O ensino superior configura-se como um serviço de alto envolvimento, especialmente para
indivíduos oriundos da base da pirâmide, para os quais o acesso ao crédito estudantil e a
propensão ao endividamento assumem papel central na decisão de ingresso e permanência.
Nesse contexto, o presente estudo tem como objetivo analisar de que modo a propensão ao
endividamento e o acesso ao crédito estudantil se relacionam com o envolvimento do
consumidor no consumo de serviços de educação superior, à luz da Teoria do Comportamento
Planejado, no município de Caruaru–PE. Do ponto de vista teórico, a pesquisa fundamenta-se
nos constructos da Teoria do Comportamento Planejado — atitude, normas subjetivas, controle
comportamental percebido e intenção — integrados ao conceito de envolvimento do
consumidor. Metodologicamente, trata-se de um estudo de natureza quantitativa, com
delineamento descritivo-explicativo, realizado por meio da aplicação de questionário
estruturado junto a estudantes do ensino superior. Os dados foram analisados por meio da

Modelagem de Equações Estruturais pelo método dos Mínimos Quadrados Parciais (PLS-
SEM). Os resultados evidenciam que a atitude em relação ao ensino superior exerce influência

positiva e significativa sobre o envolvimento do consumidor e sobre a intenção de concluir a
formação, reforçando pressupostos centrais da Teoria do Comportamento Planejado. Por outro
lado, as normas subjetivas e o controle comportamental percebido não apresentaram influência
direta significativa sobre a intenção de concluir, indicando que essa decisão assume caráter
predominantemente individual. Adicionalmente, constatou-se que a propensão ao
endividamento e o acesso ao crédito estudantil não exercem, de forma geral, efeito moderador
significativo nas relações entre os construtos comportamentais e o envolvimento ou a intenção.
Embora fatores financeiros sejam relevantes no contexto do ensino superior, o envolvimento
do consumidor está mais fortemente associado a fatores atitudinais e motivacionais do que às
condições objetivas de crédito ou endividamento. Os achados contribuem para o avanço da
literatura sobre comportamento do consumidor no contexto educacional e oferecem subsídios
para instituições de ensino e formuladores de políticas públicas voltadas ao acesso e à
permanência no ensino superior.

O presente trabalho investiga os fatores que influenciam o comportamento de
consumo insustentável de vestuário no contexto do Instagram, considerando a
atuação da influência de terceiros, do ceticismo ambiental e dos sistemas de
recomendação baseados em inteligência artificial. Para tanto, a pesquisa possui
abordagem quantitativa, de natureza descritiva e explicativa, sendo realizada por meio
de survey estruturada aplicada a consumidores usuários de redes sociais. Os dados
foram analisados por meio de modelagem de equações estruturais. De forma
integrada, os resultados indicam que o comportamento de consumo insustentável de
vestuário no Instagram é estruturado por uma dinâmica complexa, na qual fatores
sociais, cognitivos e tecnológicos interagem de maneira complementar. A influência
de terceiros emerge como o principal eixo explicativo, exercendo impacto direto tanto
sobre o comportamento de consumo quanto sobre a construção de posturas céticas,
ao legitimar práticas intensivas e fornecer narrativas que relativizam os impactos
ambientais. O ceticismo ambiental mostrou-se um importante mecanismo cognitivo de
racionalização do consumo insustentável. Sobre os sistemas de recomendação
baseados em inteligência artificial, os resultados indicam que os algoritmos funcionam
como disseminadores das dinâmicas sociais existentes na plataforma, refletindo
padrões de consumo validados coletivamente. Em conjunto, os achados evidenciam
que o consumo insustentável no ambiente digital não decorre de falhas informacionais
isoladas, mas de processos relacionais e simbólicos que se retroalimentam,
conferindo centralidade às interações sociais e à mediação tecnológica na
compreensão das práticas de consumo contemporâneas.

O presente estudo teve como objetivo analisar a relação entre atitude, sensibilidade ao preço,
valor social, considerando o efeito moderador da confiança verde sobre a intenção de compra
de roupas com a precificação true price no Arranjo Produtivo Local (APL) de confecções da
região do Agreste pernambucano. Esse modelo de precificação busca tornar visíveis os custos
sociais e ambientais inerentes à produção, estimulando um consumo mais consciente e
responsável. A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, de natureza descritiva,
fundamentada na Teoria do Comportamento Planejado (TCP). A coleta de dados foi realizada
por meio de questionário estruturado aplicado a consumidores da região, utilizando amostragem
não probabilística. A análise dos dados foi conduzida com o auxílio dos softwares SPSS e
AMOS, por meio da modelagem de equações estruturais. Os resultados indicaram que a atitude
e o valor social exercem influência positiva sobre a intenção de compra de roupas com a
precificação true price, enquanto a sensibilidade ao preço se configura como uma barreira para
essa intenção. Ademais, verificou-se que a confiança verde exerce papel moderador nas
relações propostas, fortalecendo os efeitos das variáveis antecedentes sobre a intenção de
compra. Os achados contribuem para a compreensão do comportamento do consumidor no setor
de confecções do Agreste pernambucano e oferecem subsídios para a adoção de práticas de
mais sustentáveis e responsáveis, alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável,
especialmente o ODS 12.

Esta dissertação teve como objetivo compreender como se deu a criação e a
implementação do curso de administração do Centro Acadêmico do Agreste a partir
de uma análise histórico-decolonial polifônica. Para tal, foi feita uma pesquisa de
abordagem qualitativa atrelada à co-construção de histórias orais temáticas oriundas
de vinte entrevistas semiestruturadas e pesquisa documental. Os resultados revelam
que a criação e implementação do curso não configurou uma fratura imediata ao poder
colonial que centraliza a produção do conhecimento nos grandes centros urbanos e
nas capitais. Na verdade, o curso de administração e o campus se mostraram, ao
longo da análise, como um rearranjo local a partir da lógica moderno-colonial. A
mesorregião do Agreste de Pernambuco, onde o curso e o campus em questão estão
localizados, foi institucionalizado na condição de local a ser “modernizado”,

“capacitado” “desenvolvido”, sustentando-se desse modo a hierarquização centro-
periferia que, ao longo da história, marginalizou conhecimentos produzidos fora dos

centros metropolitanos e fora dos referenciais dominantes do saber científico. A
análise histórica decolonial polifônica revelou embates por poder simbólico e
institucional no interior do curso, expressos em conflitos entre docentes mais antigos
e recém-chegados; com diferenças geracionais e de gênero; sujeitos engajados em
debates críticos e hegemônicos; e entre saberes do mainstream acadêmico e
populares. Apesar disso, o estudo identifica fissuras importantes como a entrada de
estudantes do interior; políticas de ação afirmativa e a presença de docentes críticos,
ainda que tais inciativas se apresentem frágeis, recorrentemente cerceados pela
racionalidade institucional dominante. Conclui-se que a criação e a implementação do
curso de Administração do Campus Caruaru constitui um fluxo caracterizado pela
natureza complexa e contraditória no contexto em que a colonialidade se reestabelece
sob a narrativa de caráter expansionista e da dinamização do desenvolvimento local,
manifestada como pressuposto indispensável, mas notoriamente limitado para o
redesenho do ensino de Administração.

A presente dissertação investiga a relação entre inovação tecnológica e os aspectos
ambientais, sociais e de governança (ESG), considerando o papel estratégico das
inovações de processo e de produto no fortalecimento da sustentabilidade
organizacional. O estudo é desenvolvido no contexto das empresas residentes no
Parque Tecnológico Porto Digital, em Recife-PE, reconhecido como um dos principais
ecossistemas de inovação do Brasil. O objetivo geral da pesquisa consiste em analisar
a importância da inovação tecnológica de processos e de produtos para o
desempenho do ESG nas empresas do Porto Digital de Recife-PE, buscando
compreender como essas tipologias inovadoras contribuem para a implementação
eficaz dos pilares ambiental, social e de governança. A metodologia adotada
caracteriza-se como qualitativa, descritiva e exploratória, fundamentada na estratégia
de estudo de caso múltiplo. A coleta de dados ocorreu por meio de entrevistas
semiestruturadas em profundidade com gestores que ocupam posições estratégicas
nas organizações participantes. O tratamento dos dados foi realizado mediante
análise de conteúdo, assegurando rigor metodológico por meio de critérios de validade
e confiabilidade próprios da pesquisa qualitativa. Os principais resultados evidenciam
que as inovações tecnológicas implementadas concentram-se, no âmbito dos
produtos, em soluções voltadas à acessibilidade e à saúde de alta complexidade,
como batons inteligentes para pessoas com baixa visão, tradutores de Libras e
sistemas baseados em inteligência artificial para monitoramento clínico e diagnóstico
de doenças autoimunes. No que se refere aos processos, destacam-se inovações
voltadas à automação administrativa e ao monitoramento em tempo real do consumo
de recursos como energia, água e gás. Constatou-se que as motivações para tais
inovações transcendem a busca por lucro, sendo fortemente influenciadas pelo DNA
acadêmico das empresas, pelo propósito social e pelas pressões de mercado
relacionadas à expansão da inteligência artificial. Verificou-se, ainda, que a inovação
tecnológica contribui diretamente para o desempenho ESG ao promover eficiência no
uso de recursos (eixo ambiental), inclusão digital e bem-estar organizacional (eixo
social) e maior integridade, rastreabilidade e transparência de dados (eixo de
governança), culminando na proposição de um framework integrador dessas
dimensões. Como considerações finais, a pesquisa confirma que a inovação
tecnológica atua como um catalisador essencial para o fortalecimento do ESG,
estabelecendo um ciclo de retroalimentação contínua entre desenvolvimento técnico
e exigências de sustentabilidade. No que se refere às implicações teóricas e práticas,
o estudo contribui para o preenchimento da lacuna existente na literatura acerca da
influência direta da inovação tecnológica sobre os pilares ESG. No campo prático,
oferece aos gestores uma ferramenta estratégica que orienta decisões inovadoras
alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS 9, 11 e 12),
promovendo competitividade e responsabilidade socioambiental. As limitações do
presente estudo concentram-se na impossibilidade de generalização estatística dos
resultados, em razão do recorte geográfico específico (Porto Digital) e do número restrito de empresas participantes. Por fim, as indicações para pesquisas futuras,

recomenda-se a realização de estudos quantitativos para mensurar o impacto
financeiro direto da inovação tecnológica sobre o desempenho ESG, bem como
análises comparativas entre diferentes parques tecnológicos e investigações
aprofundadas acerca do papel da inteligência artificial generativa na transparência
corporativa e na governança sustentável.

