre as
    empresas e as universidades. Os achados permitem concluir que os agentes investigados
    buscam impulsionar um sistema de inovação na cidade, contudo, devido ao pouco tempo de
    existência do CoMCiTI, é necessária uma maior aproximação com as especificidades da
    realidade disposta nas ações e interações locais.

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  • BARBARA DO NASCIMENTO ALVES VILAR
  • ANÁLISE DAS PRÁTICAS DOS PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS NO TRABALHO DIÁRIO DE INOVAÇÃO À LUZ DA ABORDAGEM DAS PRÁTICAS: um estudo de caso no Ministério Público em Garanhuns-PE

  • Orientador : NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • SIMONE DE LIRA ALMEIDA
  • Data: 09/07/2021

  • Mostrar Resumo
  • O objetivo desta dissertação é analisar como se revelam as práticas dos profissionais no trabalho diário de inovação do Ministério Público em Garanhuns. Para alcançar esta finalidade adotou- se como estratégia metodológica a aplicação do estudo de caso único, de natureza instrumental. Utilizou-se a análise exploratória e a abordagem qualitativa alinhada ao paradigma interpretativo para compreender o fenômeno estudado a partir do contexto e realidade sócio organizacional. A coleta de dados se deu por meio da aplicação de entrevista semiestruturada aplicada a uma amostra de 15 profissionais. A discussão dos resultados foi realizada com a técnica da análise do discurso pelas premissas de Gill (2002). Os resultados do estudo colocaram em evidência que o trabalho diário de inovação não é resultado de um processo pronto, mas consiste em um processo contínuo e ininterrupto, que está em constante transformação, dependente das interações sociais dos sujeitos envolvidos. A pesquisa apontou ainda para a necessidade de rever a estruturação de alguns departamentos da instituição, a fim
    de atenuar a padronização e dinamizar as práticas dos profissionais, permitindo, a partir de suas capacidades, cooperar no atendimento as demandas prementes da população. Como principal contribuição desta pesquisa, aponta-se que os Estudos Baseados em Prática podem ampliar as possibilidades analíticas e de diálogo sobre a área da gestão da inovação. Isso, por lançar um outro olhar para a estrutura organizacional a partir do cotidiano dos sujeitos comuns.

     


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  • O objetivo desta dissertação é analisar como se revelam as práticas dos profissionais no trabalho diário de inovação do Ministério Público em Garanhuns. Para alcançar esta finalidade adotou- se como estratégia metodológica a aplicação do estudo de caso único, de natureza instrumental. Utilizou-se a análise exploratória e a abordagem qualitativa alinhada ao paradigma interpretativo para compreender o fenômeno estudado a partir do contexto e realidade sócio organizacional. A coleta de dados se deu por meio da aplicação de entrevista semiestruturada aplicada a uma amostra de 15 profissionais. A discussão dos resultados foi realizada com a técnica da análise do discurso pelas premissas de Gill (2002). Os resultados do estudo colocaram em evidência que o trabalho diário de inovação não é resultado de um processo pronto, mas consiste em um processo contínuo e ininterrupto, que está em constante transformação, dependente das interações sociais dos sujeitos envolvidos. A pesquisa apontou ainda para a necessidade de rever a estruturação de alguns departamentos da instituição, a fim
    de atenuar a padronização e dinamizar as práticas dos profissionais, permitindo, a partir de suas capacidades, cooperar no atendimento as demandas prementes da população. Como principal contribuição desta pesquisa, aponta-se que os Estudos Baseados em Prática podem ampliar as possibilidades analíticas e de diálogo sobre a área da gestão da inovação. Isso, por lançar um outro olhar para a estrutura organizacional a partir do cotidiano dos sujeitos comuns.

     

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  • WILSON MIKE MORAIS
  • PODER E RESISTÊNCIA NA GESTÃO ORDINÁRIA DE UMA ORGANIZAÇÃO DA SOCIEDADE CIVIL (OSC) DE CARUARU-PE: UMA ANÁLISE CERTEAUNIANA

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • JULIANA CRISTINA TEIXEIRA
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • JOSE RICARDO COSTA DE MENDONCA
  • Data: 16/07/2021

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  • A pesquisa objetivou compreender como se dão as relações de poder/saber e as
    práticas de resistência na gestão ordinária de uma Organização da Sociedade Civil
    (OSC) de Caruaru-PE. Utilizamos o conceito de “gestão ordinária”, pois buscamos
    entender como a gestão da entidade realmente acontece, para além dos processos
    formalizados. Discutimos, ainda, o conceito de “cotidiano ordinário”, de Michel de
    Certeau, composto de histórias e operações heterogêneas, em que os sujeitos se
    utilizam de estratégias e táticas para sua produção e reprodução. Utilizamos a ideia
    de “poder relacional”, inspirado em Michel Foucault, para entender como, por meio
    das relações, o poder é permeado/expresso na estrutura social. Como metodologia
    para operacionalizar a pesquisa utilizamos observações participantes, pesquisa
    documental e entrevistas semiestruturadas, ao acessar a organização pesquisada.
    Os achados foram tratados de forma interpretativista, por meio da tríade
    hermenêutica da análise narrativa apontada por Barbara Czarniawska. Alicerçados
    nessa nessa discussão, os achados da pesquisa demonstraram que a entidade
    possui uma infinidade de práticas ordinárias, que são constituídas por meio dos
    praticantes que dela fazem parte. Acessamos onze práticas cotidianas que nos
    possibilitaram perceber que os sujeitos fazem uso de diversas estratégias e táticas
    certeaunianas, ao construírem suas “maneiras de fazer”. Portanto, ocupam lugares e
    espaços (CERTEAU, 1998), diferentes, pois o cotidiano é rico de possibilidades de
    subversão às normas impostas, pelo fato dos indivíduos, em determinados
    momentos, mesmo que momentâneos, estarem numa posição de produção e/ou
    consumo. Destacamos a prática da resistência, da educação popular, enquanto
    principal inspiração para a educação, além da “lógica de ação” (CERTEAU, 1985),
    de uma gestão participativa e descentralizada. Constatamos estratégias e táticas
    (CERTEAU, 1998), relacionadas ao ensino e à organização das aulas da Educação
    Infantil e das oficinas de arte educação, ao planejamento cotidiano dos/as
    profissionais, à prática de cozinhar e, consequentemente, a todo o cotidiano
    ordinário da organização estudada. Constatamos relações de poder/saber,
    principalmente, em relação aos saberes/fazeres práticos construídos ao longo de
    suas trajetórias pessoais e profissionais, presentes em todos/as os/as profissionais.
    Contudo, dois deles/as tiveram destaque por ocupar um lugar privilegiado na
    entidade. Finalmente, contribuímos teoricamente ao enxergar que as narrativas dos
    sujeitos ordinários e suas práticas cotidianas são importantes, ao pensar gestão,
    essencialmente, por analisarmos outras racionalidades possíveis e particularidades
    da realidade local de uma OSC do agreste pernambucano.


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  • A pesquisa objetivou compreender como se dão as relações de poder/saber e as
    práticas de resistência na gestão ordinária de uma Organização da Sociedade Civil
    (OSC) de Caruaru-PE. Utilizamos o conceito de “gestão ordinária”, pois buscamos
    entender como a gestão da entidade realmente acontece, para além dos processos
    formalizados. Discutimos, ainda, o conceito de “cotidiano ordinário”, de Michel de
    Certeau, composto de histórias e operações heterogêneas, em que os sujeitos se
    utilizam de estratégias e táticas para sua produção e reprodução. Utilizamos a ideia
    de “poder relacional”, inspirado em Michel Foucault, para entender como, por meio
    das relações, o poder é permeado/expresso na estrutura social. Como metodologia
    para operacionalizar a pesquisa utilizamos observações participantes, pesquisa
    documental e entrevistas semiestruturadas, ao acessar a organização pesquisada.
    Os achados foram tratados de forma interpretativista, por meio da tríade
    hermenêutica da análise narrativa apontada por Barbara Czarniawska. Alicerçados
    nessa nessa discussão, os achados da pesquisa demonstraram que a entidade
    possui uma infinidade de práticas ordinárias, que são constituídas por meio dos
    praticantes que dela fazem parte. Acessamos onze práticas cotidianas que nos
    possibilitaram perceber que os sujeitos fazem uso de diversas estratégias e táticas
    certeaunianas, ao construírem suas “maneiras de fazer”. Portanto, ocupam lugares e
    espaços (CERTEAU, 1998), diferentes, pois o cotidiano é rico de possibilidades de
    subversão às normas impostas, pelo fato dos indivíduos, em determinados
    momentos, mesmo que momentâneos, estarem numa posição de produção e/ou
    consumo. Destacamos a prática da resistência, da educação popular, enquanto
    principal inspiração para a educação, além da “lógica de ação” (CERTEAU, 1985),
    de uma gestão participativa e descentralizada. Constatamos estratégias e táticas
    (CERTEAU, 1998), relacionadas ao ensino e à organização das aulas da Educação
    Infantil e das oficinas de arte educação, ao planejamento cotidiano dos/as
    profissionais, à prática de cozinhar e, consequentemente, a todo o cotidiano
    ordinário da organização estudada. Constatamos relações de poder/saber,
    principalmente, em relação aos saberes/fazeres práticos construídos ao longo de
    suas trajetórias pessoais e profissionais, presentes em todos/as os/as profissionais.
    Contudo, dois deles/as tiveram destaque por ocupar um lugar privilegiado na
    entidade. Finalmente, contribuímos teoricamente ao enxergar que as narrativas dos
    sujeitos ordinários e suas práticas cotidianas são importantes, ao pensar gestão,
    essencialmente, por analisarmos outras racionalidades possíveis e particularidades
    da realidade local de uma OSC do agreste pernambucano.

