Este trabalho explora as relações estabelecidas através da Governança Colaborativa, associada à Hélice Quádrupla e às Redes de Cooperação Interorganizacional, produzindo novas dinâmicas para a organização social e econômica, favorecendo a criação de métodos inovadores de gestão, nesse cenário, estão as organizações IFPE – Campus Belo Jardim e o Grupo Moura S/A, coordenador do programa MouraTech, ambos localizados no Município de Belo Jardim no estado de Pernambuco. O que se busca é obter um modelo de governança colaborativa que tenha maior adequação para o desenvolvimento de inovações em redes de cooperação interorganizacional, a partir das hélices de inovação, promovendo ambientes mais favoráveis à inovação, baseando-se nos mais diferentes atores e nos princípios norteadores que orientam todos os partícipes desse modelo de gerenciamento, que são o governo, a universidade, a empresa e a sociedade, atuando de modo a quebrar paradigmas relacionados à administração pública, à democracia e a práticas de gestão. O IFPE – Campus Belo Jardim, lugar da pesquisa, onde o programa Mouratech investiu na construção de um laboratório de tecnologia da informação e um outro para análise dos processos de produção, alcançando os discentes, os conduzindo para outros conhecimentos, além do próprio universo acadêmico, importante considerar que no acordo de cooperação técnica, os discentes recebem bolsas financeiras, alterando o padrão social de cada participante do programa. Para condução do estudo, foi escolhida a pesquisa qualitativa de caráter descritivo com estudo de caso. Foi elaborado um questionário semiestruturado, e aplicado aos servidores do IFPE – Campus Belo Jardim, foram treze respondentes, para o programa Mouratech, foi aplicada uma entrevista semiestruturada, onde três funcionários participaram. O Acordo de Cooperação Técnica entre o IFPE Campus Belo Jardim e a MouraTech tem desempenhado um papel fundamental na transformação da instituição, proporcionando aos estudantes experiências práticas alinhadas às necessidades do mercado de trabalho, a inserção do formato Hélice Quádrupla, com os seus atores, governo, empresa, universidade e sociedade, permitiu a integração de inovações tecnológicas emergentes aos currículos acadêmicos, estabelecendo uma abordagem educacional mais conectada com as exigências do setor produtivo. Enquanto o campus reafirmou seu compromisso com o desenvolvimento da região, a MouraTech, por sua vez, teve acesso a uma força de trabalho mais qualificada, consolidando uma relação de benefícios mútuos que gerou um impacto positivo tanto para a educação quanto para a sociedade como um todo, observar a hélice quádrupla como  um modelo que conecta sociedade, governo, empresas e universidades, trazendo cada um para o mesmo ambiente com o objetivo de construir soluções sustentáveis onde atuam, reunindo esses diferentes atores, o modelo fortalece a troca de conhecimento, o trabalho conjunto e a criação de iniciativas que impulsionam a inovação, promovem a inclusão social e tornam as políticas públicas mais efetivas. Essa colaboração não se limita a compartilhar recursos e conhecimentos, ela também ajuda a criar comunidades mais fortes, preparadas para enfrentar desafios e aproveitar as oportunidades em um mundo que está sempre mudando.

The adoption of solar energy transcends financial considerations, reflecting complex psychological processes that influence consumer attitudes and behaviors. This study examines how cognitive heuristics—availability, representativeness, and anchoring—interact with the Theory of Planned Behavior (TPB) to shape solar energy adoption in urban households in northeastern Brazil. Using data from 380 respondents, analyzed through Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), the research identifies the availability heuristic as
the most influential predictor of attitude, emphasizing the impact of vivid, relatable information. Anchoring, while secondary, highlights how initial perceptions of cost shape subsequent decisions. In contrast, representativeness exhibited no significant effect, challenging assumptions about the role of stereotypes in consumer behavior.
The findings highlight the necessity of tailored communication strategies that leverage relatable narratives and address cognitive biases to bridge gaps in consumer perception. By focusing on these psychological dimensions, this research provides actionable insights for policymakers and marketers aiming to enhance solar adoption rates. The study contributes to the global discourse on renewable energy by offering a nuanced understanding of decision-making processes, particularly in the context of emerging economies. Aligning with the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs), this work underscores the importance of psychological factors in driving the transition to sustainable energy systems.

Esta dissertação tem como objetivo analisar as Expertises, Táticas e Estratégias presentes na gestão ordinária da produção e comercialização do artesanato pelas Mestras Artesãs Pernambucanas, explorando como essas práticas se entrelaçam com as questões de gênero. A pesquisa se insere no campo dos estudos organizacionais, com foco na gestão ordinária e na influência do gênero na área do artesanato. Dada a natureza do objetivo, adotou-se uma abordagem qualitativa, utilizando a metodologia narrativa. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas semiestruturadas individuais com 11 Mestras Artesãs Pernambucanas. Ressalta-se que tanto artesãos(as) quanto Mestres(as) artesãos(ãs) desempenham um papel significativo na economia brasileira e mundial. Seu trabalho não apenas impulsiona o crescimento econômico e o desenvolvimento regional por meio da geração de empregos, mas também fomenta a diversidade cultural, a inclusão social e a sustentabilidade, tornando-se uma atividade de grande relevância. Os resultados da pesquisa indicam que a gestão ordinária no artesanato possui características próprias do ofício e de seus praticantes. Trata-se de um modelo que carrega cultura, força e fé, tornando-se intrinsecamente plural. Diferente da gestão empresarial convencional, a gestão ordinária no artesanato pode ser profundamente influenciada por crenças religiosas e místicas. Seja pagã ou cristã, a fé está presente nesse processo, funcionando como uma força invisível que auxilia na tomada de decisões e, muitas vezes, é considerada responsável, direta ou indiretamente, pelos sucessos e fracassos das ações. Outro aspecto marcante da gestão ordinária no artesanato é a influência das emoções nas decisões comerciais. Muitas artesãs desenvolvem uma forte relação afetiva com suas peças, podendo optar por não as vender caso tenham um significado especial. Essa prática contraria a lógica tradicional dos negócios, na qual itens considerados especiais são vendidos por um valor mais alto para maximizar o lucro. A produção artesanal também não se restringe à comercialização. Muitas artesãs criam suas peças por prazer, por amor à arte e pelo desejo de preservar uma tradição ou contar uma história. Mesmo que uma peça tenha menos demanda ou ofereça um retorno financeiro mais demorado, sua confecção pode ser motivada por um compromisso maior com a continuidade do conhecimento transmitido por gerações do que com o lucro imediato. Sobre a questão de gênero, é fundamental destacar a força da mulher artesã e sua resistência. No entanto, é igualmente importante compreender que a vida dessas mulheres não precisa ser tão árdua. É primordial que a sociedade desperte para o fato de que elas não são apenas mães ou/e donas de casa. Elas podem ou não ser mães, esposas, gestoras, trabalhadoras, cabe a elas o direito de escolher livremente o que desejam ser. Os programas de apoio a essas mulheres são essenciais para que possam sair do anonimato e mostrar não apenas seu trabalho, mas também sua identidade. Os achados mostram que as mulheres formam redes de apoio entre si: são mães, tias, irmãs, filhas, vizinhas. Muitas vezes, o simples fato de nascer do sexo feminino já coloca a mulher na posição de auxiliar de outra mulher. O problema dessa realidade é que, em muitos casos, isso resulta na perda da infância ou na limitação de escolhas profissionais. Conclui-se que a gestão ordinária no artesanato é um modelo singular, influenciado por fatores culturais, emocionais e espirituais. Diferente da gestão empresarial tradicional, essa forma de administração reflete um equilíbrio entre razão e emoção, lucro e identidade, tradição e inovação, tornando-se um exemplo vivo da diversidade e riqueza do artesanato pernambucano.

Numerosos estudos acerca da experiência do consumidor, tem sido o foco do marketing nos
últimos anos. A preocupação dos gestores com a experiência do consumidor, está presente nos
mais diversos segmentos, estes profissionais estão sempre envidando esforços para propiciar
aos consumidores experiências inesquecíveis, marcantes e que sejam de fato reconhecidas e
desejadas, sendo a experiência agora um objeto econômico. Nesse sentido, para um negócio
que fomenta o lazer e o entretenimento, também se faz necessário entender o consumo e a
experiência atrelada ao mesmo, verificando além de quem são os consumidores, mas sim, quais
são as suas respostas e suas avaliações cognitivas acerca da experiência vivida. O presente
projeto de pesquisa tem como objetivo mapear o valor da experiência dos consumidores que
visitam o Mercado Cultural Casa Rosa na cidade de Caruaru-PE, com o propósito de identificar
o valor no consumo e as respostas e reações experienciais em cada etapa vivenciada. A partir
disto, evidenciar como as manifestações dos consumidores podem contribuir para o sucesso e
perenidade de um negócio no ramo do entretenimento e assim ser possível extrair insights e
implementar estratégias de inovação que melhorem a competitividade do negócio e satisfação
do consumidor, sendo escolhido este lugar por ser um equipamento com forte relevância
econômica e cultural para a cidade. E, para alcançar este objetivo, adotou-se os conceitos das
teorias de comportamento do consumidor, experiência do consumidor e valor da experiência e
como método o mapa de valor experiencial e seus elementos: objetivos, cenas, gostar/não
gostar, reações experienciais, contexto e características do consumidor, elementos estes,
extraídos da literatura sobre inovação e aprimorados para a literatura da experiência do
consumidor. A abordagem metodológica adotada foi a qualitativa, ancorada na perspectiva
pragmática, em que foram realizadas entrevistas semiestruturadas, e, por fim, as entrevistas
foram submetidas a duas fases de análise, na primeira resultando na criação dos mapas de valor
experiencial e na segunda fase resultando na criação dos mapas de investigação de valor.
Através da aplicação do método: Mapa de Valor Experiencial, foi possível trazer nitidez ao
valor experiencial, descobrindo 39 (trinta e nove) categorias de valor, positivas e negativas,
demonstrando o que foi valioso para esses consumidores e o impacto disso na sua satisfação,
deixando claro o que desejam/querem e o que não querem ao visitar o Mercado Cultural Casa
Rosa em Caruaru-PE.

A presente pesquisa traz voz às mulheres artesãs no que tange às relações de
gênero, trabalho e emancipação entre o artesanato de rendas no estado de
Pernambuco. Se fundamenta nos estudos de gênero e emancipação, nos quais
exploram os processos de emergência de novas formas de subjetividade masculina
e feminina. A complexidade do estudo reside no objeto de pesquisa escolhido,
mulheres dedicadas às atividades artesanais. Objetiva-se analisar o papel do
artesanato de rendas sobre gênero e emancipação entre mulheres rendeiras em
Pernambuco. Caracterizamos esse estudo como qualitativo, pesquisa de campo
exploratória, descritivo, possuindo como coleta de dados a entrevista
semi-estruturada sendo registradas por meio de aparelho de gravação digital,
posteriormente transcritas e analisadas por meio da análise de conteúdo. O lócus de
pesquisa encontra-se em Pernambuco, nas regiões do Agreste Central, Agreste
Setentrional e Mata Norte do estado. As entrevistadas foram mulheres rendeiras de
renda renascença, frivolité e Tenerife associadas a associações e cooperativas de
artesanato. As entrevistas ocorreram presencialmente e remotamente. Como
resultado de pesquisa observamos as trajetórias das artesãs, quais fatores as
levaram a adentrar no mercado de artesanato, o estabelecimento da dinâmica
laboral, já que as atividades de artesanato ocorrem majoritariamente dentro do
espaço doméstico, as levando à sobrecarga de trabalho; percebemos os modos de
emancipação vivenciados pelas artesãs, sendo: intelectual, social, política, humana
e feminina; findamos com a discussão acerca das associações de artesanato nas
quais as artesãs fazem ou fizeram parte.

A sociedade atual está inserida em um ambiente altamente conectado, percebe-se que as
tecnologias surgem e se modificam de forma acelerada a fim de acompanhar as demandas
existentes. Esta pesquisa tem como objetivo identificar as barreiras à integração tecnológica nas
Escolas Técnicas Estaduais (ETE) do Agreste Pernambucano. As barreiras são entendidas como
desafios encontrados frente à integração tecnológicas e a identificação destas barreiras
possibilitará uma melhor inserção das Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) na
educação, especialmente na educação profissional. A metodologia utilizada foi a pesquisa
qualitativa e exploratória, por meio de entrevistas semiestruturadas, que ocorreu com os
professores do curso técnico de Administração da modalidade presencial. Para análise dos
dados utilizou-se a análise de conteúdo categorial, por meio da categorização das barreiras
encontradas na literatura atual. Com base nos principais achados, foi possível confirmar, a partir
das falas dos professores, diversas barreiras à integração das TIC nas práticas pedagógicas. As
mais recorrentes foram: na categoria estrutura, destacaram-se a falta de acesso à internet,
insuficiência de equipamentos, salas de aula lotadas e a barreira recursos financeiros; na
categoria professor, observaram-se barreiras relacionadas à falta de conhecimento sobre o uso
das tecnologias e aspectos ligados às características demográficas dos docentes; na categoria
formação, evidenciou-se a ausência de desenvolvimento profissional contínuo que possibilite a
integração efetiva das TIC; por fim, a categoria aluno, que emergiu durante a análise das
entrevistas, revelou barreiras como carência de recursos materiais e financeiros, falta de
conhecimentos e questões comportamentais que dificultam o uso adequado das tecnologias no
processo de aprendizagem. Os resultados encontrados possibilitaram desenvolver um
Framework para análise das barreiras no uso da inovação tecnológica nas práticas educacionais,
bem como elaborar um resumo executivo e apresentá-lo a Gerência Regional de Educação
(GRE), visando contribuir com a prática e eficiência do uso das TIC’s na educação profissional.

O propósito da pesquisa é analisar as capacidades dinâmicas desenvolvidas na
Eletrobras Chesf e sua contribuição para o processo de inovação aberta, culminando na
estruturação do hub Umbuh. A pesquisa adota a perspectiva proposta por Teece (1997), que
concebe as capacidades dinâmicas como compostas por elementos de processos, posições e
trajetórias. Caracterizada como uma pesquisa qualitativa e descritiva, o estudo de caso único
utiliza entrevistas semiestruturadas para coleta de dados, analisados por meio de análise de
conteúdo. Os resultados indicam que a abordagem de processos da Eletrobras Chesf destaca a
formação de equipes multidisciplinares como essencial para coordenar iniciativas inovadoras,
evidenciando a importância da colaboração interna e externa, adaptação contínua e busca ativa
por conhecimento externo. A transição para uma empresa privada e a criação do hub de
inovação refletem uma postura proativa na transformação organizacional. No entanto, a
organização deve reconhecer a interligação entre inovação e riscos, devendo adotar uma
abordagem equilibrada no gerenciamento proativo dos riscos inerentes ao processo de inovação,
conformando-se aos princípios de sensibilidade, prontidão e capacidade de resposta, delineados
pela teoria das capacidades dinâmicas. A agilidade nos processos é enfatizada, juntamente com
a necessidade de estabelecer procedimentos uniformes para melhorar a eficiência
organizacional. A compreensão das variáveis do setor elétrico e a avaliação meticulosa do
desempenho destacam a capacidade da organização de antecipar e responder às mudanças
externas de maneira sustentável. O estudo contribui para a compreensão das capacidades
dinâmicas específicas da Eletrobras Chesf, enfocando aspectos como formação de equipes,
colaboração e adaptação contínua, e destaca a importância de uma abordagem estratégica
flexível em um ambiente empresarial dinâmico.

O comércio eletrônico cresceu significativamente com índices de vendas triplicados globalmente. Entretanto, para satisfazer as necessidades dos clientes de compras on-line, estima-se que até 2030 o congestionamento nas cidades deve aumentar em 21% e consequentemente as emissões do tráfego de entrega serão agravadas cerca de 32% (WEF, 2020). Assim, diante do desenvolvimento da urbanização, dado o crescimento populacional, as cidades enfrentam desafios significativos relacionados aos números de veículos circulando em áreas urbanas, já que grande parte das mercadorias são entregues por transportes rodoviários (Kant et al., 2015). Essa mudança de comportamento social está causando uma super demanda para a logística urbana, acarretando em novos desafios e custos associados. Em canais do e-commerce que operam diretamente com o consumidor final, vários estudos reforçam a criticidade que as entregas de última milha impõem à eficiência no comércio eletrônico, considerando o modelo tradicional de transporte rodoviário, como altas taxas de congestionamento, aumento da fragmentação para atender às demandas dos clientes, altos custos para o cliente e varejista, principalmente por conta da alta do diesel e falta de infraestrutura logística dedicada, por exemplo, centros de distribuição (Cárdenas, Beckers & Vanelslander, 2017; Janjevic & Winkenbach, 2020; Villa & monzón, 2021). Diante desse panorama, o desenvolvimento das vendas online colocou a logística na linha de frente das jornadas de compras dos consumidores (Rai et al., 2021). Esta pesquisa, por sua vez, objetiva analisar os fatores que influenciam a aceitação de veículos autônomoscomo inovação de last mile na perspectiva dos consumidores do setor de vestuário que residem na cidade de Caruaru e que realizam compras de vestuário em plataformas digitais, de modo que a aceitação é mensurada a partir de uma tecnologia disruptiva que ainda não foi implementada ao setor, os veículos autônomos, como drones e veículos elétricos sem motorista. Estas inovações trazem fortes benefícios econômicos e ambientais e, que possam ser interessantes para determinados tipos de clientes, uma vez que, entender a opinião do cliente final é fator preponderante para o gerenciamento de uma logística de entrega eficiente e eficaz mesmo antes dessa nova tecnologia ser implementada.