Este trabalho explora as relações estabelecidas através da Governança Colaborativa, associada à Hélice Quádrupla e às Redes de Cooperação Interorganizacional, produzindo novas dinâmicas para a organização social e econômica, favorecendo a criação de métodos inovadores de gestão, nesse cenário, estão as organizações IFPE – Campus Belo Jardim e o Grupo Moura S/A, coordenador do programa MouraTech, ambos localizados no Município de Belo Jardim no estado de Pernambuco. O que se busca é obter um modelo de governança colaborativa que tenha maior adequação para o desenvolvimento de inovações em redes de cooperação interorganizacional, a partir das hélices de inovação, promovendo ambientes mais favoráveis à inovação, baseando-se nos mais diferentes atores e nos princípios norteadores que orientam todos os partícipes desse modelo de gerenciamento, que são o governo, a universidade, a empresa e a sociedade, atuando de modo a quebrar paradigmas relacionados à administração pública, à democracia e a práticas de gestão. O IFPE – Campus Belo Jardim, lugar da pesquisa, onde o programa Mouratech investiu na construção de um laboratório de tecnologia da informação e um outro para análise dos processos de produção, alcançando os discentes, os conduzindo para outros conhecimentos, além do próprio universo acadêmico, importante considerar que no acordo de cooperação técnica, os discentes recebem bolsas financeiras, alterando o padrão social de cada participante do programa. Para condução do estudo, foi escolhida a pesquisa qualitativa de caráter descritivo com estudo de caso. Foi elaborado um questionário semiestruturado, e aplicado aos servidores do IFPE – Campus Belo Jardim, foram treze respondentes, para o programa Mouratech, foi aplicada uma entrevista semiestruturada, onde três funcionários participaram. O Acordo de Cooperação Técnica entre o IFPE Campus Belo Jardim e a MouraTech tem desempenhado um papel fundamental na transformação da instituição, proporcionando aos estudantes experiências práticas alinhadas às necessidades do mercado de trabalho, a inserção do formato Hélice Quádrupla, com os seus atores, governo, empresa, universidade e sociedade, permitiu a integração de inovações tecnológicas emergentes aos currículos acadêmicos, estabelecendo uma abordagem educacional mais conectada com as exigências do setor produtivo. Enquanto o campus reafirmou seu compromisso com o desenvolvimento da região, a MouraTech, por sua vez, teve acesso a uma força de trabalho mais qualificada, consolidando uma relação de benefícios mútuos que gerou um impacto positivo tanto para a educação quanto para a sociedade como um todo, observar a hélice quádrupla como  um modelo que conecta sociedade, governo, empresas e universidades, trazendo cada um para o mesmo ambiente com o objetivo de construir soluções sustentáveis onde atuam, reunindo esses diferentes atores, o modelo fortalece a troca de conhecimento, o trabalho conjunto e a criação de iniciativas que impulsionam a inovação, promovem a inclusão social e tornam as políticas públicas mais efetivas. Essa colaboração não se limita a compartilhar recursos e conhecimentos, ela também ajuda a criar comunidades mais fortes, preparadas para enfrentar desafios e aproveitar as oportunidades em um mundo que está sempre mudando.

The adoption of solar energy transcends financial considerations, reflecting complex psychological processes that influence consumer attitudes and behaviors. This study examines how cognitive heuristics—availability, representativeness, and anchoring—interact with the Theory of Planned Behavior (TPB) to shape solar energy adoption in urban households in northeastern Brazil. Using data from 380 respondents, analyzed through Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), the research identifies the availability heuristic as
the most influential predictor of attitude, emphasizing the impact of vivid, relatable information. Anchoring, while secondary, highlights how initial perceptions of cost shape subsequent decisions. In contrast, representativeness exhibited no significant effect, challenging assumptions about the role of stereotypes in consumer behavior.
The findings highlight the necessity of tailored communication strategies that leverage relatable narratives and address cognitive biases to bridge gaps in consumer perception. By focusing on these psychological dimensions, this research provides actionable insights for policymakers and marketers aiming to enhance solar adoption rates. The study contributes to the global discourse on renewable energy by offering a nuanced understanding of decision-making processes, particularly in the context of emerging economies. Aligning with the United Nations Sustainable Development Goals (SDGs), this work underscores the importance of psychological factors in driving the transition to sustainable energy systems.

Esta dissertação tem como objetivo analisar as Expertises, Táticas e Estratégias presentes na gestão ordinária da produção e comercialização do artesanato pelas Mestras Artesãs Pernambucanas, explorando como essas práticas se entrelaçam com as questões de gênero. A pesquisa se insere no campo dos estudos organizacionais, com foco na gestão ordinária e na influência do gênero na área do artesanato. Dada a natureza do objetivo, adotou-se uma abordagem qualitativa, utilizando a metodologia narrativa. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas semiestruturadas individuais com 11 Mestras Artesãs Pernambucanas. Ressalta-se que tanto artesãos(as) quanto Mestres(as) artesãos(ãs) desempenham um papel significativo na economia brasileira e mundial. Seu trabalho não apenas impulsiona o crescimento econômico e o desenvolvimento regional por meio da geração de empregos, mas também fomenta a diversidade cultural, a inclusão social e a sustentabilidade, tornando-se uma atividade de grande relevância. Os resultados da pesquisa indicam que a gestão ordinária no artesanato possui características próprias do ofício e de seus praticantes. Trata-se de um modelo que carrega cultura, força e fé, tornando-se intrinsecamente plural. Diferente da gestão empresarial convencional, a gestão ordinária no artesanato pode ser profundamente influenciada por crenças religiosas e místicas. Seja pagã ou cristã, a fé está presente nesse processo, funcionando como uma força invisível que auxilia na tomada de decisões e, muitas vezes, é considerada responsável, direta ou indiretamente, pelos sucessos e fracassos das ações. Outro aspecto marcante da gestão ordinária no artesanato é a influência das emoções nas decisões comerciais. Muitas artesãs desenvolvem uma forte relação afetiva com suas peças, podendo optar por não as vender caso tenham um significado especial. Essa prática contraria a lógica tradicional dos negócios, na qual itens considerados especiais são vendidos por um valor mais alto para maximizar o lucro. A produção artesanal também não se restringe à comercialização. Muitas artesãs criam suas peças por prazer, por amor à arte e pelo desejo de preservar uma tradição ou contar uma história. Mesmo que uma peça tenha menos demanda ou ofereça um retorno financeiro mais demorado, sua confecção pode ser motivada por um compromisso maior com a continuidade do conhecimento transmitido por gerações do que com o lucro imediato. Sobre a questão de gênero, é fundamental destacar a força da mulher artesã e sua resistência. No entanto, é igualmente importante compreender que a vida dessas mulheres não precisa ser tão árdua. É primordial que a sociedade desperte para o fato de que elas não são apenas mães ou/e donas de casa. Elas podem ou não ser mães, esposas, gestoras, trabalhadoras, cabe a elas o direito de escolher livremente o que desejam ser. Os programas de apoio a essas mulheres são essenciais para que possam sair do anonimato e mostrar não apenas seu trabalho, mas também sua identidade. Os achados mostram que as mulheres formam redes de apoio entre si: são mães, tias, irmãs, filhas, vizinhas. Muitas vezes, o simples fato de nascer do sexo feminino já coloca a mulher na posição de auxiliar de outra mulher. O problema dessa realidade é que, em muitos casos, isso resulta na perda da infância ou na limitação de escolhas profissionais. Conclui-se que a gestão ordinária no artesanato é um modelo singular, influenciado por fatores culturais, emocionais e espirituais. Diferente da gestão empresarial tradicional, essa forma de administração reflete um equilíbrio entre razão e emoção, lucro e identidade, tradição e inovação, tornando-se um exemplo vivo da diversidade e riqueza do artesanato pernambucano.

Numerosos estudos acerca da experiência do consumidor, tem sido o foco do marketing nos
últimos anos. A preocupação dos gestores com a experiência do consumidor, está presente nos
mais diversos segmentos, estes profissionais estão sempre envidando esforços para propiciar
aos consumidores experiências inesquecíveis, marcantes e que sejam de fato reconhecidas e
desejadas, sendo a experiência agora um objeto econômico. Nesse sentido, para um negócio
que fomenta o lazer e o entretenimento, também se faz necessário entender o consumo e a
experiência atrelada ao mesmo, verificando além de quem são os consumidores, mas sim, quais
são as suas respostas e suas avaliações cognitivas acerca da experiência vivida. O presente
projeto de pesquisa tem como objetivo mapear o valor da experiência dos consumidores que
visitam o Mercado Cultural Casa Rosa na cidade de Caruaru-PE, com o propósito de identificar
o valor no consumo e as respostas e reações experienciais em cada etapa vivenciada. A partir
disto, evidenciar como as manifestações dos consumidores podem contribuir para o sucesso e
perenidade de um negócio no ramo do entretenimento e assim ser possível extrair insights e
implementar estratégias de inovação que melhorem a competitividade do negócio e satisfação
do consumidor, sendo escolhido este lugar por ser um equipamento com forte relevância
econômica e cultural para a cidade. E, para alcançar este objetivo, adotou-se os conceitos das
teorias de comportamento do consumidor, experiência do consumidor e valor da experiência e
como método o mapa de valor experiencial e seus elementos: objetivos, cenas, gostar/não
gostar, reações experienciais, contexto e características do consumidor, elementos estes,
extraídos da literatura sobre inovação e aprimorados para a literatura da experiência do
consumidor. A abordagem metodológica adotada foi a qualitativa, ancorada na perspectiva
pragmática, em que foram realizadas entrevistas semiestruturadas, e, por fim, as entrevistas
foram submetidas a duas fases de análise, na primeira resultando na criação dos mapas de valor
experiencial e na segunda fase resultando na criação dos mapas de investigação de valor.
Através da aplicação do método: Mapa de Valor Experiencial, foi possível trazer nitidez ao
valor experiencial, descobrindo 39 (trinta e nove) categorias de valor, positivas e negativas,
demonstrando o que foi valioso para esses consumidores e o impacto disso na sua satisfação,
deixando claro o que desejam/querem e o que não querem ao visitar o Mercado Cultural Casa
Rosa em Caruaru-PE.

A presente pesquisa traz voz às mulheres artesãs no que tange às relações de
gênero, trabalho e emancipação entre o artesanato de rendas no estado de
Pernambuco. Se fundamenta nos estudos de gênero e emancipação, nos quais
exploram os processos de emergência de novas formas de subjetividade masculina
e feminina. A complexidade do estudo reside no objeto de pesquisa escolhido,
mulheres dedicadas às atividades artesanais. Objetiva-se analisar o papel do
artesanato de rendas sobre gênero e emancipação entre mulheres rendeiras em
Pernambuco. Caracterizamos esse estudo como qualitativo, pesquisa de campo
exploratória, descritivo, possuindo como coleta de dados a entrevista
semi-estruturada sendo registradas por meio de aparelho de gravação digital,
posteriormente transcritas e analisadas por meio da análise de conteúdo. O lócus de
pesquisa encontra-se em Pernambuco, nas regiões do Agreste Central, Agreste
Setentrional e Mata Norte do estado. As entrevistadas foram mulheres rendeiras de
renda renascença, frivolité e Tenerife associadas a associações e cooperativas de
artesanato. As entrevistas ocorreram presencialmente e remotamente. Como
resultado de pesquisa observamos as trajetórias das artesãs, quais fatores as
levaram a adentrar no mercado de artesanato, o estabelecimento da dinâmica
laboral, já que as atividades de artesanato ocorrem majoritariamente dentro do
espaço doméstico, as levando à sobrecarga de trabalho; percebemos os modos de
emancipação vivenciados pelas artesãs, sendo: intelectual, social, política, humana
e feminina; findamos com a discussão acerca das associações de artesanato nas
quais as artesãs fazem ou fizeram parte.

A inovação tecnológica digital é a ferramenta motriz da nova era, colocando o processo
de Transformação Digital como elementar para a modernização tecnológica das
empresas e condição estratégica para o posicionamento no mercado e geração de valor. É salutar compreender que a TD é um fenômeno de mercado de caráter estratégico que
exige maturidade organizacional e capacidade gerencial integradas. Os desafios
mercadológicos contemporâneos são impostos às empresas indistintamente, obrigando- as a repensar os seus modelos de negócios de modo estratégico. Portanto, este estudo
tem como objetivo contextualizar a TD no ambiente do Arranjo Produtivo Local do
Agreste de Pernambuco, mais especificamente - no Shopping Parque das Feiras, em
Torirama-PE - considerando as suas características regionais, sobretudo, no campo das
confecções. O Shopping Parque das Feiras é um relevante centro comercial localizado
no município de Toritama, o qual faz parte do eixo comercial do APL do Agreste de
Pernambuco. Em especial atenção às peculiaridades regionais do lócus de pesquisa, o
estudo possui método de caráter qualitativo e natureza dedutiva. Esse estudo foi
constituído em três partes: Levantamento teórico, trabalhos de campo e análise dos
dados. A coleta dos dados deu-se a partir da realização de entrevistas semiestruturadas
com a Gestão Central do Shopping Parque das Feiras e com os Lojistas de confecções
do espaço supracitado. Para fins de análise, foram realizadas 14 entrevistas como os
sujeitos selecionados, em momentos distintos. Cada questionário foi composto por 18
perguntas e subdivido em 05 blocos temáticos, cada bloco foi categorizado a partir do
referencial teórico. Os principais achados do estudo estão alinhados com a teoria
analisada, tendo como ponto central a influência da tecnologia digital nos modelos de
negócios, considerado fundamental, para o pleno desenvolvimento do processo da TD
nas organizações. No caso em tela, A Maturidade Tecnológica, a Cultura
Organizacional e as Parcerias Institucionais, aliados à integração com a dinâmica do
mercado consumidor revelaram as nuances do processo da TD naquele espaço de
compras. Por fim, esse estudo faz algumas considerações com o propósito de mitigar as
lacunas encontradas, com por exemplo: Aperfeiçoar o nível de comunicação
organizacional e executar os projetos e parcerias de ações comerciais como forma de
potencializar a modernização tecnológica digital e consequente as oportunidades de
mercado.

A água representa um elemento essencial para a vida de seres humanos, animais e ecossistemas,
trazendo à tona o fato de que seu uso deve ser regulado de forma que cada um desses sistemas
tenha acesso a quantidade ideal para a sua manutenção. Ao tratar a questão do uso da água é
importante também levar em consideração a sua distribuição em cada região específica do país,
reconhecendo que há diferenças marcantes na quantidade e distribuição que cada região
disponibiliza para esse uso, como no caso do Nordeste, região com características de um clima
semiárido que possui um baixo índice pluviométrico e um histórico de privação de fontes de água
e concessão desse bem apenas atrelado às estratégias de autopromoção política e social. Além
desses pontos, faz-se necessário trazer para junto do debate de acesso à água o questionamento de
como esse acesso se configura, quais atores estão envolvidos nesse processo e como cada uma
deles é afetado em relação ao seu papel de gênero, etnia, raça e classe social diante da sociedade.
Analisando de forma cronológica algumas das maneiras que a resolução, ou minimização do
problema da falta de água, a obra de maior destaque foi a Transposição do Rio São Francisco, que
teve seu início por volta do ano de 2007 com a promessa de levar água a quem tem sede, mas que
no decorrer de sua construção, além de não cumprir seu principal objetivo, ainda devastou a vida
de muitas famílias que viviam às margens de onde os canais foram construídos. Diante do exposto,
este estudo tem o objetivo de analisar como as mulheres da comunidade indígena Pipipã localizada
em Floresta-PE têm protagonizado lutas pelo acesso à água no contexto do Eixo Leste do PISF. O
estudo possui uma abordagem qualitativa e para a obtenção das respostas sobre o fenômeno
observado empregará na coleta de dados a entrevista do tipo narrativa com as mulheres
pertencentes a etnia Pipipã, além da observação não participante junto a anotações de
apontamentos percebidos em campo e análise documental através do acesso a atas de reunião ou
arquivos produzidos pelos representantes da comunidade. Para a análise dos dados será utilizada
a análise temática baseada no modelo desenvolvido por Bardin e que melhor se adequa ao objetivo
aqui apresentado. Com a realização desta pesquisa espera-se o reconhecimento dos desafios de
acesso à água que ainda persistem mesmo após a implementação do PISF e como esses desafios
estão sendo enfrentados pelas mulheres da comunidade indígenas Pipipã, podendo assim contribuir
com perspectivas inclusivas para a inserção das demandas de povos indígenas nas discussões de
acesso e distribuição da água.

A atividade econômica é estruturada considerando a produção de bens e serviços
voltados à satisfação das necessidades humanas e da alocação eficiente dos
recursos naturais. A estrutura dessa dinâmica se organiza em três setores da
economia, sendo eles: primário, secundário e terciário. O setor secundário,
representado pela indústria, é um dos principais motores que contribuíram para o
crescimento econômico global e no Brasil, empresas como a Baterias Moura se
destaca na manufatura. Com o constante desenvolvimento econômico, a inovação
tornou-se uma aliada para otimizar processos e impulsionar o desenvolvimento
sustentável. Partindo da compreensão de que a inovação, alinhada a gestão
estratégica e a sustentabilidade, potencializa o desempenho organizacional e seus
processos, gerando impactos sociais, econômicos e ambientais positivos, a
pesquisa busca analisar o papel da gestão e dos processos na geração de
resultados transformadores em uma indústria de acumuladores de energia. O
referencial teórico do estudo, com o objetivo de relacionar a gestão e suas variáveis,
considerou: inovação, abarcando conceitos, características, temporalidade e tipos;
gestão da inovação, escrutinando cultura da inovação, percepção do ambiente,
dimensionamento de recurso, proteção da inovação; inovação em processo e
produto; e a relação entre inovação e desenvolvimento sustentável. Para ajudar a
responder o objetivo de pesquisa o estudo adotou uma abordagem qualitativa, de
caráter descritivo e exploratório, sendo um estudo transversal. O lócus de pesquisa
foi a engenharia de produto da empresa Baterias Moura. Os sujeitos da pesquisa
foram os colaboradores da organização que atuam diretamente no tema,
considerando suas experiências, seus conhecimentos técnicos e sua compreensão
dos fenômenos que estão sendo estudados. Como instrumento de coleta de dados
foi utilizado um roteiro de entrevista, com perguntas semiestruturadas além de um
protocolo de observação. A coleta ocorreu de forma online e presencial, utilizando
ferramentas virtuais que garantiram a sua integridade. A análise de dados foi
realizada por meio da análise de conteúdo, considerando a proposta de Bardin, a fim
de se alcançar os resultados da pesquisa. Os resultados da pesquisa revelaram que
a inovação, alinhada à gestão estratégica e à sustentabilidade, impulsiona
transformações no setor de acumuladores de energia. A gestão contínua atua como elo entre processos e resultados, apresentando impactos positivos e sustentáveis na organização.

A indústria manufatureira é responsável por uma parcela considerável da poluição ambiental,
especialmente em função dos resíduos gerados durante o processo produtivo. Entretanto, ao
adotar práticas sustentáveis é possível diminuir os danos resultantes de suas operações. No
Nordeste brasileiro existe uma forte presença de indústrias transformadoras dos mais diversos
setores, inclusive dos ramos metalmecânico, moveleiro e de vestuário. Isso gera a necessidade
de explorar qual o papel das operações sustentáveis na geração de vantagem competitiva
sustentável para as indústrias manufatureiras que atuam na região. As operações sustentáveis
apresentam três dimensões, sendo elas: antecedentes, mediadoras e consequentes, fazem parte
da dimensão antecedente, por exemplo, os direcionadores de Responsabilidade Social
Corporativa, direcionadores de Sustentabilidade Ambiental e direcionadores de Inovação, já na
dimensão mediadora observa-se a inovatividade (capacidade de inovação) e a Produção mais
limpa. Por último, na dimensão consequente culmina na Vantagem Competitiva Sustentável.
Portanto, essa pesquisa tem como objetivo principal: Analisar as relações dos antecedentes
(Responsabilidade Social Corporativa, Sustentabilidade Ambiental, Inovação) e as dimensões
das operações sustentáveis (Inovatividade e Produção mais limpa) sobre a Vantagem
Competitiva em empresas de manufatura da região Nordeste do Brasil. Com a finalidade de
atingir esse objetivo, o presente estudo utilizou uma pesquisa de natureza quantitativa e caráter
descritivo, com amostra não probabilística e por conveniência composta por indústrias
nordestinas ligadas à Confederação Nacional da Indústria. Foram coletados dados de empresas
nos nove estados do Nordesde: Alagoas, Bahia, Ceará, Maranhão, Paraíba, Pernambuco, Piauí,
Rio Grande do Norte e Sergipe. Todos os participantes ocupavam cargos de gestão, a coleta se
deu por e-mail e telefone através de uma survey disponibilizada via questionário, no total foram
coletadas 914 respostas. Na análise dos dados foram utilizados métodos de estatística descritiva
e a Modelagem de Equações Estruturais o que possibilitou examinar simultaneamente diversas
relações de dependência entre variáveis observadas e latentes. Os resultados da pesquisa
validaram as hipóteses testadas, demonstrando que os direcionadores de Responsabilidade
Social Corporativa, Sustentabilidade Ambiental e Inovação são fatores significativos e
influenciam positivamente a Inovatividade e a Produção mais limpa e ambos contribuem para
a Vantagem Competitiva Sustentável na indústria manufatureira.

A violência contra a mulher é um problema social de escala global que
persiste apesar dos avanços legislativos e das políticas públicas. No Brasil, os
dados revelam crescimento nos registros de violência, reforçando a necessidade
de estratégias mais eficazes e inovadoras para sua prevenção. Nesse contexto,
a inovação tecnológica surge como instrumento promissor para aprimorar a
gestão pública, oferecendo novas possibilidades para a formulação e o
monitoramento de políticas de enfrentamento. Com base nesse cenário, o
presente estudo investigou o uso de análise preditiva na etapa de Formulação
de Alternativas do modelo Policy Cycle, com foco na política de prevenção da
violência contra a mulher. A pesquisa combinou revisão da literatura, análise
exploratória de dados (EDA) e modelagem preditiva, utilizando o algoritmo
Random Forest Regressor para identificar fatores socioeconômicos,
demográficos, educacionais e temporais associados à incidência da violência de
gênero. Os resultados revelaram convergência entre as dimensões teóricas
identificadas na literatura e os achados empíricos, evidenciando a relevância de
variáveis como faixa etária, contexto urbano, nível educacional e condição
econômica. A modelagem apresentou métricas consistentes, que demonstram
equilíbrio entre ajuste e capacidade de generalização, indicando que o modelo é
capaz de estimar tendências e reproduzir padrões regionais de forma coerente.
As variáveis mais influentes destacaram a concentração da violência entre
mulheres adultas, especialmente em regiões metropolitanas, onde há maior
estrutura institucional e facilidade de registro formal das ocorrências. Os
resultados obtidos reforçam o potencial das técnicas de aprendizado de máquina
como instrumentos de gestão pública baseada em evidências, oferecendo
subsídios concretos para o planejamento de políticas públicas adaptadas às
especificidades regionais. Conclui-se que a integração entre dados, ciência e
gestão pública constitui um caminho promissor para o fortalecimento das
estratégias de prevenção e enfrentamento à violência contra a mulher.

O empreendedorismo feminino desempenha papel fundamental no desenvolvimento
econômico e social, especialmente em contextos de crise que acentuam os desafios estruturais
e desigualdades de gênero. Este estudo, de natureza qualitativa e caráter descritivo, teve como
objetivo analisar de que forma as competências empreendedoras desenvolvidas por oito
mulheres empresárias do polo de confecções do Agreste Pernambucano influenciam suas
estratégias de enfrentamento em cenários de instabilidade. Os resultados indicaram que as
empreendedoras mobilizam diferentes competências comportamentais, de forma articulada,
adotando estratégias de inovação, adaptação e fortalecimento da gestão financeira para
sustentar seus negócios diante da crise. Os achados evidenciaram o caráter híbrido do
empreendedorismo feminino local, moldado pela interação entre fatores individuais e sociais,
em linha com a literatura de empreendedorismo e inovação. Foi identificado lacunas no
domínio de competências digitais e dificuldades na conciliação entre vida profissional e
familiar, desafios reconhecidos na literatura que versa sobre mulheres empreendedoras.
Conclui-se que, embora as empreendedoras demonstrem elevada capacidade de superação,
persistem barreiras estruturais e culturais que requerem maior atenção em políticas públicas e
em investigações futuras voltadas ao fortalecimento do empreendedorismo feminino. Este
estudo amplia a literatura de empreendedorismo ao evidenciar o papel das competências
comportamentais na resiliência empresarial feminina em crises, e oferece subsídios práticos
para iniciativas de capacitação e políticas de apoio às empreendedoras.

