Banca de QUALIFICAÇÃO: YASMIM CAVALCANTE DE LIMA SILVA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: YASMIM CAVALCANTE DE LIMA SILVA
DATA : 28/07/2026
LOCAL: videoconferência
TÍTULO:

TENDÊNCIAS CONTEMPORÂNEAS DE PUBLICIDADE NO INSTAGRAM: constelando tecnogêneros publicitários

PALAVRAS-CHAVES:

Constelação de Gêneros; Publipost; Ambiente digital; Instagram.

PÁGINAS: 81
RESUMO:

As intensas transformações no que entendemos por texto, provocadas pelas inovações nas práticas sociais com o advento da Web 2.0, exigem uma revisitação epistemológica nos estudos sobre os gêneros do discurso. Esta necessidade decorre da emergência dos Textos Nativos Digitais (TND), que demandam categorias de análise capazes de abarcar especificidades multissemióticas e interacionais indissociáveis da materialidade técnica (Paveau, 2021). Partindo do pressuposto de que os gêneros não devem ser estudados como entidades isoladas (Bakhtin, 2003), mas em seus agrupamentos e relações de parentesco (Araújo, 2012; 2016; 2021), esta pesquisa investiga as tendências contemporâneas da publicidade no ecossistema digital do Instagram, teoricamente embasados em Araújo, (2012, 2016, 2021), Bakhtin (2002; 2003) e Paveau (2021). O corpus é constituído por dados observáveis na referida plataforma, analisados sob uma abordagem qualitativa de perspectiva descritivista-interpretativista (Flick, 2009) e etnográfica (Coletiva Ciborgue, 2022; Kozinets, 2000), fundamentada na Análise Dialógica do Discurso Digital. A pesquisa objetiva investigar a constelação de tecnogêneros, explorando como as affordances tecnológicas e a agência dos algoritmos reconfiguram a criação, circulação e recepção dos discursos. Nesse sentido, destaca-se o papel central do publipost (Alves; Chaves, 2020), caracterizado como um gênero híbrido que opera por meio do dialogismo intergenérico e de estratégias de imitação (Chaves, 2010). A aplicação das propriedades do discurso digital (Paveau, 2021) permitiu caracterizar a heterogeneidade da constelação, composta por formatos como Stories, Reels e postagens no Feed. O estudo investiga, ainda, como o influenciador digital, ao assumir a posição de fiador do discurso (Maingueneau, 2008), constrói um ethos de proximidade e autenticidade para validar a mercadoria, convertendo o pathos e a afetividade do seguidor (Amossy, 2020) em engajamento métrico e consumo. Com isso, compreendemos que o publipost se consolidou como o tecnogênero mestre desta constelação por sua capacidade de fundir a esfera publicitária à outras, transformando o ato de anunciar em uma prática de entretenimento. Por fim, atestamos que o algoritmo, por sua vez, deixa de ser um mero suporte para atuar como um coenunciador ideológico que organiza a percepção social e a circulação dos sentidos.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1705946 - SONIA VIRGINIA MARTINS PEREIRA
Interna - 2379718 - OTAVIA PINHEIRO PEDROSA FERNANDES
Externo à Instituição - TIAGO LESSAS JOSE DE ALMEIDA - UFPB