Banca de QUALIFICAÇÃO: MARCONE JOSÉ SILVA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : MARCONE JOSÉ SILVA
DATA : 04/04/2022
LOCAL: G Suite - Google Meet
TÍTULO:

O VALOR DA MARCA PARA OS CLIENTES: um estudo de caso sobre a imagem da marca Dijolly

PALAVRAS-CHAVES:

Imagem de marca, Prossumidores, Polo de confecções do Agreste, Marca Dijolly

PÁGINAS: 34
RESUMO:

Numa sociedade intitulada de consumo, as marcas adquiriram uma
importância relevante, por sua oferta de valor para organizações e para consumidores.
Para o marketing a criação de identidade de uma marca engloba envolvê-la em forte
carga simbólica e gerenciar a construção de sua imagem, e para o consumidor os
símbolos culturais lançados nessas narrativas norteiam e embasam suas vidas nos
espaços sociais, produzindo verdades, valores e identidades. Contudo, é reconhecida a
persistente disparidade entre os resultados pretendidos e obtidos pelas estratégias de
marketing, então causados pela negociação ativa desses sentidos pelo consumidor como
coprodutor de valor. No Agreste de Pernambuco, em meio a uma cultura de forte
posicionamento por preço, a marca Dijolly destaca-se suas estratégias efetuadas por
atributos. Seu crescimento para outros mercados nos indica a assertiva desse trabalho,
mas a literatura aponta que é muito pouco explorado os modos como os clientes
atribuem sentidos às marcas. Adotando um estudo de caso, nosso objetivo volta-se para
entender como os clientes significam a Dijolly a partir de suas campanhas criativas, uma
vez que a narrativa da marca é produzida por todos os envolvidos, sendo uma
construção cultural, coletiva e intermitente. Nossos resultados pretendem contribuir com
os estudos da abordagem da CCT sobre imagem de marca, e para as empresas do polo
de confecções do agreste pernambucano, no que tange ao fortalecimento de suas
estratégias de comunicação, evidenciando as vantagens do reposicionamento por
atributos.

 

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1727984 - FLAVIA ZIMMERLE DA NOBREGA COSTA
Externo ao Programa - 2807573 - JOSE ROBERTO FERREIRA GUERRA
Interno - 1639834 - MARCONI FREITAS DA COSTA