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  • JOÃO VICTOR SALES DA NOBREGA
  • GESTÃO DE PROJETOS EM ORGANIZAÇÕES DE PESQUISA TECNOLÓGICA: uma análise dos fatores críticos de sucesso e riscos em gerenciamento de projetos de P&D

  • Orientador : CHARLES ULISES DE MONTREUIL CARMONA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CHARLES ULISES DE MONTREUIL CARMONA
  • JOAO PINTO CABRAL NETO
  • MARCOS ROBERTO GOIS DE OLIVEIRA MACEDO
  • NELSON DA CRUZ MONTEIRO FERNANDES
  • Data: 24/09/2021

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  • O objetivo deste trabalho é analisar os Fatores Críticos de Sucesso (FCS) que influenciam no gerenciamento de projetos dentro de organizações de P&D, além de contribuir com a área de gerenciamento de riscos de projetos de inovação, com ênfase na identificação, mensuração e identificação dos riscos que mais acometem duas unidades de um Instituto de Pesquisa utilizado como caso de estudo. O referencial teórico foi construído a partir de conceitos referentes aos FCS e de Gestão de Riscos encontrados na literatura. Foram empregadas entrevistas semiestruturadas com os gerentes, líderes e analistas de projetos do Instituto de Tecnologia Edson Mororó Moura (ITEMM) que trabalham com P&D. Como instrumentos para condução das entrevistas, foram criados/utilizados formulários. Com base nos resultados obtidos constatou-se que os FCS não são uma categoria universal, devendo, portanto, serem geridos de acordo com cada realidade organizacional. O Instituto de P&D estudado possui um diversificado portfólio de projetos, cujo sucesso vem em função do cumprimento dos atributos como liderança, comunicação com os envolvidos, gestão de pessoas que equilibra competências e uma atenção a aspectos processuais, de modo a atender cada etapa do processo de gestão de projetos. Também foi possível identificar os riscos presentes nos projetos do Instituto através da construção de matrizes de risco e da análise das variáveis de maneira separada. Portanto, obteve-se que os riscos mais significativos nos projetos de inovação do Instituto foram os riscos eventual/imprevisto e econômico, e, com média significância, os riscos de compensação, competitivo, financeiro externo e marcas registradas. Sendo assim, o estudo evidencia o efeito dos riscos sobre institutos de P&D como um todo ao encontrar os principais riscos. Além disso, o estudo apontou que, apesar da existência de riscos, graças a uma constante gestão de riscos, o Instituto analisado consegue manter a sustentabilidade do seu negócio e dos seus investimentos em inovação.


