Banca de QUALIFICAÇÃO: DANYELLE ALVES DA PAIXÃO

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE : DANYELLE ALVES DA PAIXÃO
DATA : 12/04/2022
LOCAL: Via Videoconferência Google Meet (Pandemia Covid19)
TÍTULO:

“Se você não tem que abrir mão de nada, você não é aliado": Consumo e ativismo nos discursos das consultorias de comunicação Think Eva e Indique Uma Preta

PALAVRAS-CHAVES:

Consumo; Ativismo; Marcas; Discurso; Comunicação;

PÁGINAS: 98
RESUMO:

Na segunda década do século XXI, pudemos observar mudanças de posicionamentos das marcas. Elas estão inovando, buscando atingir novos perfis de públicos, muitas vezes alinhadas às pautas dos movimentos sociais, em especial dos movimentos feministas. Para conseguir manter os seus posicionamentos, que vão além das propagandas, incluindo a comunicação interna, algumas marcas buscam o auxílio de consultorias, como a Think Eva e a Indique Uma Preta, que trabalha com foco no público feminino e têm como base estratégica as pautas dos movimentos sociais, como os feminismos. Posto isto, esta pesquisa busca compreender as relações entre o consumo, a publicidade e o ativismo, problematizando como o mercado, por meio de consultorias como essas, apropriam-se dos discursos das causas dos movimentos sociais para alavancar negócios e posicionar marcas. Para isso, utilizaremos as seguintes metodologias para coleta de dados: a Netnografia, tendo como base Kozinets (2014) e para análise dos dados, análise de discurso (ORLANDI, 2020). O trabalho também se apoia nas discussões de Dardot e Laval (2016) e Maria Eduarda Rocha (2010) sobre a racionalidade neoliberal, Izabela Domingues e Ana Paula de Miranda (2018) sobre consumo de ativismo, entre outros. Os possíveis resultados apontam que, diante um contexto neoliberal, as pautas dos movimentos feministas são apropriadas pelo mercado, sofrendo consequências como despolitização e esvaziamento de sentido. 

MEMBROS DA BANCA:
Interna - 3227594 - CRISTINA TEIXEIRA VIEIRA DE MELO
Presidente - 2312853 - IZABELA DOMINGUES DA SILVA
Externa ao Programa - 2133092 - SORAYA MARIA BERNARDINO BARRETO JANUARIO
Externo à Instituição - VANDER CASAQUI - UMSP