Banca de QUALIFICAÇÃO: LUANA MEYRELLES DA SILVA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: LUANA MEYRELLES DA SILVA
DATA : 29/05/2026
LOCAL: Google meet -
TÍTULO:

IMAGEM DA GESTÃO DE RESÍDUOS EM EVENTOS E ATITUDES EM RELAÇÃO ÀS MARCAS PATROCINADORAS: UMA ANÁLISE À LUZ DA CONSCIÊNCIA DO CONSUMIDOR E DA RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA

 

PALAVRAS-CHAVES:

Imagem de eventos; Gestão de Resíduos; Atitude; Consumo consciente; Responsabilidade Social Corporativa; Patrocínio.

 

PÁGINAS: 78
RESUMO:

A geração de resíduos sólidos em eventos é um desafio que eleva a pegada
ecológica e impacta a sustentabilidade. Diante dessa realidade, indivíduos e
organizações estão cada vez mais atentos às consequências de suas associações a esses
eventos, sejam motivados pela consciência de consumo ou por estratégias
organizacionais. A amplitude do São João de Caruaru (PE), um dos maiores eventos
culturais do Brasil, potencializa tanto os desafios em relação à gestão de resíduos quanto
as oportunidades de construção de imagem de marca. Nesse contexto, as práticas
ambientais podem afetar a maneira que os frequentadores percebem o evento, bem
como avaliam suas marcas patrocinadoras. Entretanto, pouco se sabe sobre os aspectos
individuais que intensificam essa relação e através de que mecanismos explicativos tais
percepções se transformam em avaliações. Diante disso, este estudo se propõe a
investigar de que modo a imagem dos frequentadores do São João de Caruaru (PE)
acerca da gestão de resíduos do evento influencia a atitude em relação às marcas de
bebidas patrocinadoras, considerando o papel mediador das percepções de
Responsabilidade Social Corporativa (RSC) e o efeito moderador das dimensões do
consumo consciente. A pesquisa adotará uma abordagem quantitativa e descritiva. A
amostra mínima esperada é de 200 respondentes e a modelagem de equações estruturais
será utilizada para análise dos dados. Os resultados previstos são de que a imagem dos
frequentadores acerca da gestão de resíduos do evento exerça influência na percepção
das dimensões da RSC e na atitude em relação à marca de bebidas patrocinadora do
evento. Já no que diz respeito à relação mediada, espera-se que a RSC medeie a
influência da imagem do evento sobre a atitude em relação à marca. Por fim, espera-se
que a consciência do consumidor modere a relação entre a imagem do evento e as
percepções de RSC da marca. Dessa forma, este estudo pretende expandir a
compreensão dos benefícios e das oportunidades associados à adoção e à comunicação
de práticas de gestão de resíduos em grandes eventos. Além de fornecer subsídios para
decisões de marketing mais estratégicas, orientadas à promoção de soluções
sustentáveis e ao fortalecimento da imagem das marcas.

 

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 3884950 - ANDERSON GOMES DE SOUZA
Externo à Instituição - GUILHERME BRIDI
Interna - 1361593 - MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA