Banca de QUALIFICAÇÃO: CATIA MARIA DE BARROS SOARES

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de MESTRADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: CATIA MARIA DE BARROS SOARES
DATA : 26/08/2025
LOCAL: Videoconferência - Google Meet
TÍTULO:

Beleza algoritmica: o paradoxo da autoestima na publicidade na era da IA

PALAVRAS-CHAVES:

publicidade; inteligência artificial; empoderamento feminino; Dove; beleza real

PÁGINAS: 70
RESUMO:

Este trabalho investiga as transformações nos discursos publicitários de empoderamento feminino a partir do uso da inteligência artificial (IA), tomando como objeto de análise as campanhas da Dove, especialmente “Beleza na Era da IA” (2024). Partindo do paradoxo entre empoderamento e consumo, propõe-se refletir sobre como a publicidade se apropria de pautas feministas para reforçar, ressignificar ou tensionar padrões estéticos, em um cenário cada vez mais mediado por algoritmos. A pesquisa se ancora em referenciais teóricos como Pierre Bourdieu, Judith Butler e Michel Foucault, articulando conceitos como capital simbólico, performatividade de gênero e biopolítica. A metodologia é a análise de conteúdo dos materiais institucionais da Dove, cruzando-os com os anúncios pagos exibidos nas plataformas Meta Ads entre 2023 e 2024. Com isso, busca-se compreender se o uso da IA na publicidade de beleza representa um avanço em direção à inclusão e diversidade ou uma nova forma de padronização tecnológica camuflada por discursos de autenticidade. A pesquisa propõe ainda um debate ético sobre a manipulação de imagens e dados, a necessidade de regulamentação do uso da IA no marketing e os possíveis caminhos para uma publicidade mais transparente, responsável e comprometida com transformações sociais reais e não apenas simbólicas.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1805696 - ROGERIO LUIZ COVALESKI
Interna - 1923882 - CAROLINA DANTAS DE FIGUEIREDO
Externo à Instituição - FELLIPE GUSTAVO ROCHA MOUSINHO DE BRITO