PRODUCT PLACEMENT EN LA FICCIÓN TELEVISIVA: el cerco simbólico de la realidad simulada
publicidad y entretenimiento, creación de realidad, consumo.
La publicidad hace uso del universo lúdico, las emociones, el estatus, los valores socioculturales y crea deseos de consumo. No se ajusta simplemente al público, sino que hace que el público se ajuste a los supuestos mundos
creados por ella, que siempre están ligados y condicionados a la adquisición de una determinada marca en detrimento de otras. Para Hellín (2007, 52), la publicidad tiene la función de actuar en la recreación de la realidad. Se basa en estereotipos y crea realidades ideales, insertando marcas y productos en su escenario. Así, para abordar estos efectos de las estrategias publicitarias, esta investigación tendrá como objeto las estrategias de unir publicidad y entretenimiento, más específicamente, la colocación de productos en la ficción televisiva brasileña y española, en sus sesgos más representativos (a saber, la telenovela, en Brasil y series en España) y sus expansiones a medios digitales. Utilizaremos como metodología el análisis semiótico, el focus group y la netnografía.