Cenários instagramáveis; autenticidade; turismo; Porto de Galinhas.
A forma como as pessoas viajam tem se modificado, especialmente devido à tecnologia. A internet e as plataformas de redes sociais estão inseridas na vida cotidiana de bilhões de pessoas, e o Instagram pode ser considerado uma das mais influentes redes atuais. Entretanto, a autenticidade do que vem sendo chamado de cenários instagramáveis tem sido questionada, apesar da importância da autenticidade para a satisfação do turista já ser conhecida por acadêmicos do turismo. O presente estudo propôs o objetivo principal de analisar de que forma os governos municipais e estaduais consideram a autenticidade quando criando e promovendo cenários instagramáveis na cidade de Ipojuca, Brasil. Para que esse objetivo fosse atingido, foi necessário apresentar as possíveis aplicações do conceito de cenário para um destino turístico; identificar e apresentar cenários instagramáveis na cidade de Ipojuca; e apresentar um panorama de como o construto autenticidade foi usado em estudos em turismo anteriores. Também foi preciso descrever como o governo da cidade e do estado usam autenticidade para criar e promover cenários instagramáveis em Ipojuca. Para que fosse possível atingir tais objetivos, uma abordagem qualitativa foi usada, com pesquisa bibliográfica e documental, observação e entrevistas. Tais entrevistas foram realizadas com representantes das Secretarias de Turismo municipal e estadual, e foram analisadas através de uma análise de conteúdo. Diversos cenários instagramáveis foram identificados, assim como os conceitos de instagramável, cenário e autenticidade reconhecidos pelos representantes de Ipojuca e Pernambuco. Autenticidade é vista como uma cultura que emerge espontaneamente, enquanto instagramável está relacionado à promoção de uma experiência e cenários são considerados simples letreiros de cidades. A relação de trabalho entre o município e o governo estadual foi considerada extremamente frágil, principalmente no setor turístico. Além disso, nenhuma evidência do uso de autenticidade na construção de cenários instagramáveis pelo governo pode ser encontrada.