A experiência de consumo como objeto de estudo do marketing está pautada pelas mais diversas áreas. Como ponto chave para o entendimento do comportamento do consumidor carece de estudos empíricos que procurem elucidar esse fenômeno em visão própria do agente de consumo. Ao considerarmos que em 2022, o São João em Caruaru retornou a acontecer, após o hiato de ausência nas relações sociais imposto pela COVID-19; e por ser uma festa econômica e culturalmente rica, em oportunidade ímpar o utilizamos como lócus da pesquisa. Assim, ao o identificarmos como evento cultural de entretenimento, lazer e diversão do agreste de Pernambuco e por atrair interesses empresariais, governamentais, da mídia, e da população que significa de forma particular a experiência de consumo da festa, partimos em busca de melhor entendimento da experiência do consumidor. Essa pesquisa qualitativa foi suportada na adaptação da Interpretative Phenomenological Analysis - IPA e nas diversas teorias experienciais existentes para descrever as experiências de consumo do São João de Caruaru, segundo a visão do consumidor, identificando padrões e realizando inferências para contribuir para o estudo da área, com um mapa de experiências do evento, em ampliação de conhecimento na visão multidimensional que a temática é construída.

Usuários de mídias sociais ganharam fama online, expressa por um número significativo
de seguidores, a partir da construção de perfis de mídia social atraentes e informativos.
Eles estabeleceram uma identidade online e fortes conexões emocionais, sendo
intitulados de influenciadores digitais, ao impactarem decisões, opiniões e
comportamentos de suas audiências, mediante relacionamentos estabelecidos e
desenvolvidos com elas no ambiente virtual. Diante disso, esta pesquisa investiga como
se dá o relacionamento entre seguidor(a) da geração Z e influenciadores(as) digitais. Para
isso, utilizamos as teorias da Relação Parassocial e do Apego emocional, como
constructos e base teórica. Em se referindo à geração Z, pontuamos a necessidade de
discutir e entender como essa geração, marcadamente contemporânea, pode contribuir
no entendimento das relações e interações que se estabelecem no cenário das mídias
sociais. Tal geração é considerada totalmente digital, tendo seu comportamento afetado
por milhares de informações advindas das mídias sociais e propagadas com mais alcance
pelos(as) influenciadores(as) digitais. Diante disso, a pesquisa tem um caráter
qualitativo, com inspiração fenomenológica, com usuários do Instagram e que siga
influenciadores digitais. Em busca de uma melhor compreensão e aprofundamento do
fenômeno, utilizamos como instrumento de coleta dos dados entrevistas narrativas em
profundidade. Para análise das entrevistas foi escolhida a Análise Narrativa Dialógica.
Os achados dessa pesquisa, preenchem lacunas existentes na literatura, como, por
exemplo, as fases que constituem a relação seguidor-influenciador, em que fase a relação
parassocial se estabelece, em que momento se desenvolve o apego emocional e como são
as relações sociais e tecnológicas da geração Z. Além disso, os achados e resultados
viabilizam e otimizam a sustentabilidade do marketing de influência, tanto em termos
teóricos quanto práticos.

No contexto contemporâneo, têm sido recorrentes as situações de vulnerabilidade dos consumidores, que acabam por trazer implicações ao seu bem-estar financeiro, principalmente, na sua condição de gestão de negócios individuais. Ao mesmo tempo em que a expansão da oferta de crédito possibilita novas demandas na sociedade de consumo, o seu acesso pode envolver uma complexidade de aspectos e consequências. Diante desse panorama, partimos da problemática central sobre as situações de vulnerabilidade no consumo de crédito e seus desdobramentos no bem-estar financeiro de microempreendedoras individuais do APL de Confecções do Agreste de Pernambuco. Quanto aos métodos, a pesquisa se caracteriza por ser exploratória, do tipo interpretativa, cuja coleta dos dados partiu de uma pesquisa de campo, através de entrevistas semiestruturadas e observação. Pela técnica de análise de conteúdo, adotamos os procedimentos com as transcrições das entrevistas para estabelecer os principais eixos da investigação. Particularmente, os resultados explicitam fatores que desencadeiam condições de vulnerabilidade no consumo de crédito pelos sujeitos do estudo e acabam por afetar o seu bem-estar financeiro. Além disso, emergiram das falas das entrevistadas ocorrências de estratégias e dificuldades para acesso ao crédito, diante de uma realidade de reduzida interseção com a educação financeira. Logo, os dados evidenciam a necessidade de uma maior mobilização para minimizar a vulnerabilidade ainda persistente no consumo de crédito desses microempreendimentos pernambucanos situados nas cidades de Caruaru, Santa Cruz do Capibaribe e Toritama. Em geral, é preciso discutir ainda mais sobre o quanto o consumo de crédito tem impactado a sociedade, em particular atenção às MEIs de confecções,
em um mundo de instabilidades e inseguranças de ordem financeira.

A essencialidade da água como elemento biótico para os seres humanos torna esse componente
necessário para as diversas formas de vida. Por isso, a sua gestão precisa está pautada de regras
sobre o seu uso, de forma equitativa, de modo a possibilitar o amplo acesso à água para as
pessoas. Contudo, em regiões de maiores estiagens como é no Nordeste, os conflitos por água
tornaram-se uma realidade cada dia mais recorrentes. Para atenuar tais conflitos, o governo
federal empreendeu o Projeto de Integração do rio São Francisco (PISF) com bacias do Nordeste
Setentrional, com obras iniciadas em 2007 e que estão em vias de serem finalizadas. O desafio
atual é gerenciar tal empreendimento, de modo a possibilitar a distribuição de água para as
pessoas localizadas em quatro estados, sendo um deles Pernambuco. Nesse contexto, esta
pesquisa tem como objetivo geral analisar o processo de governança do PISF para gestão e
distribuição das águas do PISF em Pernambuco. A pesquisa possui abordagem qualitativa, e
como instrumentos de coleta utilizou-se entrevistas semiestruturadas, com os atores institucionais
estaduais vinculados a gestão do PISF e membros dos comitês de bacias, observação não
participante, além de coleta de documentos, como relatórios de órgãos responsáveis pela gestão
do PISF no estado de Pernambuco. A análise dos dados, por sua vez, foi realizada através da
técnica de análise crítica do discurso avaliando não somente a linguagem dos atores, mas o
contexto social em que a gestão do PISF em Pernambuco está inserida em suas relações de poder
e o processo de tomada de decisão. Como resultados a pesquisa apresenta que o conselho gestor
do PISF não atende o princípio de descentralização da Política Nacional de Recursos Hídricos,
enfatizando uma participação social inexistente no processo de tomada de decisão sobre a
governança do projeto em Pernambuco, elucidando as assimetrias de poder que competem a
gestão das águas no contexto histórico do Nordeste. Em suma, a gestão do PISF em Pernambuco
necessita de uma reestruturação definida dos órgãos, e a participação dos comitês de bacia sejam
mais ativos para dessa forma caminhar a uma governança democrática da água.

O Brasil possui cerca de 12% da água presente em todo o mundo, sendo considerado um país com variada biodiversidade e capacidade de produção de riquezas. Apesar da riqueza natural, parte da população brasileira sofre com os problemas ambientais e com a falta de acesso à água, especialmente na Região Nordeste. No entanto, as questões de desigualdade social que assolam a região não advêm apenas da seca, mas sim da
exploração e do subdesenvolvimento presentes desde sua origem. A luta pela água faz parte da historicidade deste território e é resultado da exploração das terras e concentração de fontes hídricas. É nesse contexto que o maior empreendimento hídrico – o Projeto de Integração do Rio São Francisco (PISF) está em fase de conclusão. Nesse contexto, esta pesquisa teve por objetivo analisar como o PISF afetou o território e as formas de acesso à água do Assentamento Serra Negra, assim como investigar a apropriação social das águas do projeto hídrico pela comunidade. A pesquisa partiu de uma abordagem qualitativa, com dados coletados a partir da entrevista narrativa, observação participante, documentos, além do diário de campo e registros fotográficos. Os dados, por sua vez, foram analisados com o auxílio da análise temática. Os principais resultados da pesquisa apontam que o PISF é um projeto hídrico de grande escala que resultou em efeitos territoriais para o Assentamento Serra Negra, além das famílias não terem pleno acesso à água, embora novos fluxos de água permeiam o seu território. Há um grande desafio nesse território hidrossocial, que foi transformado a partir do Eixo Leste do projeto hídrico, devido à falha na comunicação dos atores institucionais do projeto, como a CODEVASF, com a população assentada. Para garantir o acesso à água a resistência cotidiana ficou evidente, pois as famílias do assentamento resistem às regras de restrição de uso da água do PISF.

A Educação de Jovens e Adultos (EJA) enfrenta desafios relacionados à heterogeneidade de
seu público e à promoção de aprendizagens significativas conectadas à realidade dos alunos.
Neste contexto, a educação empreendedora, associada a ferramentas digitais como o
Aplicativo Universo Startup, apresenta-se como uma estratégia inovadora para aproximar os
alunos do mercado de trabalho. A presente pesquisa tem por objetivo analisar a percepção dos
docentes da EJA em relação à contribuição do Aplicativo Universo Startup como ferramenta
de estímulo à educação empreendedora no ambiente escolar, da rede pública, do município de
Caruaru – Pernambuco (PE). Este estudo analisou a percepção dos 40 professores da EJA da
rede pública de Caruaru-PE, em um censo realizado durante o ano letivo de 2024, sobre a
contribuição do aplicativo para a educação empreendedora. Com base em uma metodologia
quantitativa descritiva e em questionários estruturados, os resultados indicaram que 78% dos
docentes consideram o aplicativo inovador e relevante, enquanto 65% destacaram sua
facilidade de uso como um aspecto essencial. A análise revelou que fatores como integração
curricular e adequação tecnológica são determinantes para sua adoção. Além disso, 72% dos
professores perceberam maior engajamento dos estudantes, e 68% avaliaram o aplicativo
como eficaz na promoção de aprendizagens empreendedoras práticas e contextualizadas. Os
resultados da pesquisa oferecem subsídios para o aprimoramento do Aplicativo Universo
Startup e para a formulação de políticas educacionais e públicas que incentivem o uso de
tecnologias digitais na EJA. Além de propor melhorias ao aplicativo, o estudo aponta
caminhos para promover o empreendedorismo e a inovação em contextos educacionais
vulneráveis. Esses achados corroboram o papel estratégico da educação empreendedora como
catalisadora de mudanças sociais, alinhando-se aos Objetivos de Desenvolvimento
Sustentável (ODS) e ao desenvolvimento regional.

Este estudo analisa como os traços de personalidade de marca influenciam a construção das narrativas de persuasão do avatar encarnado com o propósito de gerar a percepção de autocongruência entre os consumidores e a marca. A Lu do Magalu foi escolhida como objeto de análise. A pesquisa qualitativa básica foi dividida em três etapas. Inicialmente, dados secundários de postagens institucionais, materiais do site e entrevistas foram
analisados por meio de Análise de Conteúdo, resultando em um framework com 7 dimensões e 23 traços da personalidade de marca do Magazine Luiza. Na segunda etapa, 72 postagens do Instagram da Lu foram examinadas utilizando Análise Semiótica de Imagens Paradas. Esse processo identificou 10 novos traços que se somaram aos do primeiro framework, além de 8 traços adicionais em 2 novas dimensões. Também foram detalhados os mecanismos da narrativa de persuasão - transporte narrativo, identificação, interação parassocial, elaboração das mensagens e redução da resistência. A terceira etapa incluiu entrevistas semiestruturadas
com 20 seguidores da Lu, cujos dados foram analisados por meio da Análise Temática. O estudo traz contribuições ao construir um framework com 9 dimensões e 31 traços da personalidade de marca, incluindo a dimensão inédita espiritualidade e o novo traço patriotismo na dimensão emocionalidade. Observou-se que transporte, identificação, interação parassocial e elaboração das mensagens, ancorados nas dimensões da personalidade de marca, ampliam a percepção de conexão emocional e credibilidade entre o público e a
marca. A Lu do Magalu foi destacada como mediadora de experiências culturais brasileiras, equilibrando humanização e virtualidade, alinhada à literatura sobre antropomorfismo digital e sua influência na redução de resistência às mensagens persuasivas. Percebeu-se que os seguidores buscam projetar status e prestígio social ao consumir a marca, promovendo a autocongruência ideal social e reforçando o pertencimento a grupos sociais. Por fim, as contribuições são úteis para marcas que desejam posicionar seus produtos como símbolos de reconhecimento e pertencimento. Entretanto, a pesquisa tem limitações, como dificuldade no acesso a executivos do Magalu, arquivamento de postagens antigas no Instagram da referida empresa e ausência de análise dos comentários nos posts investigados, dificultando a compreensão da interação entre narrativa e interação parassocial. Sugere-se para estudos futuros explorar a qualidade do atendimento via WhatsApp por meio de avatares e sua influência na comunicação persuasiva, além de pesquisas mistas para mensurar a autocongruência social, validando o framework desenvolvido e analisar a prática de cobranding na construção de valor para as marcas associadas.

Este estudo tem por objetivo desenvolver indicadores e medir a capacidade empreendedora
impulsionada pela inovação dos ecossistemas do agreste pernambucano. Para isso tomaremos
como base o estudo de Budden, Murray e Turkaya (2019) para formular indicadores que
trazem propostas de métricas que permitem a comparação de ecossistemas a partir de
elementos que levam à vantagem comparativa. Num primeiro momento, a partir de uma
análise de focus group, pôde-se validar os indicadores propostos para medir a capacidade
empreendedora impulsionada pela inovação em relação às startups geradas, aos programas de
empreendedorismo, participação das hélices de inovação, ações de sensibilização e
prospecção, e, taxa de mortalidade das startups para os ecossistemas de Inovação de Caruaru
e Garanhuns. Os resultados evidenciaram que o ecossistema de Caruaru demonstra-se mais
desenvolvido em relação ao ecossistema de inovação de Garanhuns. Ressalta-se que tal
resultado destaca-se quanto às condições de estrutura, em que mesmo ambas as regiões
possuindo comunidades de inovação e políticas de incentivo ao empreendedorismo inovador,
o ecossistema de Caruaru tem o diferencial de ser apoiado pelo Porto Digital que conecta os
atores da comunidade para gerar eventos de interação entre outros ecossistemas e com isso
sensibiliza mais projetos inovadores nos programas de empreendedorismo do referido
ecossistema. Além disso, os resultados apontaram em Garanhuns um ecossistema que possui
características de tríplice hélice (universidade-governo-empresas), com uma dinâmica de
quíntupla hélice ainda em formação, ao contrário do ecossistema de Caruaru que possui as
cinco hélices bem definidas, tendo suas ações impulsionadas pela hélice de organizações,
empresas e parques tecnológicos. Por fim, essa pesquisa contribui para a formulação de
políticas públicas na região que fomentam o empreendedorismo inovador e, dessa forma,
promover desenvolvimento socioeconômico regional desses ecossistemas.

A presente dissertação visou investigar o uso de estratégias de comunicação
digital pelo grupo de prescrição no Instagram, pautando-se na observação das três mais
comuns – Marketing de Conteúdo, Marketing de Influência e Marketing de
Relacionamento, como meio para influenciar o comportamento do consumidor na
aquisição de serviços. O grupo de prescrição é considerado um grupo de referência
composto por membros que detém de conhecimento técnico e são criadores de conteúdos
de confiança, sendo, nesta pesquisa, representado pelos nutricionistas, por serem
considerados prescritores de normativas alimentares, mimetizando a essência do consumo
para sobrevivência humana e manutenção social. A pesquisa foi de caráter qualitativo e
investigou o fenômeno a partir da seleção de indivíduos que seguiam perfis de
nutricionistas no Instagram e que já adquiriram algum serviço de nutrição (realizantes)
ou desejavam se tornar consumidores desse serviço (desejantes). Com tais critérios, a
pesquisa foi formada por quatorze sujeitos entrevistados que descreveram suas interações,
percepções e intenções de consumo a partir do conteúdo que acessaram nos perfis dos
profissionais de nutrição, a partir de conversações virtuais com a pesquisadora. Os
sujeitos também informaram os perfis que acessavam, de modo que a pesquisadora
investigou tais perfis, coletando postagens que representassem as estratégias
comunicativas digitais foco da dissertação. Para os textos oriundos das entrevistas, a
Análise Temática foi selecionada como técnica de investigação, originando códigos e
temas que possibilitaram a discussão dos achados. Já as postagens, com suas imagens e
textos, foram analisadas por meio da Análise Semiótica da Imagem Parada. Os resultados
demonstraram que os nutricionistas usam as suas Mídias Digitais para se comunicar com
os seus consumidores ou potenciais consumidores e que visam estabelecer vínculos e
conexões seguras e confiantes, usando do Marketing de relacionamento. Essas conexões
se estabelecem a partir do compartilhamento de um conteúdo de valor que irá ajudar,
agregar e resolver dores, usando do Marketing de Conteúdo para este fim. Nesta
perspectiva, identificou-se que o conteúdo informativo e prescritivo é considerado o mais
valoroso pelos informantes, impactando na intenção de contratar os serviços dos
profissionais seguidos. Ademais, ficou compreendido, por meio das conversações, que os
informantes consideram os nutricionistas uma espécie de influenciadores de saúde que,
ao compartilharem conteúdos informativos e prescritivos, bem como seu próprio estilo
de vida, como treinos, alimentações, produtos e vestuários, podem motivar os seus
seguidores. Por fim, na pesquisa, identificaram-se as principais influências do grupo de
prescrição analisado em ambiente virtual. Ficou evidenciada a influência informativa, a
partir das exposições do conteúdo de caráter científico e do estilo de vida do nutricionista,
bem como o afastamento do sujeito e, consequente indisposição de contratação de
serviços, mediante tentativas normativas de influência que reverberavam normas,
restrições e regras. Ainda assim, reconheceu-se uma influência normativa velada a partir
do realce motivacional do conteúdo, estabelecendo-se neste trabalho uma nova tipologia
de influência, intitulada motivacional, que consiste no indivíduo ser impactado em termos
motivacionais pelo profissional de nutrição, realizando comportamentos de compra e
modificando seu estilo de vida, sem atentar para normativas veladas envolvidas no
processo, identificando apenas aspectos psicológicos inspiracionais e positivos.

O objetivo desta dissertação é analisar o potencial do agroturismo como instrumento de desenvolvimento e inovação em Garanhuns-PE. Para alcançar este propósito abarcou-se como estratégia metodológica a aplicação do estudo de caso único incorporado, de natureza instrumental. Utilizou-se a análise descritiva e a abordagem qualitativa, a qual faz uso do texto como ferramenta empírica para compreender o entendimento dos sujeitos. A coleta de dados aconteceu por meio da aplicação de entrevista semiestruturada aplicada a três empreendimentos que desenvolveram ações do agroturismo e dois representantes do turismo no setor público. A discussão dos resultados foi realizada com a técnica de análise qualitativa básica. Os resultados da pesquisa enfatizaram que as empresas possuem práticas pedagógicas desenvolvidas e consistentes, levando os visitantes a aprenderem o processo de produção, cultura e história, além de usufruir do paisagismo e estrutura de cada espaço rural. As análises colocaram em evidência que os empreendimentos começaram por iniciativa própria, possuindo o apoio indispensável da Universidade Federal do Agreste de Pernambuco (UFAPE). A pesquisa apontou fragilidades na divulgação dos empreendimentos, estes atuam de forma isolada, carecendo de um trabalho coletivo. O município necessita, ainda, de uma melhor condição das estradas de acesso para estes locais, pois tem período do ano que o acesso fica intransitável. Outro aspecto apontado é que, apesar de existir orçamento para turismo no setor público, só alcança o turismo urbano, não contemplando o agroturismo. Como principal contribuição sugere-se que sejam criados fóruns de discussão do setor da cidade, com a finalidade de convidar os stakeholders inseridos neste tipo de negócio, além de ser criada uma associação para impulsionar o desenvolvimento e expansão dessa nova modalidade.

A Feira de Caruaru é considerada uma das mais importantes do país, tendo sido tombada em 2006 pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional – IPHAN como patrimônio cultural imaterial brasileiro, sendo considerada fundamental social e economicamente para a cidade de Caruaru, as regiões circunvizinhas e seus residentes. Embasados em Michel Foucault, podemos entender que ela funciona como um contra espaço, um lugar imaginado ou um espaço heterotópico, pois, a sua existência se caracteriza como um lugar fora de todos os lugares, embora sua localização geográfica possa ser claramente determinada em determinado dia da semana. Esse trabalho se embasa na Teoria Não Representacional e tendo por objeto a feira e por foco as dinâmicas do cotidiano, as atmosferas afetivas, as práticas, os processos e as performances da realidade humana e não humana, nos questionamos como: Como uma atmosfera afetiva molda a experiência de consumo em um espaço heterotópico? Para tanto, apoiados na pesquisa qualitativa interpretativista e no recurso da tradição biográfica selecionamos uma consumidora que cresceu envolvida com a feira, mantendo com ela fortes ligações, e utilizamos um protocolo-guia de investigação, desenvolvido para essa abordagem, que nos conduziu a investigar duas dimensões da narrativa coletada: a histórica e a discursiva. A análise nos desvelou sintagmas que nos conduziram aos sentidos norteadores formadores da experiência de consumo da respondente, nos proporcionando reflexões sobre a relevância da feira para a vida cotidiana da respondente, a caracterizando como um lugar de socialidades, evidenciando as relações estabelecidas com os feirantes e a construção de valor dada por ela ao espaço. Concluímos assim, que a atmosfera de consumo da feira se revelou como uma experiência social e afetiva constitutiva do cotidiano da respondente. A atmosfera de consumo evidenciou-se uma força afetiva, envolveu o cotidiano, as memórias e conduziu as condutas da respondente, desvelando um conhecimento contributivo para a temática da experiência de consumo, ainda considerada desafiadora para os estudos de consumo.

O alimento é essencial para a sobrevivência humana, com o tempo tornou-se um dos mais
significativos parâmetros de qualidade de vida, e atualmente é um contribuinte crítico para o
bem-estar físico e mental por ser uma importante fonte de prazer. No entanto, para alguns esse
bem-estar vem sendo afetado pelas alergias e/ou intolerâncias alimentares, essas reações
adversas ao alimento em decorrência das respostas do próprio corpo resultam para pessoas que
sofrem com essas restrições, uma atividade natural, social e simples como comer, pode afetar
severamente suas vidas, visto que alguns alimentos ou ingredientes podem ser potencialmente
fatais. À luz do exposto, esta dissertação busca responder como se configuram o bem-estar
alimentar e a experiência de vulnerabilidade do consumidor alérgico e/ou intolerante a
alimentos em restaurantes e/ou supermercados? O estudo tem uma abordagem interpretativista,
e caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa interpretativa básica. Foram realizadas 12
entrevistas individuais, face a face, semi-estruturadas com consumidores com alergia e/ou
intolerância alimentar. Os resultados mostram que as pessoas com alergia e/ou intolerância
alimentar se deparam com situações que aumentam seu estado de vulnerabilidade, acarretando
ameaças para sua integridade física e psicológica no processo de aquisição de alimentos, que muitas vezes não se adequam a suas necessidades de consumo, afetando diretamente seu bem-estar alimentar. São apresentadas proposições transformativas para que os estabelecimentos se tornem mais adequados para esses consumidores.

Após reiteradas solicitações para que a área dos Estudos Organizacionais
(EOR) se envolvesse com a teoria da história, é possível afirmar que os teóricos
organizacionais fizeram o esforço para introduzir abordagens historiográficas variadas
mediante escolhas onto-epistemológicas distintas. Embora não seja difícil notar que
esse esforço ainda negligencia a alteridade pensada à margem dos teóricos críticos
localizados no Norte Global Ocidental (NGO). Assim, meu argumento central nesta
dissertação é que as abordagens historiográficas introduzidas na área institucional
dos EOR precisam estar engajadas com a opção ético-política da decolonialidade.
Como articulação teórico-metodológica, proponho a Abordagem Histórica Decolonial
Polifônica (AHDP) para co-construir narrativas históricas sobre o passado demarcado
por silêncios impostos ou causados pela colonialidade. Amplio a percepção
epistêmica sobre as formas históricas de organização e gestão que podem ser
entendidas a partir das festas populares enquanto lócus empírico. Duas questões
orientam esta dissertação: (1) Como as festas populares podem ser compreendidas
enquanto lócus de organização e gestão a partir da AHDP? E (2) por que as festas
populares mudam ou preservam determinadas maneiras de organização e gestão no
decorrer da sua história? O contexto empírico da pesquisa foi a festa popular do São
João que caracteriza as festas juninas no Nordeste brasileiro, em especial nas
dimensões socioeconômica e cultural para a cidade de Caruaru, Pernambuco, Brasil.
O método estava engajado aos preceitos teóricos da AHDP, seguindo uma
abordagem qualitativa de incursão etnográfica nos arquivos históricos à luz da
decolonialidade e co-construindo narrativas históricas sobre o passado acessado
através das histórias orais. A contribuição central da pesquisa foi demostrar que
diferentes elementos vistos como “tradicionais” ou “modernos” são hierarquizados
pela colonialidade/modernidade, fazendo com que esses elementos coexistem a partir
de narrativas históricas co-construídas sobre a organização e gestão da festa do São
João caruaruense ao longo do tempo.

O presente trabalho buscou compreender a informalidade nas facções de confecção em Caruaru-PE a partir da abordagem da prática. A motivação para tal se verificou com as discussões acerca da informalidade enquanto noção multidimensional, constitutiva dos processos produtivos de confecções no Agreste de Pernambuco. Esta noção é importante porque considera as singularidades locais que apontam a necessidade de analisar o fenômeno para além da dicotomia formal-informal. De modo semelhante, a abordagem da prática objetiva romper com os dualismos a fim de expandir os entendimentos sobre os fenômenos sociais, particularmente, as organizações. Assim, esta pesquisa teve como orientação a compreensão sobre práticas organizativas a partir da perspectiva de Theodore Schatzki e a noção de informalidade multidimensional desenvolvida por Almeida Pereira (2018). Como procedimentos metodológicos, foram utilizadas entrevistas semiestruturadas com os(as) praticantes das facções, observações não participantes e o registro de imagens para acessar o campo. A análise das informações aconteceu por meio da análise de narrativa com base na tríade hermenêutica discutida por Barbara Czarniawska. A partir das discussões, os achados da pesquisa demonstraram que as práticas das facções resultam de ações organizadas por orientações que constituem inteligibilidades, fins teleológicos, afetividades e regras. As práticas alcançadas por esta pesquisa foram: prática de costura, prática de modelagem automatizada, prática de corte e prática de gestão. Percebeu-se ainda que tais práticas são permeadas por desigualdades e resistências relativas à classe e a gênero, e que elas comunicam e reforçam diferentes dimensões da informalidade que constitui o trabalho com confecções em Caruaru-PE. 