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  • O objetivo deste trabalho é analisar os Fatores Críticos de Sucesso (FCS) que influenciam no gerenciamento de projetos dentro de organizações de P&D, além de contribuir com a área de gerenciamento de riscos de projetos de inovação, com ênfase na identificação, mensuração e identificação dos riscos que mais acometem duas unidades de um Instituto de Pesquisa utilizado como caso de estudo. O referencial teórico foi construído a partir de conceitos referentes aos FCS e de Gestão de Riscos encontrados na literatura. Foram empregadas entrevistas semiestruturadas com os gerentes, líderes e analistas de projetos do Instituto de Tecnologia Edson Mororó Moura (ITEMM) que trabalham com P&D. Como instrumentos para condução das entrevistas, foram criados/utilizados formulários. Com base nos resultados obtidos constatou-se que os FCS não são uma categoria universal, devendo, portanto, serem geridos de acordo com cada realidade organizacional. O Instituto de P&D estudado possui um diversificado portfólio de projetos, cujo sucesso vem em função do cumprimento dos atributos como liderança, comunicação com os envolvidos, gestão de pessoas que equilibra competências e uma atenção a aspectos processuais, de modo a atender cada etapa do processo de gestão de projetos. Também foi possível identificar os riscos presentes nos projetos do Instituto através da construção de matrizes de risco e da análise das variáveis de maneira separada. Portanto, obteve-se que os riscos mais significativos nos projetos de inovação do Instituto foram os riscos eventual/imprevisto e econômico, e, com média significância, os riscos de compensação, competitivo, financeiro externo e marcas registradas. Sendo assim, o estudo evidencia o efeito dos riscos sobre institutos de P&D como um todo ao encontrar os principais riscos. Além disso, o estudo apontou que, apesar da existência de riscos, graças a uma constante gestão de riscos, o Instituto analisado consegue manter a sustentabilidade do seu negócio e dos seus investimentos em inovação.

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  • HELTON RAFAEL FERREIRA DO NASCIMENTO
  • O DESENVOLVIMENTO TECNOLÓGICO E O [DES]ENVOLVIMENTO DO CONSUMIDOR: uma análise do processo relacional estabelecido entre consumidor e o serviço soundcloud.

  • Orientador : FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • ANA BEATRIZ NUNES DA SILVA
  • CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
  • FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • Data: 01/11/2021

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  • A globalização que se deu atrelada ao desenvolvimento tecnológico,
    transformou a maneira como consumimos e nos relacionamos, uns com os
    outros e também com as marcas. Nesse cenário, a demanda por serviços
    como o de streaming tem crescido consideravelmente, sendo a SoundCloud
    uma das primeiras e talvez a principal plataforma colaborativa de acesso
    musical no mundo. Essa tem se destacado por permitir a integração entre
    usuários e produtores e, além de ser um ambiente reprodutor de áudios,
    veicula remixagens, playbacks, podcasts, compilações e produções
    independentes. Contudo, estudos brasileiros indicaram que ele tem perdido
    clientes para os serviços concorrentes. A questão envolve o interesse do
    consumidor pelo produto ou serviço, capaz de promover o apego pelo mesmo.
    Essa questão é tratada pelo marketing por meio do conceito de envolvimento
    do consumidor, ocupando um papel relevante na literatura da área.
    Reconhecendo a cultura como um aspecto central nos processos de consumo,
    esse estudo se apoiou na abordagem da Culture Consumer Theory - CCT, uma
    visão alternativa de estudos do consumidor, e propôs compreender como o
    próprio consumidor significa seu envolvimento com a plataforma SoundCloud.
    Para tanto, em um estudo de caráter qualitativo e interpretativista, procedemos
    a dezessete entrevistas em profundidade com consumidores da plataforma e
    apoiamo-nos em uma análise de discurso funcional. Nossos resultados
    apontaram para três linhas de significados: um baixo interesse pelas ofertas do
    serviço, um apego saudosista ligando os usuários ao serviço e uma valorização
    do envolvimento com o grupo dos usuários, ligação com enorme relevância no
    campo discursivo. O valor dado à interação com os outros usuários nos ajudou
    a aprofundar o entendimento das outras duas linhas de sentido, pois sendo o
    consumo uma atividade ou fenômeno essencialmente complexo, cultural e
    coletivo, ele serve aos participantes como meio de construção de si perante os
    espaços sociais que frequentam. Aqui revelamos como os aspectos
    socioculturais, simbólicos e experienciais são essenciais para as relações de consumo e, consequentemente, para o estabelecimento de uma relação afetiva entre o consumidor e a marca.


  • Mostrar Abstract
  • A globalização que se deu atrelada ao desenvolvimento tecnológico,
    transformou a maneira como consumimos e nos relacionamos, uns com os
    outros e também com as marcas. Nesse cenário, a demanda por serviços
    como o de streaming tem crescido consideravelmente, sendo a SoundCloud
    uma das primeiras e talvez a principal plataforma colaborativa de acesso
    musical no mundo. Essa tem se destacado por permitir a integração entre
    usuários e produtores e, além de ser um ambiente reprodutor de áudios,
    veicula remixagens, playbacks, podcasts, compilações e produções
    independentes. Contudo, estudos brasileiros indicaram que ele tem perdido
    clientes para os serviços concorrentes. A questão envolve o interesse do
    consumidor pelo produto ou serviço, capaz de promover o apego pelo mesmo.
    Essa questão é tratada pelo marketing por meio do conceito de envolvimento
    do consumidor, ocupando um papel relevante na literatura da área.
    Reconhecendo a cultura como um aspecto central nos processos de consumo,
    esse estudo se apoiou na abordagem da Culture Consumer Theory - CCT, uma
    visão alternativa de estudos do consumidor, e propôs compreender como o
    próprio consumidor significa seu envolvimento com a plataforma SoundCloud.
    Para tanto, em um estudo de caráter qualitativo e interpretativista, procedemos
    a dezessete entrevistas em profundidade com consumidores da plataforma e
    apoiamo-nos em uma análise de discurso funcional. Nossos resultados
    apontaram para três linhas de significados: um baixo interesse pelas ofertas do
    serviço, um apego saudosista ligando os usuários ao serviço e uma valorização
    do envolvimento com o grupo dos usuários, ligação com enorme relevância no
    campo discursivo. O valor dado à interação com os outros usuários nos ajudou
    a aprofundar o entendimento das outras duas linhas de sentido, pois sendo o
    consumo uma atividade ou fenômeno essencialmente complexo, cultural e
    coletivo, ele serve aos participantes como meio de construção de si perante os
    espaços sociais que frequentam. Aqui revelamos como os aspectos
    socioculturais, simbólicos e experienciais são essenciais para as relações de consumo e, consequentemente, para o estabelecimento de uma relação afetiva entre o consumidor e a marca.

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  • ELINE MORAIS PINHEIRO
  • CONSUMO CONSCIENTE, AUTOCONSCIÊNCIA, AUTORREALIZAÇÃO E MINIMALISMO NO CONSUMO SUSTENTÁVEL DE MÓVEIS RESIDENCIAIS. 

  • Orientador : MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • EDVAN CRUZ AGUIAR
  • MARCONI FREITAS DA COSTA
  • MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA
  • Data: 26/11/2021

  • Mostrar Resumo
  • Esse estudo buscou investigar a influência da intenção de consumo consciente,
    autoconsciência, autorrealização e minimalismo sobre o consumo sustentável
    de móveis residenciais no contexto brasileiro. Para que esse objetivo fosse
    alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo,
    utilizando uma amostragem do tipo não probabilística. A coleta de dados
    realizou-se por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball. A
    amostra obteve 300 respondentes e utilizou a Modelagem de Equações
    Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam que o
    consumo sustentável de móveis é influenciado pelo estilo de vida minimalista e
    pela intenção de consumo consciente. Adicionalmente, destaca-se o papel de
    influência da intenção de consumo consciente e autoconsciência na adoção do
    estilo de vida minimalista. Dentre os resultados alcançados, considera-se a
    principal descoberta desta pesquisa foi que o minimalismo influencia
    positivamente o consumo sustentável de móveis, evidenciando que o modo de
    entender e praticar o consumo vêm sendo repensados, e que a
    sustentabilidade pode ser potencializada com práticas cotidianas que priorizam
    a qualidade de vida, bem-estar, e autoconhecimento, além de demonstrar que
    a intenção de consumo consciente e autoconsciência dos indivíduos
    contribuem para mudanças significativas nos seus modos de viver e consumir.
    Ademais, esse estudo suscita contribuições teóricas e práticas. No que se
    refere às contribuições teóricas, constata-se que o estudo se apresenta como
    inédito à medida que correlaciona, com foco na sustentabilidade, teorias
    advindas do campo da psicologia e temas ainda pouco explorados dentro da
    área de marketing e consumo, a exemplo do minimalismo. Sendo assim, a
    pesquisa corrobora com a ampliação dos conhecimentos sobre novos modos
    de vida e consumo, e contribui para a expansão da literatura e o avanço das
    pesquisas sobre sustentabilidade. Em relação as contribuições práticas, as
    empresas poderão utilizar essas informações para adaptação de seus
    programas de produção e marketing, englobando processos pró-ambientais de
    design e desenvolvimento de produtos, com a oportunidade de melhorarem seu
    posicionamento, ganharem vantagem competitiva e lucratividade.


