Banca de QUALIFICAÇÃO: JANICE LEAL DE CARVALHO VASCONCELOS

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: JANICE LEAL DE CARVALHO VASCONCELOS
DATA : 30/04/2026
LOCAL: Plataforma Google Meet (videoconferência)
TÍTULO:

MOMNETIZAÇÃO: O Devir Capital das Maternidades e Maternagens no Instagram.

PALAVRAS-CHAVES:

Palavras-chave: Momnetização, Maternidade; Publicidade e Propaganda,
Influenciadores Digitais; Sharenting Comercial

PÁGINAS: 87
RESUMO:

Esta tese investiga o fenômeno da “Momnetização”, cuja ancoragem está no devir
capital das maternidades performadas no Instagram. Definido como a
indissociabilidade materno-filial no processo de monetização da intimidade familiar, o
termo, proposto a partir da aglutinação dos conceitos de maternidade (mom) e
monetização, descreve o uso da rotina privada como ferramenta estratégica para a
construção de identificação, credibilidade e afetividade junto à audiência.
Contextualiza-se a pesquisa na reconfiguração do ecossistema midiático
contemporâneo, no qual o Instagram atua como espaço de mediação simbólica do
consumo e de espetacularização da vida privada. A problemática central reside na
transposição do sharenting — o compartilhamento de dados e imagens da progênie
pelos pais — para a esfera do mercado, configurando o que se denomina sharenting
comercial. O objetivo é compreender como influenciadoras digitais de maternidade
performam a rotina doméstica e instrumentalizam a imagem dos filhos para
naturalizar a exploração simbólica da infância em stories publicitários.
Metodologicamente, a pesquisa fundamenta-se na netnografia e na análise de
conteúdo, com um recorte empírico composto por 41 macro e mega-influenciadoras
digitais, designadas como “Mães Patrocinadas”. A fundamentação teórica articula as
dinâmicas de construção do capital simbólico com os estudos de performance,
analisando a fragmentação do sujeito contemporâneo para atender às lógicas de
engajamento das plataformas. Os resultados parciais indicam a amalgamação
performática do binômio mãe-filho como motor da financeirização publicitária da
rotina materna no Instagram. Conclui-se pela necessidade de uma abordagem
transdisciplinar para enfrentar as implicações éticas, jurídicas e comunicacionais da
mercantilização da infância e da parentalidade no capitalismo de plataforma.

 

 

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 2312853 - IZABELA DOMINGUES DA SILVA
Interna - 3218230 - MARIA COLLIER DE MENDONCA
Externa à Instituição - BRENDA LYRA GUEDES GURGEL - UFC