Banca de DEFESA: RAIANY SENA DE OLIVEIRA

Uma banca de DEFESA de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: RAIANY SENA DE OLIVEIRA
DATA : 27/02/2026
HORA: 11:00
LOCAL: Google meet -
TÍTULO:

INFLUÊNCIA DAS VARIÁVEIS DETERMINANTES DOS CONSUMIDORES NA INTENÇÃO DE COMPRA DE ROUPAS COM A PRECIFICAÇÃO TRUE PRICE: um estudo no agreste pernambucano.

 

PALAVRAS-CHAVES:

Intenção de Compra; True Price; Sustentabilidade; Agreste Pernambucano;

PÁGINAS: 77
RESUMO:

O presente estudo teve como objetivo analisar a relação entre atitude, sensibilidade ao preço,
valor social, considerando o efeito moderador da confiança verde sobre a intenção de compra
de roupas com a precificação true price no Arranjo Produtivo Local (APL) de confecções da
região do Agreste pernambucano. Esse modelo de precificação busca tornar visíveis os custos
sociais e ambientais inerentes à produção, estimulando um consumo mais consciente e
responsável. A pesquisa adotou uma abordagem quantitativa, de natureza descritiva,
fundamentada na Teoria do Comportamento Planejado (TCP). A coleta de dados foi realizada
por meio de questionário estruturado aplicado a consumidores da região, utilizando amostragem
não probabilística. A análise dos dados foi conduzida com o auxílio dos softwares SPSS e
AMOS, por meio da modelagem de equações estruturais. Os resultados indicaram que a atitude
e o valor social exercem influência positiva sobre a intenção de compra de roupas com a
precificação true price, enquanto a sensibilidade ao preço se configura como uma barreira para
essa intenção. Ademais, verificou-se que a confiança verde exerce papel moderador nas
relações propostas, fortalecendo os efeitos das variáveis antecedentes sobre a intenção de
compra. Os achados contribuem para a compreensão do comportamento do consumidor no setor
de confecções do Agreste pernambucano e oferecem subsídios para a adoção de práticas de
mais sustentáveis e responsáveis, alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável,
especialmente o ODS 12.

 

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1670188 - CRISTIANE SALOME RIBEIRO COSTA
Externo à Instituição - EDVAN CRUZ AGUIAR
Interno - 1639834 - MARCONI FREITAS DA COSTA