  • Mostrar Abstract
  • Esse estudo buscou investigar a influência da intenção de consumo consciente,
    autoconsciência, autorrealização e minimalismo sobre o consumo sustentável
    de móveis residenciais no contexto brasileiro. Para que esse objetivo fosse
    alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo,
    utilizando uma amostragem do tipo não probabilística. A coleta de dados
    realizou-se por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball. A
    amostra obteve 300 respondentes e utilizou a Modelagem de Equações
    Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam que o
    consumo sustentável de móveis é influenciado pelo estilo de vida minimalista e
    pela intenção de consumo consciente. Adicionalmente, destaca-se o papel de
    influência da intenção de consumo consciente e autoconsciência na adoção do
    estilo de vida minimalista. Dentre os resultados alcançados, considera-se a
    principal descoberta desta pesquisa foi que o minimalismo influencia
    positivamente o consumo sustentável de móveis, evidenciando que o modo de
    entender e praticar o consumo vêm sendo repensados, e que a
    sustentabilidade pode ser potencializada com práticas cotidianas que priorizam
    a qualidade de vida, bem-estar, e autoconhecimento, além de demonstrar que
    a intenção de consumo consciente e autoconsciência dos indivíduos
    contribuem para mudanças significativas nos seus modos de viver e consumir.
    Ademais, esse estudo suscita contribuições teóricas e práticas. No que se
    refere às contribuições teóricas, constata-se que o estudo se apresenta como
    inédito à medida que correlaciona, com foco na sustentabilidade, teorias
    advindas do campo da psicologia e temas ainda pouco explorados dentro da
    área de marketing e consumo, a exemplo do minimalismo. Sendo assim, a
    pesquisa corrobora com a ampliação dos conhecimentos sobre novos modos
    de vida e consumo, e contribui para a expansão da literatura e o avanço das
    pesquisas sobre sustentabilidade. Em relação as contribuições práticas, as
    empresas poderão utilizar essas informações para adaptação de seus
    programas de produção e marketing, englobando processos pró-ambientais de
    design e desenvolvimento de produtos, com a oportunidade de melhorarem seu
    posicionamento, ganharem vantagem competitiva e lucratividade.

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  • CÁTIA MARIA SOARES MACIEL
  • ENTRE ESTRATÉGIAS E TÁTICAS: MODOS DE ORGANIZAR COTIDIANOS DE STARTUPS EM CARUARU-PE

  • Orientador : ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • MEMBROS DA BANCA :
  • DIOGO HENRIQUE HELAL
  • ELISABETH CAVALCANTE DOS SANTOS
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • Data: 03/12/2021

  • Mostrar Resumo
  • Este estudo investiga como acontecem os modos de organizar cotidianos em
    Startups localizadas em Caruaru-PE, pela perspectiva de 11 empreendedores
    analisados e pelos arquivos de documentos e imagens do campo de pesquisa
    das Incubadoras de negócios, em Caruaru-PE (Armazém da Criatividade e
    ITEP). Utilizando a lente de práticas (CERTEAU, 2014), podemos adentrar nas
    trajetórias dos praticantes entrevistados e ressaltar percepções das estratégias
    de gestão e táticas criadas nos seus cotidianos. Por meio da Análise de
    Conteúdo (BARDIN, 2011), é possível reconhecer as relações entre relatos e
    dinâmicas do ambiente estudado. Assim, para efetivação desta pesquisa,
    utilizamos as abordagens empírica, descritiva e qualitativa. Como discussões,
    apresentamos as abrangências e detalhes descobertos, nas visões micro e
    macro, auxiliadas pelos recortes, quadros e esquemas das figuras. Para os
    resultados, surgem práticas comuns nos negócios e diversas singularidades
    destas Startups. Nos achados, consideramos relevante que as estratégias das
    incubadoras influenciam as práticas dos empreendedores de Startups; e a
    recíproca é verdadeira. Ainda, verificamos os modos de organizar, a partir dos
    modelos de negócios, nas transformações provocadas por meio das vivências
    dos empreendedores, em criatividade, parcerias e ambientes de inovação. Das
    limitações apontadas, entendemos a particularidade do campo investigado,
    necessitando de outras pesquisas em localidades distintas e periféricas. Para
    tal, provocamos a atitude de executivos/as, investidores/as, agentes das
    instituições do ecossistema de inovação, para aprimorar metodologias de apoio
    ao empreendedor.


