Banca de DEFESA: JOSÉ BRUNO MARINHO NETO DE ATAÍDE

Uma banca de DEFESA de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: JOSÉ BRUNO MARINHO NETO DE ATAÍDE
DATA : 29/08/2025
HORA: 14:30
LOCAL: Sala do PPGCOM
TÍTULO:

Branded content para alem de entreter, informar e educar: uma proposta de novas funcoes do conteudo de marca a partir da analise de projetos publijornalisticos do JC360

PALAVRAS-CHAVES:

Branded content; conteúdo de marca; publijornalismo; publicidade híbrida, análise de conteúdo.

PÁGINAS: 200
RESUMO:

A rejeição do público a anúncios tradicionais, caracterizados pela lógica estandardizada e intrusiva, favoreceu a origem da publicidade híbrida (Covaleski, 2010; 2015), uma solução para as marcas lidarem com a necessidade de fornecer conteúdo valioso e envolvente para captar a atenção e se aproximar do público nessa missão de se tornar visíveis em meio ao excesso de informações disponíveis na internet (Santos, 2014; Moreno Fernandes, 2018). Esse contexto se revelou favorável ao surgimento e à ascensão do branded content (Castro Alves e Abreu, 2019; Moura, 2021), que é o conteúdo de marca que busca oferecer produções relevantes e interessantes capazes de entreter, informar e/ou educar as pessoas (Labarta, 2014; González e Martínez, 2015; Llorente-Barroso, 2023). Tendo a Análise de Conteúdo (Bardin, 2004; Herscovitz, 2007) como suporte metodológico, esta pesquisa objetiva ampliar as funções do branded content ao propor três outras dimensões (inspirar, ajudar e contextualizar), exemplificadas através do estudo de projetos publijornalísticos do JC360, o primeiro núcleo de conteúdo de marca criado no panorama midiático de Pernambuco e que integra o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação.

MEMBROS DA BANCA:
Presidente - 1805696 - ROGERIO LUIZ COVALESKI
Interna - 2312853 - IZABELA DOMINGUES DA SILVA
Interna - 1654570 - KARLA REGINA MACENA PEREIRA PATRIOTA
Externa à Instituição - ALINE REBECA AMORIM RODRIGUES DA CUNHA SOBRAL
Externa à Instituição - DANIELE DE CASTRO ALVES