No âmbito da investigação da relação entre o endividamento e o comportamento do
consumidor, diversos são os fatores que podem contribuir para uma situação de propensão ao
endividamento. Nesse sentido, o presente estudo visa investigar a relação entre a atitude frente
às mídias sociais (AMS), o materialismo (M), os valores sociais (VS) e a propensão ao
endividamento (PE). Para tanto, este estudo assumiu um caráter quantitativo, descritivo e
confirmatório, com levantamento de campo feito a partir de uma pesquisa survey, utilizando de
um questionário estruturado no Google Forms com 30 assertivas. Todas as informações obtidas
através do instrumento de coleta foram organizadas em um banco de dados eletrônico, rodado
nos softwares estatísticos Statiscal Package for the Social Science – SPSS e AMOS, por meio
de estatísticas descritivas de frequência, e as relações estabelecidas no estudo, bem como as
hipóteses, foram testadas através da aplicação de modelagem de equações estruturais – MEE.
Através dos resultados obtidos, 4 hipóteses foram suportadas e 2 hipóteses foram refutadas. No
que se refere às contibuições teóricas, este estudo se mostrou inédito uma vez que não foram
encontradas pesquisas que abordagem semelhante e que correlacionem o materialismo, os
valores sociais e a atitude frente as mídias sobre a propensão ao endividamento em um mesmo
estudo. Quanto as contribuições práticas, este estudo se apresenta relevante na medida em que,
cada vez mais, o compartilhamento rituais de consumo através das mídias sociais tem
impulsonado o comportamento de compra dos indivíduos, principalmente no campo de
consumo de produtos de moda.

Muitos movimentos se assemelham a redes sociais, sejam formais ou informais, e tem na colaboração um motor para facilitar o alcance dos objetivos. Por meio dos relacionamentos é possível fluir recursos intangíveis, estímulo, acolhida, recursos financeiros dentre outros que os participantes isolados teriam mais dificuldade de dispor. Este estudo tem como objetivo, por meio da abordagem da gestão ordinária, Como se desenvolve a gestão ordinária dos relacionamentos interorganizacionais informais com viés colaborativo? A inclinação para um RIO informal recepciona uma crítica aos estudos dos RIO’s que tem em sua trajetória a centralidade da perspectiva funcionalista, e que por meio da construção de regras gerais de funcionamento e na tentativa de generalizar os achados e propor modelos genéricos, mas cada vez mais as realidades locais se mostram emblemáticas e idiossincráticas, requerendo estatutos próprios de análise, razão pela qual um olhar mais atento às particularidades se mostra relevante, bem como acolhe inquietações recentes da pesquisa em Administração. O desenho metodológico envolveu a abordagem qualitativa com a aplicação de 2 (duas) entrevistas semi-estruturadas com as gestoras do RIO Coletivo Mulheres do Polo, cujo material foi analisado por meio da Análise de Conteúdo Temática. Os resultados apresentam RIO’s Coletivo Mulheres do Polo influenciou positivamente para as costureiras que compõem a RIO alcançando os objetivos planejados no início da rede, no entanto, no momento as gestoras da rede estão realizando visitas individuais o que pode ser um risco a rede no futuro. Algumas limitações foram percebidas nesta pesquisa, tais como: ouvir apenas a gestão e não as participantes; outra limitação foi a falta de reuniões do coletivo que não permitiu outro método de coleta de dados, como observação não-participante. Como contribuições acadêmicas foram notáveis nesta pesquisa as contribuições teóricas e empíricas de ordem prática unindo a gestão ordinária e a governança de redes.

Esse estudo teve por finalidade analisar a relação entre o autocontrole, a necessidade de
cognição, o consumo consciente e a intenção de comportamento minimalista no consumo de
moda no APL de confecções de Pernambuco. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de
natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística
de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball.
A coleta de dados se deu por meio de um survey online que contou com 312 respondentes. A
análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados
obtidos demonstram que o consumo consciente influencia a intenção de comportamento
minimalista no consumo de moda, bem como o autocontrole influencia o consumo consciente
e a intenção de comportamento minimalista no consumo de moda. E ainda, que a necessidade
de cognição influencia o autocontrole, mas não influencia a intenção de comportamento
minimalista no consumo de moda nem o consumo consciente. No tocante ao aporte teórico, a
principal contribuição da pesquisa foi auxiliar no enquandramento do conceito de minimalismo
no campo do comportamento do consumidor, além de contribuir para o fortalecimento e
chancela das investigações que tem apontado a predominância da racionalidade do consumo na
área sustentavel e ainda corrobora com a indicação de uma tendência no aumento da consciência
sobre o consumo sustentável e consequentemente uma motivação maior dos consumidores por
decidir de forma mais reflexiva.

Esse estudo teve por finalidade analisar a relação entre a influência dos filhos, a atitude alimentar e a consciência da saúde com a intenção de compra pelos pais de alimentos saudáveis para o consumo dos filhos em restaurantes de médio porte, considerando contexto da alimentação fora do lar no Agreste de Pernambuco. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball. A coleta de dados se deu por meio de um survey online que contou com 382 respondentes. A análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados obtidos demonstram que, ao considerar os restaurantes como ambiente de consumo, a atitude alimentar e a consciência da saúde influenciam positivamente a intenção de compra pelos pais de alimentos saudáveis para consumo dos filhos, independente da influência que os filhos possam exercer neste processo. Este estudo permitiu a ampliação do conhecimento acerca dos determinantes do comportamento alimentar, que considera pais como compradores e filhos como consumidores, e apresenta contribuições teóricas e práticas. No tocante ao aporte teórico, a principal contribuição da pesquisa foi demonstrar que existe uma preponderância da influência de fatores intrapessoais, que englobam a consciência da saúde e a atitude alimentar dos pais, em detrimento do fator interpessoal, aqui representado pela influência dos filhos. Desse modo, ao evidenciar que existe uma sobreposição das preocupações com a saúde, a pesquisa demonstrou um comportamento parental diligente que reforça a importância dos pais no desenvolvimento de um padrão alimentar saudável dos filhos. Em relação às contribuições práticas, os restaurantes podem utilizar os resultados para adaptar suas estratégias de marketing e atender as necessidades de famílias que consomem alimentos fora do lar.

Esse estudo buscou Analisar a relação entre a generatividade, o ativismo ambiental e o
orgulho com a intenção de compra de alimentos orgânicos. Para que essa esse objetivo fosse
alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma
amostragem do tipo não probabilística. A coleta de dados realizou-se por meio de um survey
online, distribuído pela técnica snowball. A amostra obteve 212 respondentes e utilizou a
Modelagem de Equações Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam
que a intenção de consumir alimentos orgânicos é influenciada direta e positivamente pelo
ativismo ambiental e orgulho. Já a generatividade não mostrou influencia direta e positiva
com a intenção de consumir alimentos orgânicos, porém teve um papel de influência sobre o
ativismo ambiental e o orgulho. Ademais, esse estudo suscita contribuições científicas e
práticas. No que se refere às contribuições científicas, conclui-se que o presente estudo traz
um contexto inédito no que se refere à intenção de compra de alimentos orgânicos,
contribuindo, assim, para o avanço das pesquisas relacionadas à temática de consumo
sustentável e o comportamento do consumidor. Em relação às contribuições práticas, os
produtores e empresas poderão utilizar essas informações aqui contidas para fundamentar suas
estratégias de marketing perante a temática, com a oportunidade de melhorarem o seu
posicionamento, ganharem vantagem competitiva e lucratividade. Além disso, este estudo
pode acarretar em políticas publicas de incentivo a este tipo de produção agrícola.

O Polo Têxtil do Agreste Pernambucano tem importância central na economia local e, como
integrante deste Arranjo Produtivo Local, as Lavanderias Industriais enfrentam desafios como
informalidade, falta de mão de obra qualificada, falta de profissionalismo dos colaborados e
dos gestores, altos impostos, falta de segurança, além das exigências no tocante a gestão
ambiental por serem empresas que consumem muita água e lenha e ainda geram efluentes
prejudiciais ao meio ambiente. Sendo assim, este estudo buscou analisar em que medida as
competências gerenciais dos gestores das lavanderias industriais do Polo Têxtil do Agreste
Pernambucano influenciam o desempenho organizacional. Para alcançar esse objetivo foi
realizada uma pesquisa de caráter quantitativo-explicativo, que contou no desenvolvimento
teórico com os entendimento de Quinn (1988) para a concepção de competências gerenciais
bem como de múltiplos autores para as dimensões do desempenho organizacional. Para a coleta
de dados utilizou-se de survey via formulário em que alcançou 47 empresas (41,23% do total
estimado) e utilizou-se das técnicas de regressão linear multivariada, correlação e testes não
paramétricos para análise dos dados. Como principais resultados, obteve-se sete relações que
se mostraram significativas ao nível de 10% (∝=0,10), porém somente dois papéis de líderes
(Coordenador e Inovador) e suas respectivas competências se apresentaram com o sinal positivo
para a relação de competências gerenciais e desempenho organizacional, assim como era
esperado pela hipótese central do estudo. Ou seja, a partir da teoria de Quinn (1988), que foi o
modelo de competências gerenciais utilizado nessa pesquisa, observou-se que as competências
gerenciais do papel de Inovador e Coordenador influenciam positivamente o desempenho
organizacional, enquanto os outros papéis (Mentor, Facilitador e Diretor) revelaram uma
influência negativa. Essa pesquisa implica contribuição científica na medida em que verificou
de forma empírica a relação entre os construtos de competências gerenciais e desempenho
organizacional, na qual há um descompasso entre o que é sugerido por trabalhos anteriores,
além de gerar informações sobre organizações locais e pequenas e médias empresas para futuras
pesquisas. Como contribuição prática consta as informações geradas por esse estudo, como
motivação de discussões e futuras ações por parte das lavanderias, associações de classes e do
poder executivo com objetivo de alcançar melhorias para o setor têxtil.