  • Mostrar Abstract
  • Este estudo investiga como acontecem os modos de organizar cotidianos em
    Startups localizadas em Caruaru-PE, pela perspectiva de 11 empreendedores
    analisados e pelos arquivos de documentos e imagens do campo de pesquisa
    das Incubadoras de negócios, em Caruaru-PE (Armazém da Criatividade e
    ITEP). Utilizando a lente de práticas (CERTEAU, 2014), podemos adentrar nas
    trajetórias dos praticantes entrevistados e ressaltar percepções das estratégias
    de gestão e táticas criadas nos seus cotidianos. Por meio da Análise de
    Conteúdo (BARDIN, 2011), é possível reconhecer as relações entre relatos e
    dinâmicas do ambiente estudado. Assim, para efetivação desta pesquisa,
    utilizamos as abordagens empírica, descritiva e qualitativa. Como discussões,
    apresentamos as abrangências e detalhes descobertos, nas visões micro e
    macro, auxiliadas pelos recortes, quadros e esquemas das figuras. Para os
    resultados, surgem práticas comuns nos negócios e diversas singularidades
    destas Startups. Nos achados, consideramos relevante que as estratégias das
    incubadoras influenciam as práticas dos empreendedores de Startups; e a
    recíproca é verdadeira. Ainda, verificamos os modos de organizar, a partir dos
    modelos de negócios, nas transformações provocadas por meio das vivências
    dos empreendedores, em criatividade, parcerias e ambientes de inovação. Das
    limitações apontadas, entendemos a particularidade do campo investigado,
    necessitando de outras pesquisas em localidades distintas e periféricas. Para
    tal, provocamos a atitude de executivos/as, investidores/as, agentes das
    instituições do ecossistema de inovação, para aprimorar metodologias de apoio
    ao empreendedor.

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  • RAFAEL PENA CERQUEIRA FRIAS
  • A EFETIVIDADE DA AUDITORIA INTERNA: UM ESTUDO A PARTIR DO POSICIONAMENTO DE AUDITORES E GESTORES DE UMA INSTITUIÇÃO FEDERAL DE ENSINO DE PERNAMBUCO.

  • Orientador : CHARLES ULISES DE MONTREUIL CARMONA
  • MEMBROS DA BANCA :
  • CHARLES ULISES DE MONTREUIL CARMONA
  • JERONYMO JOSE LIBONATI
  • JOSE LINDENBERG JULIAO XAVIER FILHO
  • Data: 16/12/2021

