PENSAMIENTO ORQUESTRAAL: IMPLOSIÓN DEL MODELO DE PUBLICIDAD TRADICIONAL Y CONSOLIDACIÓN DE UN NUEVO SISTEMA
Lenguaje publicitario reflexivo; Nuevas instancias de producción; C4.
A partir de una dilución de las fronteras que delimitaban la actuación entre usuarios comunes y profesionales, este estudio indaga en las bases estructurales que permiten el surgimiento de nuevas instancias de producción, en la actual disputa por el campo publicitario. Para ello, posicionamos el acceso a herramientas predefinidas, estructuras modulares y el Lenguaje Publicitario Reflexivo como condición fundamental para la constitución de lo que clasificamos como 4Cs: Clientes, Creadores, Creativos y Consumidores, actores sociales que vienen a habitar el campo del marketing. , como auténticas fuerzas de producción.