As Micro e Pequenas Empresas (MPEs) desempenham um papel importante para a economia,
principalmente para a geração de empregos. No entanto, tais empresas vêm enfrentando um
mercado cada vez mais competitivo. Desse modo, com o intuito de destacar as atividades e o
processo de inovação, o presente estudo teve como objetivo discorrer sobre o processo
inovativo das micro e pequenas empresas do ramo de drogarias situadas no município de
Caruaru-PE por meio da análise das suas capacidades de gestão e comercialização. Para tanto,
o tipo de pesquisa que melhor se adequa ao fenômeno em estudo é a de natureza descritiva,
com enfoque analítico qualitativo. Os dados foram coletados por meio de um roteiro de
entrevistas semiestruturadas desenvolvido pela autora baseando-se no estudo de Reichert,
Camboim e Zawislak (2015) e conforme protocolo de pesquisa elaborado ao longo do estudo.
A análise e interpretação dos dados foram realizadas através da análise de conteúdo de Bardin
(2011). Os resultados mostram que as habilidades e rotinas gerenciais e de comercialização que
ajuda afastar as drogarias das ameaças do comercio contribuem para a capacidade de inovação,
replicando a teoria de que os elementos que auxiliam a pequena empresa a enfrentar a
concorrência são mais de ordem operacional e comportamental, em vez dos recursos materiais
e estratégicos típicos das grandes redes. Ou seja, as práticas inovadoras como a valorização do
bom relacionamento com clientes e fornecedores, o compartilhamento da divisão internas de
tarefas, decisão de forma coletiva e melhorias reativas, todos entendem que isso é fundamental
para conseguir vantagem competitiva dentro do setor. Com isso, conclui-se que nas micro e
pequenas empresas, a inovação pode ser percebida em várias ações desenvolvida dentro da
organização, como, nos processos de decisão, nas mudanças estruturais, em novas ideias e
criatividade, como também nas melhorias no serviço prestado e no cuidado com os clientes e
fornecedores.

O trabalho busca compreender a capacidade de inovação com o enfoque na capacidade de
gestão e comercialização nas micro e pequenas empresas. A pesquisa ocorreu no município de
Arcoverde, Pernambuco, com o intuito de perceber como as inovações acontecem em MPEs
em pequenos centros urbanos. O estudo foi guiado pela teoria das capacidades de inovação, a
qual apresenta a inovação com base na alocação de recursos físicos ou não-físicos. A teoria
propõe que as empresas são dotadas de quatro capacidades de inovação (tecnológica,
operacional, gerenciamento e comercialização), no qual são orquestradas e levam as empresas
ao desempenho inovador. Segundo a teoria, tal modelo se encaixa em economias emergentes,
pois possibilita ganhos de competitividade. Devido algumas limitações de desenvolvimento
tecnológico que as micro e pequenas empresas enfrentam, a atual pesquisa adaptou ao modelo
proposto por Zawislak et al., (2012) e focou nas capacidades de gerenciamento e
comercialização. O estudo abordou a análise qualitativa, no qual foram entrevistados 5
empresários de micro e pequenas empresas do município. Como instrumento de coleta de dados
foram utilizadas entrevistas semiestruturadas com os gestores e os relatos dos entrevistados
foram analisados através da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstram que os
gestores nas MPEs localizadas no município desenvolvem as suas capacidades de
gerenciamento e comercialização e buscam utilizar técnicas eficazes materializar seus negócios.
No entanto, dependendo do setor de atividade, a decisão estratégica de priorizar uma capacidade
ou outra depende da sua visão de negócios e suas próprias pretensões de inovação. Ou seja, em
vez de uma estratégia empresarial tem-se uma visão pessoal sobre a identificação de
oportunidades imediatas, com a mobilização das capacidades de gestão e comercialização para
a sua exploração. Essas escolhas do gestor são determinadas pelas interações com o seu
ambiente e pela constante busca para crescer ou sobreviver nos negócios. As ações rotineiras
de otimização de processos e uso eficiente de recursos se confunde com as próprias atividades
de inovação. Nesse cenário, o que faz a diferença é a experiência dos gestores, a aptidão para
ampliar o negócio e a liderança para mobilizar os funcionários em torno dos objetivos que ele
define como sendo responsáveis para a uma empresa de sucesso.

A indústria cultural impõe padrões de consumo, estimulando determinado senso estético em
detrimento de outros, gerando dificuldades para a sobrevivência de toda a população de
organizações da indústria criativa que estão à margem do mainstream da produção. No contexto
de Caruaru, os trios de forró (organizações significativas para a identidade da região) ficam à
margem dos principais circuitos de shows, principal forma de obtenção de rendas. Sendo assim,
os trios de forró necessitam implementar estratégias que viabilizem sua sobrevivência. A partir
desse contexto, esta pesquisa buscou identificar quais estratégias viabilizam a sobrevivência
dos trios de forró na cidade de Caruaru. Foi utilizado como quadro teórico a compreensão
sobre formação de estratégias e os estudos da ecologia populacional, com destaque para os
diferentes níveis ecológicos presentes no ambiente que os trios de forró disputam recursos. Para
produzir este estudo de caso único incorporado, foram realizadas entrevistas semiestruturadas
com nove gestores de trios de forró e com o presidente da associação destas organizações,
totalizando quinze horas de entrevistas, análise de editais e observações de campo que foram
analisadas qualitativamente considerando as posições dentro da ecologia populacional
(indivíduo, organização e população). Ao nível do indivíduo foram percebidas seis estratégias:
(1) possuir outras fontes de renda genéricas; (2) docência do instrumento; (3) tocar para outros
grupos; (4) explorar recursos e competências técnicas adquiridas em função de atividades
ligadas ao trio; (5) utilizar os recursos existentes para explorar outros mercados, e (6)
apresentar-se individualmente. Ao nível organizacional, foram observados posicionamentos
voltados para o regionalismo ou aproximação das linguagens dominantes, com nichos de
mercados específicos para cada posição. Ao nível populacional, foi percebida a tentativa de
gerenciar a percepção dos contratantes. A pesquisa também descreveu alguns critérios de
adequação impostos pelo ambiente que, se atendidos, promovem uma atuação mais profissional
das organizações estudadas e contribuem para acessar e manter recursos. Por fim, ficou
evidenciado que os trios de Caruaru não dependem das ações do Estado para garantir a sua
sobrevivência, tendo em vista que a maioria das contratações de suas apresentações são
oriundas da iniciativa privada, sobretudo de festas particulares e de estabelecimentos do setor
de alimentos e bebidas. Porém, o Estado pode atuar como indutor do crescimento e estabilidade
do mercado dos trios, impulsionando o caráter turístico da região, do qual os trios tiram
proveito.

Este estudo buscou investigar a influência do fenômeno da solidão, definido pelos construtos isolamento social, solidão e solitude, e da auto-identidade verde sobre o consumo de moda sustentável dos consumidores do arranjo produtivo local de confecções de Pernambuco. Essa iniciativa partiu da premissa de que os consumidores também devem ser avaliados a partir das suas perspectivas emocionais, uma vez que fatores intrínsecos aos indivíduos como as emoções e os sentimentos também interferem no comportamento dos consumidores. Logo, o estudo da relação entre esses construtos com o consumo de moda sustentável surge como uma tentativa de compreender o porquê da discrepância que há entre o que os consumidores dizem e fazem na esfera do consumo, o que é, na atualidade, o maior desafio para profissionais de marketing, pesquisadores, organizações e formuladores de políticas públicas, com o objetivo de promover o consumo sustentável. A partir do exposto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo, com levantamento de campo por meio de um survey online, utilizando amostragem do tipo não probabilística e com coleta de dados realizada por meio de um questionário estruturado distribuído pela técnica snowball. A amostra final foi 420 respondentes e os dados analisados pela Modelagem de Equações Estruturais. Os resultados obtidos destacam que o isolamento social não exerce influencia sobre o consumo de moda sustentável e que o sentimento de solidão e a solitude influenciam de forma direta e negativa este consumo. Foi identificado também que a auto-identidade verde exerce influencia de forma direta e positiva sobre o consumo de moda sustentável. A partir desses resultados, aponta-se que este estudo contribuiu para o avanço das pesquisas sobre a sustentabilidade na área do comportamento do consumidor por demonstrar que o fenômeno da solidão, a partir de três óticas distintas, isolamento social, solidão e solitude, de maneira geral, não colabora para o desenvolvimento do consumo de moda sustentável, podendo ser considerado uma barreira para este consumo. Por outro lado, ao relacionar a auto-identidade verde com o consumo de moda sustentável, os achados demonstraram a importância dessa antecedente como como um dos principais preditores do comportamento em prol da sustentabilidade, confirmando resultados de pesquisas anteriores e indicando que os respondentes da pesquisa que se percebem como participantes diretos das questões em favor do meio ambiente tendem a desenvolver um comportamento de consumo de moda sustentável. Adicionalmente, este estudo inova ao trazer para o campo do comportamento do consumidor sustentável construtos que não haviam sido investigados em conjunto, auxiliando a ampliar as investigações sobre a sustentabilidade e o consumo no contexto da compra de produtos ambientalmente sustentáveis de moda. Por fim, acredita-se que os achados dessa pesquisa servem como base para que novos estudos possam ser desenvolvidos no campo do consumo de moda sustentável. Neste sentido, sugere-se que estudos futuros possam adicionar ao modelo teórico deste estudo a influência de grupos sociais, como uma possível moderadora da relação originalmente proposta entre os construtos, uma vez que a solidão pode estar relacionada à presença e/ou ausência de grupos de referência.

