Banca de QUALIFICAÇÃO: ANNE KAROLINNE DA SILVA SANTOS

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: ANNE KAROLINNE DA SILVA SANTOS
DATA : 31/10/2023
LOCAL: Google Meet - https://meet.google.com/uzn-feek-vmg
TÍTULO:

A INFLUÊNCIA DOS TRAÇOS DA PERSONALIDADE DE MARCA NA NARRATIVA DE PERSUASÃO DE AVATARES INFLUENCIADORES ENCARNADOS: UMA ANÁLISE SOB A ÓTICA DA AUTOCONGRUÊNCIA

PALAVRAS-CHAVES:

Avatar Influenciador Encarnado. Traços da Personalidade de Marca. Narrativa de Persuasão. Teoria da Autocongruência. Lu do Magalu.

PÁGINAS: 70
RESUMO:

A ascensão da Era Digital, impulsionada de forma notável pelas plataformas de mídias sociais,
ampliou exponencialmente o potencial de exposição das marcas, ao mesmo tempo em que
provocou rupturas fundamentais na criação de narrativas persuasivas para impactar os
consumidores. Nesse cenário, observa-se uma prática cada vez mais comum e sofisticada: o
uso de avatares encarnados como representantes de marcas. Essas representações digitais
evoluíram consideravelmente em termos de aparência, interatividade e acessibilidade, abrindo
novas perspectivas e oportunidades para sua aplicação como representante antropomorfizado
da personalidade da marca no ambiente online. Frente a esse contexto, o presente estudo tem
por finalidade investigar de que maneira os traços de personalidade de marca influenciam a
construção das narrativas de persuasão do avatar encarnado com o propósito de gerar a
percepção de autocongruência entre os consumidores e a marca. Com o intuito de alcançar esse
objetivo, adotou-se os conceitos de personalidade de marca e avatar, bem como as teorias da
narrativa e da autocongruência. Para fins de operacionalização, o presente trabalho selecionou
o avatar encarnado Lu do Magalu como objeto de análise. Tal escolha se justifica pela sua
posição de destaque como o principal representante global da categoria, tanto em termos de
popularidade quanto de rentabilidade, aliada às suas características antropomorfizadas na
forma e realismo comportamental. Diante da perspectiva delineada, a presente investigação
assume uma abordagem essencialmente qualitativa de natureza básica, desenvolvida em duas
etapas distintas. Na primeira, procederemos à coleta de dados secundários a partir das
postagens no perfil da Lu do Magalu no Instagram. A análise será conduzida empregando a
técnica da Análise Semiótica da Imagem Parada. Dessa maneira, será viável identificar como
os traços de personalidade da marca são expressos por meio dos mecanismos subjacentes da
narrativa persuasiva nas postagens do avatar. Na segunda etapa, empregaremos a entrevista
semiestruturada, como instrumento de construção de dados junto aos seguidores da Lu. Os
textos resultantes das entrevistas serão submetidos à Análise Temática. Este procedimento
analítico será fundamental para aprofundar nossa compreensão sobre a concepção dos
seguidores acerca da efetividade da narrativa, bem como a percepção quanto à autocongruência
entre seu autoconceito e a imagem projetada por Lu do Magalu.

MEMBROS DA BANCA:
Externa à Instituição - ANA AUGUSTA FERREIRA DE FREITAS - UECE
Externo à Instituição - FRANCISCO VICENTE SALES MELO - UFC
Presidente - 1361593 - MARIANNY JESSICA DE BRITO SILVA