As profundas mudanças sociais, econômicas, políticas e culturais pelas quais o mundo passou,
principalmente a partir do final do século XX, e ainda de forma mais recente o grande avanço
tecnológico, têm exigido, tanto do setor privado como da área pública, novas maneiras de
atender as demandas do mercado, no caso da área privada, e dos cidadãos no caso da
Administração Pública. Dentre as alternativas utilizadas para fazer frente a esses novos
desafios, as empresas passaram, entre outras alternativas, a buscar de forma contínua um
diferencial competitivo em relação ao seus concorrentes, tendo percebido como instrumento
muito relevante para atingir tal intento a inovação. Um pouco mais a frente, os atores públicos,
também na busca por atender os novos anseios dos cidadãos, passaram a entender a inovação
como fundamental para a complexidade dos problemas e das vicissitudes dos novos tempos.
Nesse contexto, por exemplo, o Poder Judiciário no Brasil, inclusive os tribunais dos estados,
tem feitos feito investimentos elevadíssimos no que diz respeito à inovação, incentivando ações
relacionadas a inovação, criando laboratórios voltados a ela, bem como desenvolvendo-a de
forma muito sistemática em seus processos. Dessa forma, diante de tal relevância dada à
inovação pelo judiciário, essa pesquisa teve como objetivo analisar os principais efeitos das
inovações implementados pelo Tribunal de Justiça de Pernambuco (TJPE) e que foram
aplicadas na Comarca de Caruaru/PE. No que toca a metodologia utilizada nesta pesquisa, a
abordagem será a quantitativa, sendo o estudo de característica descritiva. Para a coleta de dados
foram aplicados questionários para servidores que trabalham no Fórum da Comarca de
Caruaru/PE, bem como para advogados que atuem no mesmo local, para que respondessem
sobre os efeitos da inovação implementados pelo TJPE na Comarca e ainda houve pesquisa
eletrônica de informações. A apresentação e a análise dos dados foram feitas utilizando a
Estatística Descritiva. Os resultados encontrados demonstraram, de forma geral, que as
inovações implementadas e que contemplaram Caruaru/PE, tiveram reflexo positivo,
contribuindo para a sustentabilidade, redução de custos, dos mais variados tipos, maior
velocidade no trâmite processual, maior transparência nos processos, ampliação, pelo menos
em parte, do acesso à justiça, minimização de trâmites burocráticos e facilitação do atendimento
e registro de solicitações.

Durante as minhas leituras para me aprofundar nas teorias que me guiaram nesta pesquisa, pude
perceber que há uma lacuna interseccional quanto aos estudos das práticas organizativas de
gênero que têm a interseccionalidade enquanto ferramenta teórico-metodológica. Isso porque,
comumente, as mulheres não-brancas, com deficiência, de classe baixa, de corpo que foge do
padrão hegemônico e que não seguem o padrão heterocisnormativo,são excluídas das pesquisas
acadêmicas. Ao mesmo tempo, também identifiquei que há uma negligência das práticas de
gênero nos Estudos Organizacionais (EOR). Desta forma, esta pesquisa teve como objetivo
compreender como as práticas de gênero acontecem dentro de organizações de atuação
jornalística de Caruaru-PE, a partir de uma análise interseccional das vivências de mulheres
jornalistas/estudantes de jornalismo. Do ponto de vista teórico, recorri aos Estudos Baseados
em Prática (EBP), sobretudo sob o ponto de vista de Theodore Schatzki; e aos estudos de
gênero, com o foco voltado para as mulheres, principalmente levando em consideração as
discussões de Judith Butler e Joan Scott. Quanto à metodologia adotada para a
operacionalização desta pesquisa, ontologicamente, parti do ponto de que as práticas constituem
a realidade social e, consequentemente, as organizações; epistemologicamente, recorri à
perspectiva construtivista, com inspiração no pós-estruturalismo; o paradigma desta pesquisa é
o interpretativista e também as teorias da prática, a partir de uma análise interseccional; adotei
a abordagem metodológica qualitativa e de caráter exploratório, com a entrevista
semiestruturada e em profundidade e o diário de campo como instrumentos de coleta; e, por
fim, analisei os dados a partir da análise de conteúdo proposta por Laurence Bardin. No total,
entrevistei 17 mulheres. Por meio das entrevistas, pude identificar 11 categorias de análise, que
me permitiram compreender como as práticas de gênero ocorrem nas organizações de atuação
jornalística e como são estas constituídas. As categorias foram as seguintes: ingressar em área
predominantemente masculina; hostilidade; microagressões; silenciamento e invisibilidade;
assédio e objetificação; manipulação; sobrecarga; pagamento de salários diferentes; racismo;
homofobia, bifobia e transfobia; e resistências. Concluo que contribuí com o preenchimento
da lacuna interseccional e também com o fortalecimento da importância – e da necessidade –
que as pesquisas sobre as práticas de gênero têm nos EOR, além de propor estudos futuros sobre
a mesma temática.

Diante da demanda global sobre os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e suas
possibilidades de melhoria da indústria manter o equilíbrio entre o tripé da sustentabilidade;
social, econômico e ambiental. E do atual contexto e os desafios que a Indústria têxtil e de
confecções brasileira precisa para atender os ODS se torna essencial que haja estudos voltados
a dinâmica existente no Polo de Confecções do Agreste de Pernambuco (PCAP). Assim, como
inquietude principal desta pesquisa, tem-se a seguinte questão: “Quais os principais fatores
que influenciam a inovação sustentável nos processos organizacionais nas lavanderias de
beneficiamento de jeans de Caruaru, Pernambuco?”. Dessa forma, este estudo realizou um
levantamento dos principais fatores que influenciam a inovação sustentável nos processos
organizacionais nas lavanderias de beneficiamento de jeans (LBJ) de Caruaru, Pernambuco.
Fatores estes que envolvem as práticas sustentáveis, os motivadores e as barreiras que existem
a implementação destes. Por meio de uma revisão sistemática da literatura (RSL) foi possível
captar os fatores influenciados da inovação sustentável nas indústrias têxtil e de confecção. Sob
os dados obtidos durante a RSL houve a aplicação da pesquisa de campo que utilizou a
entrevista semiestruturada e uma aplicação de questionário, contendo perguntas com a escala
nominal Likert de cinco pontos. A entrevista contou com a participação de duas LBJ, já o
questionário foi aplicado com especialistas na área de desenvolvimento sustentável e LBJ,
professores /pesquisadores universitários e agentes públicos/profissionais da área. A análise dos
dados consistiu em uma análise de conteúdo e análise descritiva qualitativa dos dados. Como
principais resultados constatou-se que há a implementação de práticas sustentáveis nas
dimensões sociais, econômicas, sustentáveis e organizacionais nas LBJ’s, as quais, possuem
como fortes influenciadores o governo e a legislação do país e como barreiras o próprio
governo, clientes e finanças da empresa. Conclui-se que as LBJ’s em Caruaru possuem um
direcionamento acerado para o avanço da inovação sustentável, porém muito motivado pela
aplicação de ações corretivas motivadas pela legislação e governo, no entanto. Este estudo
permite uma atualização de estudos futuros quanto a literatura e o acesso a um grupo de
empresas do Agreste Pernambucano que possui grande impacto para a cadeia produtiva da
confecção o que permite novos insights para a sociedade quanto o que pode influenciar as
melhorias locais e maior compreensão do ambiente interno destes agentes.

Este estudo investigou a interação entre difusão, aceitação e uso de tecnologias inovadoras como antecedentes à intenção de uso de produtos inteligentes sustentáveis em um contexto doméstico. Para atingir esse objetivo, conduziu-se uma pesquisa quantitativa descritiva com uma amostragem não probabilística. A coleta de dados ocorreu por meio de um survey online, distribuído pela técnica snowball, com amostra final de 283 respondentes. Empregando a Modelagem de Equações Estruturais para analisar os dados. Os resultados apontam que a plena utilização dos recursos tecnológicos se destaca como uma abordagem viável para contribuir para a mitigação dos riscos ambientais. Reforçando a associação entre produtos inteligentes e sustentabilidade, que muitas vezes é focada apenas em benefícios egocêntricos e utilitários. Este estudo revela a importância da interconexão entre aceitação, adoção e difusão de tecnologias inovadoras como determinantes da intenção de uso de produtos sustentáveis.Ao unir teorias consolidadas, este estudo proporciona insights valiosos para compreender as intenções dos consumidores. Estendendo suas contribuições científicas à psicologia cognitiva e organizacional, ao marketing e ao comportamento do consumidor. As contribuições práticas, sugerem direcionar esforços para aprimorar processos, especialmente no âmbito do marketing, contribuindo assim para a sociedade e as empresas se alinharem a práticas mais sustentáveis.

A problemática desta dissertação foi desenvolvida, ao se considerar que, à medida que os
profissionais de influência digital ganham um relevante número de seguidores, passam a atuar
como endossantes de produtos e marcas; profissionalizando suas atividades de exposição e
construção de conteúdo nas mídias. Essa conquista pode ocasionar uma certa tensão de imagem,
estabelecendo a necessidade de um gerenciamento da marca humana com o intuito de gerar
para seu público uma imagem positiva e verdadeira. Logo, em prol de autenticidade,
influenciadores(as) digitais (Social Media Influencers – SMIs) administram suas imagens,
podendo realizar algumas ações sacrificantes em interesse de um benefício maior. Por isso, a
presente pesquisa visou compreender como as influenciadoras digitais de moda do Agreste
pernambucano gerenciam suas imagens, por meio de ações sacrificantes, em busca de
autenticidade. A Moda foi escolhida, pois orienta (re)construções de imagens e atua nos e com
os influenciadores digitais, estando realçada a partir do vestuário, elemento central na economia
da Região selecionada pela pesquisa – o Agreste de Pernambuco. Ademais, este trabalho
selecionou mulheres como sujeitos de pesquisa ao reconhecer a predominância do sexo
feminino na profissão de SMIs. Visando alcançar respostas às questões estabelecidas, esta
pesquisa pautou-se numa abordagem qualitativa, por meio de quatorze influenciadoras digitais,
divididas nas categorias: nanoinfluenciadoras e microinfluenciadoras. Duas técnicas de construção de dados foram adotadas: as entrevistas com as influenciadoras e a observação não-participante das postagens presentes no perfil do Instagram das entrevistadas. Para os textos oriundos das entrevistas, a Análise Temática foi selecionada como técnica de investigação, originando códigos e temas que possibilitaram a discussão dos achados. Já as postagens, com suas imagens e textos, foram analisadas pela Análise Semiótica da Imagem Parada. Os resultados demonstraram que as influenciadoras digitais adotam como objetivo recompensadordas ações sacrificantes gerar a percepção de autenticidade em seu público. Assim, o conteúdo desenvolvido deve passar credibilidade às pessoas, refletindo a ética profissional e a responsabilidade dessas emissoras de mensagens, de modo a atuarem como canal de comunicação para marcas e formadoras de opinião para sua audiência. Além disso, observou-se que o cenário da moda é propício para a disseminação da influência, tornando-se um meio orgânico para a propagação de conteúdo. Ademais, as influenciadoras reconheceram a autenticidade como característica necessária na profissão que atuam, relatando uma autenticidade transparente e apaixonada, descrita na literatura como absoluta, e vista pela pesquisadora como intuitiva. Ainda, observou-se que as SMIs apresentam níveis distintos de gerenciamento de imagem, adotando um conteúdo menos planejado e estruturado para se exporem como marca humana e um conteúdo mais gerenciado dos endossos, de modo a garantir congruência. Por fim, percebeu-se que existem elementos sacrificiais na profissão de influênciadigital e esses elementos – benéficos e maléficos, foram divididos em duas esferas: penosa, exposta especialmente a partir dos riscos e perdas vinculadas à cultura do cancelamento e dacomparação, e conchegativa, vinculada às motivações intrínsecas de influência geradoras desatisfação. A partir disso, esta pesquisa contribuiu para o entendimento da influência digital de moda na região agreste de Pernambuco numa nova perspectiva do gerenciamento de imagem dessas profissionais em busca de auntenticidade, com todas as benesses e angústias da profissão.

Objetivo: O presente trabalho teve como objetivo investigar a possibilidade de empoderamento
feminino por meio dos negócios próprios no setor de confecções situados no Agreste
Pernambucano, analisando a ocorrência desse fenômeno na região e seus efeitos.
Metodologia/abordagem: Para isto, a pesquisa fez uso da abordagem qualitativa do tipo
exploratória descritiva, com a realização de 14 entrevistas semiestruturas, nas quais as
perguntas foram apoiadas em temáticas como gênero, gestão ordinária e empoderamento
feminino. Os resultados foram analisados com base na análise de conteúdo. Principais
resultados: Foram identificadas semelhanças e diferenças nas trajetórias pessoais e
profissionais das mulheres entrevistadas, que gerenciam negócios formais e informais. Quanto
ao empoderamento, a educação mostrou-se como a dimensão com maior proporção de mulheres
empoderadas, enquanto a política foi a de menor. Além disso, também foram observadas
diferenças significativas nas demais dimensões de empoderamento. Contribuições
teóricas/metodológicas: Este estudo contribui para a compreensão do empoderamento
feminino e gestão em contextos específicos, como o setor de confecções no Agreste
Pernambucano. Relevância/originalidade: A relevância deste estudo reside na análise do
empoderamento feminino em um contexto regional específico, oferecendo descobertas
importantes sobre o papel dos negócios próprios na promoção da autonomia das mulheres.
Contribuições sociais: Os resultados apresentados neste estudo colaboram para elaboração de
políticas e programas de apoio às mulheres proprietárias de negócios na região do Agreste
Pernambucano, contribuindo assim para o fortalecimento econômico e social das comunidades
locais.

Esse estudo teve por finalidade investigar como os aspectos emocionais e cognitivo influenciam a compra compulsiva e o comportamento de desperdício de alimentos domésticos adquiridos para eventos sociais, sob a luz da Teoria da Autodeterminação. Para tanto, foi desenvolvida uma pesquisa de natureza quantitativa e caráter descritivo, que utilizou amostragem do tipo não-probabilística de corte transversal único, adotando as técnicas de amostragem por conveniência e snowball. A coleta de dados foi realizada por meio de um survey on-line que contou com 470 respondentes do Agreste de Pernambuco. Essa região foi escolhida devido à sua importância econômica e estratégica para o estado. A análise dos dados foi feita por meio da Modelagem de Equações
Estruturais. Os resultados indicam que a compra compulsiva influencia o desperdício de alimentos domésticos, e que o valor hedônico e o valor social também exercem influência na compra compulsiva de alimentos. Além disso, os resultados revelam uma relação negativa entre a atitude moral do consumidor e a compra compulsiva. Este estudo oferece contribuições teóricas e práticas. A principal contribuição teórica deste estudo está na
confirmação da importância dos aspectos emocionais sobre o cognitivo em situações de consumo como as retratadas nesta investigação e que culminam com o comportamento de desperdício de alimentos domésticos. Ao examinar a interação entre estímulos emocionais e cognitivo durante as compras, especialmente em eventos sociais, destaca-se que os fatores emocionais predominam sobre os cognitivos. Embora o aspecto cognitivo possa exercer uma influência negativa na compra compulsiva, esta, por sua vez, atua como uma variável moderadora, conferindo maior influência dos aspectos emocionais no processo de compra. Como resultado, observa-se a ocorrência do comportamento de desperdício de alimentos domésticos. Quanto às contribuições práticas, os resultados deste estudo podem ser úteis para auxiliar organizações públicas e privadas no desenvolvimento de campanhas de conscientização, com o potencial de minimizar o comportamento de desperdício de alimentos domésticos, proporcionando uma abordagem eficaz para lidar com o problema.

A Feira de Caruaru corresponde a um complexo formado por 15 feiras localizado no Parque 18 de maio. Dentre o citado conjunto, a Feira do Artesanato se destaca por sua capacidade de representar a cultura e o modo de vida local, comercializando produtos que consistem em expressões artísticas tipicamente nordestinas. Ressalta-se ainda o papel significativo da Feira do Artesanato para a economia do município de Caruaru que, por se tratar de uma das atrações turísticas mais procuradas da cidade, corresponde a um dos locais com maior movimentação financeira da região. Para a compreensão do sucesso econômico da Feira do Artesanato, bem como de sua capacidade de transmissão da cultura local por meio dos produtos comercializados, se faz necessário o entendimento acerca da experiência dos clientes que a visitam. A abordagem experiencial consiste em um campo do Marketing que considera os elementos emocionais, simbólicos e estéticos do consumo, e possibilita ainda a compreensão da experiência do cliente em seu contexto de vida. Essa perspectiva, centrada no sentido que o consumidor atribui à sua experiência de consumo, impõe a exigência de uma metodologia capaz de abarcar as múltiplas interações e atores envolvidos nessa vivência. Assim, a fenomenologia consiste em metodologia qualitativa que visa capturar os sentidos e significados que os indivíduos conferem à sua experiência. Dessa forma, esta pesquisa visou responder o seguinte questionamento: Como a experiência do consumidor da Feira de Artesanato de Caruaru pode ser descrita segundo a perspectiva fenomenológica? Como estratégia de investigação utilizou-se a Análise Fenomenológica Interpretativa (Interpretative Phenomenological Analysis – IPA), tendo como instrumento de coleta de dados a entrevista semi-estruturada norteada pelos pressupostos fenomenológicos. A descrição revelou a existência de cinco experiências, que correspondem a uma narrativa construída a partir das reações dos consumidores aos estímulos encontrados na Feira do Artesanato de Caruaru: Orgulho em ser nordestino; Um lugar que marcou a história de vida; Vamos comprar!; Eu quero me divertir!; e Poderia ser melhor... . Conclui-se que a pesquisa empreendida trouxe contribuições do ponto de vista teórico ao viabilizar a compreensão de que a experiência do consumidor em feiras tradicionais se distingue da vivência que ocorre em outros centros de compras, como shoppings, uma vez que a forte expressividade cultural proporciona vinculações emocionais mais profundas com aqueles locais. Do ponto de vista prático, a investigação traz ganhos para Caruaru, uma vez que possibilita tanto aos comerciantes como aos gestores do município a adoção de estratégias de inovação e aprimoramento do ambiente no qual a experiência ocorreu.

O objetivo da pesquisa foi analisar, sob uma perspectiva histórica, como a identidade da Feira
de Caruaru, e o consumo contido na mesma, se alteraram ao longo do tempo. Buscando
compreender a influência dos significados atribuídos a identidade e o consumo através da
construção das narrativas dos trabalhadores feirantes. Limitou-se a Cultura do Consumo, dentro
de uma perspectiva do Sistema de Marketing o que nos permitiu compreender como a
identidade e o consumo foram sendo modificados com o tempo. Optou-se pelo método da
história oral temática, dentro da abordagem qualitativa, com a triangulação de dados, através
das entrevistas com os trabalhadores feirantes, a observação participante e o diário de campo.
Os resultados apontam que a Feira de Caruaru foi sendo construída no imaginário das pessoas,
o que trouxe um caráter dinâmico a ela, estando diretamente ligado à diversidade dos itens
comercializados e amplitude das transformações ocorridas nas últimas décadas, refletindo as
mudanças nos hábitos de consumo. Inicialmente sustentada por uma economia manufatureira,
a Feira de Caruaru acompanha as mudanças do consumo e da economia globalizada, e passa
por processo de adaptação. Nesse contexto, a Feira de Caruaru vai criando sua identidade
através do processo de construção social, no qual os significados são compartilhados
socialmente, seja de maneira individual ou coletiva, onde cada grupos de indivíduos
desempenham um papel específico, ou seja, uma função social que contribui para o
desenvolvimento e a manutenção dela. A pesquisa contribui para pelo menos dois debates nos
estudos de marketing: primeiro, a análise histórica das transformações em Feiras, que permite
compreender como os processos de globalização e mudanças sociais influenciam as práticas de
consumo em espaços de varejo e suas identidades; segundo, a adaptação do varejo tradicional,
representado pelas Feiras, às novas dinâmicas de mercado e demandas dos consumidores
modernos como estratégia de subsistência.

A indústria têxtil do Brasil está passando por diversas transformações ao longo dos
anos, principalmente o polo têxtil do Agreste pernambucano. No tocante ao consumo de
jeans, mais precisamente, o Jeans de Toritama-PE, essas transformações também
ocorreram no comportamento do consumidor e na forma como percebem e consomem o
produto. Diante disso, surge a necessidade de compreender o que influencia o
consumidor na sua intenção de compra e tomada de decisão. Com base nisso, esta
pesquisa tem como objetivo verificar de que modo a familiaridade, a imagem do local
de origem e imagem do produto podem se relacionar com a intenção de compra do
jeans de Toritama-PE pelos pernambucanos, sob a ótica da teoria da categorização, que
explica como os produtos são categorizados mentalmente pelo consumidor. Para tanto, a
pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, de natureza descritiva, com corte
temporal transversal único. A população do estudo foi composta pelos consumidores
pernambucanos, e o tamanho amostral foi de 501 participantes, cuja coleta de dados foi
realizada por um questionário estruturado, através da amostragem não-probabilística e
com a técnica de amostragem bola de neve. As principais descobertas indicaram que o
jeans de Toritama-PE é considerado acessível, popular e conectado às tendências da
moda, sendo predominantemente adquirido através das lojas físicas. A intenção de
compra é influenciada positivamente pela imagem do local de origem e em maior
impacto, mesmo que mediada pela imagem do produto. A familiaridade com o produto,
também tem relevância nesse processo, e em menor grau, a tipicidade. Embora o jeans
de Toritama seja considerado um produto típico, fatores como qualidade, inovação e
criatividade são mais relevantes na intenção de compra. Algumas diferenças de
percepções também foram observadas entre as regiões, faixas de renda e níveis de
escolaridade, com o público de maior renda sendo mais críticos e os consumidores do
Sertão apresentaram uma maior valorização da imagem da cidade. Por fim, a pesquisa
conclui que, as estratégias de marketing devem ser mais centradas em valorizar a
autenticidade e a qualidade do produto, e, em paralelo, promover a imagem de Toritama
como polo criativo, a fim de ampliar a competitividade do jeans no mercado.

Esse estudo buscou avaliar o impacto da credibilidade, das avaliações e revisões
on-line, da usabilidade e da preocupação com a crise sanitária causada pela Covid-19 na
percepção de valor dos usuários dos aplicativos de entrega de comida. Para que esse
objetivo fosse alcançado, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo, utilizando
uma amostragem do tipo não-probabilística. Os dados foram coletados por meio de uma
survey on-line, distribuída por meio de mídias sociais. A amostra final foi constituída por
288 respondentes e utilizou-se a técnica de Modelagem de Equações Estruturais para
análise dos dados. Os resultados obtidos mostram que a credibilidade e a usabilidade
influenciam diretamente e positivamente a percepção de valor dos usuários dos
aplicativos de entrega. As avaliações on-line, por sua vez, influenciaram uma maior
credibilidade da informação em relação aos aplicativos. Identificou-se que as
preocupações com a crise sanitária não demonstraram relação com a percepção de valor,
no entanto, apresentaram relação direta e positiva com a usabilidade. Esse estudo traz
importantes contribuições teóricas e práticas, apontando novas perspectivas para o estudo
do valor e das demandas que são geradas em um período de crise mundial, fazendo com
que o modelo hipotético proposto possa ser replicado e avaliado em outras situações.
Ademais, a dissertação traz importantes insights para os gerenciadores dos aplicativos
digitais de entrega de comida, ao revelar algumas das principais necessidades dos
usuários, auxiliando na implantação de ferramentas que permitam maior usabilidade do
aplicativo e na realização das avaliações e revisões on-line, que são de grande importância
para uma maior credibilidade dos apps.

Sendo a cultura um processo político constante de produção de significados em experiências sociais e o consumo um momento das práticas cotidianas, os indivíduos constroem cultura popular na interface entre a vida cotidiana e o consumo. A cultura popular é produzida pela resistência dos desempoderados frente às ideologias dominantes, gerando os ativismos. Esses movimentos objetivam transformar a ordem social por meio do consumo e recorrem ao fortalecimento do empoderamento. O empoderamento é uma prática social reconhecida pela complexidade, por envolver a autonomia e pela centralidade do conceito de poder. Apoiados em Michel Foucault, nesse trabalho consideramos o empoderamento como um dispositivo, uma rede heterogênea de elementos operada por meio de saberes, cuja ação acontece atrelada a outros dispositivos, em situações escalares - micro e macro, e históricas - síncronas e diacrônicas. Portanto, a experiência de empoderamento é pautada em ideologias arraigadas no cotidiano dos envolvidos que se desdobram no consumo, envolvendo linhas de força que potencialmente promovem processos de: veridição, jogos de verdade, subjetivação e objetivação, sendo capazes de fabricar realidades e sujeitos como efeito das relações saber-poder. Nesse trabalho nos voltamos para as práticas de empoderamento da negra, em uma cidade do Agreste conhecida pelo ativismo da causa antirracista, para desvelar a operacionalização dessa rede de forças e sua relação com os comportamentos ativistas. Nosquestionamos: Que saberes embasam a prática do empoderamento do ativismo da negrana cidade de Caruaru? Nosso arquivo foi formado por 1586 documentos coletados nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter, no período de janeiro de 2020 a agosto de 2022. Visando contemplar as orientações ideológico-políticas do movimento ativista antirracista, coletamos as práticas de empoderamento divulgadas por agentes institucionais, consumidoras e ativistas locais. Os documentos foram submetidos a análise de discurso foucaultiana, desvelando três formações discursivas: A objetivação da negra normaliza e disciplina a sujeição; A construção coletiva de valores promove processos de subjetivação desviantes; A ação praticada sobre si nas dinâmicas de subjetivação constituem uma forma-sujeito ética possível. Concluímos que a compreensão de fenômenos ideológicos, como é o caso do consumo ativista, só é possível se investigados em suas causas, que são históricas e cotidianas.

Numa sociedade intitulada de consumo, as marcas adquiriram uma importância relevante, por
sua oferta de valor para as próprias organizações e para os consumidores. Nesse trabalho
objetivamos elucidar quais valores as clientes atribuem a uma marca de vestuário do Agreste
de Pernambuco a partir de suas experiências de consumo. O estudo de caso instrumental se
mostrou fecundo, pois em meio a uma cultura de forte posicionamento por preço, a marca
selecionada destacou-se por uma reposição embasada em atributos, o que lhes promoveu
destaque e crescimento. Entendendo o consumo como sendo uma dimensão intrinsecamente
cultural, buscamos levantar esse entendimento de valor para o cliente por meio de três
dimensões: o que elas acham do produto, o que atribuem à marca e como valoram sua
experiência de consumo. Nosso corpus foi formado por 10 entrevistas semiestruturadas com
consumidoras da marca. Realizamos uma análise de conteúdo inspirada nas etapas de
Laurence Bardin, norteados pelas categorias de valor de Morris B. Holbrook. Identificamos
seis dessas categorias no campo discursivo: eficiência, excelência, status, estima, diversão e
estética, que se vincularam às três dimensões analisadas, evidenciando as cocriações efetuadas
pelas consumidoras. Os nossos resultados revelaram que, em relação ao produto, o valor
entendido pelas consumidoras envolve a sua capacidade de lhes oferecer uma imagem
adequada e moderna. Em relação à experiência de compra, inferimos que lhes é atribuída o
prazer e sentimentos de diversão que ficam marcados na memória. Por fim, apesar desses dois
domínios já refletirem o que essas consumidoras atribuem de valor para a marca, foi conferido
diretamente a ela a capacidade de entrega de uma imagem de mulher jovem, competente e
bem-vestida, que sente prazer em cuidar de sua imagem. Concluímos que o conjunto de
valores cocriados pelas consumidoras, formadores da imagem dessa marca, se aproxima da
identidade por ela pretendida/comunicada. As clientes assumiram, expandiram, mas
endossaram os sinais emitidos pela da marca. Evidenciamos, portanto, como o consumidor
reconhece e registra em sua memória as experiências vividas no consumo, bem como
esclarecemos a importância de as marcas desenvolverem competência para lidar com seus
consumidores, sendo essas as contribuições dessa pesquisa.

Numa forma social de consumo que valoriza os corpos magros, a intolerância estética convive
uma censura moral e os indivíduos com sobrepeso sofrem com o desprezo social, constituindo
uma identidade não normativa, que é moralmente cobrada para cuidar de seu corpo e de sua
saúde. Movimentos ativistas de consumo se embasam no empoderamento e lutam contra a
gordofobia. Embasado em Michel Foucault, entendemos que o modelo social disciplinar fez
do corpo um alvo, aquilo que está em jogo entre todos os sujeitos e as instâncias de controle e,
visando assegurar sua sujeição continuada, essa razão, lhe impôs um adestramento e um
aperfeiçoamento intermitentes, promovidos por relações de saber-poder, que recorrentemente
são transformadas por processos de resistência. Observamos que, em conjunto, marcas,
ativistas e consumidoras promovem discursos de empoderamento pelo consumo no Agreste do
Estado. Ness polo, marcas se vinculam aos atributos dessa luta. Essa ação coletiva certamente
promove sentidos e determinam condutas nesse meio, bem como os modos como ocorre esse
empoderamento. Essa investigação busca investigar: Como as características dos discursos
de empoderamento da luta contra a gordofobia no Agreste de Pernambuco revelam
aspectos da resistência? Para tanto, inspirados na Análise de Discursos Foucaultiana,
desvelamos os enunciados e suas reações síncronas e incidentes. O corpus foi formado por 225
postagens coletadas nas redes sociais 05 ativistas locais, 03 marcas e 125 consumidoras que
respondiam aos comentários dessas postagens. Nossos resultados desvelaram a 16 enunciados
nesse campo discursivo, cuja relação revelou nove características, que tratam de como o
empoderamento se tornou um objeto de consumo, como ele é uma prática de consumo e como
é uma pauta de reivindicação efetuada por meio do consumo. Concluímos que tais
características informam como a prática do empoderamento no consumo acontece pela ação de
vários agentes, contribuindo com um tema ainda pouco estudado pelo consumo.

O APL de Confecção do Agreste de Pernambuco é reconhecido nacionalmente como
um importante polo produtivo do setor têxtil, e tem um grande potencial de
desenvolvimento econômico para a região. O setor emprega milhares de
trabalhadores, gerando renda e desenvolvimento social. Com base nos conceitos de
vulnerabilidade do consumidor e bem-estar financeiro este estudo propõe
compreender a relação entre as teorias e o consumo de crédito dos jovens
empreendedores de confecção do APL do Agreste Pernambucano. Na primeira fase
da coleta de dados, foram realizadas doze entrevistas individuais, face a face e
semiestruturadas com os jovens empreendedores. Após a transcrição, os
dados foram organizados e foi realizada uma análise de conteúdo. Os resultados
mostram que, diante do consumo de crédito algumas estratégias utilizadas pelos
jovens empreendedores os levam para uma situação de vulnerabilidade como
também afetam o seu Bem-estar financeiro. A VC pode estar diretamente relacionada
ao seu BEF, pois quando um consumidor é vulnerável, ele pode ser mais propenso a
tomar decisões financeiras ruins, ser enganado ou explorado por empresas
inescrupulosas e acabar contraindo dívidas excessivas ou ficar com dificuldades
financeiras e isso pode levar a um ciclo vicioso de endividamento e problemas
financeiros, afetando significativamente seu bem-estar financeiro. A pesquisa também
aponta proposições transformativas para o ambiente de consumo que podem auxiliar
as organizações no modo como agir diante de situações de vulnerabilidade do
consumidor.

Este estudo visa determinar se a percepção do valor do consumidor em relação ao
crédito, a gratidão do consumidor pelo acesso ao crédito e a atitude favorável ao endividamento
impactam no bem-estar financeiro do público de baixa renda. Uma amostra de 162 participantes
foi acessada e a técnica de modelagem por equações estruturais baseada em covariâncias com
estimação pelo método de máxima verossimilhança foi utilizada para a análise dos dados. Os
resultados revelaram que a percepção de valor do consumidor em relação ao crédito impacta o
bem-estar financeiro do consumidor de baixa renda, a gratidão do consumidor pelo acesso ao
crédito e a atitude favorável ao endividamento. No entanto a gratidão e a atitude favorável ao
endividamento não têm efeito sobre o bem-estar financeiro. Este estudo contribui com a
literatura ao lançar luz sobre o fato de que o consumidor de baixa renda apesar de ver o crédito
como importante, tem uma autopercepção de bem-estar financeiro abaixo do esperado. E isso
talvez tenha sido a causa de não haver por partes destes sentimentos de gratidão suficientemente
forte que fosse capaz de influenciar seu bem-estar. Ademais, o efeito da atitude favorável ao
endividamento no bem-estar não foi significativo. E a percepção de valor se mostrou
antecedente significativo conforme já apontava estudos anteriores. Implicações gerenciais e
teóricas também são discutidas.

O objetivo deste estudo foi analisar as redes de negócios e de apoio das mulheres que atuam na feira da Sulanca em Caruaru-PE, a partir da gestão ordinária e das dimensões de negócio periférico. Justifica-se que diante dos trabalhos existentes sobre o “agreste pernambucano das confecções”, há uma lacuna no que tange às mulheres desta feira e as redes de negócios, que estão conectadas desde o surgimento da mesma até os dias atuais, onde as mulheres predominam como força do trabalho no contexto periférico da confecção, e nos empreendimentos informais conhecidos como facções. Assim, a pesquisa qualitativa decorreu a partir de um estudo de caso com lócus na feira da Sulanca. Foram realizadas entrevistas semiestruturadas, observação não participante e captação de fotografias com mulheres que possuam bancos na feira. Com a análise de conteúdo dos dados obtidos, mapeou-se as redes de negócios das mulheres faccionistas da Sulanca, identificou-se as múltiplas composições das redes de negócios com membros familiares, facções contratadas e também particularidades como relações formalizadas. Já nas redes de apoio, há redes estruturadas e também redes inexistentes. Quanto às práticas de gestão, são baseadas nas vivências e na sobrevivência do negócio. Esse estudo também contribuiu com dados das redes de negócios e de apoio dispostas na confecção, traçando o perfil dos componentes, também apontando os principais desafios que se referem à feira da Sulanca, seja de infraestrutura ou organização, e ainda a persistência da divisão sexual do trabalho na confecção.

O objetivo principal do presente estudo é compreender quais são os fatores que influenciam na baixa adesão dos agricultores familiares ao Programa Nacional de Alimentação Escolar (PNAE) no município de Caruaru/PE. A pesquisa do tipo qualitativa, descritiva, onde o lócus está representado pelos produtores rurais que potencialmente venderam para o PNAE, e que participaram das chamadas públicas. Sendo  realizada entrevista com a presidente do Conselho Municipal de Alimentação Escolar (COMAE) e da representação da EEx. A triangulação, critério de qualidade na pesquisa qualitativa, será alcançada ao considerar sujeitos diferentes para acesso ao fenômeno, bem como pesquisadores diferentes envolvidos na mesma pesquisa. Desta forma, pode-se observar que além dos achados presentes na literatura, pode-se observar que no município de Caruaru demais fatores influenciam na adesão dos agricultores tais como: 1) relacionada ao COMAE a perseguição política e a composição técnica, 2) relacionada a EEx  surge a falta de capacitação das nutricionistas e questões econômicas, 3) da parte dos agricultores a falta do municipio de se interessar pela aquisição de outros produtos. Deste modo, podemos afirmar que a adesão dos agricultores familiares à política pública do PNAE, em âmbito municipal, depende de três pilares básicos: recursos financeiros e sua destinação de compras, os agentes da política (entidade executora, COMAE e AF) e o cumprimento das normas que regem o programa. 

