Banca de QUALIFICAÇÃO: DANIELY DOMINGOS

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: DANIELY DOMINGOS
DATA : 25/02/2026
LOCAL: Google meet -
TÍTULO:

MARKETING DE AVATAR E FESTAS POPULARES: O IMPACTO DE ENTIDADES DIGITAIS NAS INTENÇÕES DE PARTICIPAÇÃO E RECOMENDAÇÃO DO SÃO JOÃO DE CARUARU

 

PALAVRAS-CHAVES:

Avatares Digitais. Festas Populares. Intenção de Participação. Intenção de Recomendação. São João de Caruaru.

 

PÁGINAS: 64
RESUMO:

A incorporação de tecnologias digitais às práticas culturais tem transformado a
forma como as festividades populares são comunicadas, experienciadas e
consumidas. Nesse contexto, os avatares digitais emergem como entidades
simbólicas capazes de mediar narrativas, representar identidades culturais e
influenciar comportamentos do público em ambientes digitais. Embora a literatura
sobre marketing de avatares tenha avançado significativamente em contextos
comerciais e de consumo online, ainda são escassos os estudos que investigam
seu papel em eventos culturais presenciais, especialmente no que se refere às
intenções de participação e recomendação. Diante dessa lacuna, o presente projeto
tem como objetivo investigar de que maneira avatares digitais, enquanto
endossantes culturais, influenciam as intenções de participar e recomendar o São
João de Caruaru, a partir das percepções de atratividade, congruência simbólica e
curiosidade despertadas no público. Para alcançar esse objetivo, adota-se uma
abordagem metodológica mista, estruturada em três estudos complementares. O
Estudo 1, de natureza qualitativa, visa identificar características simbólicas e
identitárias associadas ao São João de Caruaru, por meio de entrevistas em grupo
focal. O Estudo 2 consiste no desenvolvimento de um avatar cultural endossante,
elaborado com o apoio de ferramentas de inteligência artificial e concebido como
peça publicitária digital representativa da festa. O Estudo 3, de caráter quantitativo,
busca testar empiricamente as relações entre atratividade, congruência e
curiosidade do avatar e as intenções de participação e recomendação do evento,
por meio de survey estruturado. Ao articular teorias do comportamento do
consumidor, da presença social, da congruência simbólica e do valor experiencial, o
estudo contribui para o avanço teórico sobre o papel dos avatares em contextos
culturais coletivos e oferece subsídios práticos para gestores públicos e
profissionais de comunicação interessados em estratégias de engajamento digital
que conciliem inovação tecnológica e valorização da cultura popular.

 

MEMBROS DA BANCA:
Interno - 1780109 - ELIELSON OLIVEIRA DAMASCENA
Externo à Instituição - FRANCISCO VICENTE SALES MELO
Presidente - 1361593 - MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA