Esta pesquisa investiga a construção discursiva da imagem política de Luiz Inácio Lula da Silva no discurso de abertura da campanha presidencial e início do seu terceiro mandato presidencial (2023), partindo da hipótese de que essa imagem não se limita à reiteração de traços previamente estabilizados em sua trajetória política, mas se reorganiza discursivamente no interior de uma cronotopia político-midiática específica. Inscrita no campo da Análise Dialógica do Discurso, este trabalho adota como fundamento metodológico o método sociológico da linguagem, tal como formulado pelo Círculo Russo, que orienta a análise para a compreensão dos enunciados como fenômenos essencialmente sociais, históricos e ideológicos, inseparáveis das condições de produção, circulação e acentuação axiológica. Esse método se articula à perspectiva teórico-analítica sistematizada por Brait e aos eixos metodológicos propostos por Destri e Marchezan (relações dialógicas, gêneros do discurso e formas da língua) que organizam essa análise discursiva dialógica. A arquitetônica teórico-analítica articula as categorias bakhtinianas de cronotopo e memória discursiva à noção de ethos discursivo (Amossy, 2005; 2008; Maingueneau, 2005; 2008; 2020) e ao discurso político e midiático (Charaudeau, 2011; 2013). Para dar conta das especificidades dos discursos audiovisuais que compõem a primeira parte do corpus, a análise adota a perspectiva verbivocovisual (Paula; Serni, 2017), categoria que permite apreender a linguagem em sua tridimensionalidade, reconhecendo que a imagem de si se materializa também pelo corpo, pela voz e pela visualidade que compõem a cena enunciativa. O corpus é composto por duas partes articuladas: os três discursos audiovisuais de Lula em momentos-chave da campanha e do início do terceiro mandato (a abertura da campanha presidencial (L1), a cerimônia de posse (L2) e o pronunciamento dos cem dias de governo (L3)) e textos midiáticos dos portais G1, Poder360 e Nexo Jornal que os retomam e reacentuam discursivamente. O gesto analítico que orienta esta pesquisa problematiza as tensões constitutivas entre a imagem de si projetada pelo próprio sujeito político (o eu-para-mim, em termos bakhtinianos) e a imagem reacentuada pelos discursos midiáticos (instâncias do outro-para-mim). Os resultados parciais evidenciam uma tensão assimétrica entre essas duas instâncias: enquanto Lula constrói um ethos de continuidade e esperança, ativando simbolicamente memórias de seus mandatos anteriores, os discursos midiáticos tendem a realocar sua imagem em cronotopos de crise e contestação, disputando a definição do tempo-espaço em que o sujeito político deve ser lido. A contribuição original da tese reside na proposição do conceito de cronotopia político-midiática, que articula ethos discursivo e cronotopo como ferramentas analíticas indissociáveis para a compreensão dos processos de construção da imagem política em contextos discursivos contemporâneos.