Compreende-se que as noções de gestão da diversidade permitem que as organizações adotem
algumas medidas administrativas, garantindo que atributos pessoais ou de grupo melhorem o
desempenho da organização e, mais além, contribuam para o alcance da justiça social. Este
estudo objetiva compreender a gestão da diversidade em uma Instituição de Ensino Superior do
Agreste Meridional de Pernambuco. Para tanto, os objetivos específicos são: investigar quais
as políticas de gestão da diversidade existentes em uma Instituição de Ensino Superior no
Agreste Meridional de Pernambuco; compreender como são operacionalizadas as políticas de
gestão da diversidade em uma Instituição de Ensino Superior no Agreste Meridional de
Pernambuco; entender as percepções de servidores/as da Instituição de Ensino Superior
investigda sobre as políticas de gestão da diversidade identificadas. As informações para a
realização desta pesquisa foram coletadas por meio de pesquisa documental e entrevistas
semiestruturadas com gestores da Instituição de Ensino Superior do Agreste Meridional de
Pernambuco, utilizando a análise de conteúdo para interpretação. As entrevistas realizadas
proporcionaram uma visão abrangente e detalhada das políticas de gestão da diversidade em
uma instituição de ensino, evidenciando desafios, impactos e perspectivas dos entrevistado.
Considerando os resultados obtidos, as categorias de análise observadas são: (1) Necessidade
de complemento entre políticas de diversidade (de seleção/cotas e internas); (2) Ausência de
políticas orientadas a determinados grupos como, pessoas com deficiência, mulheres,
LGBTQIA+; (3) preocupação com imagem organizacional; (4) ausência de recursos
financeiros; (5) ausência de conscientização interna; (6) possibilidade de criação de
desigualdades internas. Conclui-se que as experiências compartilhadas destacam a necessidade
de um compromisso contínuo com a diversidade e a promoção de políticas que não apenas
garantam a presença, mas também a qualidade e o fortalecimento da identidade dos estudantes.
Dentre as contribuições, se aponta a necessidade de existir um acervo maior de estudos, que
relacionem a gestão da diversidade e as suas políticas, para atuarem diante das desigualdades
que perpassam o cotidiano das organizações, particularmente das Instituição de Ensino
Superior.

O presente estudo tem como objetivo geral analisar a influência da percepção de valor das
ações de marketing verde praticadas pelas empresas do segmento de cosméticos na intenção
de compra sustentável dos consumidores do agreste pernambucano. Para isso, foi necessário
conhecer como o marketing verde exerce influência na percepção de valor e na intenção de
compra de consumidores de cosméticos sustentáveis; investigar a influência da percepção
de valor no ceticismo verde e na eficácia percebida; verificar como o ceticismo verde
influencia na intenção de compra; e, por fim, compreender a influência da eficácia percebida
na intenção de compra de cosméticos sustentáveis. Trata-se de uma pesquisa de natureza
aplicada com abordagem quantitativa, no que se refere aos objetivos se classifica como uma
pesquisa descritiva e explicativa. Foi utilizado como instrumento de coleta de dados um
questionário com 57 questões fechadas, em uma amostra de 223 respondentes. As respostas
foram tratadas através do software SPSS, a fim de verificar a correlação entre as variáveis
investigadas e realizar uma análise fatorial exploratória. Verificou-se a correlação entre os
itens e a confiabilidade das escalas utilizadas, havendo consistência satisfatória com alfa de
Cronbach acima de 0,7 em todos elas. Os resultados apresentam que a única hipótese do
modelo conceitual que foi rejeitada é a de que o ceticismo verde exerce influência negativa
na intenção de compra de cosméticos sustentáveis (H3a). Assim, foram confirmadas as
hipóteses de que o marketing verde influencia positivamente a percepção de valor e a
intenção de compra de cosméticos sustentáveis, assim como a eficácia percebida é
influenciada de maneira positiva pela percepção de valor. Foi também confirmado que a
percepção de valor influencia negativamente o ceticismo verde, e a eficácia percebida
positivamente a intenção de compra de cosméticos sustentáveis.

Embora os mercados de segunda mão tenham ganhado visibilidade na academia como um canal de compra que impulsiona o consumo sustentável, alguns pesquisadores questionam esse pressuposto ao sugerir que esse contexto favorece compras impulsivas. Esta pesquisa contribui para esse debate ao desenvolver um modelo analítico para explorar os motivos pelos quais compras por impulso ocorrem nesses mercados. Baseando-se na perspectiva de que traços do consumidor e fatores situacionais são os mais promissores para explicar compras por impulso, analisa-se as relações entre consumidores com características de bricoleur, o comportamento de caça ao tesouro, a experiência de serendipidade e a compra por impulso em mercados de segunda mão. Por extensão, considera-se a influência de variáveis sociodemográficas e do cenário pandêmico nas relações entre os construtos. Para testar tais relações, uma survey on-line reuniu dados de 775 consumidores válidos, sendo 584 mulheres e 191 homens com a média de idade de 32 anos (DP = 10,05 anos). Testou-se empiricamente o modelo proposto usando modelagem de equações estruturais, incluindo análise multigrupos. Em resumo, os principais resultados revelam que a caça ao tesouro influencia compras impulsivas. Além disso, a experiência de serendipidade é um fator determinante para os consumidores que não alteraram a frequência de compras durante a pandemia do coronavírus. De forma surpreendente, identificou-se que os consumidores bricoleurs não estão propensos a compras impulsivas; contudo, eles estão relacionados à caça ao tesouro e à serendipidade. Teoricamente, esta pesquisa contribui para avançar o desenvolvimento da compra por impulso em mercados de segunda mão e para consolidar a serendipidade e o consumidor bricoleur no campo do comportamento do consumidor. Do ponto de vista gerencial, implicações práticas são sugeridas, como reuniões de troca, para reduzir os resultados adversos da compra por impulso. Além disso, sugere-se estratégias de marketing comunicacional, como a promoção da experiência de serendipidade. 

Ser ou não ser Universidade Pública Empreendedora, eis a questão! Esse estudo inicia
contemplando o contexto histórico de criação das Universidades bem como do entendimento
e evolução de termos como Empreendedorismo e Inovação ao longo do tempo. Com o
objetivo de entender como se dá essa interação entre estratégia e estrutura rumo a uma
Universidade Empreendedora, esta pesquisa conta com embasamento teórico da Universidade
Empreendedora como uma estratégia organizacional, além de cotejar teorias afeitas à relação
entre estrutura e estratégia em teóricos como Chandler e Mintzberg. O desenho metodológico
empregou pesquisa com abordagem qualitativa como estudo de caso Incorporado, analisando
a UFPE e sua formatação multicampi. Caracteriza-se como uma pesquisa qualitativa básica do
tipo descritiva e documental, na qual foram acessados documentos e entrevistados nove
gestores em várias posições na estrutura, tanto nos campus quanto na reitoria. Os principais
resultados apontam um esforço no direcionamento rumo à Universidade Empreendedora, com
diversas ações e mudanças que corroboram nesse caminho, como a criação de unidades
organizacionais especializadas e incorporação de objetivos vinculados ao empreendedorismo
e inovação. Destaca-se a centralidade do docente na organização e em todas as instâncias
decisórias, o que nesta pesquisa restou analisado como um dificultador da mudança: quer seja
por sua presença em toda dinâmica decisória, quer pelo tipo de decisões (colegiadas).
Percebeu-se, ainda, que os campus apresentam estruturas semelhantes mas com
singularidades, especialmente aqueles com uma inclinação histórica ao empreendedorismo,
incorporando em sua estrutura especializações da Reitoria, numa espécie de replicação
estrutural. Recomenda-se pesquisas comparativas com instituições de formação superior que
logram objetivos satisfatórios e não-satisfatórios, relacionando casuísticamente ações,
estrutura e resultados.

Este estudo buscou investigar a influência da consciência ecológica, da efetividade percebida
do consumidor e da disposição ao sacrifício sobre a intenção de consumo de moda sustentável
dos consumidores do APL de confecções de Pernambuco. Ressalta-se que a abordagem da
disposição ao sacrifício nesta pesquisa amplia a perspectiva que considera o sacrifício apenas
com a percepção de elementos negativos. Para alcançar a diretriz do estudo, foi realizada uma
pesquisa de caráter quantitativo descritivo, utilizando uma amostragem do tipo não
probabilística. A coleta de dados realizou-se por meio de um survey online, distribuído pela
técnica snowball. A amostra obteve 362 respondentes e utilizou a Modelagem de Equações
Estruturais para análise dos dados. Os resultados obtidos destacam que a intenção de compra
de moda sustentável, no APL de confecções do Agreste, é influenciada pela consciência
ecológica, pela efetividade percebida do consumidor e pela disposição ao sacrifício.
Adicionalmente, destaca-se o papel de influência do construto disposição ao sacrifício como
preditor da intenção de compra de moda sustentável, evidenciando que os consumidores estão
dispostos a sacrificar algo em prol do meio ambiente por meio do consumo de produtos de moda
sustentável. Este estudo suscita contribuições científicas e práticas. No que se refere às
contribuições científicas, constata-se que o estudo se apresenta como inédito aprimorando ainda
mais o papel do conhecimento no contexto, ao analisar os construtos e sua relação com o
consumo de moda sustentável, demonstrando a importância destes como preditores, bem como
as inter-relações com os construtos. Além de preencher uma lacuna teórica sobre o gap
consciência ecológica-intenção de compra e uma lacuna geográfica com uma pesquisa realizada
em um país emergente. Em relação às contribuições práticas, as empresas poderão utilizar essas
informações para a tomada de decisões acerca da delimitação de segmento de mercado, do tipo
de produto a ser ofertado e na elaboração das estratégias de comunicação, de forma que sejam
mais assertivas para esse potencial público-alvo.

O objetivo do trabalho é compreender o comportamento dos gestores das Micro e Pequenas
Empresas (MPEs) para o desenvolvimento da inovação no Arranjo Produtivo Local do
Agreste de Pernambuco. O presente estudo segue a proposta da Teoria Social Cognitiva
(TSC) de Bandura (1986), que propõe que o comportamento dos indivíduos é influenciado
pela relação entre os fatores pessoais, ambientais e comportamentais. A pesquisa é qualitativa,
caracterizando-se como descritiva e, para tal, foi aplicado estudo de caso único incorporado, e
os seus dados foram coletados por intermédio de entrevistas semiestruturadas, que foram
analisadas por meio da análise de conteúdo. Também foram utilizadas fotografias como
técnica complementar de validação dos dados obtidos nas entrevistas, apenas com o papel de
contextualizar momentos históricos da vida dos gestores ou aspectos do seu comportamento.
Os resultados demonstraram que todos esses fatores se relacionam entre si, sendo que os
fatores pessoais e comportamentais se sobressaíram em relação aos fatores ambientais. Assim,
a gestão da inovação das MPEs depende principalmente desses dois fatores para acontecer.
Portanto, os gestores entrevistados conseguem se utilizar de suas características pessoais que
lhes beneficiam para inovar e reagem com um comportamento inovador diante das situações.
Dessa forma, conseguem aproveitar as oportunidades que o APL de Confecções do Agreste
de Pernambuco lhes proporciona e superar as barreiras que ele impõe, assim como em outros
atributos do ambiente interno, como os seus estados afetivos para adotar um autocontrole que
reduza os impactos negativos em sua criatividade. Como principais contribuições teóricas, o
trabalho consegue avançar nos estudos de inovação nas MPEs, principalmente envolvendo o
comportamento dos seus gestores e em suas contribuições práticas, o que pode ajudar os
agentes públicos e privados envolvidos em ações de apoio aos pequenos negócios.