O objetivo desta dissertação é analisar como se revelam as práticas dos profissionais no trabalho diário de inovação do Ministério Público em Garanhuns. Para alcançar esta finalidade adotou- se como estratégia metodológica a aplicação do estudo de caso único, de natureza instrumental. Utilizou-se a análise exploratória e a abordagem qualitativa alinhada ao paradigma interpretativo para compreender o fenômeno estudado a partir do contexto e realidade sócio organizacional. A coleta de dados se deu por meio da aplicação de entrevista semiestruturada aplicada a uma amostra de 15 profissionais. A discussão dos resultados foi realizada com a técnica da análise do discurso pelas premissas de Gill (2002). Os resultados do estudo colocaram em evidência que o trabalho diário de inovação não é resultado de um processo pronto, mas consiste em um processo contínuo e ininterrupto, que está em constante transformação, dependente das interações sociais dos sujeitos envolvidos. A pesquisa apontou ainda para a necessidade de rever a estruturação de alguns departamentos da instituição, a fim
de atenuar a padronização e dinamizar as práticas dos profissionais, permitindo, a partir de suas capacidades, cooperar no atendimento as demandas prementes da população. Como principal contribuição desta pesquisa, aponta-se que os Estudos Baseados em Prática podem ampliar as possibilidades analíticas e de diálogo sobre a área da gestão da inovação. Isso, por lançar um outro olhar para a estrutura organizacional a partir do cotidiano dos sujeitos comuns.

O objetivo deste trabalho é analisar os Fatores Críticos de Sucesso (FCS) que influenciam no gerenciamento de projetos dentro de organizações de P&D, além de contribuir com a área de gerenciamento de riscos de projetos de inovação, com ênfase na identificação, mensuração e identificação dos riscos que mais acometem duas unidades de um Instituto de Pesquisa utilizado como caso de estudo. O referencial teórico foi construído a partir de conceitos referentes aos FCS e de Gestão de Riscos encontrados na literatura. Foram empregadas entrevistas semiestruturadas com os gerentes, líderes e analistas de projetos do Instituto de Tecnologia Edson Mororó Moura (ITEMM) que trabalham com P&D. Como instrumentos para condução das entrevistas, foram criados/utilizados formulários. Com base nos resultados obtidos constatou-se que os FCS não são uma categoria universal, devendo, portanto, serem geridos de acordo com cada realidade organizacional. O Instituto de P&D estudado possui um diversificado portfólio de projetos, cujo sucesso vem em função do cumprimento dos atributos como liderança, comunicação com os envolvidos, gestão de pessoas que equilibra competências e uma atenção a aspectos processuais, de modo a atender cada etapa do processo de gestão de projetos. Também foi possível identificar os riscos presentes nos projetos do Instituto através da construção de matrizes de risco e da análise das variáveis de maneira separada. Portanto, obteve-se que os riscos mais significativos nos projetos de inovação do Instituto foram os riscos eventual/imprevisto e econômico, e, com média significância, os riscos de compensação, competitivo, financeiro externo e marcas registradas. Sendo assim, o estudo evidencia o efeito dos riscos sobre institutos de P&D como um todo ao encontrar os principais riscos. Além disso, o estudo apontou que, apesar da existência de riscos, graças a uma constante gestão de riscos, o Instituto analisado consegue manter a sustentabilidade do seu negócio e dos seus investimentos em inovação.

Esse estudo buscou investigar a influência da intenção de consumo consciente,
autoconsciência, autorrealização e minimalismo sobre o consumo sustentável
de móveis residenciais no contexto brasileiro. Para que esse objetivo fosse
alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo descritivo,
utilizando uma amostragem do tipo não probabilística. A coleta de dados
realizou-se por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball. A
amostra obteve 300 respondentes e utilizou a Modelagem de Equações
Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam que o
consumo sustentável de móveis é influenciado pelo estilo de vida minimalista e
pela intenção de consumo consciente. Adicionalmente, destaca-se o papel de
influência da intenção de consumo consciente e autoconsciência na adoção do
estilo de vida minimalista. Dentre os resultados alcançados, considera-se a
principal descoberta desta pesquisa foi que o minimalismo influencia
positivamente o consumo sustentável de móveis, evidenciando que o modo de
entender e praticar o consumo vêm sendo repensados, e que a
sustentabilidade pode ser potencializada com práticas cotidianas que priorizam
a qualidade de vida, bem-estar, e autoconhecimento, além de demonstrar que
a intenção de consumo consciente e autoconsciência dos indivíduos
contribuem para mudanças significativas nos seus modos de viver e consumir.
Ademais, esse estudo suscita contribuições teóricas e práticas. No que se
refere às contribuições teóricas, constata-se que o estudo se apresenta como
inédito à medida que correlaciona, com foco na sustentabilidade, teorias
advindas do campo da psicologia e temas ainda pouco explorados dentro da
área de marketing e consumo, a exemplo do minimalismo. Sendo assim, a
pesquisa corrobora com a ampliação dos conhecimentos sobre novos modos
de vida e consumo, e contribui para a expansão da literatura e o avanço das
pesquisas sobre sustentabilidade. Em relação as contribuições práticas, as
empresas poderão utilizar essas informações para adaptação de seus
programas de produção e marketing, englobando processos pró-ambientais de
design e desenvolvimento de produtos, com a oportunidade de melhorarem seu
posicionamento, ganharem vantagem competitiva e lucratividade.

A atividade de auditoria interna constitui um instrumento de auxílio ao alcance dos objetivos
organizacionais. Nesse contexto, na medida em que oferece subsídios para a tomada de
decisão dos gestores, também assegura a proteção deste próprio agente, tendo em vista a
responsabilidade que lhe é conferida por administrar o patrimônio público. Por conseguinte,
para a sociedade, os resultados dos trabalhos de controle também funcionam como um
mecanismo de proteção, neste caso, da sobreposição do particular em relação ao público,
agindo, assim, em favor da eficácia e da eficiência das entregas à população. Todavia, em que
pese essas vantagens, um documento elaborado no âmbito de uma Instituição Federal de
Ensino do estado de Pernambuco revela que, nesta organização, existe um passivo de mais de
mil demandas de auditoria interna, a contar do exercício 2014 ao início do ano 2021. Trata-se
de um fato preocupante, pois coloca em risco uma cadeia de interessados, a começar pela
sociedade. Diante do exposto, este trabalho procurou compreender, com base nos
posicionamentos dos auditores e gestores da referida instituição de ensino, os motivos para a
baixa implementação das recomendações. Para tanto, definiu-se que a estratégia metodológica
mais adequada passaria por uma abordagem qualitativa, tomando como norte a perspectiva
descritiva, mas, também, explicativa, além de utilizar como enquadramento as tipologias
documental e estudo de caso, em função dos procedimentos técnicos adotados. A execução
dos exames revelou que a motivação para a baixa efetividade das ações de auditoria não diz
respeito somente a um ou dois aspetos mas, a um conjunto de trinta e três fatores (causas), os
quais foram distribuídos em oito categorias distintas, a saber: atributos, estrutura,
gerenciamento, planejamento, política, processos, relacionamentos e resultados. Os resultados
também apontaram que algumas dessas causas são percebidas apenas por um lado dos
sujeitos, a citar nove elementos identificados pelo grupo de auditores e cinco aspectos
indicados somente pelos gestores. Por derradeiro, além contribuir para o entendimento dos
motivos que levam à baixa efetividade das demandas de auditoria interna, a pesquisa também
mostrou ser útil para alavancar novos estudos sobre a temática da efetividade no cenário de
atuação dessas instâncias de controle interno, a tomar como exemplo a possibilidade de outros
pesquisadores investigarem os possíveis direcionamentos para promover o tratamento dos
fatores negativos aqui relatados e assim oferecer parâmetros de atuação, que, inclusive,
poderão ser observados na condição de alerta/modelo por outras Instituições Federais de
Ensino.