Banca de QUALIFICAÇÃO: JACQUELINE DE SIQUEIRA BEZERRA

Uma banca de QUALIFICAÇÃO de DOUTORADO foi cadastrada pelo programa.
DISCENTE: JACQUELINE DE SIQUEIRA BEZERRA
DATA : 31/03/2025
LOCAL: VIA VIDEOCONFERÊNCIA
TÍTULO:

BORA, MEU PREFEITO!: A MODA COMO ELEMENTO ESTRATÉGICO DA COMUNICAÇÃO DO PREFEITO DA CAPITAL PERNAMBUCANA.

PALAVRAS-CHAVES:

MODA; MARKETING DO FUTURO; POLÍTICA; IMAGEM DE MODA; SEMIÓTICA

PÁGINAS: 33
RESUMO:

O presente memorial apresenta a pesquisa de doutorado intitulada "Bora, meu prefeito!: A moda como elemento estratégico da comunicação do prefeito da capital pernambucana", desenvolvida no Programa de Pós-Graduação em Design da UFPE. A pesquisa investiga o papel da moda na construção da imagem pública de João Campos, prefeito do Recife, analisando como o vestuário e as escolhas estéticas são utilizados como ferramentas estratégicas de comunicação política, especialmente no contexto do Marketing do Futuro e das plataformas digitais. O estudo foca na intersecção entre moda, comunicação política e marketing digital, abordando como a estética do prefeito reforça sua identidade política e aproximação com o eleitorado. A pesquisa se concentra no primeiro e segundo mandatos de João Campos (2020-2026), com análise de imagens veiculadas no Instagram. Dado o impacto das novas tecnologias na comunicação política, a pesquisa busca compreender como a moda influencia a percepção pública e a construção de narrativas estratégicas. O objetivo geral da tese é analisar a moda como ferramenta estratégica para a construção da imagem política de João Campos, considerando as práticas do marketing digital e do Marketing do Futuro. Os objetivos específicos incluem: Examinar a moda como instrumento de construção da imagem pública na política brasileira, investigar o impacto das novas tecnologias e do marketing digital na imagem política, explorar o papel da moda e da identidade local na comunicação política, realizar uma análise da imagem de moda de João Campos, com destaque para símbolos periféricos como o visual “nevou” adotado no Carnaval de 2024 e avaliar a eficácia das estratégias de moda na relação entre o político e seu eleitorado. A pesquisa segue uma abordagem interpretativista e qualitativa, combinando análise de conteúdo (Bardin, 1977) e análise semiótica (Penn, 2008) de imagens estáticas e vídeos do Instagram do prefeito. Foram selecionadas duas imagens por mês, de 2021 até 2026, para um estudo longitudinal. A análise busca identificar padrões estéticos e simbólicos utilizados por João Campos para reforçar sua identidade política. A pesquisa pretende demonstrar que a moda é uma ferramenta essencial na comunicação política contemporânea, especialmente em contextos digitais. Espera-se revelar como a estética visual do prefeito contribui para sua proximidade com o eleitorado jovem e periférico, reforçando sua autenticidade e diferenciação no cenário político. O estudo também poderá servir como referência para futuras investigações sobre a relação entre moda, política e marketing digital.

MEMBROS DA BANCA:
Interno - 1203420 - ANDRE MENEZES MARQUES DAS NEVES
Externa ao Programa - 2312853 - IZABELA DOMINGUES DA SILVA - nullPresidente - 2380637 - SIMONE GRACE DE BARROS