A pesquisa tem por objetivo compreender a gestão praticada por mulheres na Feira de Artesanato de Caruaru-PE, sob uma perspectiva interseccional. Para isso, será utilizada a teoria das práticas cotidianas, com o intuito de desnaturalizar fenômenos, contradizendo modelos universais tidos como corretos pelo mainstream em gestão, visto que grande parte dos negócios locais não atendem à lógica gerencialista racional-instrumental, amplamente reconhecida na Administração. Deste modo, é possível produzir conhecimento a partir da realidade local, com base no contexto e nas relações de poder existentes. Esta análise será realizada sob uma perspectiva interseccional, entendida como a articulação de categorias associadas à identificação ou diferenciação entre os indivíduos. E, mais do que isso, considerando que as relações de poder, inerentes às diferenças, podem construir exclusão social e assimetria. Tanto as noções de práticas cotidianas de gestão, quanto as noções de interseccionalidade estão de acordo com o contexto periférico em que será desenvolvida a pesquisa. A coleta de informações foi realizada a partir de entrevistas semiestruturadas com gestoras de negócios na Feira do Artesanato de Caruaru-PE, observações participantes e registros por meio de fotografias e vídeos.  Para análise dos resultados, foi utilizada análise narrativa, considerando que as narrativas dão vivacidade às práticas. Foram identificadas algumas práticas táticas e estratégias, a partir da perspectiva de Michel de Certeau, dentre elas: a transmissão de saberes e dos negócios para os sucessores; o planejamento e controle financeiro realizados mentalmente; a realização de refeições nos estabelecimentos; a confecção de artesanato dentro do espaço físico dos negócios; a efetuação de viagens em busca de mercadorias que não sejam comuns nos negócios locais. Acerca da análise interseccional, entre outros pontos, foram percebidas discriminações e desigualdades em decorrência da intersecção entre faixa etária e gênero; gênero, classe social e escolaridade; gênero e características físicas; e escolaridade e geração.

Os estudos no campo comportamento de consumo sustentável tem se dedicado a identificar os fatores que influenciam esse comportamento em diferentes segmentos, incluindo o consumo de alimentos. Nesse sentido, o presente estudo se propôs a observar a relação existente entre os fatores intrínsecos dos indivíduos, mais especificamente o comportamento do consumidor como cidadão (CCC), a efetividade percebida do consumidor (EPC), a autoidentidade verde (AIV) e a Confiança (C), e a influência que estes exercem sobre a intenção de consumir em restaurantes que possuem práticas gastronômicas sustentáveis. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de caráter quantitativo-descritivo, com levantamento de campo feito a partir de uma pesquisa survey e dados coletados a partir de uma amostra do tipo snowbal, gerando ao final 398 questionários válidos, com os dados analisados a partir da técnica de modelagem de equações estruturais (MEE). Foi identificado que o CCC, a AIV e a C exercem influência positiva sobre a intenção de consumir em restaurantes com práticas gastronômicas sustentáveis, enquanto a EPC, neste campo, não demonstrou exercer influência. Também foi identificado que a EPC, a AIV e C demonstraram exercer influência direta e positiva sobre o CCC, apontando que as motivações internas dos indivíduos são importantes direcionadores para mudanças de comportamento em prol da sustentabilidade. Esse estudo apresenta importantes contribuições teóricas, como a realização de uma investigação que correlaciona construtos que não haviam sido apresentados anteriormente em conjunto na pesquisa sobre o consumo sustentável, especificamente a CCC, a EPC, a AIV e a C, a apresentação do papel indireto da EPC sobre as intenções de consumo sustentável, o que confirma estudos anteriores, e também contribui para os avanços da pesquisa da relação entre sustentabilidade e o consumo ao confirmar o papel da CCC, da AIV e da C no que tange ao consumo de alimentos em prol do meio ambiente. Adicionalmente, o estudo demonstrou que quando se trata da gastronomia sustentável, os indivíduos ancoram a sua confiança nas relações estabelecidas com as instituições locais, valorizando os laços e demonstrando a crença positiva sobre as práticas do mercado local. Gerencialmente, os achados visam auxiliar as instituições locais a direcionarem suas práticas sustentáveis, não só como filosofia e base estrutural das suas atividades, mas como uma ferramenta capaz de impulsionar o consumo sustentável e auxiliar os indivíduos a se autoafirmarem e expressarem seu comportamento de cidadão.

O objetivo deste estudo é analisar como o contexto institucional, pela perspectiva relacional,
permeia as interações dos agentes do Conselho Municipal de Ciência, Tecnologia e Inovação
de Caruaru-PE (CoMCiTI) para a inovação local. Por meio de uma análise das características
locais, pretende-se aclarar a compreensão sobre as especificidades relacionais contextuais,
aspectos circunstanciais e discutir possíveis contingências. Essas dimensões expõem as
limitações dos estudos tradicionais de inovação calcados, predominantemente, por uma base
teórica determinística que tende a desatentar à dinâmica social, não ampliando o entendimento
sobre os espaços de conflito, tensões, negociações, acordos e disputas presentes em ambientes
de inovação. Para realização desta pesquisa empírica, de abordagem qualitativa, foram
coletados dados por meio de entrevistas semiestruturadas com 15 agentes do CoMCiTI. Para a
análise e interpretação dos dados foi empregada a técnica de análise do discurso de Gill (2002).
Os resultados demonstram uma compreensão das ações pautada nas organizações e normativas
e não nas interações que acontecem, o que é ressaltado pelo desejo de estabelecer e estreitar
relações entre os próprios agentes do CoMCiTI, entre estes e os comerciantes locais e entre as
empresas e as universidades. Os achados permitem concluir que os agentes investigados
buscam impulsionar um sistema de inovação na cidade, contudo, devido ao pouco tempo de
existência do CoMCiTI, é necessária uma maior aproximação com as especificidades da
realidade disposta nas ações e interações locais.

A pesquisa objetivou compreender como se dão as relações de poder/saber e as
práticas de resistência na gestão ordinária de uma Organização da Sociedade Civil
(OSC) de Caruaru-PE. Utilizamos o conceito de “gestão ordinária”, pois buscamos
entender como a gestão da entidade realmente acontece, para além dos processos
formalizados. Discutimos, ainda, o conceito de “cotidiano ordinário”, de Michel de
Certeau, composto de histórias e operações heterogêneas, em que os sujeitos se
utilizam de estratégias e táticas para sua produção e reprodução. Utilizamos a ideia
de “poder relacional”, inspirado em Michel Foucault, para entender como, por meio
das relações, o poder é permeado/expresso na estrutura social. Como metodologia
para operacionalizar a pesquisa utilizamos observações participantes, pesquisa
documental e entrevistas semiestruturadas, ao acessar a organização pesquisada.
Os achados foram tratados de forma interpretativista, por meio da tríade
hermenêutica da análise narrativa apontada por Barbara Czarniawska. Alicerçados
nessa nessa discussão, os achados da pesquisa demonstraram que a entidade
possui uma infinidade de práticas ordinárias, que são constituídas por meio dos
praticantes que dela fazem parte. Acessamos onze práticas cotidianas que nos
possibilitaram perceber que os sujeitos fazem uso de diversas estratégias e táticas
certeaunianas, ao construírem suas “maneiras de fazer”. Portanto, ocupam lugares e
espaços (CERTEAU, 1998), diferentes, pois o cotidiano é rico de possibilidades de
subversão às normas impostas, pelo fato dos indivíduos, em determinados
momentos, mesmo que momentâneos, estarem numa posição de produção e/ou
consumo. Destacamos a prática da resistência, da educação popular, enquanto
principal inspiração para a educação, além da “lógica de ação” (CERTEAU, 1985),
de uma gestão participativa e descentralizada. Constatamos estratégias e táticas
(CERTEAU, 1998), relacionadas ao ensino e à organização das aulas da Educação
Infantil e das oficinas de arte educação, ao planejamento cotidiano dos/as
profissionais, à prática de cozinhar e, consequentemente, a todo o cotidiano
ordinário da organização estudada. Constatamos relações de poder/saber,
principalmente, em relação aos saberes/fazeres práticos construídos ao longo de
suas trajetórias pessoais e profissionais, presentes em todos/as os/as profissionais.
Contudo, dois deles/as tiveram destaque por ocupar um lugar privilegiado na
entidade. Finalmente, contribuímos teoricamente ao enxergar que as narrativas dos
sujeitos ordinários e suas práticas cotidianas são importantes, ao pensar gestão,
essencialmente, por analisarmos outras racionalidades possíveis e particularidades
da realidade local de uma OSC do agreste pernambucano.

A globalização que se deu atrelada ao desenvolvimento tecnológico,
transformou a maneira como consumimos e nos relacionamos, uns com os
outros e também com as marcas. Nesse cenário, a demanda por serviços
como o de streaming tem crescido consideravelmente, sendo a SoundCloud
uma das primeiras e talvez a principal plataforma colaborativa de acesso
musical no mundo. Essa tem se destacado por permitir a integração entre
usuários e produtores e, além de ser um ambiente reprodutor de áudios,
veicula remixagens, playbacks, podcasts, compilações e produções
independentes. Contudo, estudos brasileiros indicaram que ele tem perdido
clientes para os serviços concorrentes. A questão envolve o interesse do
consumidor pelo produto ou serviço, capaz de promover o apego pelo mesmo.
Essa questão é tratada pelo marketing por meio do conceito de envolvimento
do consumidor, ocupando um papel relevante na literatura da área.
Reconhecendo a cultura como um aspecto central nos processos de consumo,
esse estudo se apoiou na abordagem da Culture Consumer Theory - CCT, uma
visão alternativa de estudos do consumidor, e propôs compreender como o
próprio consumidor significa seu envolvimento com a plataforma SoundCloud.
Para tanto, em um estudo de caráter qualitativo e interpretativista, procedemos
a dezessete entrevistas em profundidade com consumidores da plataforma e
apoiamo-nos em uma análise de discurso funcional. Nossos resultados
apontaram para três linhas de significados: um baixo interesse pelas ofertas do
serviço, um apego saudosista ligando os usuários ao serviço e uma valorização
do envolvimento com o grupo dos usuários, ligação com enorme relevância no
campo discursivo. O valor dado à interação com os outros usuários nos ajudou
a aprofundar o entendimento das outras duas linhas de sentido, pois sendo o
consumo uma atividade ou fenômeno essencialmente complexo, cultural e
coletivo, ele serve aos participantes como meio de construção de si perante os
espaços sociais que frequentam. Aqui revelamos como os aspectos
socioculturais, simbólicos e experienciais são essenciais para as relações de consumo e, consequentemente, para o estabelecimento de uma relação afetiva entre o consumidor e a marca.

Este estudo investiga como acontecem os modos de organizar cotidianos em
Startups localizadas em Caruaru-PE, pela perspectiva de 11 empreendedores
analisados e pelos arquivos de documentos e imagens do campo de pesquisa
das Incubadoras de negócios, em Caruaru-PE (Armazém da Criatividade e
ITEP). Utilizando a lente de práticas (CERTEAU, 2014), podemos adentrar nas
trajetórias dos praticantes entrevistados e ressaltar percepções das estratégias
de gestão e táticas criadas nos seus cotidianos. Por meio da Análise de
Conteúdo (BARDIN, 2011), é possível reconhecer as relações entre relatos e
dinâmicas do ambiente estudado. Assim, para efetivação desta pesquisa,
utilizamos as abordagens empírica, descritiva e qualitativa. Como discussões,
apresentamos as abrangências e detalhes descobertos, nas visões micro e
macro, auxiliadas pelos recortes, quadros e esquemas das figuras. Para os
resultados, surgem práticas comuns nos negócios e diversas singularidades
destas Startups. Nos achados, consideramos relevante que as estratégias das
incubadoras influenciam as práticas dos empreendedores de Startups; e a
recíproca é verdadeira. Ainda, verificamos os modos de organizar, a partir dos
modelos de negócios, nas transformações provocadas por meio das vivências
dos empreendedores, em criatividade, parcerias e ambientes de inovação. Das
limitações apontadas, entendemos a particularidade do campo investigado,
necessitando de outras pesquisas em localidades distintas e periféricas. Para
tal, provocamos a atitude de executivos/as, investidores/as, agentes das
instituições do ecossistema de inovação, para aprimorar metodologias de apoio
ao empreendedor.