  • Mostrar Resumo
  • A atividade de auditoria interna constitui um instrumento de auxílio ao alcance dos objetivos
    organizacionais. Nesse contexto, na medida em que oferece subsídios para a tomada de
    decisão dos gestores, também assegura a proteção deste próprio agente, tendo em vista a
    responsabilidade que lhe é conferida por administrar o patrimônio público. Por conseguinte,
    para a sociedade, os resultados dos trabalhos de controle também funcionam como um
    mecanismo de proteção, neste caso, da sobreposição do particular em relação ao público,
    agindo, assim, em favor da eficácia e da eficiência das entregas à população. Todavia, em que
    pese essas vantagens, um documento elaborado no âmbito de uma Instituição Federal de
    Ensino do estado de Pernambuco revela que, nesta organização, existe um passivo de mais de
    mil demandas de auditoria interna, a contar do exercício 2014 ao início do ano 2021. Trata-se
    de um fato preocupante, pois coloca em risco uma cadeia de interessados, a começar pela
    sociedade. Diante do exposto, este trabalho procurou compreender, com base nos
    posicionamentos dos auditores e gestores da referida instituição de ensino, os motivos para a
    baixa implementação das recomendações. Para tanto, definiu-se que a estratégia metodológica
    mais adequada passaria por uma abordagem qualitativa, tomando como norte a perspectiva
    descritiva, mas, também, explicativa, além de utilizar como enquadramento as tipologias
    documental e estudo de caso, em função dos procedimentos técnicos adotados. A execução
    dos exames revelou que a motivação para a baixa efetividade das ações de auditoria não diz
    respeito somente a um ou dois aspetos mas, a um conjunto de trinta e três fatores (causas), os
    quais foram distribuídos em oito categorias distintas, a saber: atributos, estrutura,
    gerenciamento, planejamento, política, processos, relacionamentos e resultados. Os resultados
    também apontaram que algumas dessas causas são percebidas apenas por um lado dos
    sujeitos, a citar nove elementos identificados pelo grupo de auditores e cinco aspectos
    indicados somente pelos gestores. Por derradeiro, além contribuir para o entendimento dos
    motivos que levam à baixa efetividade das demandas de auditoria interna, a pesquisa também
    mostrou ser útil para alavancar novos estudos sobre a temática da efetividade no cenário de
    atuação dessas instâncias de controle interno, a tomar como exemplo a possibilidade de outros
    pesquisadores investigarem os possíveis direcionamentos para promover o tratamento dos
    fatores negativos aqui relatados e assim oferecer parâmetros de atuação, que, inclusive,
    poderão ser observados na condição de alerta/modelo por outras Instituições Federais de
    Ensino.


  • Mostrar Abstract
  • A atividade de auditoria interna constitui um instrumento de auxílio ao alcance dos objetivos
    organizacionais. Nesse contexto, na medida em que oferece subsídios para a tomada de
    decisão dos gestores, também assegura a proteção deste próprio agente, tendo em vista a
    responsabilidade que lhe é conferida por administrar o patrimônio público. Por conseguinte,
    para a sociedade, os resultados dos trabalhos de controle também funcionam como um
    mecanismo de proteção, neste caso, da sobreposição do particular em relação ao público,
    agindo, assim, em favor da eficácia e da eficiência das entregas à população. Todavia, em que
    pese essas vantagens, um documento elaborado no âmbito de uma Instituição Federal de
    Ensino do estado de Pernambuco revela que, nesta organização, existe um passivo de mais de
    mil demandas de auditoria interna, a contar do exercício 2014 ao início do ano 2021. Trata-se
    de um fato preocupante, pois coloca em risco uma cadeia de interessados, a começar pela
    sociedade. Diante do exposto, este trabalho procurou compreender, com base nos
    posicionamentos dos auditores e gestores da referida instituição de ensino, os motivos para a
    baixa implementação das recomendações. Para tanto, definiu-se que a estratégia metodológica
    mais adequada passaria por uma abordagem qualitativa, tomando como norte a perspectiva
    descritiva, mas, também, explicativa, além de utilizar como enquadramento as tipologias
    documental e estudo de caso, em função dos procedimentos técnicos adotados. A execução
    dos exames revelou que a motivação para a baixa efetividade das ações de auditoria não diz
    respeito somente a um ou dois aspetos mas, a um conjunto de trinta e três fatores (causas), os
    quais foram distribuídos em oito categorias distintas, a saber: atributos, estrutura,
    gerenciamento, planejamento, política, processos, relacionamentos e resultados. Os resultados
    também apontaram que algumas dessas causas são percebidas apenas por um lado dos
    sujeitos, a citar nove elementos identificados pelo grupo de auditores e cinco aspectos
    indicados somente pelos gestores. Por derradeiro, além contribuir para o entendimento dos
    motivos que levam à baixa efetividade das demandas de auditoria interna, a pesquisa também
    mostrou ser útil para alavancar novos estudos sobre a temática da efetividade no cenário de
    atuação dessas instâncias de controle interno, a tomar como exemplo a possibilidade de outros
    pesquisadores investigarem os possíveis direcionamentos para promover o tratamento dos
    fatores negativos aqui relatados e assim oferecer parâmetros de atuação, que, inclusive,
    poderão ser observados na condição de alerta/modelo por outras Instituições Federais de
    Ensino.

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