Banca de QUALIFICAÇÃO: ALINE BANDEIRA FERRAZ

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: ALINE BANDEIRA FERRAZ
DATA : 20/10/2025
LOCAL: VIA VIDEOCONFERÊNCIA
TÍTULO:

O efeito particular da cor na percepção de marcas de luxo de moda e de acessórios

PALAVRAS-CHAVES:

Cor; Percepção de Luxo; Marcas de Moda e Acessórios; Identidade Visual; Design da Informação; Consumidor Brasileiro

PÁGINAS: 84
RESUMO:

Este trabalho investiga o efeito particular da cor como elemento isolado na percepção de marcas de moda e acessórios de luxo pelo consumidor brasileiro. Embora a cor seja reconhecida como um fator decisivo na avaliação inicial de produtos, influenciando de 62% a 90% dessa percepção , a literatura acadêmica carece de evidências que comprovem sua influência causal de forma isolada, especialmente em mercados emergentes. A problemática central, portanto, é a ausência de dados empíricos que validem se a cor, por si só, pode gerar ou alterar a percepção de luxo. Para responder a essa questão, a pesquisa estabelece um duplo objetivo: (1) avaliar experimentalmente se a simples mudança de cor em uma identidade visual fictícia altera a percepção de luxo ; e (2) identificar quais cores são mais frequentemente associadas a este conceito pelo público consumidor de luxo no Brasil. Para tal, adota-se uma metodologia experimental quantitativa, utilizando marcas fictícias onde apenas a variável cromática é manipulada , e a mensuração da percepção é realizada por meio da escala validada de Hagtvedt e Patrick (2008). Os resultados visam contribuir teórica e praticamente para o campo do Design da Informação, oferecendo dados concretos para otimizar o branding de luxo no contexto nacional.

 

 

MEMBROS DA BANCA:
Interna - 1223186 - ALANA ELZA FONTES DA GAMA
Presidente - 1134080 - HANS DA NOBREGA WAECHTER
Interna - ***.017.444-** - MARIA ALICE VASCONCELOS ROCHA - UFRPE
Externa ao Programa - 3340208 - MARIA DEBORA FERNANDES PONTES - null